HTTPS가 SEO 결과에 중요한 진짜 이유: 전문가 5명의 의견

요즘 HTTPS에 대한 Google의 실제 입장을 해독하기 어려울 수 있습니다.

Google이 공식적으로 처음 발표 했을 때 HTTPS는 2014년 순위 신호로, "빛" 신호라고 했습니다. Google의 Gary Illyes 는 몇 달 후 이를 "타이브레이커" 순위 요소라고 부를 것이며, "당신이 그것을하지 않으면 완벽하게 괜찮습니다."

데이터는 그것이 사실임을 시사하고 도움이 되지만 반드시 필수적인 것은 아님을 보여줍니다. Moz의 2015년 순위 상관 관계 연구 그 당시 웹사이트에 Google Analytics가 설치되어 있는지 여부가 HTTPS/SSL이 있는지 여부보다 순위와 더 많은 상관 관계가 있음을 발견했습니다. 2016년에 다시 Backlinko 연구 100만 SERP 중 중간 정도의 상관관계를 보였다.

2년 후, 제대로 된 순위 판도가 바뀌었나요?

Google은 공식 순위 요소에 대해 너무 엄격해서 그들이 확인하는 모든 것은 액면 그대로 받아들여야 합니다. 그러나 그것이 당신의 순위에 얼마나 영향을 미칠지는 다른 많은 요인에 달려있어 직접적인 영향을 측정하기 어렵습니다.

그러나 Google은 "HTTPS Everywhere" 이니셔티브에 전념하고 있으며 이달 초부터 Chrome에서 모든 비보안 사이트를 식별합니다. . 보안 사이트에 우선 순위를 지정하기 위한 이러한 노력은 Chrome 기능에서 끝나지 않을 것입니다. Google이 클릭 시 잠재적으로 안전하지 않은 환경을 식별하기 위해서만 검색 사이트에서 사이트를 "추천"한다면 검색자들이 이상하게 생각하지 않을까요?

그래서 우리는 전문가들에게 순위 요소로서 실제로 어떤 일이 일어나고 있는지, 그리고 왜 그렇습니다. 웹사이트에 대한 SSL 인증서를 받아야 하는지 설명하도록 요청했습니다.

그들이 말해야 할 내용은 다음과 같습니다.

Orbit Media Studios의 CMO인 Andy Crestodina

Google은 데이터 회사이므로 보안이 가장 큰 위협입니다. 침해, 해킹, 사고 등으로 인해 주식 시장에서 하루에도 수십억 달러의 손실을 입을 수 있습니다. 또한 신뢰를 약화시키고 유럽 법원에서 소송을 약화시킬 수 있습니다.

그들이 보안에 대해 깊은 관심을 갖고 있다는 인식을 심어주는 것만으로도 신뢰감을 심어줍니다. 신뢰는 브랜드의 기반입니다.

HTTPS/SSL을 사용하는 사이트도 상위 웹사이트인 것은 당연합니다. SSL이 없는 사이트는 일반적으로 더 적은 예산, 더 작은 팀, 더 적은 페이지, 더 적은 콘텐츠 및 약한 마케팅을 가진 더 작은 사이트일 가능성이 높습니다. 디지털 인증서에 대해 연간 $100를 절약하려는 경우 SEO를 비롯한 다른 사항에 대해서는 그다지 진지하지 않을 것입니다!

브라우저는 웹사이트가 안전하지 않다고 방문자에게 종종 경고합니다. 때때로 이 경고는 매우 놀라운 것입니다! 방문자의 경험에 극적인 변화가 일어나 사이트를 전혀 방문하지 않을 것입니다.

지금부터 1년 후에는 이것이 강력한 순위 요인이 되었다는 증거 를 찾지 못할 것이라고 생각하지만 상관 관계에 대한 더 많은 증거가 있을 것이라고 생각합니다.

두다 CEO 이타이 사단

HTTPS는 그 어느 때보다 중요하며, 다음 1년 정도에 어떤 의미에서 중요한 순위 요소가 될 가능성이 큽니다.

