أفضل 22 إحصائية للتسويق الرقمي لتفجر عقلك

ربما يكون القرار الأصعب الذي يجب اتخاذه عند كتابة مقال عن إحصائيات التسويق الرقمي هو تحديد ما يعتبر تسويقًا رقميًا . معظم المجالات الأخرى التي نغطيها في Influencer Marketing Hub لها تعريفات ضيقة نسبيًا. من الواضح ما يُعتبر التسويق المؤثر أو التسويق عبر البريد الإلكتروني أو التسويق بالعمولة أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال. ومع ذلك ، فإن مفهوم التسويق الرقمي أكثر غموضًا. هل يشمل جميع الشروط المذكورة أعلاه؟ ماذا عن مواقع الويب والصفحات المقصودة والأوراق البيضاء؟ وكيف نتعامل مع الإعلان التلفزيوني في هذا العصر الرقمي؟ يجب أن تفهم حدود التسويق الرقمي قبل أن تكون قائمة إحصائيات التسويق الرقمي منطقية.

سبق أن درسنا موضوع ما هو التسويق الرقمي ؟ في هذا المنشور ، نظرنا إلى التسويق الرقمي على أنه "استخدام الإستراتيجية والتخطيط والفهم العميق لسوقك لإنشاء وسائط رقمية مستهدفة تعمل على زيادة الوعي والتعليم لعلامتك التجارية ومنتجك / خدماتك ، والمبيعات في النهاية." يمكن أن يساعد استخدام مواقع الويب والصفحات المقصودة والوسائط الاجتماعية والإعلانات المدفوعة والمحتوى القابل للتنزيل والأدوات الرقمية الأخرى العلامات التجارية في إشراك الأسواق المستهدفة وتحقيق أهداف التسويق الرقمي.

حددنا ثماني قنوات تسويق رقمية أساسية يمكنك استخدامها للتواصل مع السوق المستهدف والاستفادة من تنمية علامتك التجارية:

أفضل 22 إحصائية للتسويق الرقمي لتفجر عقلك:

تسويق المحتوى وإحصائيات تحسين محركات البحث

1. يولد الترتيب الأول في Google نسبة نقر إلى ظهور نموذجية تبلغ 39.6٪

قامت First Page Sage بحساب نسب النقر إلى الظهور (CTR) للمواضع المختلفة في محرك بحث Google. مع وجود ما يزيد عن 270 مليون زائر شهريًا ، من الواضح أن Google هي المحرك الأكبر للتجارة في الولايات المتحدة ، بل وفي كثير من أنحاء العالم.

على الرغم من ظهور الإعلانات عادةً قبل نتائج البحث العضوية ، إلا أن معظم الأشخاص يتجاوزون الإعلانات ويختارون التحقق من النتائج العضوية. لذلك ، فإن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لأفضل المواضع العضوية أعلى بكثير من تلك الخاصة بالشرائح الإعلانية. بالطبع ، إذا لم تتمكن من إنشاء الصفحة الأولى لـ Google بشكل عضوي ، فستتلقى نتائج النقر من خلال إعلاناتك أفضل من صفحاتك العضوية.

تشير نتائج First Page Sage إلى الحاجة إلى ظهور المحتوى الخاص بك على الصفحة الأولى من Google لأهم مصطلحات البحث لديك. وجدوا أن نسبة النقر إلى الظهور للوظائف المختلفة كانت:

• مركز البحث 1 39.6٪
• مركز البحث 2 18.4٪
• موضع البحث 3 10.1٪
• موضع البحث 4 - 7.6٪
• موضع البحث 5 5.1٪
• مركز البحث 6 4.7٪
• موضع البحث 7 3.5٪
• موضع البحث 8 2.9٪
• موضع البحث 9 2.2٪
• موضع البحث 10 (إن وجد) 2.1٪

تمت مقارنة نسب النقر إلى الظهور هذه بشكل إيجابي مع تلك الخاصة بمواضع الإعلانات الأربعة الأولى:

