讓你大吃一驚的 22 大數字營銷統計數據

已發表: 2022-10-13

在撰寫有關數字營銷統計的文章時，最難做出的決定可能是確定什麼是數字營銷。我們在影響者營銷中心涵蓋的大多數其他領域都有相對嚴格的定義。例如，很明顯什麼是影響者營銷、電子郵件營銷、聯盟營銷或社交媒體營銷。然而，數字營銷的概念更加模糊。它是否包含上述所有術語？網站、登陸頁面和白皮書呢？在這個數字時代，我們如何處理電視廣告？您必須先了解數字營銷的界限，然後才能列出數字營銷統計數據。

我們之前研究過什麼是數字營銷？在那篇文章中，我們將數字營銷視為“使用戰略、規劃和對市場的敏銳理解來創建有針對性的數字媒體，從而提高對您的品牌和產品/服務的認識和教育，並最終促進銷售。” 使用網站、登陸頁面、社交媒體、付費廣告、可下載內容和其他數字工具可以幫助品牌參與目標市場並實現數字營銷目標。

我們確定了八種主要的數字營銷渠道，您可以使用這些渠道與目標市場進行交流並利用它們來發展您的品牌：

讓您大吃一驚的 22 大數字營銷統計數據：

1. 在谷歌中排名第一的典型點擊率為 39.6%
2. 片段在 Google 上的點擊率非常高
3. 圖片和視頻對谷歌點擊率的影響比你想像的要小
4. 社交媒體營銷現在被視為營銷的主要方法
5. 超過 80% 的品牌現在從事社交媒體營銷
6. 91% 的品牌使用社交媒體
7. 2021年，社交媒體營銷的主要策略是社交聆聽
8. Instagram 現在是企業使用最多的社交平台，但 Facebook 仍然提供最佳投資回報率
9. 63% 的公司使用電子郵件營銷
10. 消息個性化是電子郵件營銷最常用的策略
11. 谷歌廣告覆蓋全球 90% 以上的互聯網用戶
12. 谷歌 2021 年的廣告收入超過 $200B
13. 原生視頻廣告預測將占美國所有視頻廣告支出的 80% 以上
14. 編輯網站上的在線內容比社交媒體網站更受歡迎
15. 消費者更喜歡看到帶有個性化標題的推薦
16. 原生廣告被認為是侵入性最小的廣告類型，社交信息流廣告是最具侵入性的
17. 全球聯盟營銷行業價值超過 170 億美元
18. 聯盟營銷人員的年被動收入平均超過 50,000 美元
19. 52% 的營銷人員使用原生廣告/贊助內容
20. 88% 的公關專家認為數字化講故事是未來
21. 2020 年全球公關市場價值 88B 美元
22. 內容創作是最重要的公關任務

內容營銷和搜索引擎優化統計

1. 在谷歌中排名第一的典型點擊率為 39.6%

First Page Sage計算了 Google 搜索引擎中各個職位的點擊率 (CTR)。 Google 每月有超過 2.7 億的訪問者，顯然是美國乃至世界大部分地區最大的商業驅動力。

儘管廣告通常出現在自然搜索結果之前，但大多數人會繞過廣告，選擇查看自然搜索結果。因此，最佳自然位置的點擊率遠高於廣告位。當然，如果您不能自然地製作 Google 的首頁，那麼您的廣告會比自然網頁獲得更好的點擊結果。

First Page Sage 的結果表明需要將您的內容顯示在 Google 的首頁上，以獲取您最重要的搜索字詞。他們發現各個職位的點擊率分別為：

搜索排名 1 39.6%
搜索排名 2 18.4%
搜索位置 3 10.1%
搜索排名 4 7.6%
搜索排名 5 5.1%
搜索排名 6 4.7%
搜索排名 7 3.5%
搜索排名 8 2.9%
搜索排名 9 2.2%
搜索位置 10（如果有） 2.1%

這些點擊率優於前四個廣告位置的點擊率：

廣告排名 1 2.1%
廣告排名 2 1.6%
廣告排名 3 1.4%
廣告排名 4 1.2%

2. 片段在 Google 上的點擊率非常高

如果您可以創建 Google 認為值得成為片段的內容，那非常值得您花時間。根據 First Page Sage 的結果，片段的點擊率非常高，第一個片段的效果優於第一個搜索結果：