HTTPS는 웹의 지속적인 개발 및 개선을 위해 대부분의 업계 주요 업체가 중요하다고 생각하는 보다 안전한 HTTP 버전입니다. 모든 사람을 HTTPS로 전환할 수 있다면 웹사이트의 기존 보안 문제를 줄이고 전반적인 웹 검색 경험을 개선할 수 있습니다.

또한 암호화되지 않은 웹 사이트가 있는 한 보안 결함을 악용하려는 사람들이 있을 것입니다. 대부분의 사용자는 이 사실을 알고 있으며 오늘날에는 안전하지 않은 웹사이트를 피하려는 경향이 있습니다.

Google의 "HTTPS Everywhere" 이니셔티브는 검색자들에게 진정으로 더 나은 브라우징 경험을 제공하며 결국 Google이 원하는 것입니다. 그들은 검색 엔진 결과 페이지에서 보는 것에 대해 검색자들을 만족시켜야 하며, 안전하지 않은 웹사이트는 일반적으로 환영받지 못하는 광경입니다.

현재 웹 개발자와 사이트 소유자를 참여시키는 데 당근과 채찍 접근 방식이 있는 것 같습니다.

예를 들어 프로그레시브 웹 앱 기능을 활성화하려면 HTTPS가 필요합니다. 대부분의 웹 개발자와 웹사이트 소유자는 최첨단 기술을 원할 것이므로 HTTPS 채택을 유도하는 것은 꽤 좋은 인센티브입니다.

그러나 Google은 SSL을 순위 요소로 만들기도 했으며 Mobilegeddon 때와 같이 Google이 갑자기 알고리즘을 변경하여 SSL을 본질적으로 필수 항목으로 만든다고 해도 놀라운 일이 아닙니다. SSL 인증서가 있다고 해서 부스트를 받을 수는 없지만 SSL 인증서가 없으면 검색 엔진 결과 페이지의 최상위 자리에서 놓칠 수 있습니다.

웹사이트 방문자는 그 어느 때보다 더 많은 기능을 기대하며, 많은 최신 기술은 HTTPS를 활성화해야 합니다. 예를 들어 프로그레시브 웹 앱을 사용하면 오프라인 상태에서 웹사이트를 탐색하거나 기본 앱처럼 홈 화면에서 사이트를 시작하는 기능과 같이 사이트 방문자와 소통할 수 있는 흥미롭고 새로운 기회를 많이 얻을 수 있지만 둘 다 HTTPS가 필요합니다. .

빌 위드머 , 콘텐츠 마케팅 및 SEO 컨설턴트

내가 어렸을 때, 할머니는 내가 온라인 게임 구독권을 사고 싶을 때 말 그대로 온라인 회사에 수표를 우편으로 보내곤 했다. 나는 그것에 대해 여전히 웃습니다!

오늘날 사람들은 온라인으로 신용 카드를 입력할 뿐만 아니라 미래에 쉽게 입력할 수 있도록 저장하고 있습니다. 누가 물건을 살 때마다 16자리 코드를 입력하고 싶습니까? 이는 데이터가 어디에나 있고 그 어느 때보다 쉽게 ​​액세스할 수 있음을 의미합니다.

이제 Facebook과 같은 거대 기업이 개인 데이터 문제로 뜨거운 관심을 받고 유럽이 GDP 법률을 발표함에 따라 사람들은 정보를 입력하는 위치에 대해 훨씬 더 관심을 갖게 되었습니다.

사람들은 보안을 중요하게 생각하므로 SSL이 필요합니다. 무엇보다 시각적인 것 같아요. 사람들은 웹 브라우저에서 녹색 자물쇠와 "보안"이라는 단어를 보는 것을 좋아합니다. 마음의 평화를 주기 때문입니다.

솔직히 대부분의 암호화는 암호화되지 않은 사이트 보다 훨씬 낫지 않습니다. Google 직원은 똑똑합니다. 그들은 그것을 알고 있습니다. 그러나 그들은 또한 SSL이 사람들이 원하는 것이라는 것을 알고 있으므로 그것이 눈에 보이는 상징일지라도 사용자의 신뢰를 유지하기 위해 기꺼이 시행할 것입니다.