• موضع الإعلان 1 2.1٪
• موضع الإعلان 2 1.6٪
• موضع الإعلان 3 1.4٪
• موضع الإعلان 4 1.2٪

2. تتمتع المقتطفات بنسبة نقر إلى ظهور عالية جدًا على Google

إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى تعتبره Google جديرًا بكونه مقتطفًا ، فإنه يستحق وقتك كثيرًا. وفقًا لنتائج First Page Sage ، تتمتع المقتطفات بنسبة نقر إلى ظهور عالية جدًا ، حيث يكون أداء المقتطف الأول أفضل من نتيجة البحث الأولى:

• مقتطف 1 43.7٪
• المقتطف 2 27.1٪

3. تأثير الصور ومقاطع الفيديو على نسب النقر إلى الظهور في Google أقل مما تتوقع

ربما يكون من المدهش أن ظهور صورك ومقاطع الفيديو الخاصة بك في موضع مرتفع في Google لا يضمن ارتفاع معدلات نسبة النقر إلى الظهور. وجدت الصفحة الأولى Sage أن نسب النقر إلى الظهور التالية مطبقة:

• نتائج الصور 1.4٪ -4.9٪
• نتائج الفيديو 2.5٪ -6.1٪

احصائيات وسائل التواصل الاجتماعي

4. معدلات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الآن كنهج أساسي للتسويق

عند تجميع تقرير " ليست حالة تسويق أخرى" لعام 2021 ، سألت HubSpot المشاركين فيها عما يعتبرونه النهج الأساسي لمؤسستهم في التسويق. تصدرت وسائل التواصل الاجتماعي هذه القائمة بهامش كبير ، حيث فضل 68٪ هذا النهج. يشير هذا إلى أن التسويق المخصص والتسويق التحادثي هو النهج المفضل الآن.

5. أكثر من 80٪ من العلامات التجارية تشارك الآن في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

مما لا يثير الدهشة ، وجدت دراسة HubSpot أن نسبة عالية من 82٪ من المستجيبين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي كقناة لتسويقهم. هذا يتجاوز كل شيء آخر بل إنه أعلى من امتلاك موقع ويب (80٪).

6. 91٪ من العلامات التجارية تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي

تشير حالة التسويق السابعة لـ Salesforce Research (2021) إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي تحظى بشعبية أكبر للشركات مما تشير إليه دراسة HubSpot. عند سؤالهم عن قنوات التسويق المختلفة التي تستخدمها المؤسسات ، اعترف 91٪ من المستجيبين باستخدامهم لوسائل التواصل الاجتماعي.

المصدر: public.tableau.com

تشمل بعض القنوات التسويقية المهمة الأخرى ما يلي:

• الإعلانات الرقمية 91٪
• فيديو 90٪
• المحتوى الرقمي 88٪
• الموقع / التطبيق 86٪
• الفعاليات والرعاية 84٪
• التسويق عبر البريد الإلكتروني 76٪

7. في عام 2021 ، كان التكتيك الأساسي للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو الاستماع الاجتماعي

ربما من المدهش أن 62٪ من المشاركين في استطلاع HubSpot اعتبروا الاستماع الاجتماعي جزءًا مهمًا من تسويق وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. تشمل التكتيكات الشائعة الأخرى علامات التصنيف (48٪) والفيديو المباشر (46٪). أصبح الفيديو المباشر ضروريًا بشكل سريع لاستراتيجيات التسويق للعديد من الشركات ، لا سيما تلك التي تستهدف الجمهور الأصغر سنًا. أحدث الفيديو المعزز نجاحًا كبيرًا الآن ، حيث ادعى 19٪ من المشاركين تضمينه كجزء من تسويقهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

8. يعد Instagram الآن أكثر المنصات الاجتماعية استخدامًا من قبل الشركات ، لكن Facebook لا يزال يعطي أفضل عائد على الاستثمار

وفقًا لتقرير HubSpot ، تستخدم 82٪ من الشركات التي شملها الاستطلاع Instagram ، يليها Facebook عن كثب بنسبة 80٪. ومع ذلك ، قال 44٪ من المستجيبين أنهم حصلوا على أفضل عائد استثمار من Facebook ، مقارنة بـ 32٪ فقط على Instagram.

