Top 22 digitale Marketing-Statistiken, die Sie umhauen werden

Die vielleicht schwierigste Entscheidung beim Schreiben eines Artikels über Statistiken zum digitalen Marketing ist die Entscheidung, was als digitales Marketing gilt . Die meisten anderen Bereiche, die wir im Influencer Marketing Hub abdecken, haben relativ enge Definitionen. Was zum Beispiel als Influencer-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing oder Social-Media-Marketing gilt, liegt auf der Hand. Das Konzept des digitalen Marketings ist jedoch nebulöser. Umfasst es alle oben genannten Begriffe? Was ist mit Websites, Zielseiten und Whitepapers? Und wie gehen wir mit Fernsehwerbung im digitalen Zeitalter um? Sie müssen die Grenzen des digitalen Marketings verstehen, bevor eine Liste mit Statistiken zum digitalen Marketing Sinn machen kann.

Wir haben uns zuvor mit dem Thema Was ist digitales Marketing befasst ? In diesem Beitrag betrachteten wir digitales Marketing als „den Einsatz von Strategie, Planung und einem genauen Verständnis Ihres Marktes, um zielgerichtete digitale Medien zu erstellen, die das Bewusstsein und die Bildung für Ihre Marke und Ihr Produkt/Ihre Dienstleistungen und letztendlich den Umsatz fördern“. Die Verwendung von Websites, Zielseiten, sozialen Medien, bezahlter Werbung, herunterladbaren Inhalten und anderen digitalen Tools kann Marken dabei unterstützen, Zielmärkte zu erreichen und digitale Marketingziele zu erreichen.

Wir haben acht primäre digitale Marketingkanäle identifiziert, die Sie nutzen können, um mit Ihrem Zielmarkt zu kommunizieren und das Wachstum Ihrer Marke voranzutreiben:

Top 22 digitale Marketing-Statistiken, die Sie umhauen werden:

Content-Marketing und SEO-Statistiken

1. Ranking Nr. 1 bei Google generiert eine typische CTR von 39,6 %

First Page Sage hat die Klickraten (CTR) für die verschiedenen Positionen in der Suchmaschine von Google berechnet. Mit über 270 Millionen Besuchern pro Monat ist Google eindeutig der größte Wirtschaftstreiber in den Vereinigten Staaten und in weiten Teilen der Welt.

Obwohl Anzeigen normalerweise vor den organischen Suchergebnissen erscheinen, umgehen die meisten Menschen die Anzeigen und entscheiden sich dafür, sich die organischen Ergebnisse anzusehen. Daher sind die CTRs für die besten organischen Positionen viel höher als für die Werbeplätze. Wenn Sie es natürlich nicht auf die Titelseite von Google schaffen, erhalten Sie mit Ihren Anzeigen bessere Click-Through-Ergebnisse als mit Ihren organischen Seiten.

Die Ergebnisse von First Page Sage weisen darauf hin, dass Ihre Inhalte für Ihre wichtigsten Suchbegriffe auf der ersten Seite von Google erscheinen müssen. Sie fanden heraus, dass die CTR für die verschiedenen Positionen waren:

• Suchposition 1 39,6 %
• Suchposition 2 18,4 %
• Suchposition 3 10,1 %
• Suchposition 4 7,6 %
• Suchposition 5 5,1 %
• Suchposition 6 4,7 %
• Suchposition 7 3,5 %
• Suchposition 8 2,9 %
• Suchposition 9 2,2 %
• Suchposition 10 (falls vorhanden) 2,1 %

Diese CTRs waren im Vergleich zu denen der vier besten Anzeigenpositionen günstig:

• Anzeigenposition 1 2,1 %
• Anzeigenposition 2 1,6 %
• Anzeigenposition 3 1,4 %
• Anzeigenposition 4 1,2 %

2. Snippets haben eine sehr hohe CTR bei Google

Wenn Sie Inhalte erstellen können, die Google für snippetwürdig hält, lohnt sich das sehr. Laut den Ergebnissen von First Page Sage haben Snippets eine sehr hohe CTR, wobei das erste Snippet besser abschneidet als das erste Suchergebnis:

• Ausschnitt 1 43,7 %
• Ausschnitt 2 27,1 %

3. Bilder und Videos haben weniger Einfluss auf die CTRs in Google, als Sie erwarten würden

Vielleicht überraschenderweise garantiert das Erscheinen Ihrer Bilder und Videos in einer hohen Google-Position keine hohen CTR-Raten. First Page Sage hat die folgenden angewendeten CTRs gefunden:

