페이지를 더욱 신뢰할 수 있게 만드는 9가지 보안 랜딩 페이지

게시 됨: 2018-04-25

보안 서비스를 제공하는 회사로서 잠재 고객은 귀하가 제공하는 서비스를 신뢰할 수 있다는 것을 알아야 합니다. 회사에 대한 그들의 첫인상은 궁극적으로 판매를 성사(또는 패배)할 수 있습니다. 클릭 후 방문 페이지가 작동하는 곳입니다.

제안에 관계없이 클릭 후 방문 페이지는 제공하는 서비스만큼 안전해야 합니다. 각 페이지에는 다양한 신뢰 신호가 포함되어야 하므로 사람들이 자신의 정보가 안전하게 유지될 것이라고 확신할 수 있습니다. 이러한 신뢰 신호는 고객 평가, 브랜드 로고, 업계 수상, 안전한 지불 로고 등의 조합일 수 있습니다.

아래의 보안 클릭 후 방문 페이지를 검토하기 전에 기본적인 알림부터 시작하겠습니다.

클릭 후 방문 페이지란 무엇입니까?

클릭 후 방문 페이지는 설득력 있는 헤드라인, 매력적인 미디어, 가치 있는 사회적 증거, 대조되는 CTA 버튼 등과 같은 설득력 있는 요소를 사용하여 방문자가 특정 제안에 대해 조치를 취하도록 설득하는 독립형 웹 페이지입니다. 그 작업은 계정 또는 무료 평가판 등록, 무료 견적 요청, 웨비나 등록, 데모 예약 등이 될 수 있습니다.

9 보안 클릭 후 방문 페이지의 예

(짧은 페이지의 경우 전체 페이지를 표시했습니다. 긴 페이지의 경우 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에만 표시했으므로 논의한 요점을 보려면 페이지를 클릭해야 합니다. 또한 일부 페이지는 아래에 표시된 것보다 다른 버전으로 A/B 테스트를 진행 중일 수 있습니다.)

1. 오라클

Oracle은 서비스 제품군의 일부로 클라우드 보안을 제공하고 이 Google 광고를 통해 이를 홍보합니다. 먼저 광고를 클릭한 다음 각각의 클릭 후 방문 페이지:

페이지가 잘하는 것:

"HTTPS" URL 은 방문자에게 Oracle 사이트가 안전하고 외부인이 정보에 액세스할 수 없도록 보장합니다.
개인 정보 보호 정책 은 잠재 고객에게 개인 정보가 공유되는 방식을 정확히 알려줍니다.
글머리 기호와 굵은 글씨체를 통해 방문자는 페이지를 스캔하고 Oracle Cloud의 주요 내용을 빠르게 결정할 수 있습니다.
CTA 버튼의 화살표 는 시각적 신호 역할을 하여 잠재 고객의 관심을 끌고 이 페이지 외에 더 많은 것을 볼 수 있음을 알려줍니다.

A/B 테스트 대상:

요약 정보의 혜택을 받은 Oracle 고객의 평가 를 추가하면 방문자도 이 요약 문서를 다운로드하도록 유도할 수 있습니다.
페이지별로 요약 페이지를 표시하면 방문자가 요약 전체를 이미 보았기 때문에 방문자가 다운로드하지 못할 수 있습니다.
CTA 버튼 카피 는 이익 지향적이거나 개인화되지 않았기 때문에 그다지 매력적이지 않습니다.
바닥글의 링크는 이탈 링크 역할을 하며 방문자의 주의를 분산시키고 전환하지 않고 페이지에서 방문자를 제거할 수 있습니다.

2. 맥아피

McAfee는 안티바이러스 소프트웨어 및 인터넷 보안 분야의 업계 리더 중 하나입니다. Total Protection™ 패키지를 강조하기 위해 그들도 Google Ads를 사용합니다. 첫 번째는 잠재 고객에게 소프트웨어가 높은 평가를 받고 있음을 확신시키기 위해 헤드라인에 "Award-Winning"이 포함된 광고입니다.

그런 다음 판매 후 클릭 방문 페이지:

페이지가 잘하는 것:

URL의 HTTPS를 통해 방문자는 사이트가 안전하고 정보가 외부 공격에 취약하지 않음을 알 수 있습니다.
클릭 후 방문 페이지와 후속 결제 페이지에 있는 파란색 "자신감 있게 구매" 배지 및 만족 보증 배지 는 30일 환불 보증, 무료 고객 지원 및 바이러스 방지 서약을 보장합니다.
지불 페이지 의 신용 카드 로고 를 통해 잠재 고객은 어떤 지불이 안전한지 알 수 있습니다.
소프트웨어 이미지를 통해 방문자는 Total Protection™ 패키지의 모양을 미리 볼 수 있습니다.
녹색 CTA 버튼 은 방문자의 클릭을 유도하는 데 매우 효과적입니다.
CTA 버튼에 가격을 포함하는 것은 잠재 고객에게 소프트웨어가 판매 중이며 영원히 지속되지는 않을 것임을 상기시키는 훌륭한 판매 페이지 기술입니다.
비교 체크리스트 는 McAfee가 다른 회사를 능가하는 여러 가지 방법을 강조합니다.
클릭 스루 디자인 은 잠재 고객이 제안에 대해 완전히 알 때까지 양식을 숨겨서 마찰을 제거합니다.

