영감을 주는 12가지 최고의 브랜딩 가이드 예

훌륭한 브랜드는 우연히 나타나지 않습니다. 즉시 알아볼 수 있는 세계적으로 유명한 브랜드를 구축하려면 일관성과 전략적 브랜딩 전략이 필요합니다. 그리고 기억에 남는 브랜드를 구축하려면 전체적인 모양과 느낌에서 청중과 소통하는 방식에 이르기까지 브랜드를 세상에 알리는 방식에 대해 매우 전략적이어야 합니다.

바로 여기에서 브랜드 가이드 가 제공되어 잠재고객에게 브랜드를 제시하는 방법에 대한 일련의 지침을 제공합니다. 이 게시물에서 우리는 당신이 어떻게 자신만의 것을 구축할 수 있는지 이해하는 데 도움이 되도록 주요 브랜드의 브랜딩 가이드의 몇 가지 최고의 예를 모았습니다.

영감을 주는 12가지 최고의 브랜딩 가이드 예:

브랜딩 가이드란 무엇입니까?

브랜드 책 또는 브랜드 스타일 가이드라고도 하는 브랜딩 가이드는 대중에게 브랜드를 소개하는 방법에 대한 일련의 지침입니다. 일관된 브랜드 아이덴티티를 유지하기 위해 따라야 할 다양한 규칙을 설명합니다. 따라서 브랜딩 가이드에는 일반적으로 시각적 및 디자인 지침과 브랜드 메시지 규칙이 포함됩니다.

이것은 콘텐츠 개발 , 클라이언트/고객 관계 관리 및 브랜드 커뮤니케이션과 관련된 기타 측면을 담당하는 내부 팀을 위한 가이드 역할을 합니다 . 또한, 청중 앞에서 브랜드가 어떻게 표현되기를 원하는지 파트너와 공급업체에 명확성을 제공합니다.

모든 가이드에 일관되게 요약된 몇 가지 중요한 요소가 있지만 브랜딩 가이드는 회사마다 다르게 보일 것입니다. 브랜딩 가이드에 포함된 주요 요소는 다음과 같습니다.

위의 내용 외에도 사진 및 삽화와 같은 다른 이미지에 대한 사양도 포함될 수 있습니다. 기본적으로 브랜드 아이덴티티와 관련된 모든 세부 사항과 정확하고 일관되게 표현하는 방법을 지정해야 합니다.

멋진 브랜딩 가이드가 있는 12개 브랜드

그렇다면 브랜딩 가이드는 정확히 어떤 모습일까요? 가이드라인에 어떤 내용이 포함되어야 하는지 알더라도 브랜드 아이덴티티를 효과적으로 전달하는 가이드라인을 만드는 방법을 모를 수 있습니다. 영감을 주는 주요 브랜드 의 브랜딩 가이드 의 몇 가지 주요 예를 살펴보겠습니다 .

1. 넷플릭스

출처: brand.netflix.com

Netflix 브랜딩 가이드는 포괄적이지 않으면 아무것도 아닙니다. 브랜드의 모든 시각적 요소를 왜 또는 어떻게 사용해야 하는지에 대한 짧은 설명과 함께 명확하게 지정합니다. 이 가이드는 또한 N 기호가 더 나은 브랜드 인지도와 일관성을 위해 항상 시그니처 색상에 나타나야 한다고 설명합니다. 또한 '넷플릭스'라는 워드마크가 인지도가 낮은 시장에서도 가끔 사용된다고 설명한다.

이 브랜딩 가이드에서는 여백 사용에 대한 명확한 지침과 여백을 사용해야 하는 이유를 알 수 있습니다. 가독성 향상을 위해 명암비 규칙과 배경 기본 설정을 찾을 수도 있습니다. 브랜드는 로고와 워드마크가 어떻게 표시되어야 하는지와 표시되지 않아야 하는지를 명확하게 지정하고 메시지를 보다 명확하게 전달하기 위해 실제 사례도 제공합니다.

