コンバージョンにつながるキャンペーンを作成するためのYouTube広告ガイド

ブランドとしてのあなたの目標は、あなたの製品やサービスにもっと目を向けることです。 したがって、2つの選択肢があります。ソーシャルメディアマーケティングで長いゲームをプレイすることと、注目を集めることを願っています。 または、ペースの速いルートを取り、探している注意を購入します。

あなたがスタートアップであるか、迅速な結果を得たいと思っているなら、後者がおそらくあなたが選ぶでしょう。 そして、誰があなたを責めることができますか？ 急成長や収益が必要な場合は、広告が最適なルートです。 なぜ他に企業は毎年何百万ドルも投じるのだろうか？

ありがたいことに、YouTube広告などのツールを使用すると、そのほんの一部で驚くべき結果を得ることができます。 しかし、それはあなたにとって正しいですか？ どうやって始めますか？ そして、ベストプラクティスは何ですか？ それが今日私たちが飛び込むものです。

コンバージョンにつながるキャンペーンを作成するためのYouTube広告ガイド：

YouTube広告のメリットは何ですか？

YouTube広告は、数時間以内に数百万人にリーチする機会を提供します。 毎月20億人以上のユニークユーザーを誇り、現代のラジオやテレビのプラットフォームとして簡単に宣伝されています（数百万ドルの広告費はかかりません）。

出典：blog.hootsuite.com

効果的に行うと、売り上げが伸びます。 YouTube広告がブランドに提供するメリットの概要は次のとおりです。

リーチを拡大する

"父が父なら子も子。" それは私たちがグーグルとその「子」ユーチューブを見たときに私たちが見るものです。 グーグルのように、YouTubeは毎日例外的なトラフィック数を見ています。 今日それを打ち負かしている唯一のプラットフォームはFacebookです。これはあなたが投資すべきもう1つのチャネルです（ただし、視聴者がそれを使用している場合のみ）。

YouTubeに広告を掲載すると、月間数十億人のユーザーにリーチする機会があります。

Nolah Mattressは、YouTubeの広告キャンペーンでこれが真実であることを発見しました。 NolahMattressの共同所有者兼CMOであるStephenLight氏によると、動画オーバーレイ広告を使用すると、ユーザーの動画体験を中断することなく、大勢の視聴者にリーチできます。 彼らはそれを使って、ビデオ広告の費用よりも少ない費用で莫大な売上を促進します。

しかし、彼らはこれをすぐには学びませんでした：

大勢の聴衆にリーチするのは素晴らしいことです。 しかし、「全員」はターゲットオーディエンスではありません。これは、YouTube広告を使用することの次の利点です。

あなたの聴衆を選んでください

YouTubeでは、何十億もの人々にアクセスできます。 また、そのプラットフォームでは、人口統計、興味、キーワード、カテゴリなどに基づいて特定のグループにゾーンインできます。これは、理想的な顧客ベースに一致するカスタムオーディエンスを作成できることを意味します。

これにより、クリック数と潜在的なコンバージョンが増加します（1ドルの支出ごとにその価値があります）。

お金を節約する

広告はお金を節約することではなく、お金を使うことです。 しかし、YouTubeは、コンバージョンに至らない視聴回数に数千ドルを費やす（スラッシュ）という広告主の窮状を理解しています。 そのため、広告に表示されるすべての目玉にお金をかける代わりに、YouTubeは誰かが関与したときにのみ収集します。

現在、これは特定のタイプの広告（TrueView広告など）にのみ当てはまります。 インストリーム広告と動画検出広告の2種類があります。 インストリームは次のように機能します。誰かが少なくとも30秒（広告が長い場合）視聴すると、料金が発生します。 ディスカバリー広告がある場合は、クリックに対してのみ料金を支払います。

ターゲット顧客にアピールする

人間は視覚的な存在です—私たち全員が聞き続けているように。 確かに、私たちは画像が大好きです。TikTok、Instagram、Snapchatでの何十億ものアップロードと無限のスクロールを見てください。 私たちが写真よりも好きなのは動画（別名ビデオコンテンツ）だけです。

YouTube動画広告を使用すると、視聴者の注意を引き付け（視聴者のターゲティングとすばらしい広告スキルのおかげで）、視聴者を引き付けることができます。

YouTube広告の仕組み

YouTube広告では、Google広告アカウントが必要です。 したがって、開始するには、次のことを行う必要があります。

• Google広告にサインアップ/サインイン
• キャンペーンを作成する
• それらを最適化する
• それらを公開する

次に、ドルが転がるのを見てください。それがとても単純だったとしたら。 まあ、それはあなたがコピーライティングに精通している（そしてあなたのターゲットオーディエンスをよく知っている）場合です。 YouTube広告は媒体であり、優れた広告主に売り上げを伸ばす機会を与えます。

