Top 22 des statistiques de marketing numérique pour vous épater

La décision la plus difficile à prendre lors de la rédaction d'un article sur les statistiques du marketing numérique est peut-être de décider ce qui compte comme marketing numérique . La plupart des autres domaines que nous couvrons au Influencer Marketing Hub ont des définitions relativement strictes. Il est évident que ce qui compte comme marketing d'influence, marketing par e-mail, marketing d'affiliation ou marketing sur les réseaux sociaux, par exemple. Le concept de marketing numérique est cependant plus nébuleux. Englobe-t-il tous les termes ci-dessus ? Qu'en est-il des sites Web, des pages de destination et des livres blancs ? Et comment gérons-nous la publicité télévisée à l'ère numérique ? Vous devez comprendre les limites du marketing numérique avant qu'une liste de statistiques de marketing numérique puisse avoir un sens.

Nous avons déjà examiné le sujet Qu'est-ce que le marketing numérique ? Dans cet article, nous considérions le marketing numérique comme "l'utilisation de la stratégie, de la planification et d'une compréhension approfondie de votre marché pour créer des médias numériques ciblés qui favorisent la sensibilisation et l'éducation pour votre marque et vos produits/services, et finalement les ventes". L'utilisation de sites Web, de pages de destination, de médias sociaux, de publicités payantes, de contenu téléchargeable et d'autres outils numériques peut aider les marques à engager des marchés cibles et à atteindre leurs objectifs de marketing numérique.

Nous avons identifié huit principaux canaux de marketing numérique que vous pouvez utiliser pour communiquer avec votre marché cible et en tirer parti pour développer votre marque :

Les 22 meilleures statistiques de marketing numérique pour vous épater :

Marketing de contenu et statistiques SEO

1. Le classement n°1 dans Google génère un CTR typique de 39,6 %

First Page Sage a calculé les taux de clics (CTR) pour les différentes positions dans le moteur de recherche de Google. Avec plus de 270 millions de visiteurs par mois, Google est clairement le plus grand moteur de commerce aux États-Unis et, en fait, dans une grande partie du monde.

Bien que les publicités apparaissent généralement avant les résultats de recherche organiques, la plupart des gens contournent les publicités et choisissent de consulter les résultats organiques. Par conséquent, les CTR pour les meilleures positions organiques sont beaucoup plus élevés que pour les créneaux publicitaires. Bien sûr, si vous ne pouvez pas faire la première page de Google de manière organique, vous obtiendrez de meilleurs résultats de clics de vos annonces que vos pages organiques.

Les résultats de First Page Sage indiquent la nécessité de faire apparaître votre contenu sur la première page de Google pour vos termes de recherche les plus importants. Ils ont constaté que le CTR pour les différents postes était :

• Position de recherche 1 39,6 %
• Position de recherche 2 18,4 %
• Position de recherche 3 10,1 %
• Position de recherche 4 7,6 %
• Poste de recherche 5 5,1 %
• Poste de recherche 6 4,7 %
• Position de recherche 7 3,5 %
• Position de recherche 8 2,9 %
• Poste de recherche 9 2,2 %
• Position de recherche 10 (si présente) 2,1 %

Ces CTR se comparent favorablement à ceux des quatre premières positions d'annonce :

• Position de l'annonce 1 2,1 %
• Position de l'annonce 2 1,6 %
• Position de l'annonce 3 1,4 %
• Position de l'annonce 4 1,2 %

2. Les extraits ont un CTR très élevé sur Google

Si vous pouvez créer du contenu que Google considère digne d'être un extrait, cela en vaut vraiment la peine. Selon les résultats de First Page Sage, les extraits ont un CTR très élevé, le premier extrait étant plus performant que le premier résultat de recherche :

• Extrait 1 43,7 %
• Extrait 2 27,1%

3. Les images et les vidéos ont moins d'impact sur les CTR dans Google que vous ne le pensez

Peut-être étonnamment, le fait que vos images et vos vidéos apparaissent dans une position élevée sur Google ne garantit pas des taux de CTR élevés. First Page Sage a constaté que les CTR suivants étaient appliqués :

