CPM、CPC、CPL、CPA、およびCPIとは何ですか？これらの概念の違いは何ですか？

これらの頭字語の意味を知っていますか：CPM、CPC、CPL、CPA、およびCPI？ インターネット上で有料キャンペーンを作成する必要がある場合は、この記事が役に立ちます。

今日のデジタルの世界では、インターネットで作業している場合、さまざまなソーシャルネットワークにWebサイト、ブログ、オンラインストア、または少なくとも専門家のプロフィールがあります。 もちろん、私たちの主な目標の1つは、結果を改善するために、知られるようになること、または見られることです。

あなたがインターネット上に絶えず存在しているなら、あなたの訪問者はあなたのブランドや製品を信頼するでしょう、そしてそれはあなたが待望の取引を成立させることができることを意味します（彼らはあなたの製品を買うかあなたのサービスを雇います）。

サイバースペースで公開するすべてのものの有機的な範囲が非常に限られていることを知るには、デジタルマーケティングの基本的な知識が必要です。 ソーシャルネットワークはますますこのタイプのコンテンツを制限して、あなたのビジネス、あなたのブランド、あなたの製品またはあなたのサービスを宣伝するためにあなたに広告の支払いを強制します。

ソーシャルネットワークで目立つようにしたい場合は、ウォレットを開いて、さまざまなチャネルでの広告キャンペーンの支払いを開始する以外に選択肢はありません。

・今日、マーケターが使用するこれらすべてのより専門的な用語の意味を理解するでしょう。

この記事では、デジタルマーケティングやオンライン広告の世界で一般的に使用されているいくつかの用語について説明します。これにより、特にどの広告を見つけようとしているのかを明確に把握できます。フォーマットは、デジタルマーケティング戦略に最適です。

私はそれぞれの用語を説明しようとしますので、あなたはあなたのビジネスのためにより収益性の高い広告キャンペーンを作成する方法を知っています。

始めましょう。

オンライン広告の世界には、3つの指標があり、マーケティングキャンペーンに支払う価格を示す3つの基本的な値があります。

他にも多くの二次的な指標がありますが、この投稿の主な概念に焦点を当てましょう。この情報があれば、すでに戦略の作成を開始できるからです。

インプレッション、つまりユーザーに広告が表示される回数に対して支払うことができます。 「クリック」の料金を支払うこともできます。 この場合、ユーザーがクリックしてランディングページにアクセスしたときにのみ料金が発生するため、ユーザーが広告を表示する頻度を心配する必要はありません。

そして最後の指標はコンバージョンです。 このオプションでは、広告にアクセスしたユーザーが、ニュースレターの購読、アンケートへの記入、製品またはサービスの購入など、以前に定義されたアクションを完了した場合にのみ支払いを行います。

次の数段落では、これらの頭字語のそれぞれ、それらの意味、およびそれらの違いについて詳しく説明し始めます。

・CPMとは何ですか？

この頭字語は、インプレッション単価を表します。 これは、広告の1,000回の表示ごとに一定の金額を支払うことを意味します。

まだ開始している、またはブランディングキャンペーンを作成したい場合は、CPMを使用すると、後で説明する他のオプションよりも通常は安価であるため、有利な場合があります。

CPMを使用することで、広告の多くのオーディエンスを保証できます。 実際、これが主な利点です。 ただし、この多数のインプレッションは、必ずしもクリックやコンバージョンに変換されるとは限りません。

・どのような状況でCPMを使用する価値がありますか？

このタイプのキャンペーンを作成するとき、私たちの目標は可視性を獲得することであるため、価格は1,000インプレッションに基づいて計算されます。 広告のターゲットオーディエンスを引き付けるために使用するキーワードに応じて、コストは大きく異なる可能性があります。同じスペースをめぐって競合する企業が多すぎる場合、バナーを表示するためにより多くの費用が必要になるためです。

キャンペーンのターゲットを設定するために「安い」キーワードで広告を作成していると想像してください。 1000インプレッションあたり1ドルを支払い、キャンペーンに10ドルの予算を設定すると、少なくとも広告に関心のあるユーザーに対して、バナーが10000回表示されます。