احصائيات التسويق عبر البريد الإلكتروني

9. تستخدم 63٪ من الشركات التسويق عبر البريد الإلكتروني

على الرغم من أن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أسلوب قديم نسبيًا للتسويق الرقمي ، إلا أنه لا يزال يعتبر ذا قيمة من قبل العديد من الشركات ، حيث يأتي كثالث أكثر القنوات شعبية (بنسبة 63٪) في تقرير HubSpot الأخير. كل عام ، ستجد تقارير تتنبأ بزوال التسويق عبر البريد الإلكتروني - ومع ذلك لا يبدو أنه قد حدث أبدًا. لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني شائعًا كما كان دائمًا ، على الرغم من جميع القنوات الرقمية الجديدة التي ظهرت منذ أن أصبح مصطلح "البريد الإلكتروني" شائعًا في عام 1993.

مفهوم التسويق عبر البريد الإلكتروني أقدم بكثير من اسمه ، بل هو أقدم من الإنترنت. تم إرسال الرسالة الأولى من كمبيوتر إلى كمبيوتر على ARPANET في أكتوبر 1969 ، والشكل الأول للبريد الإلكتروني كما نعرفه حدث في عام 1971 ، حيث أنشأ Ray Tomlinson نظام البريد الإلكتروني الشبكي الخاص بـ ARPANET باستخدام الرمز @ كجزء من عنوان المستخدم.

كما رأينا أعلاه ، زعم 76٪ من المشاركين في تقرير حالة التسويق السابع لشركة Salesforce Research أنهم يستخدمون التسويق عبر البريد الإلكتروني في عام 2021.

10. يعد تخصيص الرسائل الأسلوب الأكثر شيوعًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني

يدرك مسوق البريد الإلكتروني اليوم أهمية تخصيص رسائل البريد الإلكتروني. يتعامل معظم الأشخاص مع رسائل البريد الإلكتروني العامة بازدراء ، وفي أسوأ الحالات ، يتم التقاط رسائل البريد الإلكتروني العامة بواسطة مرشحات البريد العشوائي ، ولن يتم رؤيتها مرة أخرى أبدًا.

لذلك ، ليس من المستغرب أن يصنف 27٪ من المستجيبين في HubSpot تخصيص الرسائل على أنه أهم تكتيك لشركتهم للتسويق عبر البريد الإلكتروني.

تشمل التكتيكات المهمة الأخرى ما يلي:

إحصائيات إعلانات الدفع مقابل النقر

جاء أول إعلان عبر الإنترنت كجزء من حملة AT&T "You Will" في عام 1994. ومنذ ذلك الحين ، كانت هناك مليارات الإعلانات عبر الإنترنت.

11. يصل إعلانات Google إلى أكثر من 90٪ من مستخدمي الإنترنت في العالم

وفقًا لـ Google ، تصل شبكة Google الإعلانية إلى أكثر من 90٪ من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم. شبكة Google الإعلانية (GDN) عبارة عن مجموعة تضم أكثر من مليوني موقع ويب ومقطع فيديو وتطبيق يمكن أن يظهر عليها إعلانات Google.

12. تجاوزت عائدات إعلانات Google في عام 2021 200 مليار دولار

الإعلانات مربحة بلا شك لشركة Google. تشير Statista إلى أن عائدات إعلانات Google في عام 2021 كانت 209.49 مليار دولار. يمثل هذا زيادة كبيرة بنسبة 43 ٪ عن أرقام عام 2020 وأظهر زيادة هائلة من 0.07 مليار دولار التي حققتها Google من الإعلانات في عام 2001.