SSL은 (약간) 순위 요인이었으며 앞으로도 그럴 것입니다. Google의 주요 목표는 주어진 검색어에 대해 절대적으로 최상의 결과를 보여주는 것입니다. 그 중 일부는 사용자에게 안전한 사이트를 보여주므로 개인 정보가 도난당하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

Google은 또한 최근에 "보안 사이트"만 표시하려고 한다고 발표했습니다. 사실, 그들의 브라우저(Chrome)는 입력 필드가 있는 모든 사이트(예: 연락처 양식, 이메일 뉴스레터 또는 판매용 제품)에 "안전하지 않음" 경고를 천천히 출시하고 있습니다. 이것은 SSL이 없는 사이트를 더욱 처벌합니다.

Google은 가까운 장래에 암호화된 사이트만 표시할 가능성이 있습니다. 결국, 그것은 더 나은 사용자 경험이며 Google이 추구하는 것입니다.

Mordy Oberstein, Rank Ranger의 마케팅 관리자

"순위 요소" 관점에서 HTTPS와 반드시 관련이 있는 것은 아닙니다. 즉, 직접적인 요인은 많지 않은 것 같습니다.

사이트 보안 또는 보안의 부재가 사용자의 의식의 최전선에 놓이게 되는 세상에서 HTTPS는 그 자체의 요소보다 이탈률에 더 큰 영향을 미칠 수 있다고 감히 말할 수 있습니다. 사용자가 어느 정도 데이터 기밀로 사이트와 상호 작용하려는 경우 Chrome에서 페이지에 안전하지 않은 레이블을 지정하면 해당 사이트의 이탈률이 증가하게 됩니다. 기계 학습, 특히 RankBrain의 시대에 이탈률의 증가는 검색 엔진과 사이트의 관련성이 없음을 알려줍니다.

물론 이 모든 것은 매우 미묘한 방식으로 논의되어야 합니다. HTTPS가 중요한 순위 요소(직접적이든 간접적이든)인지 여부 또는 앞으로 또는 아닐 것이라고 말하는 것은 사이트 고유의 문제입니다. 즉, HTTPS가 중요도가 높아진 틈새 시장(예: 재무 등)에서도 실제 영향은 사이트 유형과 해당 사이트에 적용되는 사용자 유형에 따라 다릅니다.

즉, Chrome의 사이트 보안 레이블이 이탈률에 부정적인 영향을 미친다고 가정하는 경우 이러한 일이 발생할 가능성이 가장 높은 위치를 고려해야 합니다. 사이트는 어떤 유형의 개인 정보와 관련되어 있습니까? 웹에 정통한 사이트 청중은 어떻습니까? 경험이 없거나 익숙하지 않은 사용자는 상황에 관계없이 안전하지 않은 레이블을 주저할 것입니다.

예를 들어, 사람들이 ESPN(현재 HTTPS가 아님)과 판타지 축구 계정을 떠나 "안전하지 않음"으로 표시되는 온라인 뱅킹 페이지를 떠날 가능성이 있습니까?

부적절한 데이터 공유 사례가 대중의 눈에 띄기 때문에 매우 유독한 환경이 발생할 가능성이 있습니다. 개인화와 웹 사용 사이의 관계, 특히 대중의 인식에 대한 두 가지 조명은 웹 보안에 대한 새로운 시장 수요를 창출했습니다. 사용자, 특히 기술적 배경이 없는 사용자는 자신이 개인화된 웹 콘텐츠의 표적이 되고 있음을 깨닫고 그에 따라 웹 보안 처리 방식을 변경해야 합니다.

나는 이것이 상당한 숨은 동기가 있는 경우 중 하나라고 생각하지 않습니다. 시각적으로 HTTPS를 푸시하는 것은 Google에 매우 적합하다고 생각합니다. 콘텐츠의 음원으로 인식되기를 바라는 Google의 열망이 날로 커지고 있음을 기억하십시오. Google의 음성 검색 성공과 "하나의 진정한 답변"에 사용자를 편안하게 만드는 능력은 전적으로 이 광학 장치에 달려 있습니다.