A/B 테스트 대상:

고객 평가를 포함하면 현재 고객이 McAfee 및 보호 소프트웨어에 얼마나 만족하는지 강조할 수 있습니다.
McAfee가 모든 상을 수상한 경우 업계 상을 전시 하면 회사에 더 많은 신뢰를 줄 수 있습니다.
30일 무료 평가판 을 사용하면 사람들이 소프트웨어를 구매하지 못할 수 있습니다. 더 나은 방법은 이 제안을 클릭 후 전용 방문 페이지에서 홍보하는 것입니다.
작은 글씨로 된 출구 링크 는 방문자가 전환하기 전에 페이지에서 방문자를 제거할 가능성이 높습니다.
만료된 저작권 날짜로 인해 방문자는 제안의 유효성에 의문을 가질 수 있습니다.
여백을 늘리면 페이지가 덜 복잡해 보이고 탐색이 더 쉬워집니다.

3. ADT

페이지가 잘하는 것:

URL의 HTTPS 는 방문자가 개인 정보를 안전하게 보호하고 Google에서 신고하지 않도록 합니다.
BBB, Trustpilot 및 Triple Certified Security Advisors의 회사 배지 는 회사 의 신뢰도를 높입니다.
Trustpilot에서 직접 고객 평가를 통해 방문자는 회사의 홈 보안 경보 시스템에 대한 고객의 의견을 정확하게 볼 수 있습니다. 그러나 회사에 대한 평가는 10점 만점에 5.8점에 불과하므로 계획대로 작동하지 않을 수 있습니다.
환불 보장 은 잠재 고객이 Kaspersky에 무료 견적을 요청하도록 강요할 가능성이 높습니다.
클릭 투 콜 전화번호 는 방문자가 고객 서비스에 빠르고 쉽게 연락할 수 있도록 하여 긍정적인 사용자 경험을 제공합니다.
보안 시스템 이미지 는 잠재 고객의 주문에 포함될 내용을 보여줍니다.
"무료" 는 페이지 전체의 여러 위치에서 강조 표시되어 사람들이 행동을 취하도록 하는 입증된 방법입니다.
4개의 양식 필드만 있으면 잠재 고객이 무료 견적을 빠르고 쉽게 요청할 수 있습니다.
CTA 버튼 화살표 는 잠재 고객이 다음 페이지로 넘어가도록 유도하는 방향 신호 역할을 합니다.

A/B 테스트 대상:

업계 상을 추가하면 잠재 고객이 회사 및 보안 시스템에 대해 더 편안하게 느낄 수 있습니다.
공백을 늘리면 페이지를 더 쉽게 훑어보고 제안을 평가할 수 있습니다.
주황색 CTA 버튼 은 다른 주황색 음영과 대조되기 때문에 눈에 띄지 않으며 이 색상은 페이지의 다른 곳에서 사용됩니다.
너무 많은 사본 은 압도적이며 방문자가 페이지를 떠날 수 있습니다.

4. 카스퍼스키

Kaspersky의 클릭 후 방문 페이지 캠페인에는 방문자가 클릭을 통해 클릭하도록 설득하는 여러 요소가 포함된 클릭 연결 판매 페이지가 있습니다. 판매 가격, 대비되는 색상 CTA 버튼, 글머리 기호 문구, Kaspersky가 다른 인터넷 보안 솔루션과 어떻게 비교되는지 보여주는 차트, 그리고 더:

신뢰 신호는 주로 결제 페이지에서 찾을 수 있습니다.

페이지가 잘하는 것:

보안 URL(HTTPS) 은 사이트가 안전하고 방문자의 개인 정보가 위험하지 않음을 의미합니다.
보안 결제 로고 는 잠재 고객이 신용 카드 정보를 안전하게 보호하고 누구도 액세스할 수 없도록 합니다.
30일 환불 보증을 통해 고객은 Kaspersky가 자체 제품을 지원하므로 문제가 있는 경우 기꺼이 환불할 수 있습니다.
BBB 로고 는 방문자에게 Kaspersky가 Better Business Bureau의 인증을 받은 기업임을 보여줍니다.
다단계 양식 은 긴 구매 양식을 더 짧고 덜 어려운 단계로 나누어 완료하기 쉽도록 합니다.
오른쪽에 있는 아래쪽 화살표 는 방문자가 양식을 완료하고 "다음" 버튼을 클릭하도록 페이지 아래로 안내하는 방향 신호입니다.

