2021년 Instagram 인플루언서 마케팅에 대한 간단한 가이드

다음은 Instagram 인플루언서 마케팅의 현재 상태, 캠페인 비용, 캠페인 운영 ​​방법에 대해 알아야 할 모든 것입니다.

이제 거의 20억 달러 규모의 산업인 Instagram 인플루언서 마케팅은 소셜 미디어 세계를 폭풍으로 몰아넣었습니다. 최근 몇 년 동안 전 세계의 Instagram 사용자는 유료 게시물과 협업 마케팅 캠페인으로 생계를 꾸리기 시작했습니다.

이 앱은 영향력 있는 사용자가 충성도가 높은 청중에게 제품과 서비스를 진정으로 추천함으로써 브랜드 홍보를 위한 완벽한 공간을 제공합니다. 인플루언서 공간이 2021년까지 50억~100억 달러 규모의 산업으로 성장할 것으로 예상됨에 따라, 이는 분명히 마케팅의 힘이 될 것입니다.

인스타그램 인플루언서 마케팅에 대해 알아야 할 모든 것과 그것이 작동하는 방식을 이 간단한 가이드에 정리했습니다!

내용물:

1. Instagram 인플루언서 마케팅: 간단히 말해서
2. Instagram 인플루언서 마케팅이 작동하는 이유
3. Instagram 인플루언서의 비용은 얼마입니까?
4. Instagram 인플루언서를 만드는 요인은 무엇입니까?
5. Instagram에서 인플루언서와 협력하는 방법
6. Instagram 인플루언서 마케팅의 미래

1. Instagram 인플루언서 마케팅: 간단히 말해서

Instagram에서 많은 참여도와 팔로워를 확보한 사람들을 '인플루언서'라고 부르는데, 그 이유는 팔로워가 그들을 우상화하고 그들의 의견을 존중하기 때문입니다. 그들은 그들의 생활 방식, 직업이나 취미, 그들이 입는 옷 또는 그들이 하는 이야기로 인해 충성스러운 추종자를 얻었을 수 있습니다.

인플루언서 풀은 방대하고 다양합니다. 즉, 거의 모든 브랜드가 해당 산업 및 대상 인구 통계를 위해 Instagram 인플루언서 마케팅을 활용할 가능성이 있습니다.

인스타그램 인플루언서의 등장은 타겟 고객에게 제품을 진정으로 마케팅하려는 비즈니스에 엄청난 기회를 열어주었고, 따라서 '유료 포스트' 현상이 탄생했습니다.

초기에는 브랜드가 인플루언서 중 하나를 프로필에 게시하는 대가로 제품 중 하나를 선물로 보내는 것으로 충분했을 수 있습니다. 그러나 인플루언서들이 무료 제품을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 실제로 자신의 프로필에 그리드 부동산에 대한 비용을 브랜드에 청구할 수 있다는 것을 깨달았기 때문에 이는 공간의 급속한 성장과 함께 변경되었습니다.

2. Instagram 인플루언서 마케팅이 효과적인 이유

인플루언서 마케팅을 통해 브랜드는 기존 광고보다 훨씬 더 진정성 있는 방식으로 타겟 고객에게 다가갈 수 있습니다.

소비자에게 직접 판매하는 기업보다는 소비자를 위해 판매할 수 있는 인플루언서와 관계를 구축합니다. Instagram 인플루언서는 팔로워와 삶의 많은 측면을 공유하기 때문에 팔로워와 강력하고 충성스러운 관계를 맺고 있습니다. 이것은 우리가 그들을 개인적으로 아는 것처럼 느끼게 하여 우리가 좋아하는 인플루언서가 무언가를 추천하면 마치 친구처럼 경청합니다.

예를 들어, 여행 블로거의 아름다운 사진이나 재미있는 캡션을 팔로우하고 장거리 비행에서 최고의 숙면을 제공하는 비행기 베개에 대해 게시하면 브랜드를 기억하고 구매하려는 경향이 더 커집니다. 당신이 그들을 좋아하고 신뢰하기 때문에 다음 휴가. 말이 됩니까?

