行動広告の定義：それは何ですか？長所と短所は何ですか？

何年もの間、パブリッシャーと広告主はユーザーデータを利用して、人口統計、地理などによってオーディエンスをセグメント化してきました。したがって、これらのオーディエンスに表示されるオンライン広告の関連性を高めてきました。

最近のテクノロジーは、ブランドがセグメント化されたパーソナライズされたオファーをオーディエンスに提供する方法をさらに進歩させました—オンライン行動広告で。

ただし、広告主とサービスプロバイダーは、この慣行から広告収入を増やすことができますが、消費者のプライバシーについても懸念を引き起こします。 この投稿では、行動をターゲットにした広告とは何か、それがどのように機能するか、そしてこのオンライン広告手法の長所と短所を詳しく見ていきます。

行動広告とは何ですか？

行動広告（別名オンライン行動広告または「OBA」）を使用すると、広告主とパブリッシャーは、Web閲覧行動に基づいて、関連性の高い広告とパーソナライズされたマーケティングメッセージをユーザーに表示できます。 主な目的は、関心を持っている可能性が最も高い行動市場セグメントにターゲットを絞った広告を配信することです。

例：広告ネットワーク（この例ではFacebook）は、消費者のWebサイトへのアクセスを追跡し、それらがいくつかのフィットネスWebサイトにアクセスしていることを確認します。 当然、ネットワークは消費者がフィットネスに興味を持っていると想定し、関連する広告を表示します。

しかし、フィットネスに興味がない人にとっては、これは表示されません。 その結果、2人が同時に同じウェブサイトにアクセスすると、一方にはフィットネス広告が表示され、もう一方（たとえば、家の装飾に関心のある人）には家の装飾広告が表示される場合があります。

オンライン行動広告はどのように機能しますか？

行動ターゲティングプロセスは、次の3つの主要なステップに分けることができます。

1.データの収集と分析

ユーザーデータは、さまざまなソースから収集されます。

そして含めることができます：

データは、特定のユーザーセグメントを作成するのに十分な量が収集されるまで、データ管理プラットフォーム（DMP）またはDSPなどの他のアドテックプラットフォームに保存、整理、および集約されます。

2.ユーザーセグメンテーション

データが収集、保存、分析されると、行動パターンが形成され始め、ユーザーセグメントが作成されます。

これにより、サイト運営者と広告主は、関心を持っている可能性が最も高い個々のオーディエンスセグメントに広告を集中させることができます。

3.行動ターゲティングアプリケーション

オーディエンスセグメントが作成されると、行動ターゲティングをキャンペーンに適用して、広告を特定のグループにより関連性のあるものにすることができます。

ランダムな広告を受け取る代わりに、消費者は自分の過去の行動から引き出されたカスタムコンテンツとパーソナライズされたバナーまたはソーシャルメディア広告を見ることになり、エンゲージメントとコンバージョンの可能性が高まります。

行動広告の長所と短所

OBAは、広告主、消費者、政策立案者からポジティブな注目とネガティブな注目の両方を受けています。 あなたがあなた自身の意見を形成するのを助けるために、ここに消費者とデジタル広告主にとっての主な賛否両論を見てみましょう。

長所

1.消費者にとってより関連性の高いオファー

OBAは、個人的な関連性を目的としているため、他のオンライン広告とは異なります。 このタイプの広告は、オンラインアクティビティの追跡、データ収集、オーディエンスセグメンテーション、および情報の配布の間で機能します。これは、非常にパーソナライズされた関連性の高い広告をユーザーに提供し、全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させるためです。

2.オンラインショッピングの効率が高い

消費者が興味のある商品の広告を見ると、ウェブサイト自体に移動するよりも、クリックしてオンラインストアフロントに自動的にリダイレクトする方が簡単です。 そこから、アイテムをショッピングカートに追加し、チェックアウトページに進むには、あと数ステップしか必要ない可能性があり、オンラインショッピング体験全体がより効率的で楽しいものになります。

