미드롤 광고: 광고란 무엇이며 어떻게 가장 효과적으로 사용할 수 있습니까?
게시 됨: 2018-08-07YouTube나 Facebook에서 동영상을 시청하는 동안 한 번쯤은 미드롤 광고를 접했을 것입니다. 재미있는 여름 활동에 대한 비디오를 보고 있었고 근처 워터파크에 대한 광고가 떴을 수도 있습니다. 아마도 당신은 당신의 산업과 관련된 비디오를 보고 있었고, 그 광고는 당신의 워크플로 효율성을 향상시킬 것을 약속하는 소프트웨어에 대한 것이었습니다.
많은 가능성이 있으며 온라인 비디오를 시청하는 데 상당한 시간을 할애하면 시청자를 외면하지 않는 광고를 올바르게 삽입하는 방법이 있음을 알게 될 것입니다. 이 기사에서는 미드롤 광고가 무엇인지, 어떻게 사용되는지, 효과적으로 실행하기 위해 알아야 할 사항을 정의합니다.
자동 미드롤 광고란 무엇입니까?
미드롤 광고는 게시자의 동영상 콘텐츠 전후가 아닌 콘텐츠 중간 에 재생되는 동영상 광고를 말합니다. YouTube, Facebook 또는 다른 플랫폼에서 광고하는 경우 디지털 캠페인에서 어떻게 작동하는지 고려할 수 있습니다.
미드롤 광고 채택은 처음에는 느리고 일부 비판을 받기도 했지만 최근 몇 년 동안 YouTube, Facebook 및 기타 플랫폼에서 널리 사용되었습니다. 한때 기피되었던 이 새로운 형식은 완료율에서 조용히 프리롤 광고를 능가했으며, 그 중 90%가 끝까지 시청되었습니다. 미드롤 광고의 특성은 다양한 고품질 시청자 경험에 적합하며 간과되어서는 안 됩니다.
광고주는 생성 및 메시지 전달의 모든 단계에서 광고의 가능한 배치를 고려하는 것이 좋습니다. 게재위치에서 매우 선택적인 경우 미드롤을 제공하는 채널과 제공하는 위치를 식별합니다. 다른 광고와 마찬가지로 광고를 매력적이고 간결하게 유지하는 것이 일반적으로 좋은 습관이며 미드롤이 콘텐츠 중간에 배치되기 때문에 특히 그렇습니다.
자동 미드롤과 적절한 배치의 문제
YouTube가 세계에서 가장 많이 본 동영상 플랫폼이라는 위상을 감안할 때 미드롤 광고가 제대로 구현된 것을 볼 수 있는 가장 인기 있는 플랫폼이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 페이스북이 어떤 면에서 천천히 따라잡고 있지만, 그들의 구현은 기껏해야 광고주에게 미흡합니다.
Facebook의 도움말 센터에 따르면, 그들의 인스트림 광고는 퍼블리셔와 광고주 모두에게 서서히 관심을 끌고 있습니다. 그러나 페이스북과 같은 라이브 스트리밍 기반 플랫폼에 광고를 삽입하는 것은 시청자들과의 발판을 찾는 데 어려움을 겪고 있는 것으로 보입니다.
Facebook이 겪고 있는 어려움은 이 형식에서 더 큰 어려움을 나타냅니다. 미드롤 광고는 시청자에게 더 자연스럽게 배치되고 방해가 되지 않으며 관련성이 더 높다고 느낄 가능성이 있기 때문에 프리롤 광고 또는 다른 종류의 YouTube 광고보다 성능이 뛰어납니다. 그러나 그들 모두가 이것을 하는 것은 아닙니다. 이 형식이 시청자 경험을 방해할 가능성이 있기 때문에 일부 게시자와 플랫폼에서는 이러한 형식을 사용하지 않습니다.