8억 명의 활성 사용자를 보유한 Instagram은 인플루언서 마케팅을 위한 선택 플랫폼이 되었습니다. 사용자의 72%가 앱에서 무언가를 본 후 패션, 뷰티 또는 스타일 관련 구매를 했다고 말하여 2020년 디지털 마케팅 환경에서 그 위력을 입증했습니다.

3. Instagram 인플루언서의 비용은 얼마입니까?

Instagram 인플루언서 마케팅 세계의 숫자에 대한 아이디어를 제공하기 위해 Hopper HQ의 연례 Instagram Rich List 는 최고의 인플루언서와 유명인이 단일 게시물에서 얼마나 많은 돈을 벌 수 있는지 공개했습니다.

Kylie Jenner는 Instagram 프로필에 제품 관련 게시물에 100만 달러 이상을 청구하여 1위를 차지했습니다. 21세 소년 이 작년 초 한 번의 트윗으로 13억 달러의 Snapchat 시장 가치 를 날려 버린 것을 고려하면 그녀와 그녀의 가족 전체의 영향력은 확실히 과소평가되어서는 안 됩니다.

인플루언서가 게시물당 청구할 수 있는 금액은 팔로우 수, 참여율 및 산업을 포함한 여러 요인에 따라 달라집니다.

Hopper HQ의 고객 성공 관리자인 Elle Cuthbert-Edkins는 BBC에서 Instagram 인플루언서 마케팅의 현재 상태에 대해 이야기했습니다. 그녀는 팔로워 수보다 참여의 중요성을 강조하면서 "브랜드는 일반적으로 참여율이 10-20%인 인플루언서와 독점적으로 협력하는 것을 보고 있습니다"라고 설명 하여 팔로워가 인플루언서가 게시하는 내용에 진정으로 관심을 갖도록 합니다.

참여율 = 아니요. 좋아요 및 댓글 수 ÷ 아니요. 추종자의

Rich List 방법론과 데이터에서 많은 협업 거래가 100,000명의 팔로워에 의해 성사된다는 사실을 발견했습니다. 예를 들어, 미용 산업은 단일 게시물에 대해 팔로워 100,000명당 평균 £162를 청구합니다. 수백만 명의 팔로워를 보유한 많은 인플루언서의 경우 이러한 수준의 후원을 통해 Instagram으로 생계를 꾸릴 수 있습니다.

️ Hopper HQ 2019 Instagram Rich List 를 확인하여 모든 산업 분야에서 어떤 유명인과 인플루언서가 차트 1위를 차지했는지 확인하세요 ️

4. Instagram 인플루언서를 만드는 요인은 무엇입니까?

인스타그램 인플루언서로 분류되는 엄격한 기준은 없습니다. 실제로 자신이 하는 일에 관심 을 갖고 있는 사람들 중 상당히 많은 참여도를 보이는 사용자는 잠재고객에게 영향을 미치며 브랜드에 가치 있는 마케팅 제안이 됩니다.

Instagram 인플루언서 마케팅을 시작하려는 소셜 미디어 관리자라면 조사를 통해 다음을 확인하세요.

1. 팔로어 인구 통계가 타겟 고객과 잘 일치합니다.
2. 그들의 추종과 약혼은 진짜 입니다

사용자를 대신해 좋아요와 댓글을 주는 봇의 존재와 팔로워 구매 기능으로 인해 일부 Instagram 계정은 인플루언서 처럼 보일 수 있지만 실제로는 충성도가 높은 팔로어나 실질적인 영향력이 전혀 없습니다. 그들을 '유령 추종자'라고 부릅니다.

'' 또는 '멋진 샷!'과 같은 일반적인 댓글 참여 봇을 사용하는 계정에서 올 가능성이 높으므로 이러한 유형이 인플루언서의 게시물에 대한 유일한 유형의 상호 작용이라면 실제로 영향력을 행사하지 않을 가능성이 큽니다.