المصدر: statista.com

يمكنك الاطلاع على تفاصيل عائدات إعلانات Google لعام 2019-21 في التقرير السنوي لـ Alphabet لعام 2021 . 2021 مليار دولار تشمل الدخل من بحث جوجل (149 مليار دولار) وإعلانات يوتيوب (29 مليار دولار) وشبكة جوجل (32 مليار دولار).

إحصائيات الإعلانات الأصلية

يتضمن الإعلان الأصلي الإعلانات المدفوعة التي تتطابق مع الشكل والمظهر والوظيفة الخاصة بالمكان الذي تظهر فيه. على سبيل المثال ، تبدو الإعلانات الأصلية على وسائل التواصل الاجتماعي مثل أي منشور آخر على وسائل التواصل الاجتماعي على النظام الأساسي ذي الصلة. تتضمن بعض العلامات التجارية إعلانات دعائية على موقع الويب الخاص بها تبدو مشابهة للمحتوى الآخر على الموقع. تبدو الإعلانات الأصلية إلى حد كبير مثل الإعلانات التحريرية - على الرغم من أنها تخبر ، بالطبع ، رسالة مصاغة بعناية. تنجح الإعلانات الأصلية لأنها لا تشبه الإعلانات ، حتى لو كانت تحمل رسالة دعائية أعلاها.

تشمل الإعلانات المدمجة النموذجية الإعلانات الموجودة في الخلاصة ، والبحث والقوائم المروجة ، وتوصيات المحتوى.

13. توقع إعلانات الفيديو الأصلية أن تشكل أكثر من 80٪ من إجمالي الإنفاق على إعلانات الفيديو في الولايات المتحدة

توقع موقع eMarketer أن يشكّل إعلان الفيديو الأصلي 84.1٪ من إجمالي الإنفاق على إعلانات الفيديو في الولايات المتحدة ، بزيادة قدرها 2٪ تقريبًا مقارنة بعام 2021. وبالمقارنة ، اعتقدوا أن الإنفاق على الفيديوهات الاجتماعية سينخفض ​​بنسبة تزيد عن 2.5٪ على مدار العام.

14. يُنظر إلى المحتوى عبر الإنترنت على مواقع التحرير بشكل إيجابي أكثر منه على مواقع التواصل الاجتماعي

وجدت دراسة Outbrain-Savanta أن المحتوى عبر الإنترنت على المواقع التحريرية (مثل الأخبار ومواقع نمط الحياة) يُنظر إليه بشكل إيجابي أكثر من مواقع التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، قال 75٪ من المستجيبين أنهم يثقون بالمواقع التحريرية مقارنة بـ 54٪ يثقون بمواقع التواصل الاجتماعي. هذه الثقة ملحوظة بشكل خاص بين صانعي القرار في الأسرة. على العكس من ذلك ، كانت الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي هي الأقل ثقة عبر المواقع.

15. يفضل المستهلكون رؤية توصياتهم مخصصة مع العناوين

من النتائج الأخرى التي توصلت إليها دراسة Outbrain-Savanta أن صانعي القرار في الأسرة يفضلون التوصيات الشخصية (59٪) والعناوين الرئيسية (58٪) أكثر من غير صانعي القرار (54٪ و 52٪).

16. تعتبر الإعلانات المدمجة مع المحتوى أقل أنواع الإعلانات تدخلاً ، وإعلانات الخلاصة الاجتماعية هي الأكثر تدخلاً

تم إعطاء المشاركين في Outbrain-Savanta أربعة أنواع من الإعلانات وطُلب منهم ترتيبها من الأكثر إلى الأقل تدخلاً. النسب المئوية التي صنفت كل نوع على أنه الأكثر تدخلاً هي:

احصائيات التسويق التابعة

لقد كتبنا على نطاق واسع حول التسويق بالعمولة على Influencer Marketing Hub ، بما في ذلك الدليل النهائي للتسويق بالعمولة . لدينا أيضًا مقالة أكثر تعمقًا توضح بالتفصيل إحصائيات التسويق بالعمولة الأعلى .

