As 22 principais estatísticas de marketing digital para explodir sua mente

Talvez a decisão mais difícil de se tomar ao escrever um artigo sobre estatísticas de marketing digital seja decidir o que conta como marketing digital . A maioria das outras áreas que cobrimos no Influencer Marketing Hub tem definições relativamente rígidas. É óbvio o que conta como marketing de influenciadores, marketing por e-mail, marketing de afiliados ou marketing de mídia social, por exemplo. O conceito de marketing digital é mais nebuloso, no entanto. Abrange todos os termos acima? E quanto a sites, páginas de destino e whitepapers? E como lidamos com a publicidade televisiva nesta era digital? Você deve entender os limites do marketing digital antes que uma lista de estatísticas de marketing digital possa fazer algum sentido.

Anteriormente, examinamos o tópico O que é marketing digital ? Nesse post, vimos o marketing digital como “o uso de estratégia, planejamento e um profundo entendimento do seu mercado para criar mídia digital direcionada que impulsione a conscientização e a educação para sua marca e produtos/serviços e, finalmente, vendas”. O uso de sites, páginas de destino, mídias sociais, anúncios pagos, conteúdo para download e outras ferramentas digitais pode ajudar as marcas a engajar os mercados-alvo e atingir as metas de marketing digital.

Identificamos oito principais canais de marketing digital que você pode usar para se comunicar com seu mercado-alvo e alavancar para expandir sua marca:

As 22 principais estatísticas de marketing digital para explodir sua mente:

Marketing de conteúdo e estatísticas de SEO

1. A classificação nº 1 no Google gera uma CTR típica de 39,6%

First Page Sage calculou as taxas de cliques (CTR) para as várias posições no motor de busca do Google. Com mais de 270 milhões de visitantes por mês, o Google é claramente o maior impulsionador do comércio nos Estados Unidos e, de fato, em grande parte do mundo.

Apesar dos anúncios geralmente aparecerem antes dos resultados da pesquisa orgânica, a maioria das pessoas ignora os anúncios, optando por conferir os resultados orgânicos. Portanto, os CTRs para as melhores posições orgânicas são muito maiores do que para os slots de publicidade. Obviamente, se você não conseguir fazer a primeira página do Google organicamente, receberá melhores resultados de cliques de seus anúncios do que de suas páginas orgânicas.

Os resultados do First Page Sage indicam a necessidade de seu conteúdo aparecer na primeira página do Google para seus termos de busca mais importantes. Eles descobriram que o CTR para as várias posições eram:

• Posição de pesquisa 1 39,6%
• Posição de pesquisa 2 18,4%
• Posição de pesquisa 3 10,1%
• Posição de pesquisa 4 7,6%
• Posição de pesquisa 5 5,1%
• Posição de pesquisa 6 4,7%
• Posição de pesquisa 7 3,5%
• Posição de pesquisa 8 2,9%
• Posição de pesquisa 9 2,2%
• Posição de pesquisa 10 (se presente) 2,1%

Essas CTRs se comparam favoravelmente às das quatro principais posições de anúncios:

• Posição do anúncio 1 2,1%
• Posição do anúncio 2 1,6%
• Posição do anúncio 3 1,4%
• Posição do anúncio 4 1,2%

2. Os snippets têm uma CTR muito alta no Google

Se você pode criar um conteúdo que o Google considere digno de ser um snippet, vale muito a pena. De acordo com os resultados do First Page Sage, os snippets têm uma CTR muito alta, com o primeiro snippet apresentando um desempenho melhor do que o primeiro resultado da pesquisa:

• Fragmento 1 43,7%
• Fragmento 2 27,1%

3. A imagem e os vídeos têm menos impacto nas CTRs no Google do que o esperado

Talvez surpreendentemente, ter suas imagens e vídeos aparecendo em uma posição alta no Google não garante altas taxas de CTR. Primeira página O Sage encontrou as seguintes CTRs aplicadas:

• Resultados de imagem 1,4%-4,9%
• Resultados de vídeo 2,5%-6,1%

Estatísticas de mídia social

4. O marketing de mídia social agora é classificado como a principal abordagem de marketing

Ao compilar seu relatório Not Another State of Marketing Report 2021 , a HubSpot perguntou a seus entrevistados o que eles consideravam a principal abordagem de marketing de sua organização. As mídias sociais lideraram essa lista por uma margem considerável, com 68% a favor dessa abordagem. Isso sugere que o marketing personalizado e o marketing de conversação são agora a abordagem preferida.

5. Mais de 80% das marcas agora se envolvem em marketing de mídia social

Sem surpresa, o estudo da HubSpot descobriu que 82% dos entrevistados usam a mídia social como um canal para seu marketing. Isso supera todo o resto e é ainda maior do que ter um site (80%).

6. 91% das marcas usam mídias sociais

O 7º estado de marketing da Salesforce Research (2021) indica que a mídia social é ainda mais popular para as empresas do que sugere o estudo da HubSpot. Quando perguntados sobre os vários canais de marketing que as organizações usam, 91% dos entrevistados admitiram usar as mídias sociais.