片段 1 43.7%
片段 2 27.1%

3. 圖片和視頻對谷歌點擊率的影響比你想像的要小

也許令人驚訝的是，讓您的圖片和視頻出現在 Google 的較高位置並不能保證較高的點擊率。 First Page Sage 發現應用了以下點擊率：

圖像結果1.4%-4.9%
視頻結果2.5%-6.1%

社交媒體統計

4. 社交媒體營銷現在被視為營銷的主要方法

在編寫《 2021 年不是另一種營銷狀況報告》時，HubSpot 詢問受訪者他們認為他們組織的主要營銷方法是什麼。社交媒體以相當大的優勢位居榜首，68% 的人讚成這種方法。這表明個性化營銷和對話式營銷現在是首選方法。

5. 超過 80% 的品牌現在從事社交媒體營銷

不出所料，HubSpot 的研究發現，高達 82% 的受訪者使用社交媒體作為營銷渠道。這超過了其他一切，甚至高於擁有一個網站 (80%)。

6. 91% 的品牌使用社交媒體

Salesforce Research 的第 7 次營銷狀況（2021 年）表明，社交媒體對企業來說比 HubSpot 的研究表明的更受歡迎。當被問及營銷組織使用的各種渠道時，91% 的受訪者承認使用社交媒體。

資料來源：public.tableau.com

其他一些重要的營銷渠道包括：

數字廣告 91%
視頻 90%
數字內容 88%
網站/應用程序 86%
活動和讚助 84%
電子郵件營銷 76%

7. 2021年，社交媒體營銷的主要策略是社交聆聽

也許令人驚訝的是，62% 的 HubSpot 調查受訪者認為社交聆聽是其社交媒體營銷的重要組成部分。其他流行的策略包括標籤（48%）和直播視頻（46%）。實時視頻正迅速成為許多公司營銷策略的重要組成部分，尤其是針對年輕受眾的營銷策略。增強視頻現在正在掀起波瀾，19% 的受訪者聲稱將其作為社交媒體營銷的一部分。

8. Instagram 現在是企業使用最多的社交平台，但 Facebook 仍然提供最佳投資回報率

根據 HubSpot 的報告，接受調查的公司中有 82% 使用 Instagram，緊隨其後的是 Facebook，佔 80%。然而，44% 的受訪者聲稱從 Facebook 獲得了最佳投資回報率，而 Instagram 的這一比例僅為 32%。

電子郵件營銷統計

9. 63% 的公司使用電子郵件營銷

儘管電子郵件營銷是一種相對陳舊的數字營銷方式，但它仍然被許多公司視為有價值，在 HubSpot 最近的報告中成為第三大最受歡迎的渠道（63%）。每年，您都會發現預測電子郵件營銷消亡的報告——但它似乎從未發生過。儘管自 1993 年“電子郵件”一詞流行以來出現了所有新的數字渠道，但電子郵件營銷仍然像以往一樣受歡迎。

電子郵件營銷的概念比它的名字要古老得多，實際上比互聯網還要古老。第一條消息於 1969 年 10 月在 ARPANET 上從計算機發送到計算機，而我們所知道的第一種電子郵件形式發生在 1971 年，Ray Tomlinson 使用@符號作為用戶地址的一部分創建了 ARPANET 的網絡電子郵件系統。

正如我們在上面看到的，在 Salesforce Research 的第 7 次營銷狀態報告中，76% 的受訪者聲稱在 2021 年使用電子郵件營銷。

10. 消息個性化是電子郵件營銷最常用的策略

今天的電子郵件營銷人員了解個性化電子郵件的重要性。大多數人對通用電子郵件不屑一顧，在最壞的情況下，通用電子郵件會被垃圾郵件過濾器拾取，再也不會被看到。

因此，27% 的 HubSpot 受訪者將消息個性化視為他們公司最重要的電子郵件營銷策略也就不足為奇了。

其他重要策略包括：

按點擊付費廣告統計

第一個在線廣告是 1994 年 AT&T 的“You Will”活動的一部分。從那時起，已經有數十億條在線廣告。

11. 谷歌廣告覆蓋全球 90% 以上的互聯網用戶

據Google稱，Google 展示廣告網絡覆蓋了全球 90% 以上的互聯網用戶。 Google 展示廣告網絡 (GDN) 是一組超過 200 萬個網站、視頻和應用程序，您的 Google Ads 可以在其中展示。

