Aklınızı Canlandıracak En İyi 22 Dijital Pazarlama İstatistikleri

Dijital pazarlama istatistikleri üzerine bir makale yazarken belki de verilmesi en zor karar, neyin dijital pazarlama sayılacağına karar vermektir . Influencer Marketing Hub'da ele aldığımız diğer alanların çoğu nispeten sıkı tanımlara sahiptir. Örneğin, etkileyici pazarlama, e-posta pazarlaması, bağlı kuruluş pazarlaması veya sosyal medya pazarlaması olarak neyin sayıldığı açıktır. Bununla birlikte, dijital pazarlama kavramı daha belirsizdir. Yukarıdaki tüm terimleri kapsıyor mu? Web siteleri, açılış sayfaları ve teknik incelemeler ne olacak? Ve bu dijital çağda televizyon reklamcılığını nasıl ele alıyoruz? Dijital pazarlama istatistikleri listesinin bir anlam ifade edebilmesi için önce dijital pazarlamanın sınırlarını anlamalısınız.

Dijital Pazarlama Nedir? konusunu daha önce incelemiştik. Bu gönderide, dijital pazarlamayı "markanız ve ürününüz/hizmetleriniz ve nihayetinde satışlarınız için farkındalık ve eğitim sağlayan hedefli dijital medya oluşturmak için strateji, planlama ve pazarınızın keskin bir şekilde anlaşılması" olarak gördük. Web sitelerini, açılış sayfalarını, sosyal medyayı, ücretli reklamları, indirilebilir içeriği ve diğer dijital araçları kullanmak, markaların hedef pazarlarla ilgilenmesine ve dijital pazarlama hedeflerini gerçekleştirmesine yardımcı olabilir.

Hedef pazarınızla iletişim kurmak ve markanızı büyütmek için kullanabileceğiniz sekiz ana dijital pazarlama kanalı belirledik:

Aklınızı Canlandıracak En İyi 22 Dijital Pazarlama İstatistikleri:

İçerik Pazarlama ve SEO İstatistikleri

1. Google'da 1. Sırada Olmak, %39.6'lık Tipik Bir TO Sağlar

First Page Sage , Google'ın arama motorundaki çeşitli konumlar için tıklama oranlarını (TO) hesaplamıştır. Ayda 270 milyondan fazla ziyaretçisi olan Google, açıkça Amerika Birleşik Devletleri'nde ve aslında dünyanın büyük bölümünde en büyük ticaret sürücüsüdür.

Reklamlar genellikle organik arama sonuçlarından önce görünse de, çoğu kişi reklamları atlayarak organik sonuçlara göz atmayı tercih eder. Bu nedenle, en iyi organik konumlar için TO'lar, reklam alanlarından çok daha yüksektir. Tabii ki, Google'da organik olarak ön sayfaya çıkamazsanız, reklamlarınızdan organik sayfalarınızdan daha iyi tıklama sonuçları alırsınız.

First Page Sage'in sonuçları, içeriğinizin en önemli arama terimleriniz için Google'ın ilk sayfasında görünmesi gerektiğini gösterir. Çeşitli pozisyonlar için TO'nun şu şekilde olduğunu buldular:

• Arama Konumu 1 %39,6
• Arama Konumu 2 %18,4
• Arama Konumu 3 %10,1
• Arama Konumu 4 %7.6
• Arama Konumu 5 %5,1
• Arama Konumu 6 %4.7
• Arama Konumu 7 %3,5
• Arama Konumu 8 %2.9
• Arama Konumu 9 %2.2
• Arama Pozisyonu 10 (varsa) %2.1

Bu TO'lar, ilk dört reklam konumu için olanlarla olumlu bir şekilde karşılaştırıldığında:

• Reklam Konumu 1 %2.1
• Reklam Konumu 2 1,6%
• Reklam Konumu 3 %1.4
• Reklam Konumu 4 %1,2

2. Snippet'lerin Google'da Çok Yüksek TO'su Var

Google'ın snippet olmaya değer bulduğu bir içerik oluşturabilirseniz, harcadığınız zamana çok değer. First Page Sage'in sonuçlarına göre, snippet'lerin çok yüksek bir TO'su var ve ilk snippet ilk arama sonucundan daha iyi performans gösteriyor:

• Snippet 1 %43.7
• Snippet 2 %27,1

3. Resim ve Videoların Google'daki TO'lar Üzerinde Beklediğinizden Daha Az Etkisi Var

Belki şaşırtıcı bir şekilde, resimlerinizin ve videolarınızın Google'da yüksek bir konumda görünmesi, yüksek TO oranlarını garanti etmez. İlk Sayfa Sage, aşağıdaki TO'ların uygulandığını buldu:

