당신의 마음을 사로잡는 22가지 디지털 마케팅 통계

아마도 디지털 마케팅 통계에 대한 기사를 작성할 때 가장 어려운 결정은 디지털 마케팅으로 간주되는 항목을 결정하는 것 입니다 . Influencer Marketing Hub에서 다루는 대부분의 다른 영역은 비교적 엄격한 정의를 가지고 있습니다. 예를 들어 인플루언서 마케팅, 이메일 마케팅, 제휴 마케팅 또는 소셜 미디어 마케팅으로 간주되는 것은 분명합니다. 그러나 디지털 마케팅의 개념은 더 모호합니다. 위의 모든 용어를 포함합니까? 웹사이트, 방문 페이지 및 백서는 어떻습니까? 그리고 이 디지털 시대에 텔레비전 광고를 어떻게 처리해야 할까요? 디지털 마케팅 통계 목록이 의미를 갖기 전에 디지털 마케팅의 경계를 이해해야 합니다.

우리는 이전에 디지털 마케팅이란 무엇인가 라는 주제를 살펴보았습니다 . 해당 게시물에서 우리는 디지털 마케팅을 "전략, 계획 및 시장에 대한 예리한 이해를 사용하여 브랜드와 제품/서비스에 대한 인지도와 교육, 궁극적으로 판매를 유도하는 표적 디지털 미디어를 만드는 것"으로 보았습니다. 웹사이트, 방문 페이지, 소셜 미디어, 유료 광고, 다운로드 가능한 콘텐츠 및 기타 디지털 도구를 사용하면 브랜드가 목표 시장에 참여하고 디지털 마케팅 목표를 실현하는 데 도움이 될 수 있습니다.

목표 시장과 소통하고 브랜드 성장에 활용할 수 있는 8가지 주요 디지털 마케팅 채널을 확인했습니다.

당신의 마음을 사로잡을 22가지 디지털 마케팅 통계:

콘텐츠 마케팅 및 SEO 통계

1. Google 랭킹 1위는 39.6%의 일반적인 CTR을 생성합니다.

First Page Sage 는 Google 검색 엔진의 다양한 위치에 대한 클릭률(CTR)을 계산했습니다. 매월 2억 7천만 명이 넘는 방문자를 보유한 Google은 분명히 미국, 그리고 실제로 전 세계에서 가장 큰 상거래 동인입니다.

일반적으로 자연 검색 결과 앞에 광고가 표시되지만 대부분의 사람들은 자연 검색 결과를 확인하기 위해 광고를 우회합니다. 따라서 최고의 유기적 위치에 대한 CTR은 광고 슬롯보다 훨씬 높습니다. 물론 Google의 첫 페이지를 유기적으로 만들 수 없다면 자연 페이지보다 광고에서 더 나은 클릭연결 결과를 얻을 수 있습니다.

First Page Sage의 결과는 가장 중요한 검색어에 대해 귀하의 콘텐츠가 Google의 첫 번째 페이지에 표시되어야 함을 나타냅니다. 다양한 직책에 대한 CTR은 다음과 같습니다.

• 검색 순위 1 39.6%
• 검색 순위 2 18.4%
• 검색 순위 3 10.1%
• 검색 순위 4 7.6%
• 검색 순위 5 5.1%
• 검색 순위 6 4.7%
• 검색 순위 7 3.5%
• 검색 순위 8 2.9%
• 검색 순위 9 2.2%
• 검색 순위 10(있는 경우) 2.1%

이 CTR은 상위 4개 광고 게재순위의 CTR에 비해 유리합니다.

• 광고 게재순위 1 2.1%
• 광고 게재순위 2 1.6%
• 광고 게재순위 3 1.4%
• 광고 게재순위 4 1.2%

2. 스니펫은 Google에서 CTR이 매우 높습니다.

Google이 스니펫이 될 가치가 있다고 생각하는 콘텐츠를 만들 수 있다면 그만한 가치가 있습니다. First Page Sage의 결과에 따르면 스니펫은 CTR이 매우 높으며 첫 번째 스니펫이 첫 번째 검색 결과보다 실적이 좋습니다.

• 스니펫 1 43.7%
• 스니펫 2 27.1%

3. 이미지와 동영상은 예상보다 Google의 CTR에 미치는 영향이 적습니다.