참고: 이 봇은 브랜드 인지도를 높이고 더 많은 팔로워를 확보하기 위해 선택한 대상 인구 통계의 사용자 게시물에 댓글을 달거나 특정 해시태그를 사용합니다. 그것은 말이 되지만, 그들은 발견하기 매우 쉬워지고 실제로 진정한 대화를 시작하지 않습니다!

좋은 인플루언서의 또 다른 중요한 지표는 그들이 파트너십 선택에 책임이 있다는 것입니다. 진정으로 팔로워의 관심을 고려하고 잠재고객이 참여할 가능성이 높다고 생각하는 브랜드의 후원 게시물만 수행하도록 합니다.

이에 따라 인플루언서들은 브랜드를 위해 자신만의 콘텐츠를 만들기 때문에 단순히 브랜드에서 보내는 사진을 게시하기보다는 종종 '파트너십' 또는 '콜라보레이션'이라고 합니다.

열성적인 팔로워를 구축하는 것은 힘든 일이며 좋은 영향력 있는 사람은 청중이나 피드에 생소해 보이는 게시물을 게시하고 싶지 않을 것입니다. 따라서 인플루언서 마케팅 캠페인을 전략화할 때 브랜드 이미지가 도달하려는 인플루언서를 보완하는지 확인하는 것이 중요합니다!

5. Instagram에서 인플루언서와 협력하는 방법

Instagram 인플루언서 마케팅이 비즈니스에 적합한 단계라고 결정했다면 가장 먼저 해야 할 일은 예산을 설정하는 것입니다. 비용이 많이 드는 게임이며, 게시물당 및 스토리에 대해 인플루언서가 청구하므로 전체 캠페인으로 인해 많은 시간이 소요될 수 있습니다.

적은 예산으로 브랜드를 홍보할 마이크로 인플루언서를 찾을 수 있습니다. 이들은 상대적으로 적은 팔로워(1,000 – 10,000)를 갖고 있지만 게시물에 대한 참여율이 높은 인플루언서입니다.

소규모 비즈니스에 훨씬 더 비용 효율적인 옵션이며 마이크로 인플루언서는 특정 청중에게 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 더 큰 예산에서 더 큰 영향력 있는 사람에 대해 생각할 수 있지만 팔로워 수와 같은 허영 지표에 속지 말고 주로 참여율에 집중하십시오.

완벽할 수 있다고 생각하는 사람을 찾으면 위에서 언급한 대로 조사를 수행하십시오. 그들이 진정한 추종자와 신뢰할 수 있고 충성스러운 커뮤니티를 가지고 있는지 확인하십시오. 그들이 과거에 인플루언서 캠페인에 참여했는지 확인하고 그들이 홍보하는 제품이나 브랜드의 종류를 살펴보면 그들이 당신의 회사에 적합한지 알 수 있습니다.

뿐만 아니라 대상 인구 통계가 콘텐츠에 참여하고 있는지 확인하기 위해 댓글을 읽으십시오. 마지막으로 캠페인 정보를 제공하는 데 도움이 되도록 그들이 어떤 유형의 게시물(예: 스토리, 비디오, 갤러리 게시물)을 잘하는지 확인하십시오.

그런 다음 그들에게 연락하십시오! 마이크로 인플루언서는 스스로 관리할 가능성이 높으므로 프로필의 이메일을 통해 연락하거나 Instagram 내에서 직접 메시지를 보내십시오. 더 큰 영향력 있는 사람을 찾고 있다면 캠페인 요청을 관리하는 대행사가 있을 것입니다. 이는 일반적으로 약력에 나열됩니다.

대행사에 접근할 때 인플루언서의 요율표를 요청하고 브랜드와 염두에 두고 있는 캠페인 개요를 설명하세요. 공동 작업의 양측에 대한 기대치를 가장 잘 관리하기 위해 가능한 한 많은 세부 사항(예: 예산, 게시물 수, 콘텐츠 유형 등)으로 이동합니다.

영감을 찾고 있다면 작년에 인플루언서 마케팅에서 가장 실적이 좋은 브랜드에 대한 보고서를 확인하십시오!