Fonte: public.tableau.com

Alguns outros canais de marketing importantes incluem:

• Anúncios digitais 91%
• Vídeo 90%
• Conteúdo digital 88%
• Site/aplicativo 86%
• Eventos e patrocínios 84%
• E-mail marketing 76%

7. Em 2021, a principal tática para o marketing de mídia social foi a escuta social

Talvez surpreendentemente, 62% dos entrevistados da pesquisa da HubSpot consideraram a escuta social uma parte importante de seu marketing de mídia social. Outras táticas populares incluem hashtags (48%) e vídeo ao vivo (46%). O vídeo ao vivo está rapidamente se tornando essencial para as estratégias de marketing de muitas empresas, principalmente aquelas voltadas para um público mais jovem. O vídeo aumentado está fazendo ondas agora, com 19% dos entrevistados afirmando incluí-lo como parte de seu marketing de mídia social.

8. O Instagram agora é a plataforma social mais usada pelas empresas, mas o Facebook ainda oferece o melhor ROI

De acordo com o relatório da HubSpot, 82% das empresas pesquisadas usam o Instagram, seguidas de perto pelo Facebook com 80%. No entanto, 44% dos entrevistados afirmaram receber seu melhor ROI do Facebook, em comparação com apenas 32% no Instagram.

Estatísticas de e-mail marketing

9. 63% das empresas usam e-mail marketing

Embora o marketing por e-mail seja um estilo comparativamente antigo de marketing digital, ainda é visto como valioso por muitas empresas, chegando como o terceiro canal mais popular (com 63%) no relatório recente da HubSpot. Todos os anos, você encontrará relatórios prevendo o fim do marketing por e-mail – mas parece que isso nunca aconteceu. O marketing por e-mail continua tão popular como sempre, apesar de todos os novos canais digitais que surgiram desde que o termo "e-mail" se tornou popular em 1993.

O conceito de e-mail marketing é muito mais antigo que seu nome , na verdade mais antigo que a internet. A primeira mensagem foi enviada de computador para computador na ARPANET em outubro de 1969, e a primeira forma de e-mail como a conhecemos ocorreu em 1971, com Ray Tomlinson criando o sistema de e-mail em rede da ARPANET usando o símbolo @ como parte do endereço de um usuário.

Como vimos acima, 76% ainda mais consideráveis ​​dos entrevistados do 7º Estado de Marketing da Salesforce Research afirmaram usar o marketing por email em 2021.

10. A personalização de mensagens é a tática mais comum usada para e-mail marketing

O profissional de marketing por e-mail de hoje entende a importância de personalizar as mensagens de e-mail. A maioria das pessoas trata os e-mails genéricos com desdém e, nos piores casos, os e-mails genéricos são captados por filtros de spam, para nunca mais serem vistos.

Portanto, não é surpreendente que 27% dos entrevistados da HubSpot classifiquem a personalização de mensagens como a tática mais crucial de sua empresa para o marketing por e-mail.

Outras táticas importantes incluem:

Estatísticas de publicidade paga por clique

O primeiro anúncio online veio como parte da campanha "Você vai" da AT&T em 1994. Desde então, já foram feitos bilhões de anúncios online.

11. Os anúncios do Google alcançam mais de 90% dos usuários globais da Internet

De acordo com o Google , a Rede de Display do Google atinge mais de 90% dos usuários da Internet em todo o mundo. A Rede de Display do Google (GDN) é um grupo de mais de 2 milhões de sites, vídeos e aplicativos em que seus anúncios do Google podem ser exibidos.

12. A receita de anúncios do Google em 2021 ultrapassou US$ 200 bilhões

A publicidade é, sem dúvida, lucrativa para o Google. A Statista relata que a receita de publicidade do Google em 2021 foi de US$ 209,49 bilhões. Isso representou um aumento considerável de 43% em relação aos números de 2020 e mostrou um aumento colossal em relação aos US$ 0,07 bilhão que o Google ganhou com publicidade em 2001.

Fonte: estatista.com

Você pode ver um detalhamento da receita de publicidade do Google para 2019-21 no Relatório Anual de 2021 da Alphabet . Os US$ 209 bilhões de 2021 incluíram receita da Pesquisa do Google (US$ 149 bilhões), anúncios do YouTube (US$ 29 bilhões) e Rede do Google (US$ 32 bilhões).

Estatísticas de publicidade nativa

A publicidade nativa envolve anúncios pagos que combinam com a aparência, a sensação e a função de onde aparecem. Por exemplo, anúncios nativos nas mídias sociais se parecem com qualquer outra postagem de mídia social na plataforma relevante. Algumas marcas incluem anúncios patrocinados em seus sites que se parecem com outros conteúdos do site. Os anúncios nativos se parecem muito com editoriais – embora, é claro, transmitam uma mensagem cuidadosamente elaborada. Os anúncios nativos são bem-sucedidos porque não se parecem com anúncios, mesmo que tenham uma mensagem patrocinada acima deles.

