让你大吃一惊的 22 大数字营销统计数据

已发表: 2022-10-13

在撰写有关数字营销统计的文章时，最难做出的决定可能是确定什么是数字营销。我们在影响者营销中心涵盖的大多数其他领域都有相对严格的定义。例如，很明显什么是影响者营销、电子邮件营销、联盟营销或社交媒体营销。然而，数字营销的概念更加模糊。它是否包含上述所有术语？网站、登陆页面和白皮书呢？在这个数字时代，我们如何处理电视广告？您必须先了解数字营销的界限，然后才能列出数字营销统计数据。

我们之前研究过什么是数字营销？在那篇文章中，我们将数字营销视为“使用战略、规划和对市场的敏锐理解来创建有针对性的数字媒体，从而提高对您的品牌和产品/服务的认识和教育，并最终促进销售。” 使用网站、登陆页面、社交媒体、付费广告、可下载内容和其他数字工具可以帮助品牌参与目标市场并实现数字营销目标。

我们确定了八种主要的数字营销渠道，您可以使用这些渠道与目标市场进行交流并利用它们来发展您的品牌：

让您大吃一惊的 22 大数字营销统计数据：

1. 在谷歌中排名第一的典型点击率为 39.6%
2. 片段在 Google 上的点击率非常高
3. 图片和视频对谷歌点击率的影响比你想象的要小
4. 社交媒体营销现在被视为营销的主要方法
5. 超过 80% 的品牌现在从事社交媒体营销
6. 91% 的品牌使用社交媒体
7. 2021年，社交媒体营销的主要策略是社交聆听
8. Instagram 现在是企业使用最多的社交平台，但 Facebook 仍然提供最佳投资回报率
9. 63% 的公司使用电子邮件营销
10. 消息个性化是电子邮件营销最常用的策略
11. 谷歌广告覆盖全球 90% 以上的互联网用户
12. 谷歌 2021 年的广告收入超过 $200B
13. 原生视频广告预测将占美国所有视频广告支出的 80% 以上
14. 编辑网站上的在线内容比社交媒体网站更受欢迎
15. 消费者更喜欢看到带有个性化标题的推荐
16. 原生广告被认为是侵入性最小的广告类型，社交信息流广告是最具侵入性的
17. 全球联盟营销行业价值超过 170 亿美元
18. 联盟营销人员的年被动收入平均超过 50,000 美元
19. 52% 的营销人员使用原生广告/赞助内容
20. 88% 的公关专家认为数字化讲故事是未来
21. 2020 年全球公关市场价值 88B 美元
22. 内容创作是最重要的公关任务

内容营销和搜索引擎优化统计

1. 在谷歌中排名第一的典型点击率为 39.6%

First Page Sage计算了 Google 搜索引擎中各个职位的点击率 (CTR)。 Google 每月有超过 2.7 亿的访问者，显然是美国乃至世界大部分地区最大的商业驱动力。

尽管广告通常出现在自然搜索结果之前，但大多数人会绕过广告，选择查看自然搜索结果。因此，最佳自然位置的点击率远高于广告位。当然，如果您不能自然地制作 Google 的首页，那么您的广告会比自然网页获得更好的点击结果。

First Page Sage 的结果表明需要将您的内容显示在 Google 的首页上，以获取您最重要的搜索字词。他们发现各个职位的点击率分别为：

搜索排名 1 39.6%
搜索排名 2 18.4%
搜索位置 3 10.1%
搜索排名 4 7.6%
搜索排名 5 5.1%
搜索排名 6 4.7%
搜索排名 7 3.5%
搜索排名 8 2.9%
搜索排名 9 2.2%
搜索位置 10（如果有） 2.1%

这些点击率优于前四个广告位置的点击率：

广告排名 1 2.1%
广告排名 2 1.6%
广告排名 3 1.4%
广告排名 4 1.2%

2. 片段在 Google 上的点击率非常高

如果您可以创建 Google 认为值得成为片段的内容，那非常值得您花时间。根据 First Page Sage 的结果，片段的点击率非常高，第一个片段的效果优于第一个搜索结果：