A/B 테스트 대상:

클릭연결 페이지 (고객 평가 또는 업계 수상)에 신뢰 신호를 추가하면 잠재 고객이 지불 페이지에 도달하기 전에 더 일찍 신뢰를 구축할 수 있습니다.
옵트인 확인란을 미리 선택하면 회사에 관심 없는 이메일 구독자를 제공할 수 있습니다.
Kaspersky 로고와 바닥글 링크 는 이 페이지에서 벗어나는 경로 역할을 합니다.

5. 포스포인트

Forcepoint는 클릭 후 이 보고서를 사용하여 사람들이 무료 클라우드 위협 평가 보고서에 등록하도록 권장합니다. 불행히도 페이지에 신뢰 요소가 없습니다.

페이지가 잘하는 것:

URL의 HTTPS 는 방문자에게 브라우저와 웹사이트 간의 모든 통신이 암호화되고 안전함을 알려줍니다.
개인 정보 보호 정책을 통해 잠재 고객은 Forcepoint가 개인 정보를 사용하는 방식을 확인할 수 있습니다.
사본 전체에 걸쳐 여러 번 강조 표시된 "무료" 는 방문자가 이 제안을 거부하기 어렵게 만듭니다.
굵은 글꼴의 녹색 글머리 기호를 통해 방문자는 페이지를 스캔하고 보고서에서 핵심 내용을 확인할 수 있습니다.
형태를 캡슐화하는 것은 시각적 단서 역할을 하여 방문자의 주의를 끌고 있습니다.
양식 상단의 화살표 컷아웃 은 또 다른 시각적 신호로 사람들이 양식을 완성하도록 유도합니다.

A/B 테스트 대상:

이미 보고서를 받은 사람 의 고객 평가 를 포함하면 잠재 고객이 제안과 관련하여 보고서를 다운로드하도록 권장하는 데 도움이 됩니다.
업계 상 을 전시하면 방문객들에게 Forcepoint가 공개적으로 인정받고 찬사를 받았다는 것을 알 수 있습니다.
종료 링크 - Forcepoint 로고는 CTA 버튼, 자주 묻는 질문 가이드 및 바닥 글 '자세히 알아보기'링크 - 그들은 변환 할 수 있습니다 전에 페이지에서 탈출 방문자를 제공합니다.
"제출" CTA 사본 이 모호합니다. "내 무료 보고서를 보내십시오!" 더 많은 전환이 발생할 수 있습니다.

6. 델

페이지가 잘하는 것:

URL의 HTTPS를 통해 사용자는 자신의 기밀 정보가 철저히 보호되고 있음을 알 수 있습니다.
개인 정보 보호 정책 은 잠재 고객에게 개인 정보가 어떻게 사용되는지 정확히 알려줍니다.
색상 대비로 양식 을 캡슐화하면 페이지에서 눈에 띄게 됩니다.
양식 설명 은 소프트웨어 다운로드 지침을 받는 데 걸리는 시간을 알려줍니다.

A/B 테스트 대상:

고객 평가, 브랜드 로고 및 업계 수상과 같은 신뢰 신호를 추가하면 방문자에게 신뢰를 심어주고 전환 가능성을 높일 수 있습니다.
Dell 로고 및 바닥글 탐색 은 종료 링크이므로 사람들이 평가 요청을 제출하지 않고 페이지를 떠날 수 있습니다.
흰색 CTA 버튼 은 페이지의 나머지 부분과 혼합되어 찾기 어렵습니다.
CTA 버튼 문구 는 모호하므로 "내 평가 소프트웨어를 보내주세요!"와 같이 보다 개인화되고 매력적인 것으로 변경해야 합니다.

7. 파이어아이

FireEye는 2018년 보안 예측 문서 다운로드를 생성하기 위해 다음과 같은 보안 클릭 후 방문 페이지를 만들었습니다.

페이지가 잘하는 것:

HTTPS URL 은 방문자의 개인 정보가 외부 당사자가 아닌 웹사이트에서만 액세스할 수 있음을 의미합니다.
개인 정보 보호 정책 및 개인 정보 보호 장치를 통해 잠재 고객은 개인 정보가 어떻게 유지되고 공유되는지 정확히 알 수 있습니다.
글머리 기호 사본을 통해 방문자는 해당 논문이 제공하는 고유한 통찰력을 빠르게 찾을 수 있습니다.
양식을 구성 하면 주의를 끌 수 있습니다.
선택하지 않은 옵트인 상자 는 잠재 고객이 FireEye에서 이메일을 수신하려는 경우 옵트인하도록 합니다.