예산
YouTube 광고를 실행할 때 광고주는 Google Ads를 통해 CPM(노출/조회당 비용) 기준으로 인스트림 동영상에 대해 비용을 지불합니다. 즉, 조회수로 집계되고 시청자에게 일정 수준의 브랜드 인지도를 높인 광고에 대해서만 비용을 지불하게 됩니다. Google Ads를 사용하면 입찰가, 게재위치 및 전략을 제어할 수 있으므로 적절한 설정과 고려를 통해 예산 초과 지출에 대해 걱정할 필요가 없습니다.
광고 사양
미드롤 YouTube 광고는 모바일 및 데스크톱 친화적이므로 기기 사양에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 배포 채널에 적절한 품질의 오디오 및 비디오를 사용하고 콘텐츠가 YouTube, Facebook 또는 선호하는 플랫폼의 가이드라인을 준수하는지 확인하는 것과 같은 표준 비디오 모범 사례를 항상 준수하고 있는지 확인하십시오.
또한 미드롤 광고의 고유한 속성과 컨텍스트를 고려하고 있는지 확인하세요. 예를 들어 YouTube는 건너뛸 수 있는 미드롤 광고 또는 건너뛸 수 없는 광고를 제공합니다. 동영상 게재위치, 잠재고객 및 염두에 두고 있는 목표에 따라 선택하세요.
유튜브
- 최소 동영상 길이: 12초(건너뛸 수 없는 미드롤 광고의 경우 지역에 따라 15~20초)
- 최대 동영상 길이: 건너뛸 수 있는 광고의 경우 3분 이하입니다.
- 형식: MP4 권장 또는 모든 YouTube 호환 형식
- 해상도: 640×360 또는 480×360
- 호스팅된 동영상 길이: 10분 이상이어야 합니다.
- 광고는 YouTube에서 호스팅 되고 Google Ads를 통해 생성 되어야 합니다.
- 동영상에 수동으로 배치된 광고 시간 또는 자동 생성된 시간이 활성화되어 있어야 합니다.
페이스북(인스트림 광고)
- 비율: 16:9 ~ 9:16; 16:9 추천
- 해상도: 가능한 최고 권장
- 동영상 파일 크기: 최대 4GB
- 동영상 길이: 5~15초
- 비디오 캡션: 선택 사항
- 비디오 사운드: 옵션이지만 적극 권장합니다.
- 20% 이상의 텍스트로 구성된 비디오 썸네일 이미지 는 전달이 줄어들 수 있습니다. 여기에서 이미지의 텍스트에 대해 자세히 알아보세요.
- 종횡비 허용 오차: 3%
- 형식: 대부분 허용
가장 인기 있는 광고 플랫폼의 다양한 광고 유형 사양에 대해 자세히 알아보려면 Instapage 디지털 광고 참조 가이드를 확인하세요.
좋은 미드롤 광고의 기준은 무엇입니까?
좋은 미드롤 광고는 전체를 보는 광고입니다. 제대로 수행되지 않으면 중단에 좌절하는 시청자로부터 강한 부정적인 반응을 유발할 수 있습니다. 그것이 당신을 겁먹게 하지 마십시오. 최고와 최악의 차이점이 무엇인지 이해하는 것을 임무로 삼으십시오. 공격적이거나 불쾌하거나 거슬리는 광고는 일반적으로 나쁜 온라인 광고 관행이며 이는 미드롤의 경우 두 배로 해당됩니다.
다음은 시작하기 위한 몇 가지 모범 사례입니다.
1. 콘텐츠를 적절하게 배치
Google은 자동 미드롤 광고를 구현하는 방법에 대해 훨씬 더 똑똑해졌습니다. 제작자는 이 기능을 켜고 Google이 시청자에게 사용자 기반과 관련이 있거나 거의 관련성이 없거나 최소한 불쾌감을 주지 않는 광고를 표시할 것이라고 믿습니다. 이러한 고려 사항의 일부는 광고가 재생된 후에도 시청자가 계속 볼 가능성이 있는 위치에 자동으로 광고를 게재하는 것입니다.
