Las 22 principales estadísticas de marketing digital que te dejarán boquiabierto

Quizás la decisión más difícil de tomar al escribir un artículo sobre estadísticas de marketing digital es decidir qué cuenta como marketing digital . La mayoría de las otras áreas que cubrimos en Influencer Marketing Hub tienen definiciones relativamente estrictas. Es obvio lo que cuenta como marketing de influencers, marketing por correo electrónico, marketing de afiliados o marketing en redes sociales, por ejemplo. Sin embargo, el concepto de marketing digital es más nebuloso. ¿Abarca todos los términos anteriores? ¿Qué pasa con los sitios web, las páginas de destino y los documentos técnicos? ¿Y cómo manejamos la publicidad televisiva en esta era digital? Debe comprender los límites del marketing digital antes de que una lista de estadísticas de marketing digital pueda tener algún sentido.

Anteriormente hemos examinado el tema de ¿Qué es el marketing digital ? En esa publicación, vimos el marketing digital como "el uso de la estrategia, la planificación y una comprensión profunda de su mercado para crear medios digitales específicos que impulsen el conocimiento y la educación de su marca y productos/servicios y, en última instancia, las ventas". El uso de sitios web, páginas de destino, redes sociales, anuncios pagados, contenido descargable y otras herramientas digitales puede ayudar a las marcas a atraer mercados objetivo y alcanzar los objetivos de marketing digital.

Identificamos ocho canales principales de marketing digital que puede usar para comunicarse con su mercado objetivo y aprovechar para hacer crecer su marca:

Las 22 principales estadísticas de marketing digital para volar tu mente:

Marketing de Contenidos y Estadísticas SEO

1. El ranking #1 en Google genera un CTR típico de 39.6%

First Page Sage ha calculado las tasas de clics (CTR) para las distintas posiciones en el motor de búsqueda de Google. Con más de 270 millones de visitantes por mes, Google es claramente el mayor impulsor del comercio en los Estados Unidos y, de hecho, en gran parte del mundo.

A pesar de que los anuncios suelen aparecer antes de los resultados de búsqueda orgánicos, la mayoría de las personas pasan por alto los anuncios y optan por consultar los resultados orgánicos. Por lo tanto, los CTR para las mejores posiciones orgánicas son mucho más altos que para los espacios publicitarios. Por supuesto, si no puede aparecer en la página principal de Google de forma orgánica, obtendrá mejores resultados de clics de sus anuncios que de sus páginas orgánicas.

Los resultados de First Page Sage indican la necesidad de que su contenido aparezca en la primera página de Google para los términos de búsqueda más importantes. Descubrieron que el CTR para los distintos puestos era:

• Posición de búsqueda 1 39,6 %
• Posición de búsqueda 2 18,4%
• Posición de búsqueda 3 10,1%
• Posición de búsqueda 4 7,6%
• Posición de búsqueda 5 5,1%
• Posición de búsqueda 6 4,7%
• Posición de búsqueda 7 3,5%
• Posición de búsqueda 8 2,9%
• Posición de búsqueda 9 2,2%
• Posición de búsqueda 10 (si está presente) 2.1%

Estos CTR se compararon favorablemente con los de las cuatro primeras posiciones publicitarias:

• Posición del anuncio 1 2,1 %
• Posición del anuncio 2 1,6 %
• Posición del anuncio 3 1,4 %
• Posición del anuncio 4 1,2 %

2. Los fragmentos tienen un CTR muy alto en Google

Si puede crear contenido que Google considere digno de ser un fragmento, vale mucho la pena. Según los resultados de First Page Sage, los fragmentos tienen un CTR muy alto, y el primer fragmento funciona mejor que el primer resultado de búsqueda:

• Fragmento 1 43,7%
• Fragmento 2 27,1%

3. Las imágenes y los videos tienen menos impacto en los CTR en Google de lo que esperas

Quizá sea sorprendente que el hecho de que sus imágenes y videos aparezcan en una posición alta en Google no garantiza altas tasas de CTR. First Page Sage encontró los siguientes CTR aplicados:

• Resultados de imagen 1.4%-4.9%
• Resultados de video 2.5%-6.1%

Estadísticas de redes sociales

4. El marketing en redes sociales ahora se clasifica como el enfoque principal para el marketing

Al compilar su informe 2021 Not Another State of Marketing , HubSpot preguntó a sus encuestados cuál consideraban que era el principal enfoque de marketing de su organización. Las redes sociales encabezaron esta lista por un margen considerable, con un 68% a favor de este enfoque. Esto sugiere que el marketing personalizado y el marketing conversacional son ahora el enfoque preferido.

5. Más del 80% de las marcas ahora participan en el marketing de redes sociales

Como era de esperar, el estudio de HubSpot encontró que un alto 82% de los encuestados usa las redes sociales como un canal para su comercialización. Esto supera todo lo demás y es incluso superior a tener un sitio web (80%).