2. 고프로

출처: behance.net

이미지를 중시하는 브랜드인 GoPro의 브랜딩 가이드는 브랜드 아이덴티티를 위한 이미지 스타일의 중요성을 강조합니다. 이 가이드에는 색상 팔레트 및 색상 변형, 서체 및 아이콘과 함께 브랜드 로고의 다양한 변형이 포함되어 있습니다. 또한 고프로는 브랜드를 나타내는 모든 이미지는 제품의 품질과 잠재력을 강조하기 위해 카메라를 사용하여 촬영해야 한다고 강조합니다.

GoPro의 개성을 적절하게 표현하기 위해 가이드에서는 다음과 같은 핵심 요소를 고려할 것을 제안합니다.

• 움직임, 고속 액션 샷을 캡처하는 카메라의 기능을 보여줍니다.
• 카메라 품질을 강조하는 선명도
• 젊음, 에너지 및 탐험의 핵심 GoPro 특성을 나타내는 활력

3. 새싹 소셜

출처: seed.sproutsocial.com

사용 용이성은 Sprout Social의 주요 초점입니다. 이를 수행하기 위해 브랜드는 브랜딩 가이드에서 다양한 브랜드 자산을 쉽게 다운로드할 수 있습니다. 로고 버전이나 이미지를 클릭하기만 하면 고해상도 파일을 다운로드할 수 있으므로 zip 파일을 다운로드하고 압축을 풀고 사용하려는 버전을 찾는 수고를 덜 수 있습니다.

이 가이드에는 로고 사용 방법과 피해야 할 사항에 대한 간략한 지침도 포함되어 있으므로 너무 많은 세부 사항으로 인해 당황하지 않습니다. Sprout 색상 팔레트를 사용하려는 사람을 위해 지침은 견본을 클릭하여 클립보드에 복사할 수 있도록 하여 단순화합니다.

4. 쇼피파이

출처: shopify.com

전자 상거래 플랫폼의 글로벌 리더인 Shopify는 브랜드 가이드라인 측면에서도 선두를 유지합니다. 브랜드 가이드는 매우 포괄적이고 설명이 풍부하여 파트너에게 브랜드를 시각적으로 표현하는 방법에 대한 자세한 지침을 제공합니다.

가장 눈에 띄는 것은 브랜드 로고의 변형을 사용하는 것이 합리적인 조건 목록입니다. Shopify는 예산이 단색 인쇄만 허용되는 상황과 같이 모노톤 로고를 사용할 수 있는 경우를 명확하게 명시합니다. 마찬가지로 공간이 협소한 경우와 같이 워드마크 없이 쇼핑백만 사용할 수 있는 상황의 목록도 작성합니다.

5. 젠데스크

출처: brandland.zendesk.com

Zendesk는 다양한 제품의 로고 마크를 구성하는 "Relationshapes"에 대해 이야기하면서 브랜딩 가이드를 시작합니다. 각 로고 마크는 두 사람을 나타내는 두 가지 모양을 사용하여 생성되었음을 설명하여 이러한 Relationshapes의 의미를 설정합니다. 이렇게 하면 Zendesk 로고 마크가 디자인 측면에서만 만들어진 기본 모양이 아니라는 점을 이해하는 데 도움이 됩니다.

브랜딩 가이드는 Zendesk 제품마다 다양한 로고 마크를 제공합니다. 또한 각 변형을 언제 사용할 수/사용해야 하는지 설명합니다. 예를 들어 Vertical Jr. 및 Horizontal Jr.는 워드마크가 포함되어 있지 않기 때문에 Zendesk 브랜드 속성에서만 사용할 수 있습니다. 가이드가 규칙을 명확하게 설명하기 때문에 어떤 변형을 사용해야 하는지 알 수 없습니다.