片段 1 43.7%
片段 2 27.1%

3. 图片和视频对谷歌点击率的影响比你想象的要小

也许令人惊讶的是，让您的图片和视频出现在 Google 的较高位置并不能保证较高的点击率。 First Page Sage 发现应用了以下点击率：

图像结果1.4%-4.9%
视频结果2.5%-6.1%

社交媒体统计

4. 社交媒体营销现在被视为营销的主要方法

在编写《 2021 年不是另一种营销状况报告》时，HubSpot 询问受访者他们认为他们组织的主要营销方法是什么。社交媒体以相当大的优势位居榜首，68% 的人赞成这种方法。这表明个性化营销和对话式营销现在是首选方法。

5. 超过 80% 的品牌现在从事社交媒体营销

不出所料，HubSpot 的研究发现，高达 82% 的受访者使用社交媒体作为营销渠道。这超过了其他一切，甚至高于拥有一个网站 (80%)。

6. 91% 的品牌使用社交媒体

Salesforce Research 的第 7 次营销状况（2021 年）表明，社交媒体对企业来说比 HubSpot 的研究表明的更受欢迎。当被问及营销组织使用的各种渠道时，91% 的受访者承认使用社交媒体。

资料来源：public.tableau.com

其他一些重要的营销渠道包括：

数字广告 91%
视频 90%
数字内容 88%
网站/应用程序 86%
活动和赞助 84%
电子邮件营销 76%

7. 2021年，社交媒体营销的主要策略是社交聆听

也许令人惊讶的是，62% 的 HubSpot 调查受访者认为社交聆听是其社交媒体营销的重要组成部分。其他流行的策略包括标签（48%）和直播视频（46%）。实时视频正迅速成为许多公司营销策略的重要组成部分，尤其是针对年轻受众的营销策略。增强视频现在正在掀起波澜，19% 的受访者声称将其作为社交媒体营销的一部分。

8. Instagram 现在是企业使用最多的社交平台，但 Facebook 仍然提供最佳投资回报率

根据 HubSpot 的报告，接受调查的公司中有 82% 使用 Instagram，紧随其后的是 Facebook，占 80%。然而，44% 的受访者声称从 Facebook 获得了最佳投资回报率，而 Instagram 的这一比例仅为 32%。

电子邮件营销统计

9. 63% 的公司使用电子邮件营销

尽管电子邮件营销是一种相对陈旧的数字营销方式，但它仍然被许多公司视为有价值，在 HubSpot 最近的报告中成为第三大最受欢迎的渠道（63%）。每年，您都会发现预测电子邮件营销消亡的报告——但它似乎从未发生过。尽管自 1993 年“电子邮件”一词流行以来出现了所有新的数字渠道，但电子邮件营销仍然像以往一样受欢迎。

电子邮件营销的概念比它的名字要古老得多，实际上比互联网还要古老。第一条消息于 1969 年 10 月在 ARPANET 上从计算机发送到计算机，而我们所知道的第一种电子邮件形式发生在 1971 年，Ray Tomlinson 使用@符号作为用户地址的一部分创建了 ARPANET 的网络电子邮件系统。

正如我们在上面看到的，在 Salesforce Research 的第 7 次营销状态报告中，76% 的受访者声称在 2021 年使用电子邮件营销。

10. 消息个性化是电子邮件营销最常用的策略

今天的电子邮件营销人员了解个性化电子邮件的重要性。大多数人对通用电子邮件不屑一顾，在最坏的情况下，通用电子邮件会被垃圾邮件过滤器拾取，再也不会被看到。

因此，27% 的 HubSpot 受访者将消息个性化视为他们公司最重要的电子邮件营销策略也就不足为奇了。

其他重要策略包括：

按点击付费广告统计

第一个在线广告是 1994 年 AT&T 的“You Will”活动的一部分。从那时起，已经有数十亿条在线广告。

11. 谷歌广告覆盖全球 90% 以上的互联网用户

据Google称，Google 展示广告网络覆盖了全球 90% 以上的互联网用户。 Google 展示广告网络 (GDN) 是一组超过 200 万个网站、视频和应用程序，您的 Google Ads 可以在其中展示。