• Résultats d'image 1,4%-4,9%
• Résultats vidéo 2,5 % - 6,1 %

Statistiques des médias sociaux

4. Le marketing des médias sociaux est désormais considéré comme la principale approche du marketing

Lors de la compilation de son rapport Not Another State of Marketing 2021, HubSpot a demandé à ses répondants ce qu'ils considéraient comme la principale approche marketing de leur organisation. Les médias sociaux arrivent en tête de cette liste par une marge non négligeable, avec 68 % favorisant cette approche. Cela suggère que le marketing personnalisé et le marketing conversationnel sont désormais l'approche privilégiée.

5. Plus de 80% des marques s'engagent désormais dans le marketing des médias sociaux

Sans surprise, l'étude de HubSpot a révélé que 82 % des répondants utilisent les médias sociaux comme canal pour leur marketing. Cela dépasse tout le reste et est encore plus élevé que d'avoir un site Web (80%).

6. 91% des marques utilisent les médias sociaux

Le 7e état du marketing de Salesforce Research (2021) indique que les médias sociaux sont encore plus populaires pour les entreprises que ne le suggère l'étude de HubSpot. Interrogés sur les différents canaux utilisés par les organisations de marketing, 91 % des répondants ont admis utiliser les médias sociaux.

Source : public.tableau.com

Parmi les autres canaux de marketing importants, citons :

• Publicités numériques 91 %
• Vidéo 90 %
• Contenu numérique 88 %
• Site Web/application 86 %
• Événements et commandites 84 %
• Marketing par e-mail 76%

7. En 2021, la tactique principale pour le marketing des médias sociaux était l'écoute sociale

De manière peut-être surprenante, 62 % des répondants à l'enquête de HubSpot considéraient l'écoute sociale comme une partie importante de leur marketing sur les réseaux sociaux. Les autres tactiques populaires incluent les hashtags (48 %) et la vidéo en direct (46 %). La vidéo en direct devient rapidement essentielle aux stratégies marketing de nombreuses entreprises, en particulier celles ciblant un public plus jeune. La vidéo augmentée fait maintenant des vagues, 19 % des personnes interrogées affirmant l'inclure dans le cadre de leur marketing sur les réseaux sociaux.

8. Instagram est désormais la plateforme sociale la plus utilisée par les entreprises, mais Facebook offre toujours le meilleur retour sur investissement

Selon le rapport de HubSpot, 82 % des entreprises interrogées utilisent Instagram, suivi de près par Facebook avec 80 %. Cependant, 44 % des personnes interrogées ont affirmé recevoir leur meilleur retour sur investissement de Facebook, contre seulement 32 % sur Instagram.

Statistiques de marketing par e-mail

9. 63% des entreprises utilisent le marketing par e-mail

Bien que le marketing par e-mail soit un style de marketing numérique relativement ancien, il est toujours considéré comme précieux par de nombreuses entreprises, venant comme le troisième canal le plus populaire (à 63 %) dans le récent rapport de HubSpot. Chaque année, vous trouverez des rapports prédisant la disparition du marketing par e-mail, mais cela ne semble jamais se produire. Le marketing par e-mail reste plus populaire que jamais, malgré tous les nouveaux canaux numériques qui ont émergé depuis que le terme "e-mail" est devenu populaire en 1993.

Le concept d'email marketing est bien plus ancien que son nom , voire plus ancien qu'internet. Le premier message a été envoyé d'ordinateur à ordinateur sur ARPANET en octobre 1969, et la première forme d'e-mail telle que nous la connaissons s'est produite en 1971, avec Ray Tomlinson créant le système de messagerie en réseau d'ARPANET utilisant le symbole @ dans le cadre de l'adresse d'un utilisateur.