6. 고르기아스

출처: gorgias.com

Gorgias는 브랜드 커뮤니케이션 안팎에서 브랜드가 어떻게 표현되어야 하는지에 대한 매우 상세한 지침을 제공하기 위해 주의를 기울입니다. 브랜딩 가이드는 가장 바람직한 로고타입이 어두운 버전이라고 명시하고 있습니다. 또한 이 버전이 나머지 이미지 또는 배경에서 작동하지 않는 경우에 대비하여 대체 옵션을 제공합니다.

또한 브랜드 이미지를 확장해야 하는 몇 가지 상황을 보여줍니다. 브랜딩 가이드는 선호하는 글꼴을 사용하여 접두사 또는 접미사를 추가하는 방법을 설명하고 더 작은 텍스트의 색상을 변경할 수 있는 권한을 부여합니다. 공동 브랜드 상황의 경우 Gorgias 로고를 다른 브랜드 로고와 함께 사용해야 하는 경우에 대한 구체적인 측정도 포함됩니다. 지침을 매우 구체적으로 설명함으로써 브랜드는 혼동의 여지를 거의 남기지 않고 모든 사람이 브랜드를 정확하게 나타낼 수 있도록 합니다.

7. 벤모

출처: venmo.com

Venmo는 브랜드 가이드를 깔끔하고 핵심적으로 유지합니다. 지침은 세부 사항을 너무 많이 사용하지 않고 간단하고 최소한입니다. 워드마크를 언제 사용해야 하고 어떻게 사용하지 않아야 하는지 명확하게 지정합니다. 가이드는 또한 V 모노그램이 브랜드의 사회적 아이덴티티 를 위해서만 사용되어야 하는 방법을 언급합니다 .

브랜딩 가이드에서 브랜딩 일관성을 유지하는 데 도움이 되는 로고 간격 및 여백에 대한 지침을 찾을 수 있습니다. 또한 브랜드 가시성을 유지하기 위해 로고의 최소 크기를 지정합니다. 그 외에도 Venmo는 불필요하거나 너무 많은 정보로 사용자를 압도하거나 혼동하지 않습니다.

8. 꿀 사진

출처: issuu.com

Honey Photography는 샌디에이고에 본사를 둔 최고의 웨딩 사진 팀입니다. 팀은 생동감과 기이함을 중시하는 동시에 자발적이고 독특한 순간을 포착하는 데 중점을 둡니다. 이것이 그들의 브랜딩 가이드에 무드 보드를 포함하는 것이 그들의 작업을 통해 포착된 일종의 "바이브"를 완벽하게 보여주기 때문에 의미가 있는 이유입니다.

이 무드 보드는 사진 팀이 포착하려는 고급스러움과 자유분방함의 완벽한 균형을 보여줍니다. 그것은 자신의 일이 변명하지 않고 높은 수준의 기대치를 가진 커플에게 얼마나 완벽한지 시각화하는 데 도움이 됩니다. 본질적으로, 그것은 그들의 웨딩 사진이 발산하는 일종의 "분위기"를 보여줍니다.

9. BadgerDAO

출처:bager.com

BadgerDAO에 대한 브랜딩 가이드는 사람들이 알아야 할 다양한 브랜드 관련 용어를 설명합니다. 여기에는 커뮤니티를 "Badgers"라고 부르는 방법과 조직 이름과 구별하기 위해 기본 거버넌스 토큰을 "BADGER"라고 부르는 방법에 대한 정보가 포함됩니다. 각 용어의 용도에 대한 명확한 설명으로 회사는 혼동의 여지를 거의 남기지 않고 선호하는 용어가 브랜딩 일관성을 위해 사용되도록 합니다.

브랜딩 가이드는 또한 그들이 사용하는 브랜드 서체와 사용 이유를 설명합니다. 비트코인을 DeFi로 가져오는 것을 목표로 하는 조직인 BadgerDAO는 비트코인 ​​창시자인 사토시 나카모토의 가명과 일치하도록 사토시 서체를 사용합니다. 또한 가이드는 서체를 사용할 수 있는 다양한 두께와 적합한 대상에 대해 설명합니다.