12. 谷歌 2021 年的廣告收入超過 $200B

廣告無疑對谷歌有利。 Statista報告稱，谷歌 2021 年的廣告收入為 2094.9 億美元。這比 2020 年的數據增長了 43%，與 2001 年谷歌從廣告中獲得的 0.7 億美元相比有了巨大的增長。

資料來源：statista.com

您可以在Alphabet 的 2021 年年度報告中查看 Google 2019-21 年的廣告收入明細。 2021 年的 2090 億美元包括來自 Google 搜索 ($149B)、YouTube 廣告 ($29B) 和 Google Network ($32B) 的收入。

原生廣告統計

原生廣告涉及與其出現位置相匹配的外觀、感覺和功能的付費廣告。例如，社交媒體上的原生廣告看起來就像相關平台上的任何其他社交媒體帖子。一些品牌在其網站上包含與網站上其他內容相似的讚助廣告。原生廣告看起來非常像社論——當然，它們確實傳達了精心設計的信息。原生廣告之所以成功，是因為它們看起來不像廣告，即使它們上面帶有贊助商信息。

典型的原生廣告包括信息流廣告、搜索和推廣列表以及內容推薦。

13. 原生視頻廣告預測將占美國所有視頻廣告支出的 80% 以上

eMarketer預測，原生視頻廣告將占美國所有視頻廣告支出的 84.1%，比 2021 年增長近 2%。相比之下，他們認為社交視頻支出將同比下降 2.5% 以上。

14. 編輯網站上的在線內容比社交媒體網站更受歡迎

Outbrain -Savanta 的一項研究發現，編輯網站（例如，新聞和生活方式網站）上的在線內容比社交媒體網站更容易獲得正面評價。例如，75% 的受訪者表示他們信任編輯網站，而 54% 的受訪者信任社交媒體網站。這種信任在家庭決策者中尤為顯著。相反，社交媒體上的廣告在網站上的信任度最低。

15. 消費者更喜歡看到帶有個性化標題的推薦

Outbrain-Savanta 研究的另一個發現是，與非決策者（54% 和 52%）相比，家庭決策者更傾向於個性化推薦（59%）和頭條新聞（58%）。

16. 原生廣告被認為是侵入性最小的廣告類型，社交信息流廣告是最具侵入性的

Outbrain-Savanta 的受訪者收到了四種類型的廣告，並要求他們按照干擾程度從高到低排列。將每種類型列為最具侵入性的百分比是：

聯盟營銷統計

我們在 Influencer Marketing Hub 上撰寫了大量關於聯盟營銷的文章，包括我們的聯盟營銷終極指南。我們還有一篇更深入的文章，詳細介紹了頂級聯盟營銷統計數據。

17. 全球聯盟營銷行業價值超過 170 億美元

根據Mhojhos Research的數據，2020 年全球聯盟營銷市場規模超過 170 億美元，高於 2016 年的 130 億美元。預計到 2020 年，該市場在美國的價值將達到 70 億美元。

18. 聯盟營銷人員的年被動收入平均超過 50,000 美元

企業家報告說，聯盟營銷人員的年被動收入平均為 51,217 美元。最底層的 10% 的聯屬網絡營銷人員年收入為 37,000 美元，而前 10% 的收入則超過 70,000 美元。

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贊助內容統計

內容營銷、原生廣告和讚助營銷之間的差異可能很微妙，這使得分離單獨的讚助內容統計數據具有挑戰性。然而，這張來自數字營銷社區的圖片可能是最好的總結：

資料來源：digitalmarketingcommunity.com

19. 52% 的營銷人員使用原生廣告/贊助內容

Salesforce Research 2019 年營銷狀況研究的一項發現是，52% 的營銷人員目前正在使用原生廣告/贊助內容，而 37% 的營銷人員計劃在未來 12 個月內使用此類方法。不幸的是，他們更改了 2021 年報告的問題，因此我們沒有這方面的最新統計數據。但是，在企業自己的網站以外的網站上使用贊助內容是 2019 年 B2C 和 B2B 營銷人員最常用的付費內容分發方式之一。