• Bildergebnisse 1,4 %-4,9 %
• Videoergebnisse 2,5 %–6,1 %

Social-Media-Statistiken

4. Social Media Marketing gilt jetzt als primärer Marketingansatz

Bei der Zusammenstellung des „ Not Another State of Marketing“-Berichts 2021 hat HubSpot seine Befragten gefragt, was ihrer Meinung nach der wichtigste Marketingansatz ihres Unternehmens ist. Soziale Medien führten diese Liste mit einem beträchtlichen Vorsprung an, wobei 68 % diesen Ansatz befürworteten. Dies deutet darauf hin, dass personalisiertes Marketing und Conversational Marketing jetzt der bevorzugte Ansatz sind.

5. Mehr als 80 % der Marken engagieren sich jetzt im Social Media Marketing

Es überrascht nicht, dass die Studie von HubSpot herausgefunden hat, dass hohe 82 % der Befragten soziale Medien als Kanal für ihr Marketing nutzen. Dies übertrifft alles andere und ist sogar höher als eine Website (80 %).

6. 91 % der Marken nutzen soziale Medien

Der 7. State of Marketing (2021) von Salesforce Research zeigt, dass soziale Medien bei Unternehmen noch beliebter sind, als die Studie von HubSpot vermuten lässt. Auf die Frage nach den verschiedenen Kanälen, die Marketingorganisationen nutzen, gaben 91 % der Befragten an, soziale Medien zu nutzen.

Quelle: public.tableau.com

Einige andere wichtige Marketingkanäle sind:

• Digitale Anzeigen 91 %
• Videos 90%
• Digitale Inhalte 88 %
• Website/App 86 %
• Events und Sponsoring 84%
• E-Mail-Marketing 76 %

7. Im Jahr 2021 war Social Listening die primäre Taktik für Social Media Marketing

Vielleicht überraschenderweise betrachteten 62 % der Umfrageteilnehmer von HubSpot Social Listening als wichtigen Teil ihres Social-Media-Marketings. Andere beliebte Taktiken sind Hashtags (48 %) und Live-Videos (46 %). Live-Videos werden für die Marketingstrategien vieler Unternehmen immer wichtiger, insbesondere für diejenigen, die sich an ein jüngeres Publikum richten. Augmented Video schlägt jetzt Wellen, wobei 19 % der Befragten angeben, es in ihr Social-Media-Marketing aufzunehmen.

8. Instagram ist jetzt die meistgenutzte soziale Plattform von Unternehmen, aber Facebook bietet immer noch den besten ROI

Laut dem Bericht von HubSpot nutzen 82 % der befragten Unternehmen Instagram, dicht gefolgt von Facebook mit 80 %. Allerdings gaben 44 % der Befragten an, den besten ROI von Facebook zu erhalten, verglichen mit nur 32 % auf Instagram.

E-Mail-Marketing-Statistiken

9. 63 % der Unternehmen nutzen E-Mail-Marketing

Obwohl E-Mail-Marketing ein vergleichsweise alter Stil des digitalen Marketings ist, wird es von vielen Unternehmen immer noch als wertvoll angesehen und belegt im jüngsten Bericht von HubSpot den drittbeliebtesten Kanal (mit 63 %). Jedes Jahr finden Sie Berichte, die den Untergang des E-Mail-Marketings vorhersagen – aber es scheint nie so zu sein. E-Mail-Marketing bleibt so beliebt wie eh und je, trotz all der neuen digitalen Kanäle, die entstanden sind, seit der Begriff „E-Mail“ 1993 populär wurde.

Das Konzept des E-Mail-Marketings ist viel älter als sein Name , tatsächlich älter als das Internet. Die erste Nachricht wurde im Oktober 1969 im ARPANET von Computer zu Computer gesendet, und die erste Form einer E-Mail, wie wir sie kennen, entstand 1971, als Ray Tomlinson das vernetzte E-Mail-System von ARPANET mit dem @-Symbol als Teil der Adresse eines Benutzers erstellte.

Wie wir oben gesehen haben, gaben noch beträchtlichere 76 % der Befragten des 7. State of Marketing von Salesforce Research an, im Jahr 2021 E-Mail-Marketing zu nutzen.

