あなたの心を吹き飛ばすトップ22のデジタルマーケティング統計

おそらく、デジタル マーケティングの統計に関する記事を書くときに最も難しい決定は、何をデジタル マーケティングと見なすかを決定することです。 インフルエンサー マーケティング ハブで扱うその他の領域のほとんどには、比較的厳密な定義があります。 たとえば、インフルエンサー マーケティング、メール マーケティング、アフィリエイト マーケティング、またはソーシャル メディア マーケティングと見なされるものは明らかです。 しかし、デジタル マーケティングの概念はもっと漠然としています。 上記のすべての用語を網羅していますか? Web サイト、ランディング ページ、ホワイトペーパーはどうですか? そして、このデジタル時代のテレビ広告をどのように扱うのでしょうか? デジタル マーケティング統計のリストが意味をなす前に、デジタル マーケティングの境界を理解する必要があります。

以前、デジタル マーケティングとは何かというトピックを検討しました。 その投稿では、デジタル マーケティングを「戦略、計画、市場の鋭い理解を利用して、ターゲットを絞ったデジタル メディアを作成し、ブランドと製品/サービスの認知度と教育を促進し、最終的に販売を促進すること」と見なしました。 Web サイト、ランディング ページ、ソーシャル メディア、有料広告、ダウンロード可能なコンテンツ、およびその他のデジタル ツールを使用することで、ブランドはターゲット市場に関与し、デジタル マーケティングの目標を実現することができます。

ターゲット市場とのコミュニケーションに使用でき、ブランドの成長に活用できる 8 つの主要なデジタル マーケティング チャネルを特定しました。

あなたの心を吹き飛ばすトップ22のデジタルマーケティング統計：

コンテンツ マーケティングと SEO 統計

1. Google で 1 位にランクインすると、通常の CTR は 39.6% になります

First Page Sageは、Google の検索エンジンにおけるさまざまな位置のクリック率 (CTR) を計算しました。 1 か月あたり 2 億 7000 万人以上の訪問者を抱える Google は、明らかに米国、そして世界の多くの地域で最大の商売の原動力となっています。

通常、広告はオーガニック検索結果の前に表示されますが、ほとんどの人は広告を無視して、オーガニック検索結果をチェックすることを選択します。 したがって、最高のオーガニック ポジションの CTR は、広告スロットの CTR よりもはるかに高くなります。 もちろん、Google のトップ ページをオーガニックに作成できない場合は、オーガニック ページよりも広告からのクリックスルーの結果が高くなります。

First Page Sage の結果は、Google の最も重要な検索用語の最初のページにコンテンツを表示する必要があることを示しています。 彼らは、さまざまな位置の CTR が次のとおりであることを発見しました。

• 検索順位 1 39.6%
• 検索順位 2 18.4%
• 検索順位 3 10.1%
• 検索順位 4 7.6%
• 検索順位 5 5.1%
• 検索順位 6 4.7%
• 検索順位 7 3.5%
• 検索順位 8 2.9%
• 検索順位 9 2.2%
• 検索順位 10 (存在する場合) 2.1%

これらの CTR は、上位 4 つの広告掲載位置の CTR よりも優れています。

• 広告掲載順位 1 2.1%
• 広告掲載順位 2 1.6%
• 広告掲載順位 3 1.4%
• 広告掲載順位 4 1.2%

2. Google でのスニペットの CTR が非常に高い

Google がスニペットに値すると見なすコンテンツを作成できる場合は、非常に価値があります。 First Page Sage の結果によると、スニペットの CTR は非常に高く、最初のスニペットのパフォーマンスは最初の検索結果よりも優れています。

• スニペット 1 43.7%
• スニペット 2 27.1%

3. 画像と動画が Google の CTR に及ぼす影響は、予想よりも少ない

驚くかもしれませんが、画像や動画が Google の上位に表示されても、高い CTR 率が保証されるわけではありません。 First Page Sage は、次の CTR が適用されていることを発見しました。

• 画像の結果1.4%-4.9%
• ビデオの結果2.5%-6.1%

ソーシャルメディア統計

4. ソーシャル メディア マーケティングは現在、マーケティングの主要なアプローチとして評価されています

2021 年の Not Another State of Marketing Reportを編集する際、HubSpot は回答者に、組織のマーケティングに対する主なアプローチは何だと考えているかを尋ねました。 ソーシャル メディアは、68% がこのアプローチを支持しており、かなりの差でこのリストを上回りました。 これは、パーソナライズされたマーケティングと会話型マーケティングが現在推奨されるアプローチであることを示唆しています。

5. 現在、ブランドの 80% 以上がソーシャル メディア マーケティングに取り組んでいます

当然のことながら、HubSpot の調査では、回答者の 82% がマーケティングのチャネルとしてソーシャル メディアを使用していることがわかりました。 これは他のすべてを上回り、ウェブサイトを持つことよりもさらに高い (80%)。