12. 谷歌 2021 年的广告收入超过 $200B

广告无疑对谷歌有利。 Statista报告称，谷歌 2021 年的广告收入为 2094.9 亿美元。这比 2020 年的数据增长了 43%，与 2001 年谷歌从广告中获得的 0.7 亿美元相比有了巨大的增长。

资料来源：statista.com

您可以在Alphabet 的 2021 年年度报告中查看 Google 2019-21 年的广告收入明细。 2021 年的 2090 亿美元包括来自 Google 搜索 ($149B)、YouTube 广告 ($29B) 和 Google Network ($32B) 的收入。

原生广告统计

原生广告涉及与其出现位置相匹配的外观、感觉和功能的付费广告。例如，社交媒体上的原生广告看起来就像相关平台上的任何其他社交媒体帖子。一些品牌在其网站上包含与网站上其他内容相似的赞助广告。原生广告看起来非常像社论——当然，它们确实传达了精心设计的信息。原生广告之所以成功，是因为它们看起来不像广告，即使它们上面带有赞助商信息。

典型的原生广告包括信息流广告、搜索和推广列表以及内容推荐。

13. 原生视频广告预测将占美国所有视频广告支出的 80% 以上

eMarketer预测，原生视频广告将占美国所有视频广告支出的 84.1%，比 2021 年增长近 2%。相比之下，他们认为社交视频支出将同比下降 2.5% 以上。

14. 编辑网站上的在线内容比社交媒体网站更受欢迎

Outbrain -Savanta 的一项研究发现，编辑网站（例如，新闻和生活方式网站）上的在线内容比社交媒体网站更容易获得正面评价。例如，75% 的受访者表示他们信任编辑网站，而 54% 的受访者信任社交媒体网站。这种信任在家庭决策者中尤为显着。相反，社交媒体上的广告在网站上的信任度最低。

15. 消费者更喜欢看到带有个性化标题的推荐

Outbrain-Savanta 研究的另一个发现是，与非决策者（54% 和 52%）相比，家庭决策者更倾向于个性化推荐（59%）和头条新闻（58%）。

16. 原生广告被认为是侵入性最小的广告类型，社交信息流广告是最具侵入性的

Outbrain-Savanta 的受访者收到了四种类型的广告，并要求他们按照干扰程度从高到低排列。将每种类型列为最具侵入性的百分比是：

联盟营销统计

我们在 Influencer Marketing Hub 上撰写了大量关于联盟营销的文章，包括我们的联盟营销终极指南。我们还有一篇更深入的文章，详细介绍了顶级联盟营销统计数据。

17. 全球联盟营销行业价值超过 170 亿美元

根据Mhojhos Research的数据，2020 年全球联盟营销市场规模超过 170 亿美元，高于 2016 年的 130 亿美元。预计到 2020 年，该市场在美国的价值将达到 70 亿美元。

18. 联盟营销人员的年被动收入平均超过 50,000 美元

企业家报告说，联盟营销人员的年被动收入平均为 51,217 美元。最底层的 10% 的联属网络营销人员年收入为 37,000 美元，而前 10% 的收入则超过 70,000 美元。

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赞助内容统计

内容营销、原生广告和赞助营销之间的差异可能很微妙，这使得分离单独的赞助内容统计数据具有挑战性。然而，这张来自数字营销社区的图片可能是最好的总结：

资料来源：digitalmarketingcommunity.com

19. 52% 的营销人员使用原生广告/赞助内容

Salesforce Research 2019 年营销状况研究的一项发现是，52% 的营销人员目前正在使用原生广告/赞助内容，而 37% 的营销人员计划在未来 12 个月内使用此类方法。不幸的是，他们更改了 2021 年报告的问题，因此我们没有这方面的最新统计数据。但是，在企业自己的网站以外的网站上使用赞助内容是 2019 年 B2C 和 B2B 营销人员最常用的付费内容分发方式之一。