성공의 열쇠: 2022년의 3가지 유료 미디어 트렌드

유료 미디어 환경은 계속해서 성장하고 있습니다. 최신 유료 미디어 동향 에주의를 기울이면 견고한 전략으로 앞서 나갈 수 있습니다.

이 기사에서는 2022년에 유료 미디어에 중요한 세 가지 전략을 다룰 것입니다.

전략을 개발할 때 염두에 두어야 할 세 가지 주요 유료 미디어 트렌드 가 있습니다. 이러한 트렌드의 도움으로 미래를 위한 비즈니스를 준비할 수 있습니다.

2022년 3가지 유료 미디어 트렌드

1. 측정

시간이 지남에 따라 고객 여정은 더욱 복잡해질 것입니다.‌ 결과적으로 광고주는 마케팅 채널의 상대적 가치를 이해해야 합니다. 적절한 측정 없이는 이 상대 값을 계산할 수 없습니다.

2022년에는 교차 채널 측정, 기여도 및 할당이 중요합니다.

유료 미디어 캠페인을 구성할 때 측정 할 대상을 알고 있어야 합니다. 명확한 목표를 설정하고 추적할 핵심 성과 지표(KPI)를 결정합니다. 당신이 따르는 KPI는 당신의 목표를 준수해야 합니다. 클릭당 비용(CPC) 및 기타와 같은 KPI를 측정 하면 실적이 표시됩니다. 이 성과를 바탕으로 전략을 계속 최적화할 수 있습니다.

예를 들어 도달 범위를 확장하는 것이 목표일 수 있습니다. 여기에서 팔로어, 웹 트래픽, 노출 및 게시물 도달과 같은 KPI를 타겟팅합니다. 참여를 유도하려는 경우 추적할 최고의 KPI에는 공유, 좋아요, 클릭 및 멘션이 포함될 수 있습니다. 전환 캠페인의 경우 추적할 가치가 있는 측정항목에는 전환율, 이탈률 및 다운로드가 포함됩니다.

올바른 분석 도구의 도움으로 측정 노력을 최대한 활용할 수 있습니다.

2. 자동화

따라야 할 또 다른 중요한 추세는 유료 미디어의 자동화입니다. 사실 브랜드의 93%가 자동화 구현에 집중할 필요가 있다고 생각합니다.

점점 더 많은 유료 미디어가 자동화될 것입니다. 캠페인 측정, 분석 및 전략을 이해해야 합니다. 또한 특정 자동화를 적용하는 것이 가장 좋은 시기를 결정해야 합니다.

많은 유료 미디어 도구가 자동화에 대한 권장 사항을 안내할 수 있습니다. 예를 들어 Google, YouTube 및 Facebook은 따라야 할 특정 권장 사항을 제공합니다. 필요에 따라 특정 제안을 따를 수 있습니다.

자동화는 수동 작업에 더 많은 시간을 절약하므로 매우 중요합니다. 여기에는 제외 키워드 추가, 입찰가 조정 또는 기기 유형 최적화가 포함될 수 있습니다. 그런 다음 그 시간을 재할당하여 비즈니스 성장에 집중할 수 있습니다.

Google Ads는 유료 미디어 자동화를 선도해 왔습니다. 플랫폼은 대시보드에 더 많은 자동화 옵션을 추가하여 그렇게 했습니다.

3. 디스플레이 및 비디오

2022년에는 디스플레이와 비디오의 사용도 중요합니다. 디스플레이와 비디오는 수년 동안 관련이 있었지만 점점 더 중요해질 것입니다.

현대 기술로 인해 이러한 도구를 최대한 쉽게 사용할 수 있습니다. 이 때문에 브랜드의 90%가 비주얼 미디어를 최우선 트렌드로 둡니다.

기업은 비디오와 디스플레이를 사용하여 보다 전체적인 마케팅 계획을 개발하기 시작할 것입니다. 그들은 위에서 아래로, 전체 깔때기 및 다중 채널 비디오 및 디스플레이를 통합합니다. 또한, 그들은 이러한 노력을 보완하기 위해 다른 콘텐츠를 사용할 것입니다.

비디오를 사용하여 사람들을 유입경로로 끌어들일 수 있는 기회는 거의 무궁무진합니다. 고객 여정의 시작부터 충성도 구축까지 동영상 콘텐츠가 필요합니다.

2022년에 주목해야 할 기타 유료 미디어 동향

위의 세 가지 주요 유료 미디어 트렌드 가 중요하지만 따라갈 가치가 있는 다른 트렌드도 있습니다. 2022년의 어떤 유료 미디어 트렌드가 캠페인에 도움이 될 수 있는지 알아보려면 다음을 고려하십시오.

향상된 타겟팅 및 더 큰 소셜 미디어 예산

점점 더 많은 소비자들이 소셜 쇼핑에 참여하고 있습니다. 결과적으로 Facebook 및 Instagram과 같은 플랫폼은 계속해서 더 많이 사용됩니다. 결과적으로 더 많은 기업이 소셜 미디어 예산을 늘리고 있습니다.

