궁극의 비디오 마케팅 ROI 치트 시트(1부)

게시 됨: 2015-07-07

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당신이 무엇을 하든지 당신의 일은 당신의 이야기를 전하는 것입니다 - Gary Vaynerchuk

평소와 같이 Gary V.가 옳습니다. 다음 통계가 이를 증명합니다.

  • 전 세계 마케터의 52%는 비디오가 다른 유형의 디지털 콘텐츠에 비해 ROI가 가장 높다고 생각합니다(Source Syndacast )
  • 놀라운 90%의 온라인 쇼핑객이 구매하기 전에 비디오를 시청합니다(출처 Ethos3 )
  • 시청자는 동영상이 포함된 웹페이지에서 100% 더 많은 시간을 보냅니다(출처:MarketingSherpa )

비디오 마케팅이 거대하다는 것은 두말할 나위가 없습니다! 그렇기 때문에; 대다수의 인터넷 마케팅 담당자는 더 이상 비디오 마케팅이 옵션인지 여부에 대해 의문을 제기하지 않습니다. 진정한 질문은 최적의 ROI를 위해 비디오 마케팅을 활용하는 방법입니다.

비디오 마케팅 ROI는 매우 광범위한 주제이므로 모든 단계에서 비디오 마케팅 ROI를 극대화하기 위해 입증된 모든 기술을 다루기 위해 포괄적인 2부 기사 시리즈로 나눌 것입니다.

이 기사는 비디오 콘텐츠와 비디오 SEO 전술에 초점을 맞출 것입니다. 시리즈의 다음 기사에서는 비디오 마케팅 분석에 대해 생생하게 설명합니다. 계속 지켜봐 주세요

비디오 콘텐츠 제작 모범 사례

알고 계셨나요?

  • 사람들이 지금까지 게시된 YouTube 동영상을 보면서 1000년 이상을 보낼 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까?
  • Google은 총 조회수가 아니라 시청자가 시청한 시간(시청 시간)을 기준으로 동영상의 순위를 매긴다는 사실을 알고 계셨습니까?

이 정보를 바탕으로 매력적인 비디오 콘텐츠를 만들기 위한 노력은 선택이 아니라 필수입니다!

일반적인 비디오 마케팅 규칙에 따라 비디오 길이를 최대 5분으로 제한하십시오. 주제가 너무 광범위하면 비디오 시리즈로 바꾸십시오.

끝을 염두에 두고 시작하십시오. 비디오 마케팅 목표 정의

나는 이유가 방법을 결정한다고 굳게 믿습니다. 즉, 비디오 마케팅 비즈니스 목표를 정확하게 사전 설정하는 것은 비디오 제작의 필수 전제 조건입니다.

비즈니스 비디오 제작을 위한 3가지 일반적인 이유를 살펴보겠습니다.

  1. 기업 브랜딩
  2. 리드 생성
  3. 고객 확보

1. 기업 브랜딩을 강화하기 위한 비디오를 만드는 방법은 무엇입니까?

  • 브랜드가 고유한 이유와 고객에게 진정한 가치를 제공하는 방법을 자랑하는 훌륭하고 진정한 콘텐츠를 제공하십시오.
  • 비디오 디자인에 웹 사이트 및 브로셔와 동일한 모양과 느낌을 부여하십시오.
  • 교육/방법 비디오를 제공하는 경우 로고와 웹사이트 주소가 모든 슬라이드의 동일한 위치에 표시되도록 하십시오.
  • 회사의 슬로건을 말하는 열정적인 목소리로 영상을 마무리하세요

2. 리드 생성을 늘리기 위해 비디오를 만드는 방법은 무엇입니까?

  • 리드 생성 보상 과 관련성이 높은 동영상을 만드는 것은 영리한 아이디어입니다. 예를 들어 메일링 리스트를 구독하는 대가로 e-코스를 제공하는 경우 비디오에서 그 중 매력적인 부분을 공유하여 청중을 유인하십시오 . 이 작은 조각이 마음에 들면 나머지 파이를 먹어치우고 ROI가 치솟을 것입니다.
  • 훌륭한 콘텐츠 외에도 동영상에는 명확한 클릭 유도문안(CTA) 이 있어야 합니다. ( 효과적인 비디오 마케팅 CTA에 대해서는 아래에서 자세히 설명하겠습니다 )

3. 고객 획득을 늘리기 위해 비디오를 만드는 방법은 무엇입니까?