중요한 것은 Instagram 인플루언서와의 작업 관계를 파트너십으로 간주하는 것입니다. 팔로워가 가장 잘 참여하는 것이 무엇인지 알고 콘텐츠 제작 과정에서 그들을 신뢰한다는 것을 기억하십시오!

6. 인스타그램 인플루언서 마케팅의 미래

인플루언서 마케팅은 최근 몇 년간 상당한 비판을 받아왔습니다. 소비자들은 자신이 팔로우하는 누군가가 특정 제품을 추천하기 위해 돈을 받고 있다는 사실을 알지 못해서 잘못 인도되었다고 느꼈습니다.

이로 인해 인플루언서 간의 투명성이 크게 요구되었습니다. 후원 거래와 '진정한' 추천을 구분하기 위해 #ad 및 #spon과 같은 해시태그가 유료 게시물 캡션의 표준이 되었습니다. Instagram은 또한 게시물 위에 브랜드가 해당 인플루언서와 협력하고 있음을 알리기 위해 게시물 위에 있는 공식 '유료 파트너십' 태그를 만들었습니다.

어떤 수준에서 이것은 Instagram 인플루언서 마케팅을 성공으로 이끈 진정성에서 멀어지지만, 인플루언서는 또한 팔로워에게 자신이 게시물에서 돈을 벌었다는 사실을 알리고자 하는 충성심을 느낍니다.

작년에 열린 행사 중 하나인 '2018년 영향력 있는 마케팅의 힘'에서 Goat Agency의 공동 창립자인 Harry Hugo는 이러한 CMA 규정이 다른 지역에 보편적이지 않기 때문에 이러한 CMA 규정의 문제적 특성에 대해 언급했습니다. 광고 채널 또는 판촉 후원 거래.

그는 Neymar가 수백만 달러의 후원 계약의 결과로 Nike 부츠를 신고 축구장으로 걸어가는 예를 들었습니다. 부츠가 우리에게 판매되고 있다는 알림이 텔레비전 화면에 나타나지 않으며 그러한 제안은 터무니없게 보일 것입니다.

따라서 기존의 광고 방식과 인스타그램 인플루언서 마케팅의 규칙이 다르며 공간이 발전함에 따라 규정이 어떻게 바뀌는지 지켜보는 것도 재미있을 것입니다.

️인플루언서 이벤트의 다른 주요 내용은 여기에서 확인하세요 ️

Hopper HQ 에서 우리는 전 세계의 수백 명의 인플루언서들과 함께 일하며 그들이 진정으로 좋아하고 스스로 사용할 브랜드 및 제품과의 파트너십만 수락하도록 항상 권장합니다. 거짓 승진은 결국 명백해지며, 이는 그 사람이 실제로 미치는 영향력이 축소된다는 것을 의미합니다.

디지털 인구로서 우리는 '실명'을 앓고 있으며, 이는 우리가 본질적으로 마케팅에 면역이 되고 있음을 의미합니다. YouTube에서 '광고 건너뛰기'가 제공되는 즉시 클릭하고 Spotify Premium과 같은 서비스로 판매되지 않는 특권에 대해 비용을 지불한다는 사실이 이를 강조합니다.

소비자는 광고와 관련하여 점점 더 정통해지고 있으며 Instagram 인플루언서 마케팅도 다르지 않습니다. 업계가 점점 더 집중화됨에 따라 브랜드와 인플루언서는 매우 매력적인 마케팅 캠페인을 계속 생성하기 위해 기존의 틀에서 벗어나 생각해야 하며 우리는 그들을 보고 싶어 합니다!

인플루언서 마케팅의 다른 영역에 대해 더 알고 싶은 것이 있습니까? 댓글로 알려주세요!

Hopper HQ는 재미있고 창의적인 작업을 위해 시간을 할애할 수 있는 소셜 미디어 일정 및 관리 플랫폼입니다! 2018년 가장 인기 있는 소셜 미디어 마케팅 소프트웨어 Top 5에 선정 되었습니다. 오늘 14일 평가판을 시작하십시오.

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