3.より良いリターゲティング

リターゲティングはどの広告キャンペーンでも効果的ですが、行動ターゲティングの便利なサブセットです。 行動リターゲティング広告は、オンライン行動データを使用して、ユーザーがすでにアクセスしたWebサイトに戻るように、または既に関与しているブランドに再び関与するように説得することに重点を置いています。 たとえば、Bali BodyのWebサイトにアクセスした後、次のFacebookリターゲティング広告が表示されました。

行動リターゲティング広告は、リマインダーとアラートとしても機能します。 関心のある製品やブランドの広告を継続的に表示することで、ユーザーは新しいリリース、発表、およびその他の関連情報を常に最新の状態に保つことができます。 また、ユーザーがオンライン購入の完了に気を取られた場合、行動リターゲティング広告は、トランザクションを終了するようにユーザーに通知する場合があります。

4.広告主向けの改善された指標

前の3つの利点は、当然、広告をより面白く、ユーザーにとって魅力的なものにするのに役立ちます。 パーソナライズされた、関連性のある便利な広告は、全体的なユーザー満足度の向上につながります。つまり、CTRが高くなり、コンバージョン率が高くなり、広告主のROIが大きくなります。

注：これは、広告主が管理するさまざまな要因（使用される侵入広告慣行に関する透明性など）および消費者関連の要因（広告主への信頼、プライバシーの懸念、広告の有用性の認識、侵入感など）にも依存します。 ）。

短所

1.否定的な消費者の反応

多くのインターネットユーザーは、広告業界の不気味なデータ収集慣行に対する広範な恐怖と嫌悪感を表明しています。そのため、広告ブロッカーの使用は毎年増加し続けており、オンライン人口の3分の1近くが広告ブロッカーを使用しています。

極端な個人化に対する否定的な反応は、選択、心理的所有権、心理的反応理論から生じる傾向があります。これらはすべて、選択、制御、所有権の自由が脅かされていると感じたときに、人々が何かについて否定的な感情を形成することを示唆しています。 また、ターゲットを絞った広告を表示するために広告業界がオンラインプライバシーを侵害しているという感覚は、人々に選択、制御、または所有権の喪失を認識させます。

2.個人情報の悪用

行動デジタル広告の批評家は、この慣行が機能するために個人データの大規模な利用のみに依存していると感じており、デジタル広告アライアンス（DAA）の自主規制プログラムにもかかわらず、間もなくGDPRの公共政策に違反することになります。

この慣行はまだ違法とは見なされていませんが（GoogleとFacebookは行動広告を頻繁に使用しています）、GDPRの苦情を通じて法的な圧力がかけられています。 人々は、プロセス全体が非常に大規模で体系的な規模で個人データを漏洩し、EUデータ保護法に準拠していないため、違法であるべきだと主張しています。

長所よりも短所は少ないですが、軽視すべき短所ではありません。 広告主がこのGDPR後の時代に行動広告をやめることにした場合、何が代わりになり、適切なメッセージを適切な人に適切なタイミングで表示できるでしょうか。

代替手段としてのコンテンツターゲット広告

コンテキストターゲティングと行動ターゲティングは、同じではありませんが、似ています。 行動広告はサーフィンの行動を追跡しますが、コンテンツターゲット広告は視聴者が閲覧している環境によって決定されます。

関連する広告を配信するための親密な個人情報への依存が最小限であるため、コンテンツターゲットの利点はGDPRに準拠しています。 これにより、GDPRを回避したい広告主にとって（個人データを収集または使用しない場合）、関連する広告の恩恵を受けながら、より安全になります。 実際、GDPRが発効すると、多くのサイト運営者は行動型広告からコンテンツターゲット広告に移行し、ROIが向上しました。

行動広告は正しい選択ですか？

行動をターゲットにした広告を使用すると、クリック率、コンバージョン率、ROIを向上させることができます。 ただし、過度に侵襲的である場合は、メトリックを傷つける可能性もあります。 キャンペーンで行動広告を使用することの長所と短所を比較検討し、行動広告とコンテンツターゲット広告のどちらを使用するかを決定します。

決定に関係なく、パーソナライズされたクリック後のランディングページを使用して、コンバージョンの可能性を高めることを忘れないでください。 キャンペーン全体を通じて高いレベルの関連性を維持するには、すべての行動広告またはコンテンツターゲット広告を独自のクリック後のランディングページに接続します。

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