6. ブランドの 91% がソーシャル メディアを使用

Salesforce Research の7th State of Marketing (2021 年) は、HubSpot の調査が示唆するよりも、ソーシャル メディアが企業にとってさらに人気があることを示しています。 マーケティング組織が使用するさまざまなチャネルについて尋ねたところ、回答者の 91% がソーシャル メディアの使用を認めました。

ソース: public.tableau.com

その他の重要なマーケティング チャネルには次のようなものがあります。

• デジタル広告 91%
• ビデオ 90%
• デジタルコンテンツ 88%
• ウェブサイト/アプリ 86%
• イベントとスポンサーシップ 84%
• メールマーケティング 76%

7. 2021 年のソーシャル メディア マーケティングの主な戦術は、ソーシャル リスニングでした

意外かもしれませんが、HubSpot の調査回答者の 62% が、ソーシャル リスニングをソーシャル メディア マーケティングの重要な部分と考えています。 その他の一般的な戦術には、ハッシュタグ (48%) やライブ動画 (46%) などがあります。 ライブ ビデオは、多くの企業のマーケティング戦略、特に若い視聴者をターゲットとする企業のマーケティング戦略にとって急速に不可欠なものになりつつあります。 拡張ビデオは現在話題を呼んでおり、回答者の 19% がソーシャル メディア マーケティングの一部としてそれを含めると主張しています。

8. インスタグラムは現在、ビジネスで最も使用されているソーシャル プラットフォームですが、Facebook は依然として最高の ROI を提供しています

HubSpot のレポートによると、調査対象の企業の 82% が Instagram を使用しており、Facebook が 80% と僅差で続いています。 ただし、回答者の 44% が Facebook から最高の ROI を得ていると主張しましたが、Instagram ではわずか 32% でした。

メールマーケティング統計

9. 企業の 63% がメール マーケティングを使用

E メール マーケティングはデジタル マーケティングの比較的古いスタイルですが、HubSpot の最近のレポートでは 3 番目に人気のあるチャネル (63%) として、多くの企業から依然として価値があると見なされています。 毎年、メール マーケティングの終焉を予測するレポートを目にしますが、実際にそうなる様子はありません。 1993 年に「電子メール」という用語が一般的になった以降、あらゆる新しいデジタル チャネルが出現したにもかかわらず、電子メール マーケティングは相変わらず人気があります。

メール マーケティングの概念は、その名前よりもはるかに古く、実際にはインターネットよりも古い. 最初のメッセージは 1969 年 10 月に ARPANET でコンピューターからコンピューターへ送信され、私たちが知っている最初の形式の電子メールは 1971 年に発生し、レイ トムリンソンがユーザーのアドレスの一部として @ 記号を使用して ARPANET のネットワーク化された電子メール システムを作成しました。

上記で見たように、Salesforce Research の第 7 段階のマーケティング ステートへの回答者のさらにかなりの 76% が、2021 年にメール マーケティングを使用すると主張しました。

10. メッセージのパーソナライゼーションは、メール マーケティングで使用される最も一般的な戦術です

今日の電子メール マーケティング担当者は、電子メール メッセージをパーソナライズすることの重要性を理解しています。 ほとんどの人は一般的な電子メールを軽蔑して扱い、最悪の場合、一般的な電子メールはスパム フィルターに取り込まれ、二度と表示されなくなります。

したがって、HubSpot の回答者の 27% がメッセージのパーソナライゼーションを自社のメール マーケティングの最も重要な戦術と評価していることは驚くべきことではありません。

その他の重要な戦術は次のとおりです。

ペイパークリック広告の統計

最初のオンライン広告は、1994 年に AT&T の「You Will」キャンペーンの一環として登場しました。それ以来、何十億ものオンライン広告がありました。

11. Google 広告は、世界中のインターネット ユーザーの 90% 以上にリーチしています

Googleによると、Google ディスプレイ ネットワークは、世界中のインターネット ユーザーの 90% 以上にリーチしています。 Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) は、Google 広告を表示できる 200 万を超えるウェブサイト、動画、アプリのグループです。

12. 2021年のGoogleの広告収入は2,000億ドルを超えました

広告は間違いなく Google にとって有益です。 Statistaは、2021 年の Google の広告収入が 2,094 億 9000 万ドルだったと報告しています。 これは 2020 年の数字から 43% もの大幅な増加を示し、Google が 2001 年に広告で稼いだ 0.7 億ドルからの大幅な増加を示しています。

ソース: statista.com

Alphabet の 2021 Annual Reportで、2019-21 年の Google の広告収入の内訳を確認できます。 2021 年の 2,090 億ドルは、Google 検索 (1,490 億ドル)、YouTube 広告 (290 億ドル)、Google ネットワーク (320 億ドル) からの収入でした。

ネイティブ広告の統計

ネイティブ広告には、表示される場所のルック、フィール、および機能に一致する有料広告が含まれます。 たとえば、ソーシャル メディアのネイティブ広告は、関連するプラットフォームの他のソーシャル メディア投稿と同じように見えます。 一部のブランドは、サイトの他のコンテンツに似たスポンサー広告をウェブサイトに掲載しています。 ネイティブ広告はエディトリアルと非常によく似ていますが、もちろん慎重に作成されたメッセージを伝えます。 ネイティブ広告は、上にスポンサー メッセージが表示されていても、広告のように見えないため成功します。