Comme nous l'avons vu ci-dessus, 76 % encore plus important des répondants au 7e état du marketing de Salesforce Research ont déclaré avoir utilisé le marketing par e-mail en 2021.

10. La personnalisation des messages est la tactique la plus couramment utilisée pour le marketing par e-mail

Le spécialiste du marketing par e-mail d'aujourd'hui comprend l'importance de personnaliser les e-mails. La plupart des gens traitent les e-mails génériques avec dédain, et dans le pire des cas, les e-mails génériques sont récupérés par les filtres anti-spam, pour ne plus jamais être revus.

Il n'est donc pas surprenant que 27 % des répondants de HubSpot considèrent la personnalisation des messages comme la tactique la plus cruciale de leur entreprise pour le marketing par e-mail.

D'autres tactiques importantes incluent:

Statistiques publicitaires au paiement par clic

La première publicité en ligne est venue dans le cadre de la campagne "You Will" d'AT&T en 1994. Depuis lors, il y a eu des milliards de publicités en ligne.

11. Google Ads atteint plus de 90 % des internautes dans le monde

Selon Google , le Réseau Display de Google touche plus de 90 % des internautes dans le monde. Le Réseau Display de Google (GDN) est un groupe de plus de 2 millions de sites Web, de vidéos et d'applications sur lesquels vos annonces Google peuvent apparaître.

12. Les revenus publicitaires de Google en 2021 ont dépassé 200 milliards de dollars

La publicité est sans aucun doute rentable pour Google. Statista rapporte que les revenus publicitaires de Google en 2021 étaient de 209,49 milliards de dollars. Cela représente une augmentation considérable de 43 % par rapport aux chiffres de 2020 et montre une augmentation colossale des 0,07 milliard de dollars que Google a gagnés grâce à la publicité en 2001.

Source : statista.com

Vous pouvez voir une ventilation des revenus publicitaires de Google pour 2019-2021 dans le rapport annuel 2021 d'Alphabet . Les 209 milliards de dollars de 2021 comprenaient les revenus de la recherche Google (149 milliards de dollars), des publicités YouTube (29 milliards de dollars) et du réseau Google (32 milliards de dollars).

Statistiques sur la publicité native

La publicité native implique des publicités payantes qui correspondent à l'apparence, à la convivialité et à la fonction de l'endroit où elles apparaissent. Par exemple, les publicités natives sur les réseaux sociaux ressemblent à n'importe quelle autre publication sur les réseaux sociaux sur la plateforme concernée. Certaines marques incluent des publicités sponsorisées sur leur site Web qui ressemblent aux autres contenus du site. Les publicités natives ressemblent beaucoup à de l'éditorial – bien qu'elles transmettent, bien sûr, un message soigneusement conçu. Les publicités natives réussissent parce qu'elles ne ressemblent pas à des publicités, même si elles comportent un message sponsorisé au-dessus d'elles.

Les annonces natives typiques incluent les annonces dans le flux, les listes de recherche et de promotion et les recommandations de contenu.

13. La publicité vidéo native devrait représenter plus de 80 % de toutes les dépenses publicitaires vidéo aux États-Unis

eMarketer a prédit que la publicité vidéo native représenterait 84,1 % de toutes les dépenses publicitaires vidéo aux États-Unis, soit une augmentation de près de 2 % par rapport à 2021. En comparaison, ils pensaient que les dépenses en vidéo sociale chuteraient de plus de 2,5 % au cours de l'année.

14. Le contenu en ligne sur les sites éditoriaux est perçu plus positivement que sur les sites de médias sociaux

Une étude Outbrain-Savanta a révélé que le contenu en ligne sur les sites éditoriaux (par exemple, les sites d'actualités et de style de vie) était perçu de manière plus positive que les sites de médias sociaux. Par exemple, 75 % des personnes interrogées ont déclaré faire confiance aux sites éditoriaux, contre 54 % qui font confiance aux sites de médias sociaux. Cette confiance est particulièrement notable chez les décideurs des ménages. À l'inverse, les publicités sur les réseaux sociaux étaient les moins fiables sur tous les sites.