たった10ドルで、10,000人の潜在的な顧客に広告を出すことができます。

ただし、この価格はクリックやコンバージョンではなく、サイトに表示される広告に対してのみ支払われます。 そのため、この方法はブランディングに推奨されますが、投資の回収を予測して保証することはほとんど不可能であるため、ほとんどの企業で使用されているオプションではありません。 CPMキャンペーンから収益を上げることはできますが、これらの広告のROIは常に異なります。

CPMを使用する企業は、製品またはブランドへの露出に対して料金を支払っています。これらのキャンペーンの主な焦点は、直接のコンバージョンではありません。

前の例を使用して、10000人の訪問者にバナーを表示するために10ドルを支払った場合、おそらく数回クリックされます。これらの訪問者の一部は、変換プロセスを通じてサイトにアクセスし、サインアップ、フォームへの入力、あなたの製品の1つを購入します。

CPMキャンペーンの場合、ROI（投資収益率）は最も重要な要素ではありませんが、コストが低いために最終結果に違いが生じる可能性があります。 私たちが発表しているものの価値に応じて、ほんの数回の変換で、私たちが投資したお金を回収し、いくらかのお金を稼ぐことさえできました。

CPMを使用して広告キャンペーンを開始するとき、あなたが探しているのは、多数の人々に表示される広告にブランドの可視性を与えることです。

1000ビューあたりのコストが計算の基礎になります。 大きな予算でキャンペーンを作成したり、1日に使いたい金額を制限したりできます。

どちらのオプションも魅力的かもしれませんが、予算が非常に少ない場合は、キャンペーンの効果をテストするために数日間にわたって投資を分配することをお勧めします。予算を短期間で費やすと、作る時間がなくなるからです。有料広告に必要な調整。

・CPCとは何ですか？

あなたがそれを信じていなくても、CPC広告は最も一般的であり、おそらくあなたが最もよく知っているものです。

この場合、クリック単価について話します。 この形式は、Googleおよびすべてのプラットフォームで広く使用されています。 Googleやその他の検索エンジンでキーワードを検索するたびに、最初の位置が有料広告の表示に使用されます。 また、ユーザーがバナーの1つをクリックした場合、広告主は料金を支払う必要があります。

したがって、CPCは、ユーザーが広告をクリックしたときにのみ支払う場所を宣伝する方法であり、CPMキャンペーンのように表示された場合ではありません。

・なぜCPCを使用するのですか？

この場合、私たちはブランディングにお金を払っていませんが、むしろ訪問者、つまりリンク先URLにアクセスするユーザーを引き付けるためにお金を払っています。 このURLは、ランディングページ、ブログの記事、オンラインストア、または宣伝したいその他のページにすることができます。

このタイプの広告はより高価かもしれませんが、生成されるトラフィックははるかにターゲットになります：

ほとんどの広告プラットフォームでは、選択した形式に関係なく、キャンペーンの上限を設定できます。 前の例を続けると、広告に10ドルの制限を定義すると、この金額のみが使用されますが、この場合、リーチする人の数が少なくなるという違いがあります。

それはすべて、広告を作成するときに選択したキーワードの価値に依存します。 ランク付けしたいキーワードの競争が非常に激しい場合は、クリックごとにかなりの金額を費やす可能性があります。 そうすれば、クリックごとに0.01ドルを支払うことができますが、異なるキーワードを使用している別の広告主は、数回のクリックで2ドルを支払う必要があります。

このタイプのキャンペーンの成功は、訪問者のその後の行動からもたらされます。 彼らがあなたのサイトにアクセスしてあなたの製品を購入することになった場合、あなたが販売した製品からより多くのお金を稼ぐので、クリックごとに2ドルを支払わなければならないことはそれだけの価値があるかもしれません。

このタイプのキャンペーンの作成を開始する前に、最適なキーワードを選択し、構造化され最適化されたランディングページを作成して、コンバージョン率を上げる必要があります。これには、購入、サブスクリプション、またはその他のアクションが含まれます。