• Görüntü sonuçları %1,4-4,9
• Video sonuçları %2,5 - %6,1

Sosyal Medya İstatistikleri

4. Sosyal Medya Pazarlaması Artık Pazarlamaya Birincil Yaklaşım Olarak Değerlendiriliyor

HubSpot , 2021 Pazarlamanın Başka Bir Durumu Değil Raporunu derlerken, katılımcılarına kuruluşlarının pazarlamaya yönelik birincil yaklaşımını ne düşündüklerini sordu. Sosyal medya, bu listeyi büyük bir farkla üst sıralarda yer aldı ve %68'i bu yaklaşımı destekliyor. Bu, kişiselleştirilmiş pazarlama ve konuşma pazarlamasının artık tercih edilen yaklaşım olduğunu gösteriyor.

5. Markaların %80'inden Fazlası Artık Sosyal Medya Pazarlamasına Katılıyor

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, HubSpot'un çalışması, katılımcıların %82'sinin sosyal medyayı pazarlamaları için bir kanal olarak kullandığını buldu. Bu, diğer her şeyi aşıyor ve bir web sitesine sahip olmaktan bile daha yüksek (%80).

6. Markaların %91'i Sosyal Medya Kullanıyor

Salesforce Research'ün 7. Pazarlama Durumu (2021), sosyal medyanın işletmeler için HubSpot'un çalışmasının önerdiğinden daha popüler olduğunu gösteriyor. Pazarlama kuruluşlarının kullandığı çeşitli kanallar sorulduğunda, katılımcıların %91'i sosyal medyayı kullandığını kabul etti.

Kaynak: public.tableau.com

Diğer bazı önemli pazarlama kanalları şunları içerir:

• Dijital reklamlar %91
• %90 video
• Dijital içerik %88
• Web sitesi/uygulama %86
• Etkinlikler ve sponsorluklar %84
• E-posta pazarlaması %76

7. 2021'de Sosyal Medya Pazarlamasının Birincil Taktiği Sosyal Dinlemeydi

Belki de şaşırtıcı bir şekilde, HubSpot anketine katılanların %62'si sosyal dinlemeyi sosyal medya pazarlamalarının önemli bir parçası olarak değerlendirdi. Diğer popüler taktikler arasında hashtag'ler (%48) ve canlı video (%46) bulunur. Canlı video , özellikle daha genç bir kitleyi hedefleyen birçok firmanın pazarlama stratejileri için hızla gerekli hale geliyor. Artırılmış video, yanıt verenlerin %19'unun bunu sosyal medya pazarlamalarının bir parçası olarak dahil ettiğini iddia etmesiyle şu anda dalga dalga dalga dalga yayılıyor.

8. Instagram Artık İşletmeler Tarafından En Çok Kullanılan Sosyal Platform, Ancak Facebook Hala En İyi Yatırım Getirisini Sağlıyor

HubSpot'un raporuna göre, ankete katılan şirketlerin %82'si Instagram kullanıyor ve onu %80 ile Facebook takip ediyor. Ancak, ankete katılanların %44'ü en iyi yatırım getirisini Facebook'tan aldığını iddia ederken, bu oran Instagram'da sadece %32.

E-posta Pazarlama İstatistikleri

9. Firmaların %63'ü E-posta Pazarlama Kullanıyor

E-posta pazarlaması nispeten eski bir dijital pazarlama tarzı olmasına rağmen, HubSpot'un son raporunda üçüncü en popüler kanal olarak (%63 ile) gelen birçok firma tarafından hala değerli görülüyor. Her yıl, e-posta pazarlamasının sonunu öngören raporlar bulacaksınız - ancak bu hiç gerçekleşmiyor gibi görünüyor. E-posta pazarlaması, 1993'te "e-posta" teriminin popüler hale gelmesinden bu yana ortaya çıkan tüm yeni dijital kanallara rağmen, her zamanki gibi popülerliğini koruyor.

E-posta pazarlama kavramı, adından çok daha eskidir , hatta internetten de daha eskidir. İlk mesaj, Ekim 1969'da ARPANET'te bilgisayardan bilgisayara gönderildi ve bildiğimiz şekliyle ilk e-posta biçimi 1971'de Ray Tomlinson'ın bir kullanıcı adresinin parçası olarak @-sembolünü kullanarak ARPANET'in ağ bağlantılı e-posta sistemini oluşturmasıyla gerçekleşti.