Os anúncios nativos típicos incluem anúncios no feed, listagens de pesquisa e promovidas e recomendações de conteúdo.

13. Previsão de publicidade em vídeo nativa representará mais de 80% de todos os gastos com anúncios em vídeo nos EUA

A eMarketer previu que a publicidade em vídeo nativa representaria 84,1% de todos os gastos com anúncios em vídeo nos EUA, um aumento de quase 2% em relação a 2021. Em comparação, eles acreditavam que os gastos com vídeos sociais cairiam mais de 2,5% ao longo do ano.

14. O conteúdo online em sites editoriais é percebido de forma mais positiva do que em sites de mídia social

Um estudo da Outbrain-Savanta descobriu que o conteúdo online em sites editoriais (por exemplo, sites de notícias e estilo de vida) é percebido de forma mais positiva do que sites de mídia social. Por exemplo, 75% dos entrevistados disseram que confiam em sites editoriais em comparação com 54% que confiam em sites de mídia social. Essa confiança é particularmente notável entre os tomadores de decisão domésticos. Por outro lado, os anúncios nas mídias sociais foram os menos confiáveis ​​entre os sites.

15. Os consumidores preferem ver suas recomendações personalizadas com títulos

Outra descoberta do estudo Outbrain-Savanta foi que os tomadores de decisão domésticos são significativamente mais propensos a preferir recomendações personalizadas (59%) e manchetes (58%) do que os não tomadores de decisão (54% e 52%).

16. Anúncios nativos considerados o tipo de anúncio menos intrusivo, anúncios de feed social o mais intrusivo

Os entrevistados da Outbrain-Savanta receberam quatro tipos de anúncios e pediram para classificá-los do mais para o menos intrusivo. As porcentagens que classificam cada tipo como mais intrusivo foram:

Estatísticas de marketing de afiliados

Escrevemos extensivamente sobre marketing de afiliados no Influencer Marketing Hub, incluindo nosso Ultimate Guide to Affiliate Marketing . Também temos um artigo mais aprofundado detalhando as principais estatísticas de marketing de afiliados .

17. A indústria global de marketing de afiliados vale mais de US$ 17 bilhões

De acordo com a Mhojhos Research , o tamanho do mercado global de marketing de afiliados em 2020 foi de mais de US$ 17 bilhões, acima dos US$ 13 bilhões em 2016. Previa-se que esse mercado valesse US$ 7 bilhões nos Estados Unidos até 2020.

18. A renda passiva anual dos comerciantes de afiliados é em média superior a US$ 50.000

A Entrepreneur relata que, em média, a renda passiva anual dos profissionais de marketing afiliado é de US$ 51.217. Os 10% inferiores dos comerciantes afiliados ganham US $ 37.000 por ano, enquanto os 10% superiores ganham mais de US $ 70.000.

Estatísticas de conteúdo patrocinado

A diferença entre marketing de conteúdo, anúncios nativos e marketing patrocinado pode ser sutil, tornando difícil isolar estatísticas separadas de conteúdo patrocinado. No entanto, provavelmente é melhor resumido por esta imagem da Comunidade de Marketing Digital:

Fonte: digitalmarketingcommunity.com

19. 52% dos profissionais de marketing usam anúncios nativos/conteúdo patrocinado

Uma descoberta da pesquisa State of Marketing 2019 da Salesforce Research foi que 52% dos profissionais de marketing estavam usando anúncios nativos/conteúdo patrocinado, enquanto 37% planejavam usar esses métodos nos próximos 12 meses. Infelizmente, eles mudaram as perguntas do relatório de 2021, então não temos estatísticas atuais sobre isso. No entanto, o uso de conteúdo patrocinado, em sites que não sejam da própria empresa, foi um dos métodos de distribuição de conteúdo pago mais usado por profissionais de marketing B2C e B2B em 2019.

Estatísticas de relações públicas on-line

20. 88% dos especialistas em relações públicas dizem que a narrativa digital é o futuro

A Escola de Comunicação e Jornalismo da USC Annenberg descobriu que 88% dos profissionais de relações públicas e 80% dos profissionais de marketing consideram a narrativa digital uma tendência importante que afeta o futuro das relações públicas.

21. Mercado global de relações públicas no valor de US$ 88 bilhões em 2020

De acordo com a Statista , o mercado global de relações públicas valeu US$ 88 bilhões em 2020. Até o final de 2025, a indústria deverá superar um valor de US$ 129 bilhões, com um CAGR de 7,4%.

22. A criação de conteúdo é a tarefa de relações públicas mais importante

A Cision descobriu em seu relatório de comunicação de 2020 que 41% dos entrevistados consideravam a criação de conteúdo sua tarefa de relações públicas mais importante. Isto foi seguido por Alcance de Mídia (27%) e Atribuição e ROI (11%).

Mais de 30.000 profissionais de marketing confiam em nós para suas notícias. Não deveria?

Assine o boletim informativo de marketing de influenciadores nº 1 do mundo, entregue quinzenalmente às quintas-feiras.

Tente