소셜 미디어 예산이 증가함에 따라 타겟팅이 개선되었습니다. 광고주는 사용자에게 보다 개인화된 광고를 푸시하기를 원합니다. 소비자들은 또한 이러한 광고에 더 잘 반응합니다. 많은 브랜드가 주목을 받기 위해 경쟁하는 가운데 핵심은 눈에 띕니다. 브랜드는 이상적인 청중을 대상으로 광고를 하이퍼 타게팅함으로써 그렇게 할 수 있습니다.

개인화에 의해 지배되는 브랜드 중 하나는 Facebook입니다. 지난 10년 동안 플랫폼은 완벽한 타겟팅을 위해 노력했습니다. 브랜드는 Facebook을 통해 사용자 선호도에 따라 광고를 맞춤화할 수 있습니다. 이미지에서 각 잠재고객 세그먼트에 대한 클릭 유도문안까지 각 요소를 최적화합니다.

명심해야 할 또 다른 개발은 Instagram 쇼핑입니다. 이 플랫폼을 사용하여 사람들은 이제 Instagram을 통해 직접 온라인 쇼핑을 할 수 있습니다.

스토리 광고

사용자와 연결되는 최근 개발 중 하나는 스토리입니다. 첫째, Instagram은 스토리를 사용하여 청중을 참여시키기 시작했습니다. 오늘날 다른 플랫폼에서도 이 기능을 제공합니다.

스토리는 사람들의 관심을 끌 수 있는 짧은 형식의 동영상입니다. 모바일 사용자와 연결하는 데 유용합니다. 이러한 광고의 전체 화면 특성은 참여에 더욱 도움이 됩니다.

시간이 지남에 따라 스토리 광고는 주목해야 할 또 다른 유료 미디어 트렌드인 뉴스 피드 광고를 대체할 것입니다.

사용자 생성 콘텐츠(UGC)

고품질 콘텐츠를 더 빠르게 생성하는 한 가지 방법은 UGC 또는 사용자 생성 콘텐츠를 사용하는 것입니다. 이 콘텐츠에는 고객이 만들고 공유하는 이미지와 비디오가 포함될 수 있습니다. 이 브랜드 콘텐츠에는 제품 리뷰, 평가, 데모 등이 포함될 수 있습니다.

다양한 단계를 수행하여 청중이 이 콘텐츠를 만들도록 할 수 있습니다. 예를 들어 최고의 브랜드 콘텐츠를 게시한 사용자에게 경품을 제공하는 콘테스트를 시작할 수 있습니다. 고유한 콘텐츠를 공유하는 모든 사람에게 무료 또는 할인을 제공할 수도 있습니다.

이 콘텐츠를 권장할 때 명확한 지침을 제공하세요. UGC는 브랜드 메시지와 일치해야 다른 콘텐츠를 보완할 수 있습니다.

UGC를 통해 광고에 더 많은 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. 더 많은 사람들이 귀하의 브랜드에 참여하도록 권장합니다. 더 많은 사람들이 UGC를 만들고 게시함에 따라 그들의 친구와 팔로워가 귀하에 대해 알게 될 것입니다. 따라서 UGC는 참여와 함께 브랜드 인지도를 높이는 데 적합합니다.

iOS 변환 API

2021년 iOS 14의 도입으로 Facebook 전환 API가 도입되었습니다. 이 업데이트는 데이터 수집 및 개인 정보 보호에 대한 우려가 증가함에 따라 중요했습니다.

이 API를 최대한 활용하기 위해 다양한 도구를 사용할 수 있습니다. 예를 들어 픽셀을 개발할 때 Facebook의 API를 사용하거나 타사 솔루션을 사용할 수 있습니다. 그런 다음 Facebook 마케팅 노력의 결과를 측정할 수 있습니다.

향상된 투명도

최근 몇 년 동안 광고의 투명성과 관련된 스캔들이 점점 더 많아지고 있습니다. 사람들은 그들이 보는 브랜드가 광고에서 윤리적이라는 것을 알고 싶어합니다.

브랜드를 투명하게 만들려면 투명성을 최대화하기 위해 무엇을 하는지 보여주세요. 현지 법률을 준수하고 광고 관행을 잠재고객에게 공개합니다. 이러한 조치를 취하면 고객 간의 신뢰가 높아집니다. 이는 전환율과 충성도를 높이는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

성공을 촉진하기 위해 올바른 유료 미디어 트렌드를 따르십시오.

유료 미디어 캠페인으로 장기적으로 성공하려면 최신 트렌드를 따라가세요. 2022년 과 그 이후의 가장 중요한 유료 미디어 트렌드를 따라가면 더 나은 성과를 낼 수 있습니다. 이러한 전략은 캠페인을 강화하고 광고 투자수익(ROAS)을 극대화하는 데 도움이 됩니다 . 그러면 비즈니스가 성장함에 따라 마케팅에 더 많은 시간, 에너지 및 비용을 절약할 수 있습니다.