A/B 테스트 대상:

고객 평가를 포함하면 다른 사람의 성공 사례를 회사와 공유하여 더 많은 전환을 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
브랜드 로고나 업계 상을 추가하면 방문자에게 FireEye가 업계의 다른 사람들에게 인정을 받았다는 것을 보여줄 수 있습니다.
이 배경 위에 흰색 텍스트 가 있으면 이 페이지를 읽기가 더 어려워집니다. 이것은 전환에 해로울 수 있습니다.
종이 의 표지 이미지 를 표시하면 방문자에게 미리보기를 제공하고 다운로드할 가능성이 더 높아집니다.
머리글 및 바닥글 탐색, FireEye 로고, 관련 리소스 등의 출구 링크 는 방문자가 논문을 다운로드하지 않고 클릭 후 방문 페이지를 떠날 수 있도록 합니다.
CTA 버튼 문구 가 모호합니다. "보안 예측 보고서를 원합니다!"와 같이 보다 구체적이고 개인화된 것 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

8. 인포블록스

페이지가 잘하는 것:

고객 로고와 총 고객 수 는 Infoblox가 다른 많은 유명 기업의 신뢰를 받고 있음을 잠재 고객에게 보여줍니다.
양식 주변의 그림자 상자 는 페이지에서 눈에 띄게 만들어 더 많은 관심을 끕니다.
굵은 글씨체와 글머리 기호 는 전자책의 5가지 핵심 포인트로 시선을 끕니다.
eBook의 표지 이미지 는 잠재 고객에게 다운로드할 내용의 미리보기를 제공합니다.

A/B 테스트 대상:

URL에 HTTPS 가 없으면 연결이 안전하지 않고 방문자의 정보가 손상될 수 있음을 의미합니다. Google 크롬은 2018년 7월부터 이러한 유형의 페이지에 플래그를 지정합니다.
강조 표시된 회사 중 하나의 고객 평가 를 추가하면 Infoblox에 대한 신뢰도가 더욱 높아집니다.
또한 업계 상을 전시 하면 방문자가 Infoblox를 SaaS 보안으로 사용하기로 한 결정에 대해 더 확신을 가질 수 있습니다.
여러 종료 링크 (Infoblox 로고, 소셜 미디어 버튼 및 바닥글 링크)는 주의를 산만하게 하며 전환하지 않고 페이지에서 방문자를 쉽게 제거할 수 있습니다.
너무 많은 사본 은 방문자에게 부담이 될 수 있습니다. 또한 페이지의 균형이 맞지 않고 미학적으로 덜 만족스럽습니다.
주황색과 같이 대조적인 CTA 버튼 을 사용하면 더 눈에 띄고 더 많은 전환을 생성할 수 있습니다.

9. 베터클라우드

페이지가 잘하는 것:

HTTPS가 포함된 URL은 모범 사례를 따르며 Chrome에서 안전하지 않은 것으로 표시하지 않습니다.
최소한의 카피로 잠재 고객은 텍스트에 압도되지 않고 제안에 대해 배울 수 있습니다.
글머리 기호를 사용하면 방문자가 페이지를 쉽게 스캔하고 백서에 대한 몇 가지 중요한 세부 정보를 찾을 수 있습니다.
캡슐화된 양식 은 더 많은 사람들이 완성할 수 있도록 눈에 띄게 도와줍니다.
백서 표지 페이지 는 제안의 미리보기를 제공합니다(제목 외에는 많이 표시되지 않음에도 불구하고).

A/B 테스트 대상:

신뢰 신호를 추가하면 BetterCloud가 더 신뢰할 수 있는 것처럼 보입니다.
예를 들어 파란색 CTA 버튼 은 주황색일 때만 큼 눈에 띄지 않습니다.
CTA 버튼 카피 는 설득력이 있거나 개인화되어 있지 않습니다. "백서를 보여주세요!"와 같은 것으로 변경하십시오. 더 많은 다운로드를 생성할 수 있습니다.
옵트인 상자를 선택 하면 뉴스레터 목록에 관심이 없는 사람들과 BetterCloud가 남을 수 있습니다.
바닥글의 이탈 링크는 방문자를 전환하기 전에 페이지에서 멀리 보낼 수 있습니다.

페이지를 어떻게 디자인하시겠습니까?

클릭 후 전환율이 높은 방문 페이지는 방문자가 귀하의 제안을 안전하게 사용할 수 있도록 신뢰를 심어주어야 합니다. HTTPS, 고객 평가, 개인 정보 보호 정책 및 업계 수상과 같은 주요 구성 요소가 없으면 전환율이 원하는 만큼 높지 않을 수 있습니다. 클릭 후 개인화된 방문 페이지를 구축하는 것은 높은 전환율을 얻을 수 있는 가장 좋은 기회입니다.

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