6. 91% de las marcas usan redes sociales

El 7º estado del marketing de Salesforce Research (2021) indica que las redes sociales son aún más populares para las empresas de lo que sugiere el estudio de HubSpot. Cuando se les preguntó acerca de los diversos canales que utilizan las organizaciones de marketing, el 91% de los encuestados admitió usar las redes sociales.

Fuente: public.tableau.com

Algunos otros canales de marketing importantes incluyen:

• Anuncios digitales 91%
• Vídeo 90%
• Contenidos digitales 88%
• Sitio web/aplicación 86%
• Eventos y patrocinios 84%
• Marketing por correo electrónico 76%

7. En 2021, la táctica principal para el marketing en redes sociales fue la escucha social

Quizás sorprendentemente, el 62 % de los encuestados de HubSpot consideró que la escucha social era una parte importante de su marketing en redes sociales. Otras tácticas populares incluyen hashtags (48%) y video en vivo (46%). El video en vivo se está convirtiendo rápidamente en esencial para las estrategias de marketing de muchas empresas, particularmente aquellas que se dirigen a un público más joven. El video aumentado está haciendo olas ahora, con el 19% de los encuestados afirmando incluirlo como parte de su mercadeo en las redes sociales.

8. Instagram es ahora la plataforma social más utilizada por las empresas, pero Facebook aún ofrece el mejor ROI

Según el informe de HubSpot, el 82 % de las empresas encuestadas utiliza Instagram, seguida de cerca por Facebook con un 80 %. Sin embargo, el 44 % de los encuestados afirmó recibir su mejor ROI de Facebook, en comparación con solo el 32 % en Instagram.

Estadísticas de marketing por correo electrónico

9. El 63% de las empresas utilizan el marketing por correo electrónico

Aunque el marketing por correo electrónico es un estilo relativamente antiguo de marketing digital, muchas empresas aún lo consideran valioso, ya que se ubica como el tercer canal más popular (con un 63 %) en el informe reciente de HubSpot. Cada año, encontrará informes que predicen la desaparición del marketing por correo electrónico, aunque parece que nunca sucederá. El marketing por correo electrónico sigue siendo tan popular como siempre, a pesar de todos los nuevos canales digitales que han surgido desde que el término "correo electrónico" se hizo popular en 1993.

El concepto de marketing por correo electrónico es mucho más antiguo que su nombre , de hecho, más antiguo que Internet. El primer mensaje se envió de computadora a computadora en ARPANET en octubre de 1969, y la primera forma de un correo electrónico tal como lo conocemos ocurrió en 1971, cuando Ray Tomlinson creó el sistema de correo electrónico en red de ARPANET utilizando el símbolo @ como parte de la dirección de un usuario.

Como vimos anteriormente, un 76 % aún más considerable de los encuestados en el 7º estado del marketing de Salesforce Research afirmaron utilizar el marketing por correo electrónico en 2021.

10. La personalización de mensajes es la táctica más común utilizada para el marketing por correo electrónico

El vendedor de correo electrónico de hoy comprende la importancia de personalizar los mensajes de correo electrónico. La mayoría de las personas tratan los correos electrónicos genéricos con desdén y, en el peor de los casos, los filtros de spam detectan los correos electrónicos genéricos y nunca los vuelven a ver.

Por lo tanto, no sorprende que el 27 % de los encuestados de HubSpot califiquen la personalización de mensajes como la táctica más importante de su empresa para el marketing por correo electrónico.

Otras tácticas importantes incluyen:

Estadísticas de publicidad de pago por clic

El primer anuncio en línea fue parte de la campaña "You Will" de AT&T en 1994. Desde entonces, ha habido miles de millones de anuncios en línea.

11. Los anuncios de Google llegan a más del 90% de los usuarios globales de Internet

Según Google , la Red de Display de Google llega a más del 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo. Google Display Network (GDN) es un grupo de más de 2 millones de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden aparecer sus anuncios de Google.

12. Los ingresos publicitarios de Google en 2021 superaron los $ 200 mil millones

La publicidad es sin duda rentable para Google. Statista informa que los ingresos publicitarios de Google en 2021 fueron de $ 209,49 mil millones. Esto representó un aumento considerable del 43 % con respecto a las cifras de 2020 y mostró un aumento colosal de los 700 millones de dólares que Google ganó con la publicidad en 2001.

Fuente: statista.com

Puede ver un desglose de los ingresos publicitarios de Google para 2019-21 en el Informe anual 2021 de Alphabet . Los $ 209 mil millones de 2021 comprendieron ingresos de la Búsqueda de Google ($ 149 mil millones), anuncios de YouTube ($ 29 mil millones) y la red de Google ($ 32 mil millones).

Estadísticas de publicidad nativa

La publicidad nativa implica anuncios pagados que coinciden con el aspecto, la sensación y la función del lugar donde aparecen. Por ejemplo, los anuncios nativos en las redes sociales se parecen a cualquier otra publicación de redes sociales en la plataforma correspondiente. Algunas marcas incluyen anuncios patrocinados en su sitio web que se parecen al resto del contenido del sitio. Los anuncios nativos se parecen mucho a los editoriales, aunque, por supuesto, transmiten un mensaje cuidadosamente elaborado. Los anuncios nativos tienen éxito porque no parecen anuncios, incluso si llevan un mensaje patrocinado encima.