Google이 "안전하지 않은" 것으로 간주되면 Google의 가장 원대한 열망 중 많은 부분에 의문이 제기될 것입니다. HTTPS에 대한 푸시와 일치하면 "안전한" 이미지만 강화됩니다. 즉, 사용자에게 사이트 보안 레이블을 제공하면 사용자의 최대 이익을 염두에 두고 정보 "안전"을 기반으로 하는 검색 엔진의 연결이 촉진됩니다. "이 기기가 내가 말하는 모든 내용을 녹음하고 Google에서 이를 모든 사람과 공유할까요?"라는 두려움을 줄이는 데 어느 것이 도움이 될까요?

사용자가 신경 쓰지 않는 것 같고 "안전하지 않음" 레이블로 인해 많은 사이트의 이탈률이 급증하지 않는다면 "ON SERP" 조정을 할 이유가 없습니다.

DigitalNovas의 설립자 Georgi Todorov

전자 상거래, 온라인 뱅킹, 온라인 비즈니스 관리 – 이들은 지난 몇 년 동안 인기를 얻은 영역 중 일부에 불과하며 우리는 점점 더 많은 일에 웹을 사용합니다. 요즘은 Wi-Fi가 어디에나 있기 때문에 휴대폰, 랩톱, 태블릿 및 데스크톱에서 동기화한 데이터가 어디에나 있는 것 같습니다. 우리의 장치에는 신용 카드 정보, 온라인 뱅킹 정보, 개인 정보(주소, 전화번호, 주민등록번호 등)가 있으며, 이 모든 정보는 그렇지 않은 웹사이트에서 오용되거나 차단될 수 있습니다. HTTPS를 사용합니다.

HTTPS 및 SSL은 해당 웹 사이트와의 "대화"를 외부 위협에 노출시키지 않고 모든 연결을 통해 원하는 웹 사이트의 데이터를 안전하게 사용할 수 있도록 합니다.

Google과 관련된 모든 것과 마찬가지로 새로운 "안전하지 않음" 레이블이 순위 요소인 HTTPS/SSL에 얼마나 큰 변화가 있을지 지켜봐야 할 것입니다.

구글은 "완전히 안전한 웹"을 만드는 방법을 찾고 있지만 아직 갈 길이 멀다. 최근 Facebook과 같은 거물이 포함된 데이터 개인 정보 보호 스캔들로 인해 HTTPS/SSL이 정말 잘 다루는 데이터 보안 및 개인 정보 보호에 대한 초점이 더욱 강화되었습니다.

주소 표시줄의 "안전하지 않음" 레이블은 새로운 것이 아닙니다. 이러한 종류의 경고는 웹 양식이 있는 HTTP 웹 사이트에 대해 이미 존재했습니다. 여전히 사람들이 Google 경고에 대해 갖는 존경심 때문에 많은 웹사이트의 클릭률에 영향을 미치는 꽤 큰 타격입니다. 또한 HTTPS의 순위 값은 동일하게 유지될 것이므로 여기에서 Google의 최종 목표는 단순히 사용자에게 HTTP 웹사이트 및 데이터가 위험에 처해 있다는 인식을 높이는 것일 수 있습니다.

퍼즐의 또 다른 부분은 확실히 웹사이트 속도입니다. 주요 브라우저(Chrome, Mozilla 등)를 통해 액세스할 때 최신 웹사이트는 이 프로토콜이 제공하는 연결 속도로 인해 훨씬 ​​더 나은 성능을 보입니다. Google은 항상 우수한 성능의 웹사이트를 옹호해 왔으며, 이는 웹사이트의 전반적인 철학과 정말 일치합니다.

Google은 수년 동안 HTTPS를 지원해 왔으며 심지어 HTTPS가 순위 요소라고 주장하여 웹사이트가 전환하도록 장려하고 있습니다. 그러나 HTTPS를 사용하는 웹사이트는 지금까지 SERP 또는 KPI에 크게 영향을 미치지 않았습니다.

우리는 또한 알고리즘 너머를 볼 필요가 있습니다. SSL에 더 많은 순위 값을 추가하지 않더라도 SSL이 아닌 웹 사이트에 방문하여 경고를 본 최종 사용자는 해당 웹 사이트에서 거리를 두려고 점점 더 노력할 수 있으며 이것이 순위에 영향을 줄 것이라고 믿는 것이 좋습니다. 이러한 웹사이트.