  • 고유한 가치 제안을 강조하는 데 중점을 둡니다. 즉, 제품/서비스가 문제를 해결하거나 요구 사항을 충족하는 방법을 보여줍니다.
  • 유형의 제품을 제공하는 경우 제품을 사용하는 실제 사람들과 함께 각 제품에 대한 개별 비디오를 만듭니다. 비디오 배우가 연령, 성별, 민족 등의 면에서 타겟 시장과 동일한지 확인하십시오. 이렇게 하면 잠재 고객이 그들과 관계를 맺고 제품과 마법 같은 유대감을 느낄 수 있습니다.
  • 온라인으로 제품을 판매하는 경우 위에서 언급한 통계를 염두에 두십시오. 온라인 쇼핑객의 90%는 구매하기 전에 비디오를 시청합니다. 이 특별한 경우에는 제품을 소개하는 고품질 비디오를 만드는 것이 간단해야 합니다.
  • 모든 잠재 고객이 묻는 영원한 질문에 대한 명확한 대답을 제공하십시오. 경쟁자 대신 당신에게서 자신있게 무엇을 사야합니까?
  • 이러한 유형의 비디오는 서면 또는 실제 평가를 자랑하기에 좋은 장소입니다. 사례 연구도 이와 관련하여 매우 효과적입니다.
  • 곧 충성도가 높은 고객에게 관련 링크를 제공하여 훌륭한 서비스를 찾는 방법을 알려주는 것을 잊지 마십시오.

동영상 SEO 모범 사례

비디오 제작을 완료한 후에는 검색 엔진에서 눈에 띄도록 텍스트 및 시각적 구성 요소를 추가해야 합니다.

동영상 제목

  • 매력적인 제목을 만들고 가능하면 처음에 키워드를 포함해야 합니다( 동영상 콘텐츠에 적합하지 않은 경우 동영상 제목에 키워드를 강제로 입력하지 마십시오. 나중에 설명하겠지만 태그 섹션에는 항상 키워드를 사용할 수 있습니다.)
  • 시청자가 동영상을 열도록 속이는 오해의 소지가 있는 동영상 제목을 사용하지 마세요. 이러한 타이틀은 즉시 평판을 손상시키고 비디오 시청 시간을 단축시킬 수 있는 신뢰성 킬러입니다. 무슨 수를 써서라도 그들을 피하십시오!
  • Google이 검색 결과에서 나머지 부분을 자르므로 동영상 제목을 최대 66자로 제한하세요.
  • 시간이 지남에 따라 계속해서 시청률을 높일 수 있도록 비디오 제목을 수시로 업데이트하여 비디오를 지속적으로 유지하십시오.