15. Les consommateurs préfèrent voir leurs recommandations personnalisées avec des titres

Une autre conclusion de l'étude Outbrain-Savanta était que les décideurs des ménages sont beaucoup plus susceptibles de préférer les recommandations personnalisées (59 %) et les titres (58 %) que les non-décideurs (54 % et 52 %).

16. Les annonces natives sont considérées comme le type d'annonce le moins intrusif, les annonces de flux sociaux comme le plus intrusif

Les répondants d'Outbrain-Savanta ont reçu quatre types d'annonces et ont été invités à les classer du plus au moins intrusif. Les pourcentages classant chaque type comme le plus intrusif étaient :

Statistiques de marketing d'affiliation

Nous avons beaucoup écrit sur le marketing d'affiliation sur Influencer Marketing Hub, y compris notre Guide ultime du marketing d'affiliation . Nous avons également un article plus détaillé détaillant les meilleures statistiques de marketing d'affiliation .

17. L'industrie mondiale du marketing d'affiliation vaut plus de 17 milliards de dollars

Selon Mhojhos Research , la taille du marché mondial du marketing d'affiliation en 2020 s'élevait à plus de 17 milliards de dollars, contre 13 milliards de dollars en 2016. Ce marché devrait valoir 7 milliards de dollars aux États-Unis d'ici 2020.

18. Le revenu passif annuel des commerçants affiliés est en moyenne supérieur à 50 000 $

Entrepreneur rapporte qu'en moyenne, le revenu passif annuel des spécialistes du marketing affilié est de 51 217 $. Les 10 % des commerçants affiliés les plus bas gagnent 37 000 $ par an, tandis que les 10 % les plus riches gagnent plus de 70 000 $.

Statistiques sur le contenu sponsorisé

La différence entre le marketing de contenu, les publicités natives et le marketing sponsorisé peut être subtile, ce qui rend difficile l'isolation de statistiques de contenu sponsorisé distinctes. Cependant, il est probablement mieux résumé par cette image de la communauté du marketing numérique :

Source : digitalmarketingcommunity.com

19. 52 % des spécialistes du marketing utilisent des annonces natives/du contenu sponsorisé

L'une des conclusions de l'étude State of Marketing 2019 de Salesforce Research était que 52 % des spécialistes du marketing utilisaient actuellement des publicités natives/du contenu sponsorisé, tandis que 37 % prévoyaient d'utiliser de telles méthodes dans les 12 prochains mois. Malheureusement, ils avaient changé les questions de leur rapport 2021, nous n'avons donc pas de statistiques actuelles à ce sujet. Cependant, l'utilisation de contenu sponsorisé, sur des sites Web autres que ceux d'une entreprise, était l'une des méthodes de distribution de contenu payant les plus utilisées par les spécialistes du marketing B2C et B2B en 2019.

Statistiques RP en ligne

20. 88% des spécialistes des relations publiques disent que la narration numérique est l'avenir

L'USC Annenberg School for Communication and Journalism a constaté que 88 % des professionnels des relations publiques et 80 % des professionnels du marketing considèrent la narration numérique comme une tendance importante affectant l'avenir des relations publiques.

21. Le marché mondial des relations publiques d'une valeur de 88 milliards de dollars en 2020

Selon Statista , le marché mondial des relations publiques valait 88 milliards de dollars en 2020. D'ici la fin de 2025, l'industrie devrait dépasser une valeur de 129 milliards de dollars, avec un TCAC de 7,4 %.

22. La création de contenu est la tâche de relations publiques la plus importante

Cision a constaté dans son rapport de communication 2020 que 41 % de ses répondants considéraient la création de contenu comme leur tâche de relations publiques la plus importante. Viennent ensuite Media Outreach (27 %) et Attribution et ROI (11 %).

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