ただし、そこに到達する前に、キャンペーンの目標を設定し、入札戦略を作成して、キャンペーンの種類を選択する必要があります。 選択できるYouTube広告と仕様にはさまざまな種類があります。 たとえば、次のようなものがあります。

• スキップ可能な広告またはスキップ不可能な動画広告
• バンパー広告
• ディスプレイ広告
• オーバーレイ広告
• TrueView広告
• ビデオディスカバリー広告
• インストリーム広告

どちらが最適かわからない？ 一貫して実験して、何が最良の結果を生み出すかを確認してください。 今日機能するものは明日変更される可能性があるため、常にテストしてください。 また、あまり制御したくない場合は、 Googleスマートキャンペーンを使用してキャンペーンを自動化します。

では、YouTubeの広告は本当に機能するのでしょうか。

YouTubeの広告から結果を得ることができますか？ 絶対。 YouTubeで、一見無限の広告中断が発生するのはなぜでしょうか。 確かに、あなたは今ではスキップボタンに精通しています。 しかし、待ってください、それはYouTube広告のサインが機能しないのではないですか？

全くない。 時々、YouTube広告が家に帰って、あなたがそれをクリックすることに決めます。 ほとんどの場合、それはあなたが見ているコンテンツと一致しているからです。 たとえば、ファッションチャンネルのスニーカーの広告。 または、さらに良いことに、スニーカーの広告を表示するスニーカーの開梱ビデオ。 もちろん、それはそれほど具体的である必要はありません。 ナッツバターで健康志向の人々をターゲットにしている場合は、フィットネスチャネルでの広告で十分です。 それはすべて、適切なタイミングで適切なメッセージに関するものです。 それらをまともな予算に合わせると、勝者になります。

キャンペーン予算と言えば、YouTubeの広告費を見てみましょう。

YouTube広告の費用はいくらですか？

場合によります。 申し訳ありませんが、それはあなたが望んでいた答えではないことを私は知っています。 ただし、動画広告のフォーマットやタイプごとに特定の金額はありません。 それはあなたが入札するキーワードや競争のレベルのようないくつかの要因に帰着します。

あなたが暑い市場にいるなら、新しいまたは未開拓の産業のための数セントと比較して、クリックごとに数ドルを費やすことを期待してください。 これが平均的なYouTube広告の費用のアイデアです：

• YouTube広告の平均費用は1回の視聴あたり0.010ドルから0.030ドルで、生成された視聴回数はYouTubeの全体的な視聴者数にカウントされます。
• 100,000人の視聴者の平均コストは約2,000ドルです

もちろん、ガス価格のように、インフレとデフレはいつでも打撃を受ける可能性があります。 したがって、動的な入札戦略を立てる必要があります。 良いニュースは、YouTubeの広告を開始するための最低予算がないことです。 また、キャンペーンの作成後に予算を変更できます。

良いYouTube広告を作るものは何ですか？

かなりの1日の予算があると役立ちます。 しかし、説得力のあるYouTube広告がなければ遠くまで行くことはできません。 今の問題は、何が広告をオーディエンスに魅了するのかということです。 それはいくつかの要素に帰着します。

キャッチーなイントロ

特にスキップ可能な広告の場合、最初の3秒は重要です。 見込み客の注意を引くのが早いほど、良い結果が得られます。 彼らを悩ませている質問をしてください。 または、彼らがよく知っているシナリオを示してください。

たとえば、生分解性のおむつを販売している場合、何千枚ものおむつが積み上げられているダンプサイトと、次のようなクレイジーな（しかし本当の）統計を表示するテキストで広告を開始します。

「使い捨ておむつが分解するのに500年かかることをご存知ですか？」 または「5億トンのおむつが荒れ地にあり、2050年までに3倍になるでしょう。」

これは、これが問題であると感じている、またはおむつ用のバケツに甘やかすを投げることについて二度考えたことのないママとパパの注意を引くでしょう。

解決策をフォローアップする

あなたはあなたの聴衆の注目を集めました。 今、解決策でそれらを巻き込みます。 長く待つと、それらを失うことになります。 たとえば、私たちの生分解性おむつの例を使用すると、これが環境にもたらす荒廃と、それらが貴重なスペースをどのように消費するかを続けることができます。

しかし、待ってください。解決策があります。私たちの生分解性おむつは、数か月以内に分解する竹で作られています。 それだけでなく、それは植物ベースです、それはそれがそれを殺す代わりに地球を豊かにすることを意味します。

おむつを使って、環境に貢献していることを知って、喜んで捨てるママとパパを見せてください。

ヒーローのように感じたくない人、特に新しいお母さんやお父さんは誰ですか？

広告が終了する前に取引とリンクを提供する

すべてが壮観に聞こえますが、おそらく彼らはまだフェンスにいます。 おむつをテストするための割引または景品を提供します。 今、あなたはそれらをあなたが望む場所に正しく持っています。 今すぐ取引をキャプチャするためのリンクを表示して、探しているものを提供します。