今日では、わずかな投資で優れた結果を得ることができるプロのCPC専門家がいます。 これは、費用は変動する可能性がありますが、コンバージョン率はCPMキャンペーンよりもはるかに高いため、これらのキャンペーンはすべての人にとって有益である可能性があることを意味します。

・CPLとは何ですか？

リードあたりのコストは、特によりパーソナライズされた製品の場合、もう1つの従来のオンライン広告オプションです。

CPLキャンペーンには、はるかに明確な目標があります。 この目標は、リードを獲得してソフトウェアをダウンロードしたり、ページに登録したり、注文を完了したり、ニュースレターに登録したりすることです。

これらのキャンペーンを作成するとき、クリックに対してさえも、バナーを表示するためにお金を払う必要はありません。 ユーザーが以前に定義された特定のアクションを実行したときに支払います。

つまり、バナーが何回表示されても、または広告に興味を持ってクリックしてランディングページにアクセスしているユーザーの数に関係なく。 彼らが私たちが彼らに終わらせたい行動を終わらせないなら; 何も支払う必要はありません。

・CPLだけで作業しないのはなぜですか？

これらのキャンペーンではるかに良い結果が得られるため、CPLだけで作業する価値があると考えるのは理にかなっているようですが、以下に示す理由により、これが常に最も有益なオプションであるとは限りません。

CPLキャンペーンでは、企業は自社の製品やサービスに関心があり、それらの企業がニュースレターを送信できるようにそれらに関する詳細情報を受け取りたいと考えているリードでデータベースを拡大しようとしています。

時間の経過とともに、これらのユーザーはあなたの製品やサービスを購入または契約できるようになります。

CPLキャンペーンの費用は、それに投資したいお金によって異なります。 たとえば、お問い合わせフォームに自発的に記入したユーザーに対してのみ、受け取ったリードに対して支払います。

このオプションは、商品やサービスに関心のある潜在的な顧客に関する多くの情報を取得するだけでなく、キャンペーンの目標が達成されるまで広告が何千回も表示されるため、ブランディングキャンペーンにとっても非常に興味深いものです。

あなたの広告は毎日何千人ものユーザーに見られる可能性がありますが、ユーザーが登録または購入しない場合、プラットフォームは引き続きバナーを表示し、そのために追加のお金を支払う必要はありません。

リードの数が非常に少ない場合は、戦略が機能していないと思うかもしれませんが、それが常に当てはまるとは限りません。

これらのユーザーはあなたの広告を見ることになり、別のキャンペーンでは、あなたを信頼してサインアップし、カタログをダウンロードし、あなたの製品やブランドに関する詳細情報を受け取ることを決定する可能性があることを忘れないでください。

このタイプのキャンペーンには多くの利点があります。 ただし、プラットフォームがお金を受け取る前に多数のユーザーに広告を表示する必要があるという単純な理由から、そのコストは比例してはるかに高くなります。

つまり、広告がコンバージョンに至っていない場合は料金を支払っていないため、リードを生成するために時間とスペースを費やす必要があります。

・CPAとは何ですか？

この用語は、インターネットマーケティングおよび広告の専門家が使用する俗語のイニシャルによって、「取得あたりのコスト」と解釈されます。

具体的には、販売を完了するために投資された総コストです。 通常、このオプションは、CPCやCPMなどの他のフォーマットよりも効率的であり、CPLよりもターゲットが絞られているため、広告主にとって最適なシステムです。

それはあなたが成功した販売に対してのみ支払うからです。 買収あたりのコストは、たとえば、委託販売や「アフィリエイトマーケティング」で使用されます。

・CPAはどのように機能しますか？

また、SEMまたはGoogle AdWords、SEO、ブログコンテンツのバナー、メールマーケティングなど、サイトの宣伝に使用される各戦略のCPAを計算することもできます。