10. Die Personalisierung von Nachrichten ist die am häufigsten verwendete Taktik für E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketer von heute wissen, wie wichtig es ist, E-Mail-Nachrichten zu personalisieren. Die meisten Menschen behandeln generische E-Mails mit Verachtung, und im schlimmsten Fall werden generische E-Mails von Spam-Filtern abgefangen und nie wieder gesehen.

Daher überrascht es nicht, dass 27 % der Befragten von HubSpot die Personalisierung von Nachrichten als die wichtigste Taktik ihres Unternehmens für das E-Mail-Marketing bezeichnen.

Weitere wichtige Taktiken sind:

Statistiken zu Pay-per-Click-Werbung

Die erste Online-Werbung kam 1994 im Rahmen der „You Will“-Kampagne von AT&T. Seitdem gab es Milliarden von Online-Werbung.

11. Google Ads erreichen über 90 % der weltweiten Internetnutzer

Laut Google erreicht das Google Display-Netzwerk über 90 % der Internetnutzer weltweit. Das Google Display-Netzwerk (GDN) ist eine Gruppe von mehr als 2 Millionen Websites, Videos und Apps, auf denen Ihre Google-Anzeigen geschaltet werden können.

12. Die Werbeeinnahmen von Google im Jahr 2021 überstiegen 200 Milliarden US-Dollar

Werbung ist für Google zweifellos profitabel. Statista berichtet, dass die Werbeeinnahmen von Google im Jahr 2021 209,49 Milliarden US-Dollar betrugen. Dies stellte eine beträchtliche Steigerung von 43 % gegenüber den Zahlen von 2020 dar und zeigte einen kolossalen Anstieg gegenüber den 0,07 Milliarden $, die Google im Jahr 2001 mit Werbung verdient hatte.

Quelle: statista.com

Eine Aufschlüsselung der Werbeeinnahmen von Google für 2019–21 finden Sie im Jahresbericht 2021 von Alphabet . Die 209 Milliarden US-Dollar von 2021 setzten sich aus Einnahmen aus der Google-Suche (149 Milliarden US-Dollar), YouTube-Anzeigen (29 Milliarden US-Dollar) und dem Google-Netzwerk (32 Milliarden US-Dollar) zusammen.

Native Werbestatistiken

Bei nativer Werbung handelt es sich um bezahlte Anzeigen, die in Aussehen, Gefühl und Funktion dort erscheinen, wo sie erscheinen. Beispielsweise sehen native Anzeigen in sozialen Medien wie jeder andere Social-Media-Beitrag auf der entsprechenden Plattform aus. Einige Marken binden gesponserte Anzeigen auf ihrer Website ein, die den anderen Inhalten auf der Website ähneln. Native Ads sehen sehr nach Editorial aus – obwohl sie natürlich eine sorgfältig ausgearbeitete Botschaft vermitteln. Native Anzeigen sind erfolgreich, weil sie nicht wie Anzeigen aussehen, selbst wenn sie eine gesponserte Nachricht über sich tragen.

Zu den typischen nativen Anzeigen gehören In-Feed-Anzeigen, Such- und beworbene Einträge sowie Inhaltsempfehlungen.

13. Prognose für native Videowerbung, die mehr als 80 % aller Ausgaben für Videowerbung in den USA ausmachen wird

eMarketer prognostizierte, dass native Videowerbung 84,1 % aller Ausgaben für Videowerbung in den USA ausmachen würde, eine Steigerung von fast 2 % im Vergleich zu 2021. Im Vergleich dazu glaubten sie, dass die Ausgaben für soziale Videos im Laufe des Jahres um mehr als 2,5 % sinken würden.

14. Online-Inhalte auf redaktionellen Seiten werden positiver wahrgenommen als auf Social-Media-Seiten

Eine Outbrain-Savanta-Studie ergab, dass Online-Inhalte auf redaktionellen Websites (z. B. Nachrichten- und Lifestyle-Websites) positiver wahrgenommen werden als Social-Media-Websites. Beispielsweise gaben 75 % der Befragten an, dass sie redaktionellen Websites vertrauen, im Vergleich zu 54 %, die Social-Media-Websites vertrauen. Besonders ausgeprägt ist dieses Vertrauen bei den Haushaltsentscheidern. Umgekehrt wurde Anzeigen in sozialen Medien auf allen Websites am wenigsten vertraut.