놀랍게도 이미지와 동영상이 높은 Google 위치에 표시된다고 해서 높은 CTR이 보장되는 것은 아닙니다. First Page Sage는 다음 CTR이 적용된 것을 발견했습니다.

• 이미지 결과 1.4%-4.9%
• 비디오 결과 2.5%-6.1%

소셜 미디어 통계

4. 소셜 미디어 마케팅은 이제 마케팅에 대한 주요 접근 방식으로 평가됩니다.

HubSpot은 2021 Not Another State of Marketing 보고서 를 작성할 때 응답자에게 마케팅에 대한 조직의 주요 접근 방식을 무엇이라고 생각하는지 물었습니다. 소셜 미디어는 이 접근 방식을 선호하는 68%로 상당한 차이로 이 목록에서 1위를 차지했습니다. 이는 개인화 마케팅과 대화형 마케팅이 이제 선호되는 접근 방식임을 시사합니다.

5. 현재 80% 이상의 브랜드가 소셜 미디어 마케팅에 참여하고 있습니다.

당연히 HubSpot의 연구에 따르면 응답자의 82%가 소셜 미디어를 마케팅 채널로 사용합니다. 이것은 다른 모든 것을 능가하며 웹 사이트를 갖는 것보다 훨씬 높습니다(80%).

6. 브랜드의 91%가 소셜 미디어를 사용합니다.

Salesforce Research의 7th State of Marketing (2021)에 따르면 HubSpot의 연구에서 제안하는 것보다 소셜 미디어가 기업에서 훨씬 더 인기가 있습니다. 마케팅 조직이 사용하는 다양한 채널에 대해 묻는 질문에 응답자의 91%가 소셜 미디어를 사용한다고 말했습니다.

출처: public.tableau.com

다른 중요한 마케팅 채널은 다음과 같습니다.

• 디지털 광고 91%
• 비디오 90%
• 디지털 콘텐츠 88%
• 웹사이트/앱 86%
• 이벤트 및 후원 84%
• 이메일 마케팅 76%

7. 2021년 소셜 미디어 마케팅의 기본 전술은 소셜 리스닝(Social Listening)이었습니다.

놀랍게도 HubSpot 설문 조사 응답자의 62%가 소셜 미디어 마케팅의 중요한 부분으로 소셜 청취를 고려했습니다. 다른 인기 있는 전술로는 해시태그(48%)와 라이브 비디오(46%)가 있습니다. 라이브 비디오 는 많은 기업의 마케팅 전략, 특히 젊은 청중을 대상으로 하는 마케팅 전략에 빠르게 필수적인 요소가 되고 있습니다. 증강 비디오는 현재 파장을 일으키고 있으며 응답자의 19%는 소셜 미디어 마케팅의 일부로 증강 비디오를 포함한다고 주장했습니다.

8. Instagram은 이제 기업에서 가장 많이 사용되는 소셜 플랫폼이지만 Facebook은 여전히 ​​최고의 ROI를 제공합니다

HubSpot의 보고서에 따르면 조사 대상 기업의 82%가 Instagram을 사용하고 있으며 Facebook이 80%로 그 뒤를 이었습니다. 그러나 응답자의 44%가 Facebook에서 최고의 ROI를 얻었다고 주장한 반면 Instagram에서는 32%에 불과했습니다.

이메일 마케팅 통계

9. 기업의 63%가 이메일 마케팅을 사용합니다.

이메일 마케팅은 비교적 오래된 디지털 마케팅 스타일이지만 HubSpot의 최근 보고서에서 세 번째로 인기 있는 채널(63%)로 많은 기업에서 여전히 가치 있는 것으로 간주됩니다. 매년 이메일 마케팅의 종말을 예측하는 보고서를 보게 될 것입니다. 그러나 그런 일은 일어나지 않는 것 같습니다. 1993년 "이메일"이라는 용어가 대중화된 이후 등장한 모든 새로운 디지털 채널에도 불구하고 이메일 마케팅은 그 어느 때보다 인기가 있습니다.

이메일 마케팅의 개념은 이름보다 훨씬 더 오래되었으며 실제로 인터넷보다 더 오래되었습니다. 첫 번째 메시지는 1969년 10월 ARPANET을 통해 컴퓨터에서 컴퓨터로 전송되었으며, 우리가 알고 있는 이메일의 첫 번째 형태는 1971년에 발생했습니다. Ray Tomlinson은 사용자 주소의 일부로 @ 기호를 사용하여 ARPANET의 네트워크 이메일 시스템을 만들었습니다.