アルゴリズムは数学的に理解しやすいため、オンラインマーケティングキャンペーンでCPAを計算するのは非常に簡単です。広告の総費用をコンバージョン数で割るだけです。

このタイプの広告は、群を抜いて最も高価です。 しかし、それは非常に効率的であり、キャンペーンが正しく作成されれば投資は簡単に回収されます。

・CPIとは何ですか？

インストールあたりのコストで作成されたキャンペーンでは、ユーザーがソフトウェアまたはアプリケーションをインストールした場合、広告主が支払います。

新しいアプリの数は急増しています。 ますます多くの企業や開発者が、コンピューターやスマートフォンで使用するための新しいアプリケーションを作成しています。 それらを作成している人々はそれらをダウンロードしてインストールするユーザーを見つける必要があるので、彼らは彼らの訪問者にソフトウェアをインストールするように説得することができるサイトにお金を払うでしょう。

CPIを使用すると、インプレッションやリードにお金を払う必要はありません。 これはターゲットを絞った広告であり、アプリケーションおよびソフトウェア開発者に推奨されます。

スマートフォンの場合、広告主はユーザーがソフトウェアまたはアプリケーションをダウンロードしてインストールしたときにのみ支払いを行います。

インターネット上で利用可能なすべてのスマートフォンとタブレットのアプリについて考えてみてください。 広告をクリックした後にこれらのアプリケーションのいずれかをインストールすると、アプリをインストールしたため、キャンペーンの作成者は料金を支払う必要があります。

・なぜCPIを使用するのですか？

ユーザーが宣伝しているソフトウェアをインストールしたときにのみ料金が発生するため、これは宣伝するのに非常に便利な方法です。

より効果的な広告の形式はありますか？ 訪問者がアプリケーションをインストールしたときにのみ支払います。 これらのキャンペーンは通常、選択したキーワードによっては非常に高額です。ユーザーがソフトウェアをダウンロードしてインストールするように誘導されるまで、何百万もの訪問者に広告を表示する必要があるためです。

・オンライン広告の文脈におけるそれらのそれぞれの役割は何ですか？

要約すると、これらの頭字語のそれぞれが何を意味するかをすでに理解しているので、CPM、CPC、CPL、CPA、およびCPIの操作方法を理解できるように、これらの各モダリティの役割を説明しようと思います。

最初に確認したオプションであるCPMは、最も安価なインプレッション単価です。 このオプションは、ブランディングキャンペーンを作成し、製品やサービスの宣伝を開始するのに最適です。

あなたが始めているなら、あなたがあなたのビジネスにデジタルブーストを与えたいならば、これは有料キャンペーンを作成してあなたの企業イメージをブーストするための完璧なオプションです。

誰もあなたのブランドを知らないと、あなたの訪問者はあなたの販売提案を信頼しないので、販売するのは難しくなります。

ただし、既知のブランドを使用している場合は、少なくとも数人の場合は、ブランドをより積極的に信じてくれるため、販売が容易になります。

CPC広告キャンペーン、クリック単価で、私たちは私たちが提供している製品やサービスにもっと興味を持っている人々にリーチする（またはしない）でしょう。

訪問者はすでにあなたを知っています。 彼はあなたが誰であるか、あなたが何をしているのかを知っています。 彼はあなたを信頼しているので、彼はあなたのバナーをクリックして、あなたが販売または提供しているものを確認しています。

広告に投資することにした場合、これは有料広告戦略の第2段階になると言えます。

第3フェーズでは、CPL広告、リードあたりのコストを使用できます。

このステップでは、ユーザーはWebサイトに大きく依存しているため、連絡先情報を提供して、オファリング、割引、カタログ、およびコンテンツを受け取ります。

もちろん、Webサイトを信頼していない場合は、スパムや悪意のあるコンテンツを受け取ることを恐れるので、すべての連絡先情報を提供することを躊躇します。

この形式の広告を使用するには、既知の、認知された、信頼できるブランドと協力する必要があります。 それは中小企業を始めるための最良の方法ではありません。

最後の2つのオプションは、すでに顧客であり、アプリを操作したいユーザー向けです。 CPI広告は、すべてのソフトウェアおよびアプリケーション開発のスタートアップが最もよく使用するオプションです。ユーザーがソフトウェアをインストールした後でのみ広告の料金を支払うことほど効果的な方法はないからです。

その記事についてどう思いましたか？ マーケティング活動で有料広告の使用を開始しますか？

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