아래 Michael McCrudden의 동영상의 경우 노란색 선은 미드롤 광고가 재생되는 "중단"입니다.
경우에 따라 콘텐츠 작성자가 자동 광고 시간을 사용하도록 선택하면 YouTube는 사용자 참여에 따라 이 시간 동안 미드롤 동영상 광고 또는 다른 광고를 표시하도록 선택합니다. 따라서 미드롤 광고 게재위치를 더 세밀하게 제어하려면 수동 광고 시간을 사용하세요.
2. 광고가 콘텐츠, 청중 또는 둘 모두와 일치하도록 합니다.
YouTube가 점점 더 많은 분석 및 광고 도구를 서서히 공개함에 따라 시청자가 보는 광고는 고급 타겟팅과 점점 더 관련성이 높아집니다. 그러나 광고주가 광고를 표시하려는 콘텐츠와 관련하여 많은 고려 사항이 있습니다. 시장과 대상 고객에 따라 특정 동영상이나 게시자를 직접 대상으로 하거나 일부 콘텐츠를 완전히 제외할 수 있습니다.
자신에게 물어:
- 타겟 고객의 더 많은 부분을 찾을 가능성이 있는 채널이나 네트워크가 있습니까?
- 이 채널에 내가 타겟팅하지 않으려는 대규모 사용자층이 있습니까?
- 이 동영상을 보는 사용자가 동영상을 보는 동안 내 광고를 좋아하거나 관심을 가질까요?
- 이미 다른 콘텐츠를 보고 있는 청중을 어떻게 수용해야 합니까?
Grammarly는 아래 Life Hacks 동영상에 광고를 게재하는 일을 훌륭하게 수행하고 있습니다. 광고가 중간에 나타났고 광고 게재위치가 가치 제안과 일치합니다.
3. 목표를 고려하고 건너뛸 수 없는 광고 비활성화
인스트림 광고를 만들 때 광고가 15~20초 미만인 경우 건너뛸 수 없는 광고를 만드는 옵션이 있습니다. 동영상에 더 많은 관심을 갖게 하는 것이 매력적으로 들릴 수 있지만 캠페인의 목적을 고려하고 이 기능을 비활성화하는 것이 좋습니다.
브랜드 인지도 제고는 종종 비디오 캠페인의 목표이지만 광고주는 브랜드 인지도가 긍정적으로 소개될 수 있도록 광고가 표시되는 컨텍스트를 알고 있어야 합니다. 누군가에게 당신의 브랜드를 어떻게 소개하고 싶은지 생각해 보세요. 그들이 방해받고 다른 콘텐츠에 참여하고 메시지를 건너뛸 수 없도록 하시겠습니까? 그것은 누구의 입에 나쁜 맛을 남길 것입니다.
또한 목표는 최소한 브랜드 인지도를 높이는 것이므로 사용자가 광고를 건너뛰기 5초 전에 시청자에게 긍정적인 인상을 주기에 충분한 시간입니다. 다음에 귀하의 광고를 보게 되면 광고를 끝까지 보고 귀하가 원하는 조치를 취할 가능성이 높아집니다. 무엇보다도 나중에 전환할 수 있는 잠재 고객을 외면하고 싶지 않습니다. 건너뛸 수 없는 광고가 제 역할을 하고 있으므로 구현하기 전에 신중하게 생각하십시오.
미드롤 광고를 통합할 준비가 되셨습니까?
모든 디지털 광고와 마찬가지로 도움이 되고 비침습적인지 확인하는 것이 최우선입니다. 메시지, 광고 콘텐츠, 게재위치 및 적절한 잠재고객에게 도달하는 타이밍을 맞추면 성공을 위한 준비가 된 것입니다.
이러한 모든 움직이는 부분을 정렬하고 모든 주요 광고 플랫폼에 최고의 광고를 만드는 방법에 대한 자세한 내용은 광고 사양 가이드를 확인하세요.