위에서 보았듯이 Salesforce Research의 7차 마케팅 현황에 대한 응답자의 훨씬 더 많은 76%가 2021년에 이메일 마케팅을 사용한다고 주장했습니다.

10. 메시지 개인화는 이메일 마케팅에 사용되는 가장 일반적인 전술입니다.

오늘날의 이메일 마케팅 담당자는 이메일 메시지 개인화의 중요성을 이해하고 있습니다. 대부분의 사람들은 일반 이메일을 경멸하며, 최악의 경우 일반 이메일은 스팸 필터에 걸러져 다시는 볼 수 없습니다.

따라서 HubSpot 응답자의 27%가 메시지 개인화를 이메일 마케팅을 위한 회사의 가장 중요한 전술로 평가한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

다른 중요한 전술은 다음과 같습니다.

클릭당 지불 광고 통계

최초의 온라인 광고는 1994년 AT&T의 "You Will" 캠페인의 일환으로 시작되었습니다. 그 이후로 수십억 개의 온라인 광고가 있었습니다.

11. Google Ads는 전 세계 인터넷 사용자의 90% 이상에게 도달합니다.

Google 에 따르면 Google 디스플레이 네트워크는 전 세계 인터넷 사용자의 90% 이상에게 도달합니다. Google 디스플레이 네트워크(GDN)는 Google Ads를 게재할 수 있는 2백만 개 이상의 웹사이트, 동영상 및 앱으로 구성된 그룹입니다.

12. 2021년 구글 광고 수익 2000억 달러 돌파

광고는 의심할 여지 없이 Google에 수익성이 있습니다. Statista 는 2021년 Google의 광고 수익이 2,094억 9,000만 달러라고 보고합니다. 이는 2020년 수치에서 상당히 43% 증가한 수치이며 2001년 Google이 광고로 벌어들인 00억 7천만 달러에 비해 엄청난 증가를 보여주었습니다.

출처: statista.com

Alphabet의 2021년 연례 보고서 에서 2019-21년 동안의 Google 광고 수익 분석을 볼 수 있습니다 . 2021년의 2,090억 달러는 Google 검색(1,490억 달러), YouTube 광고(290억 달러) 및 Google 네트워크(320억 달러)의 수입으로 구성됩니다.

네이티브 광고 통계

네이티브 광고에는 표시되는 위치의 모양, 느낌 및 기능과 일치하는 유료 광고가 포함됩니다. 예를 들어, 소셜 미디어의 네이티브 광고는 관련 플랫폼의 다른 소셜 미디어 게시물처럼 보입니다. 일부 브랜드는 사이트의 다른 콘텐츠와 유사하게 보이는 스폰서 광고를 웹사이트에 포함합니다. 네이티브 광고는 사설과 매우 흡사합니다. 물론 신중하게 제작된 메시지를 전달하지만 말입니다. 네이티브 광고는 위에 스폰서 메시지를 전달하더라도 광고처럼 보이지 않기 때문에 성공합니다.

일반적인 네이티브 광고에는 인피드 광고, 검색 및 프로모션 목록, 콘텐츠 추천이 포함됩니다.

13. 네이티브 비디오 광고는 미국 전체 비디오 광고 지출의 80% 이상을 차지할 것으로 전망

eMarketer 는 네이티브 동영상 광고가 미국 전체 동영상 광고 지출의 84.1%를 차지할 것으로 예측했는데, 이는 2021년에 비해 거의 2% 증가한 수치입니다. 이에 비해 소셜 동영상 지출은 1년 동안 2.5% 이상 감소할 것으로 예상했습니다.

14. 편집 사이트의 온라인 콘텐츠는 소셜 미디어 사이트보다 더 긍정적으로 인식됩니다.

Outbrain -Savanta 연구 에서는 편집 사이트(예: 뉴스 및 라이프스타일 사이트)의 온라인 콘텐츠가 소셜 미디어 사이트보다 더 긍정적으로 인식되는 것으로 나타났습니다. 예를 들어 응답자의 75%는 편집 사이트를 신뢰한다고 답한 반면 소셜 미디어 사이트는 54%가 신뢰한다고 말했습니다. 이러한 신뢰는 가계 결정권자들 사이에서 특히 두드러집니다. 반대로 소셜 미디어의 광고는 사이트 전체에서 가장 신뢰도가 낮았습니다.