Yukarıda gördüğümüz gibi, Salesforce Research'ün 7. Pazarlama Durumuna yanıt verenlerin %76'sı 2021'de e-posta pazarlamasını kullandığını iddia etti.

10. Mesaj Kişiselleştirme, E-posta Pazarlamasında Kullanılan En Yaygın Taktiktir

Günümüzün e-posta pazarlamacısı, e-posta mesajlarını kişiselleştirmenin önemini anlıyor. Çoğu insan genel e-postaları küçümser ve en kötü durumda, genel e-postalar spam filtreleri tarafından toplanır ve bir daha asla görülmez.

Bu nedenle, HubSpot'a yanıt verenlerin %27'sinin mesaj kişiselleştirmeyi şirketlerinin e-posta pazarlaması için en önemli taktiği olarak değerlendirmesi şaşırtıcı değildir.

Diğer önemli taktikler şunları içerir:

Tıklama Başına Ödeme Reklam İstatistikleri

İlk çevrimiçi reklam, 1994 yılında AT&T'nin "You Will" kampanyasının bir parçası olarak geldi. O zamandan beri milyarlarca çevrimiçi reklam var.

11. Google Ads, Küresel İnternet Kullanıcılarının %90'ından Fazlasına Ulaşıyor

Google'a göre , Google Görüntülü Reklam Ağı dünya genelindeki İnternet kullanıcılarının %90'ından fazlasına ulaşıyor. Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN), Google Reklamlarınızın görünebileceği 2 milyondan fazla web sitesi, video ve uygulamadan oluşan bir gruptur.

12. Google'ın 2021'deki Reklam Geliri 200 Milyar Doları Aştı

Reklam, şüphesiz Google için karlıdır. Statista , Google'ın 2021'deki reklam gelirinin 209,49 milyar dolar olduğunu bildirdi. Bu, 2020 rakamlarına göre %43'lük önemli bir artışı temsil ediyordu ve 2001'de Google'ın reklamcılıktan kazandığı 0,07 milyar ABD dolarından büyük bir artış gösterdi.

Kaynak: statista.com

Google'ın 2019-21 reklam gelirinin dökümünü Alphabet'in 2021 Yıllık Raporunda görebilirsiniz . 2021'in 209 milyar dolarlık geliri Google Arama (149 milyar dolar), YouTube reklamlarından (29 milyar dolar) ve Google Network'ten (32 milyar dolar) oluşuyor.

Yerel Reklam İstatistikleri

Yerel reklamcılık, göründükleri yerin görünümü, hissi ve işleviyle eşleşen ücretli reklamları içerir. Örneğin, sosyal medyadaki yerel reklamlar, ilgili platformdaki diğer herhangi bir sosyal medya gönderisine benziyor. Bazı markalar, web sitelerinde, sitedeki diğer içeriğe benzeyen sponsorlu reklamlar içerir. Yerel reklamlar, editoryal yazıya çok benzer - elbette, özenle hazırlanmış bir mesaj vermelerine rağmen. Yerel reklamlar başarılıdır çünkü üstlerinde Sponsorlu bir mesaj taşısalar bile reklamlara benzemezler.

Tipik yerel reklamlar, feed içi reklamları, arama ve tanıtılan listelemeleri ve içerik önerilerini içerir.

13. Yerel Video Reklamcılığının ABD'deki Tüm Video Reklam Harcamasının %80'inden Fazlasını Oluşturacağı Tahmini

eMarketer , yerel video reklamcılığının ABD'deki tüm video reklam harcamalarının %84,1'ini oluşturacağını ve 2021'e kıyasla yaklaşık %2'lik bir artış olacağını tahmin etti. Buna karşılık, sosyal video harcamalarının yıl boyunca %2,5'ten fazla düşeceğine inanıyorlardı.

14. Editoryal Sitelerdeki Çevrimiçi İçerik, Sosyal Medya Sitelerinden Daha Olumlu Algılanıyor

Bir Outbrain-Savanta araştırması , editoryal sitelerdeki (örneğin, haber ve yaşam tarzı siteleri) çevrimiçi içeriğin sosyal medya sitelerinden daha olumlu algılandığını buldu. Örneğin, ankete katılanların %75'i editoryal sitelere güvendiklerini söylerken, sosyal medya sitelerine güvenenlerin oranı %54. Bu güven, özellikle hanehalkı karar vericileri arasında dikkate değerdir. Buna karşılık, sosyal medyadaki reklamlar siteler arasında en az güvenilen reklamlardı.