次に、チェックアウトプロセスがいくつかの手順で単純であることを確認して、バックアウトしないようにします。

高品質のカメラを使用する

ビデオや静止画を使用している場合は、それらが高品質であることを確認してください。 YouTuberが嫌うものが1つあるとすれば、それは低品質の画像です。 それだけに、HDでない場合、彼らはYouTubeビデオから離れてクリックします。 それで、彼らが広告で何をするか（あるいはもっと悪いことに、しない）を想像してください。

広告のデザインについてサポートが必要な場合は、動画広告メーカーの使用を検討してください。

ナレーションのテキストを含める

一部の人々は、ミュートでYouTube動画を見るのが好きです。それらに到達する機会を逃さないでください。 クローズドキャプションまたは画面上のテキストを含めて、オファーを見て理解できるようにします。

ビジュアルを人目を引くようにします

色は注目を集めますが、これは明るい色が最良の選択肢であると言っているわけではありません。 目を引くトーンを使用しながら、ブランドを維持します。 たとえば、おむつの広告は、オレンジ色のおむつの山が付いたゴミ捨て場の白黒画像で始まり、注目を集めることができます。

次に、おむつを使用している赤ちゃんと親のビジュアルでは、新鮮で晴れている可能性があります。おそらく、ベビーブルーとパステルグリーンに黄色を混ぜて、幸せを植え付けます。

ここで、広告に精通した心理学のレッスンが役立ちます。

包括的であること

YouTube広告のバリエーションを作成していない場合は、できるだけ包括的にしてください。 おむつの広告では、お母さんとお父さんの両方、そして異なる文化やライフスタイルの家族を表示します。 オーディエンスを知り、広告に表示して、オーディエンスがあなたの製品を使用していることを確認します。

YouTube広告を最適化する方法

YouTube広告の最適化は、1回限りの作業ではありません。 これは、キャンペーンの目標を確実に達成するための継続的なイニシアチブです。 まず、次のことを行います。

• 動画広告タイプの仕様内で動画を作成する
• 視聴者がYouTubeで検索するキーワードを選択します
• さまざまな時間と曜日を試して広告を掲載する
• さまざまな入札戦略をテストする
• さまざまなオーディエンスを試してください（隠された宝石が見つかる場合があります）
• 他のYouTube広告フォーマットがうまく機能するかどうかを確認する

決定を行う前に、各実験を数週間実行してください。

実際の例：2022年にカスタムネオンがYouTube広告を使用する方法

ネオンサインは広告の縮図です。 かつて、彼らは蛾のような人々を炎に引き付けました。 もうそうじゃない。 現在、ネオンサインには火傷を負わせるための独自の広告が必要です。

そのため、カスタムネオンはYouTube広告を使用して、自社製品についての情報を広め始めました。 同社は、さまざまな防水カスタムデザインのネオンサインを販売しています。

そのため、ビジネスを自社のWebサイトに誘導するために、18秒から約18秒の範囲のYouTube広告を作成しました。 2分の長さ。 それぞれが独自の製品を強調しています。 たとえば、ビジネスサイン：

防水屋外標識：

ウェディングサイン：

そして、子供部屋や他のインテリアの看板さえあります：

広告キャンペーンの目標：ブランド認知度を高め、新規および既存のターゲットオーディエンスにリーチを拡大します。 ターゲットオーディエンスごとに個別の広告を用意するのは賢明です。 関連性を確保し、特定のグループと話します。

予算については、ビューあたりの平均コストは0.14（AUD）です。

目標はブランドの認知度を高めることであるため、彼らは生成されたビュー、インプレッション、およびリードに非常に満足しています。

しかし、すべてが太陽と虹であったわけではありません。 途中で間違いが発生しました：

また、他のYouTube広告主への別れのヒントとして、Mundayは、購入ファネルのさまざまなレベルでオーディエンスをターゲットにするために、複数のYouTube広告と広告グループを作成することをお勧めします。

コンバージョンにつながるYouTube動画広告キャンペーンを作成する

YouTubeのマーケティングキャンペーンを作成する方法は1つではありません。 他のマーケティングイニシアチブと同様に、あなたは見て、学び、そして適用する必要があります。 視聴者を読んで実験することは、より良い結果を達成するための鍵です。

これには、別の動画広告コンテンツの使用が必要になる場合があります。 または、CTAボタンの色を変更するだけの簡単なものです。 動画リーチキャンペーンを試して調整する時間がない場合は、動画マーケティング代理店を雇うことを検討してください。

始める準備はできましたか？ ガイドを使用して、Google広告アカウントを設定してください。

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