15. 소비자는 헤드라인으로 개인화된 추천을 보는 것을 선호합니다.

Outbrain-Savanta 연구의 또 다른 결과는 가정의 의사결정자가 비의사결정자(54% 및 52%)보다 개인화된 추천(59%) 및 헤드라인(58%)을 선호할 가능성이 훨씬 더 높다는 것입니다.

16. 가장 방해가 적은 광고 유형으로 간주되는 네이티브 광고, 가장 방해가 되는 소셜 피드 광고

Outbrain-Savanta 응답자에게는 4가지 유형의 광고가 제공되었으며 가장 방해가 되는 광고부터 가장 방해가 적은 광고까지 순위를 매기도록 요청했습니다. 각 유형을 가장 방해가 되는 것으로 순위를 매기는 비율은 다음과 같습니다.

제휴 마케팅 통계

우리는 제휴 마케팅에 대한 궁극적인 가이드를 포함하여 Influencer Marketing Hub에서 제휴 마케팅에 대해 광범위하게 작성했습니다 . 또한 상위 제휴 마케팅 통계 에 대해 자세히 설명하는 기사도 있습니다 .

17. 글로벌 제휴 마케팅 산업은 170억 달러 이상의 가치가 있습니다.

Mhojhos Research 에 따르면 2020년 제휴 마케팅의 글로벌 시장 규모는 2016년 130억 달러에서 170억 달러 이상으로 증가했습니다. 이 시장은 2020년까지 미국에서 70억 달러의 가치가 있을 것으로 예측되었습니다.

18. 제휴 마케터의 연간 수동 소득은 평균 $50,000 이상입니다.

기업가 는 평균적으로 제휴 마케팅 담당자의 연간 수동 소득이 $51,217라고 보고합니다. 제휴 마케팅 담당자의 하위 10%는 연간 $37,000를 벌고 상위 10%는 $70,000 이상을 받습니다.

스폰서 콘텐츠 통계

콘텐츠 마케팅, 네이티브 광고 및 후원 마케팅의 차이는 미묘할 수 있으므로 별도의 후원 콘텐츠 통계를 분리하기가 어렵습니다. 그러나 디지털 마케팅 커뮤니티의 다음 이미지로 가장 잘 요약될 수 있습니다.

출처: digitalmarketingcommunity.com

19. 마케터의 52%가 네이티브 광고/스폰서 콘텐츠 사용

Salesforce Research의 2019년 마케팅 현황 조사에서 발견한 한 가지 사실은 마케터의 52%가 현재 네이티브 광고/스폰서 콘텐츠를 사용하고 있는 반면 37%는 향후 12개월 이내에 이러한 방법을 사용할 계획이라는 것입니다. 불행히도 그들은 2021년 보고서의 질문을 변경했기 때문에 이에 대한 현재 통계가 없습니다. 그러나 2019년 B2C 및 B2B 마케터 모두가 기업 소유가 아닌 웹사이트에서 후원 콘텐츠를 사용하는 것이 가장 많이 사용된 유료 콘텐츠 배포 방법 중 하나였습니다.

온라인 홍보 통계

20. 88%의 PR 전문가가 디지털 스토리텔링이 미래라고 말합니다

USC Annenberg 커뮤니케이션 및 저널리즘 학교는 홍보 전문가의 88%와 마케팅 전문가의 80%가 디지털 스토리텔링이 홍보의 미래에 영향을 미치는 중요한 트렌드라고 생각한다는 사실을 발견했습니다.

21. 2020년 880억 달러 규모의 글로벌 PR 시장

Statista 에 따르면 2020년 글로벌 PR 시장은 880억 달러 규모였습니다. 2025년 말까지 업계는 7.4%의 CAGR로 1,290억 달러 규모를 넘어설 것으로 예상됩니다.

22. 콘텐츠 제작이 가장 중요한 PR 업무

Cision은 2020 Comms Report 에서 응답자의 41%가 콘텐츠 생성을 가장 중요한 단일 PR 작업으로 생각한다고 밝혔습니다. 그 다음이 미디어 지원(27%), 기여 및 ROI(11%)였습니다.

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