15. Tüketiciler Önerilerini Manşetlerle Kişiselleştirilmiş Görmeyi Tercih Ediyor

Outbrain-Savanta çalışmasının bir başka bulgusu, hane halkı karar vericilerinin kişiselleştirilmiş tavsiyeleri (%59) ve manşetleri (%58) karar vermeyenlere (%54 ve %52) göre önemli ölçüde daha fazla tercih etmeleriydi.

16. En Az Müdahaleci Reklam Türü Olarak Yerel Reklamlar, En Müdahaleci Sosyal Feed Reklamları

Outbrain-Savanta katılımcılarına dört tür reklam verildi ve bunları en fazla müdahaleciden en az müdahaleciye doğru sıralamaları istendi. Her türü en müdahaleci olarak sıralayan yüzdeler:

Satış Ortağı Pazarlama İstatistikleri

Affiliate Marketing için Ultimate Kılavuzumuz da dahil olmak üzere, Influencer Marketing Hub'da bağlı kuruluş pazarlaması hakkında kapsamlı yazılar yazdık . Ayrıca, En İyi Ortak Pazarlama İstatistiklerini detaylandıran daha ayrıntılı bir makalemiz var .

17. Küresel Affiliate Pazarlama Endüstrisi 17 Milyar Dolardan Fazla Değerde

Mhojhos Research'e göre , bağlı kuruluş pazarlamasının küresel pazar büyüklüğü 2016'da 13 milyar dolardan 2020'de 17 milyar doları aştı. Bu pazarın 2020'de Amerika Birleşik Devletleri'nde 7 milyar dolar olacağı tahmin ediliyor.

18. Ortak Pazarlamacıların Yıllık Pasif Geliri Ortalama 50.000 Doların Üzerinde

Girişimci , bağlı kuruluş pazarlamacılarının yıllık pasif gelirinin ortalama olarak 51,217 dolar olduğunu bildiriyor. Bağlı kuruluş pazarlamacılarının en alttaki %10'u yılda 37.000$, en üst %10'u ise 70.000$'ın üzerinde kazanıyor.

Sponsorlu İçerik İstatistikleri

İçerik pazarlaması, yerel reklamlar ve sponsorlu pazarlama arasındaki fark, ince olabilir ve bu da ayrı sponsorlu içerik istatistiklerini ayırmayı zorlaştırır. Ancak, muhtemelen en iyi Dijital Pazarlama Topluluğundan alınan bu görüntü ile özetlenebilir:

Kaynak: digitalmarketingcommunity.com

19. Pazarlamacıların %52'si Yerel Reklamlar/Sponsorlu İçerik Kullanıyor

Salesforce Research'ün Pazarlama Durumu 2019 araştırmasından elde edilen bir bulgu, pazarlamacıların %52'sinin şu anda yerel reklamlar/sponsorlu içerik kullandığı, %37'sinin ise önümüzdeki 12 ay içinde bu tür yöntemleri kullanmayı planladığıydı. Ne yazık ki, 2021 raporlarının sorularını değiştirmişlerdi, bu nedenle bununla ilgili güncel istatistiklere sahip değiliz. Bununla birlikte, sponsorlu içeriği bir işletmenin kendi web sitesi dışındaki web sitelerinde kullanmak, 2019'da hem B2C hem de B2B pazarlamacıları tarafından en çok kullanılan ücretli içerik dağıtım yöntemlerinden biriydi.

Çevrimiçi Halkla İlişkiler İstatistikleri

20. Halkla İlişkiler Uzmanlarının %88'i Dijital Hikaye Anlatımının Geleceğin Olduğunu Söylüyor

USC Annenberg İletişim ve Gazetecilik Okulu , halkla ilişkiler profesyonellerinin %88'inin ve pazarlama profesyonellerinin %80'inin dijital hikaye anlatımını halkla ilişkilerin geleceğini etkileyen önemli bir trend olarak gördüğünü tespit etti.

21. 2020'de 88 Milyar ABD Doları Değerinde Küresel Halkla İlişkiler Pazarı

Statista'ya göre , küresel PR pazarı 2020'de 88 milyar ABD doları değerindeydi. 2025'in sonunda, sektörün yüzde 7,4'lük bir CAGR ile 129 milyar ABD doları değerini aşması bekleniyor.

22. İçerik Oluşturma En Önemli Halkla İlişkiler Görevidir

Cision, 2020 İletişim Raporunda , katılımcıların %41'inin İçerik Oluşturmayı en önemli PR görevi olarak gördüğünü tespit etti. Bunu Medya Erişimi (%27) ve İlişkilendirme ve Yatırım Getirisi (%11) izledi.

30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?

İki haftada bir Perşembe günleri yayınlanan dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.

Dene