비디오 썸네일

  • 비디오 썸네일을 미니 마케팅 배너로 생각하십시오. 동영상 콘텐츠 와 관련된 매력적인 디자인으로 시선을 사로잡고 눈에 띄는지 확인하세요. ( 오해의 소지가 있는 미리보기 이미지는 오해의 소지가 있는 동영상 제목만큼 치명적입니다! )
  • 로고가 고정된 위치에 눈에 띄게 표시되고 배경 색상이 동일한 비디오 썸네일에 대한 일반 템플릿을 만드는 것이 좋습니다 . 그런 다음 나머지 미리보기 이미지로 창의력을 발휘하고 특정 비디오에 맞게 사용자 지정할 수 있습니다. 균일한 썸네일은 탁월한 e-브랜딩 전략입니다.
  • 썸네일이 컴퓨터, iPad, 휴대폰 등에서 확인하여 다양한 장치에서 멋지게 보이는지 확인하십시오.
  • 가능한 한 사람의 얼굴을 포함하여 주의를 끌고 전경이 배경에서 돋보이도록 합니다.
  • 애니메이션 썸네일을 선호하는 경우 밝은 색상이 가장 좋습니다.
  • 청중은 품질이 좋지 않은 비디오에 끌리지 않습니다. Google은 미리보기 이미지에 대해 다음과 같은 크기 제한을 권장합니다.
    • 1280x720 픽셀 해상도
    • 640픽셀의 최소 이미지 너비
    • 허용되는 이미지 형식은 .JPG, .GIF, .BMP 또는 .PNG입니다.
    • 이미지 크기는 2MB 이하여야 합니다.
    • YouTube 플레이어 및 미리 보기에서 가장 많이 사용되는 비율이므로 가능한 16:9 화면 비율로 이동하세요.
  • Google은 검색 결과에 더 작은 크기로 축소판을 표시합니다. 작은 크기로 축소판을 테스트하여 여전히 선명하게 보이는지 확인하는 것이 좋습니다.
  • 다음 비디오 튜토리얼은 사용자 정의 썸네일 생성 팁과 요령을 보여줍니다.

파일 이름 SEO 최적화

저장된 파일 이름에 - 또는 _로 구분된 키워드를 포함하여 SEO용으로 동영상의 원시 파일 이름과 썸네일 이미지를 최적화하십시오. 예를 들어, 비디오 파일 이름은 keyword1-keyword2.wmv 형식을 가질 수 있고 썸네일 이미지 파일 이름은 keyword1-keyword2.jpg 형식이 될 수 있습니다.

비디오 설명

  • 비디오 설명은 매우 중요한 SEO 요소입니다. 검색 결과는 동영상 설명의 처음 두 문장을 반환하므로 가장 중요한 정보를 요약해야 합니다.
  • 동영상 설명이 키워드가 풍부한지 확인하세요.
  • 가능하면 비디오 설명에 비디오 스크립트를 포함하는 것이 좋습니다.
  • 설명의 처음 두 문장에 웹사이트 URL을 포함하고 설명 끝에 소셜 미디어 계정을 포함합니다.

비디오 태그

  • 비디오 태그는 귀중한 SEO 구성 요소입니다. 사용자가 검색 엔진에 키워드를 입력할 때 일치하는 태그가 포함된 경우 동영상이 검색 결과에 나타납니다. 동영상 태그 섹션에서 가장 정확하고 관련성 높은 키워드를 사용하세요.
  • 태그 문구를 사용해도 괜찮습니다. 내 태그 구문 형식의 따옴표 사이에 추가해야 합니다.
  • 롱테일 키워드를 사용할 수도 있습니다. 동영상 태그에서

동영상 CTA(클릭 유도문안)

이름에서 알 수 있듯이 클릭 유도문안은 비디오 청중이 비디오에 대한 구독, 좋아요, 공유 또는 댓글 달기를 수행하기를 원하는 특정 행동입니다. 동영상 CTA를 활용하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 최적의 결과를 얻으려면 모두 적용하는 것이 좋습니다.

  1. YouTube 클릭 유도문안 오버레이 활용
  2. 동영상 끝부분에 구두로 CTA를 요청하세요.
  3. 동영상의 눈에 잘 띄는 위치에 CTA를 시각적으로 표시합니다. Visual CTA 디스플레이에는 좋아요 버튼 기호, 웹사이트 URL, 소셜 미디어 계정 이름 등이 포함될 수 있습니다.

비디오 마케팅 분석 모범 사례

비디오 마케팅 분석을 생생하게 자세히 살펴볼 것이므로 시리즈의 다음 기사를 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.

위에 제시된 팁에 대해 어떻게 생각하십니까? 그들 중 어떤 것이 당신에게 반향을 일으켰습니까? 추가 비디오 제작 및 SEO 모범 사례를 염두에 두고 있습니까?

의견에 통찰력을 공유하십시오. 귀하의 소중한 기여에 감사드립니다. 비디오 마케팅 ROI 성공을 위해!

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* wmrice에서 가져온 제목 이미지 , 크리스슈에프 , LeeLeFever video-marketing-cheatsheetvideo-roi