15. Verbraucher ziehen es vor, ihre Empfehlungen mit Schlagzeilen personalisiert zu sehen

Ein weiteres Ergebnis der Outbrain-Savanta-Studie war, dass Entscheidungsträger im Haushalt signifikant häufiger personalisierte Empfehlungen (59 %) und Schlagzeilen (58 %) bevorzugen als Nicht-Entscheidungsträger (54 % und 52 %).

16. Native Ads gelten als der am wenigsten aufdringliche Ad-Typ, Social Feed Ads als der aufdringlichste

Die Befragten von Outbrain-Savanta erhielten vier Arten von Anzeigen und wurden gebeten, sie von am meisten bis am wenigsten aufdringlich einzustufen. Die Prozentsätze, die jeden Typ als am aufdringlichsten einstuften, waren:

Affiliate-Marketing-Statistiken

Wir haben ausführlich über Affiliate-Marketing im Influencer Marketing Hub geschrieben, einschließlich unseres Ultimativen Leitfadens für Affiliate-Marketing . Wir haben auch einen ausführlicheren Artikel, der die Top-Affiliate-Marketing-Statistiken beschreibt .

17. Die globale Affiliate-Marketing-Branche ist mehr als 17 Milliarden Dollar wert

Laut Mhojhos Research belief sich die globale Marktgröße des Affiliate-Marketings im Jahr 2020 auf über 17 Milliarden US-Dollar, gegenüber 13 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016. Dieser Markt wurde in den Vereinigten Staaten bis 2020 auf 7 Milliarden US-Dollar prognostiziert.

18. Das jährliche passive Einkommen von Affiliate-Vermarktern liegt im Durchschnitt bei über 50.000 $

Der Unternehmer berichtet, dass das jährliche passive Einkommen von Affiliate-Vermarktern im Durchschnitt 51.217 $ beträgt. Die unteren 10 % der Affiliate-Vermarkter verdienen 37.000 $ pro Jahr, während die oberen 10 % über 70.000 $ verdienen.

Statistiken zu gesponserten Inhalten

Der Unterschied zwischen Content-Marketing, nativen Anzeigen und gesponsertem Marketing kann subtil sein, was es schwierig macht, separate Statistiken zu gesponserten Inhalten zu isolieren. Es lässt sich jedoch wahrscheinlich am besten durch dieses Bild aus der Digital Marketing Community zusammenfassen:

Quelle: digitalmarketingcommunity.com

19. 52 % der Vermarkter verwenden native Anzeigen/gesponserte Inhalte

Ein Ergebnis der State of Marketing 2019-Studie von Salesforce Research war, dass 52 % der Vermarkter derzeit native Anzeigen/gesponserte Inhalte verwenden, während 37 % planten, solche Methoden innerhalb der nächsten 12 Monate einzusetzen. Leider hatten sie die Fragen für ihren Bericht 2021 geändert, daher haben wir keine aktuellen Statistiken dazu. Die Verwendung von gesponserten Inhalten auf anderen als den eigenen Websites war 2019 jedoch eine der am häufigsten verwendeten Methoden zur Verbreitung von bezahlten Inhalten sowohl von B2C- als auch von B2B-Vermarktern.

Online-PR-Statistiken

20. 88 % der PR-Spezialisten sagen, dass digitales Storytelling die Zukunft ist

Die USC Annenberg School for Communication and Journalism fand heraus, dass 88 % der PR-Experten und 80 % der Marketing-Experten das digitale Geschichtenerzählen als einen wichtigen Trend betrachten, der die Zukunft der Öffentlichkeitsarbeit beeinflussen wird.

21. Globaler PR-Markt im Wert von 88 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020

Laut Statista hatte der globale PR-Markt im Jahr 2020 einen Wert von 88 Milliarden US-Dollar. Bis Ende 2025 wird die Branche voraussichtlich einen Wert von 129 Milliarden US-Dollar bei einer CAGR von 7,4 Prozent überschreiten.

22. Content Creation ist die wichtigste PR-Aufgabe

Cision stellte in seinem Comms Report 2020 fest , dass 41 % der Befragten die Erstellung von Inhalten als ihre wichtigste PR-Aufgabe betrachteten. Darauf folgten Media Outreach (27 %) und Attribution and ROI (11 %).

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