Los anuncios nativos típicos incluyen anuncios en el feed, listados promocionados y de búsqueda, y recomendaciones de contenido.

13. Pronóstico de publicidad nativa en video para representar más del 80% de todo el gasto publicitario en video en los EE. UU.

eMarketer predijo que la publicidad nativa en video comprendería el 84,1 % de toda la inversión en publicidad en video en los EE. UU., un aumento de casi el 2 % en comparación con 2021. En comparación, creían que la inversión en videos sociales se reduciría en más de un 2,5 % durante el año.

14. El contenido en línea en los sitios editoriales se percibe más positivamente que en los sitios de redes sociales

Un estudio de Outbrain-Savanta encontró que el contenido en línea en sitios editoriales (por ejemplo, sitios de noticias y estilo de vida) se percibe de manera más positiva que los sitios de redes sociales. Por ejemplo, el 75% de los encuestados dijo que confía en los sitios editoriales en comparación con el 54% que confía en los sitios de redes sociales. Esta confianza es particularmente notable entre los tomadores de decisiones del hogar. Por el contrario, los anuncios en las redes sociales fueron los menos confiables en todos los sitios.

15. Los consumidores prefieren ver sus recomendaciones personalizadas con titulares

Otro hallazgo del estudio Outbrain-Savanta fue que los responsables de la toma de decisiones en el hogar son significativamente más propensos a preferir recomendaciones personalizadas (59 %) y titulares (58 %) que quienes no toman decisiones (54 % y 52 %).

16. Los anuncios nativos se consideran el tipo de anuncio menos intrusivo, los anuncios de redes sociales son los más intrusivos

A los encuestados de Outbrain-Savanta se les dieron cuatro tipos de anuncios y se les pidió que los clasificaran de más a menos intrusivos. Los porcentajes que clasificaron cada tipo como más intrusivo fueron:

Estadísticas de marketing de afiliados

Hemos escrito extensamente sobre el marketing de afiliación en Influencer Marketing Hub, incluida nuestra Guía definitiva para el marketing de afiliación . También tenemos un artículo más detallado que detalla las principales estadísticas de marketing de afiliados .

17. La industria global de marketing de afiliados vale más de $ 17 mil millones

Según Mhojhos Research , el tamaño del mercado global del marketing de afiliados en 2020 ascendió a más de $17 mil millones, frente a los $13 mil millones en 2016. Se predijo que este mercado valdría $7 mil millones en los Estados Unidos para 2020.

18. Los ingresos pasivos anuales de los comerciantes afiliados promedian más de $ 50,000

Entrepreneur informa que, en promedio, el ingreso pasivo anual de los comerciantes afiliados es de $51,217. El 10% inferior de los vendedores afiliados gana $ 37,000 por año, mientras que el 10% superior gana más de $ 70,000.

Estadísticas de contenido patrocinado

La diferencia entre el marketing de contenidos, los anuncios nativos y el marketing patrocinado puede ser sutil, lo que dificulta aislar las estadísticas de contenido patrocinado por separado. Sin embargo, probablemente se resuma mejor con esta imagen de la comunidad de marketing digital:

Fuente: digitalmarketingcommunity.com

19. El 52% de los especialistas en marketing utilizan anuncios nativos/contenido patrocinado

Un hallazgo de la investigación State of Marketing 2019 de Salesforce Research fue que el 52 % de los especialistas en marketing usaban actualmente anuncios nativos/contenido patrocinado, mientras que el 37 % planeaba usar dichos métodos en los próximos 12 meses. Desafortunadamente, cambiaron las preguntas para su informe de 2021, por lo que no tenemos estadísticas actuales sobre esto. Sin embargo, el uso de contenido patrocinado, en sitios web que no sean los de una empresa, fue uno de los métodos de distribución de contenido pago más utilizados por los especialistas en marketing B2C y B2B en 2019.

Estadísticas de relaciones públicas en línea

20. El 88% de los especialistas en relaciones públicas dicen que la narración digital es el futuro

La Escuela Annenberg de Comunicación y Periodismo de la USC descubrió que el 88 % de los profesionales de relaciones públicas y el 80 % de los profesionales de marketing consideran que la narración digital es una tendencia importante que afecta el futuro de las relaciones públicas.

21. El mercado mundial de relaciones públicas tiene un valor de 88.000 millones de dólares en 2020

Según Statista , el mercado mundial de relaciones públicas tenía un valor de 88.000 millones de dólares en 2020. Para finales de 2025, se espera que la industria supere un valor de 129.000 millones de dólares, con una CAGR del 7,4 %.

22. La creación de contenido es la tarea de relaciones públicas más importante

Cision descubrió en su Informe de comunicaciones de 2020 que el 41 % de los encuestados consideraba que la creación de contenido era su tarea de relaciones públicas más importante. A esto le siguieron la difusión en los medios (27 %) y la atribución y el retorno de la inversión (11 %).

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