典型的なネイティブ広告には、インフィード広告、検索および宣伝されたリスト、およびコンテンツの推奨事項が含まれます。

13. ネイティブ動画広告は、米国の全動画広告費の 80% 以上を占めると予測されています

eMarketerは、ネイティブ ビデオ広告が米国の全ビデオ広告費の 84.1% を占め、2021 年と比較して 2% 近く増加すると予測しました。これに対して、ソーシャル ビデオの支出は 1 年で 2.5% 以上減少すると彼らは考えていました。

14. エディトリアル サイトのオンライン コンテンツは、ソーシャル メディア サイトよりも肯定的に認識されている

Outbrain -Savanta の調査によると、エディトリアル サイト (ニュースやライフスタイル サイトなど) のオンライン コンテンツは、ソーシャル メディア サイトよりも肯定的に認識されています。 たとえば、回答者の 75% がエディトリアル サイトを信頼すると答えたのに対し、ソーシャル メディア サイトを信頼すると答えたのは 54% でした。 この信頼は、家庭の意思決定者の間で特に顕著です。 逆に、ソーシャル メディアの広告は、サイト全体で最も信頼されていませんでした。

15.消費者は、見出しでパーソナライズされた推奨事項を好む

Outbrain-Savanta 調査のもう 1 つの調査結果は、世帯の意思決定者は、意思決定者でない人 (54% と 52%) よりもパーソナライズされたレコメンデーション (59%) と見出し (58%) を好む可能性が非常に高いということです。

16. ネイティブ広告は最も邪魔にならない広告タイプ、ソーシャル フィード広告は最も邪魔にならない広告タイプと見なされる

Outbrain-Savanta の回答者は 4 種類の広告を与えられ、最も邪魔にならないものから順にランク付けするよう求められました。 各タイプを最も煩わしいものとしてランク付けしたパーセンテージは次のとおりです。

アフィリエイト マーケティング統計

アフィリエイト マーケティングの究極のガイドなど、インフルエンサー マーケティング ハブでアフィリエイト マーケティングについて詳しく説明しています。 また、上位のアフィリエイト マーケティング統計を詳述した、より詳細な記事もあります。

17. グローバル アフィリエイト マーケティング業界は 170 億ドル以上の価値があります

Mhojhos Researchによると、2020 年のアフィリエイト マーケティングの世界市場規模は、2016 年の 130 億ドルから 170 億ドルを超えました。この市場は、2020 年までに米国で 70 億ドルに達すると予測されていました。

18. アフィリエイト マーケターの年間受動的収入は平均 50,000 ドル以上

Entrepreneurは、平均して、アフィリエイト マーケティング担当者の年間受動的収入は 51,217 ドルであると報告しています。 アフィリエイト マーケターの下位 10% は年間 37,000 ドルを稼いでいますが、上位 10% は 70,000 ドル以上を稼いでいます。

スポンサードコンテンツ統計

コンテンツ マーケティング、ネイティブ広告、スポンサー マーケティングの違いは微妙な場合があるため、スポンサー コンテンツの統計を個別に分離することは困難です。 ただし、デジタル マーケティング コミュニティの次の画像が最も適切に要約されています。

ソース: www.digitalmarketingcommunity.com

19. マーケティング担当者の 52% がネイティブ広告/スポンサード コンテンツを使用

Salesforce Research の State of Marketing 2019 調査によると、マーケターの 52% が現在ネイティブ広告/スポンサード コンテンツを使用しており、37% が今後 12 か月以内にそのような方法を使用する予定でした。 残念ながら、彼らは2021年のレポートの質問を変更したため、これに関する現在の統計はありません. ただし、企業のウェブサイト以外でスポンサー付きコンテンツを使用することは、2019 年に B2C と B2B の両方のマーケターによって最も使用された有料コンテンツ配信方法の 1 つです。

オンラインPR統計

20. PR スペシャリストの 88% は、デジタル ストーリーテリングが未来であると述べています

USC Annenberg School for Communication and Journalismは、広報の専門家の 88% とマーケティングの専門家の 80% が、デジタル ストーリーテリングを広報の将来に影響を与える重要な傾向であると考えていることを発見しました。

21. 2020年の世界のPR市場は880億ドルに上る

Statistaによると、世界の PR 市場は 2020 年に 880 億ドルの価値がありました。2025 年末までに、業界は 7.4% の CAGR で 1,290 億ドルを超えると予想されています。

22. コンテンツの作成は最も重要な PR タスクです

Cision は、 2020 年のコミュニケーション レポートで、回答者の 41% が、コンテンツ作成が最も重要な PR タスクであると考えていることを発見しました。 これに続いて、メディア アウトリーチ (27%)、アトリビューションと ROI (11%) が続きました。

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