17. تبلغ قيمة صناعة التسويق التابعة العالمية أكثر من 17 مليار دولار

وفقًا لـ Mhojhos Research ، بلغ حجم السوق العالمي للتسويق بالعمولة في عام 2020 أكثر من 17 مليار دولار ، ارتفاعًا من 13 مليار دولار في عام 2016. وكان من المتوقع أن تبلغ قيمة هذا السوق 7 مليارات دولار في الولايات المتحدة بحلول عام 2020.

18. متوسط ​​الدخل السنوي السلبي للمسوقين المنتسبين أكثر من 50000 دولار

يفيد رائد الأعمال أن الدخل السنوي السلبي للمسوقين التابعين ، في المتوسط ​​، هو 51،217 دولارًا. يحصل أدنى 10٪ من المسوقين بالعمولة على 37000 دولار سنويًا ، بينما يربح أعلى 10٪ أكثر من 70 ألف دولار.

احصائيات المحتوى المدعوم

يمكن أن يكون الاختلاف بين تسويق المحتوى والإعلانات الأصلية والتسويق المدعوم دقيقًا ، مما يجعل من الصعب عزل إحصائيات منفصلة للمحتوى المدعوم. ومع ذلك ، فمن المحتمل تلخيصها بشكل أفضل من خلال هذه الصورة من مجتمع التسويق الرقمي:

المصدر: digitalmarketingcommunity.com

19. 52٪ من المسوقين يستخدمون الإعلانات الأصلية / المحتوى المدعوم

كانت إحدى النتائج التي توصل إليها بحث حالة التسويق لعام 2019 من Salesforce Research أن 52٪ من المسوقين يستخدمون حاليًا الإعلانات الأصلية / المحتوى المدعوم ، بينما خطط 37٪ لاستخدام هذه الأساليب في غضون الـ 12 شهرًا القادمة. لسوء الحظ ، قاموا بتغيير الأسئلة الخاصة بتقريرهم لعام 2021 ، لذلك ليس لدينا إحصائيات حالية حول هذا الموضوع. ومع ذلك ، فإن استخدام المحتوى المدعوم ، على مواقع الويب بخلاف مواقع الشركة ، كان أحد أكثر طرق توزيع المحتوى المدفوع استخدامًا من قِبل جهات التسويق في B2C و B2B في عام 2019.

إحصائيات العلاقات العامة عبر الإنترنت

20. 88٪ من المتخصصين في العلاقات العامة يقولون أن رواية القصص الرقمية هي المستقبل

وجدت مدرسة USC Annenberg للاتصال والصحافة أن 88٪ من محترفي العلاقات العامة و 80٪ من محترفي التسويق يعتبرون رواية القصص الرقمية اتجاهًا مهمًا يؤثر على مستقبل العلاقات العامة.

21. سوق العلاقات العامة العالمية بقيمة 88 مليار دولار أمريكي في عام 2020

وفقًا لشركة Statista ، بلغت قيمة سوق العلاقات العامة العالمية 88 مليار دولار أمريكي في عام 2020. وبحلول نهاية عام 2025 ، من المتوقع أن تتجاوز الصناعة قيمة 129 مليار دولار أمريكي ، بمعدل نمو سنوي مركب نسبته 7.4 بالمائة.

22. إنشاء المحتوى هو أهم مهمة العلاقات العامة

وجدت Cision في تقرير Comms لعام 2020 أن 41٪ من المستجيبين اعتبروا أن إنشاء المحتوى هو أهم مهمة في العلاقات العامة. تبع ذلك التواصل الإعلامي (27٪) والإسناد والعائد على الاستثمار (11٪).

أكثر من 30.000 متخصص تسويق يعتمدون علينا للحصول على أخبارهم. ألا يجب عليك؟

اشترك في النشرة الإخبارية للتسويق المؤثر رقم 1 في العالم ، والتي يتم تسليمها كل أسبوعين يوم الخميس.

جربها