10. 아메리칸 익스프레스

출처: secure.americanexpress.com.bh

American Express는 브랜드를 나타내는 방법에 대해 필요한 모든 정보를 찾을 수 있는 매우 포괄적인 브랜딩 가이드를 제공합니다. 63,000명 이상의 직원과 430억 달러의 매출을 창출하는 가장 큰 다국적 기업 중 하나인 경우 브랜드 스타일 가이드를 매우 포괄적으로 만드는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 정보가 처음에는 압도적으로 보일지라도 실수를 줄일 수 있습니다.

메시지를 보다 명확하게 전달하기 위해 가이드에는 로고 사용 방법, 태그라인 표시 방법 및 사진 사용 방법을 명확하게 보여주는 시각적인 해야 할 것과 하지 말아야 할 것이 포함되어 있습니다. 이러한 시각적 예가 있으면 지침의 잘못된 해석을 최소화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 가이드는 사용해서는 안 되는 고정 관념의 유형과 사용해야 하는 실제 이미지의 유형을 명확하게 보여줍니다.

11. 밤부

출처: bambu.co

Bambu는 브랜딩 가이드를 시각적, 브랜드 적용 및 커뮤니케이션의 세 섹션으로 깔끔하게 분류합니다. 이를 통해 탐색이 용이하고 팀이 필요한 정보를 기반으로 필요한 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 콘텐츠 팀에 막 합류한 사람은 바로 커뮤니케이션 섹션으로 이동하여 그들이 포착하려는 브랜드의 편집 스타일과 목소리에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

또한 브랜딩 가이드는 이해를 향상시키기 위해 많은 시각적 요소와 함께 깨끗하고 간단합니다. Bambu에는 브랜드 요소의 중요성을 설명하는 많은 그래프와 시각 자료가 포함되어 있습니다. 예를 들어, 가이드는 황금 비율을 염두에 두고 의도적인 디자인을 전달하기 위해 아이콘이 어떻게 만들어졌는지 설명합니다. 로고가 명함 및 브랜드 상품에 어떻게 사용될 수 있는지와 같은 다양한 브랜드 응용 프로그램의 시각적 예를 찾을 수도 있습니다.

12. 후불

출처: figma.com

Afterpay는 다른 브랜드와 긴밀히 협력하여 구매자에게 선불 후불 서비스를 제공하는 핀테크 회사입니다. 따라서 파트너가 웹 사이트 및 브랜드 커뮤니케이션에서 브랜드를 정확하게 나타낼 수 있도록 매우 포괄적인 브랜딩 가이드를 만들었습니다. 그들은 루프 로고 뒤에 숨겨진 의미에서 시작하여 로고가 어떻게 슈퍼사이즈 또는 최소화되고 다양한 디자인에 통합될 수 있는지에 대해 자세히 설명합니다.

브랜딩 가이드는 브랜드가 Bondi Mint라는 자체 브랜드 색상을 갖는 방법을 강조하는데, 이는 회사가 호주에 기반을 두고 있다는 점을 고려하면 매우 적합합니다. 또한 보조 색상 팔레트를 제공하고 이러한 보조 색상을 영웅 Bondi Mint와 함께 사용하는 방법에 대한 지침을 포함합니다. 따라야 할 자체 브랜딩 및 스타일 가이드가 있는 다양한 회사와 협력하기 때문에 Afterpay는 공동 브랜딩 시나리오에서 로고를 사용하는 방법에 대한 몇 가지 예도 제공합니다.

완벽한 브랜딩 가이드 만들기

위의 브랜딩 가이드 예제에서 브랜드 스타일 가이드에 포함해야 하는 내용을 명확하게 파악할 수 있습니다. 브랜드 아이덴티티는 브랜딩 가이드까지 확장되어야 진정으로 나만의 것을 만들 수 있다는 점을 기억하세요.

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