コンテンツターゲット広告101：仕組み、メリット、関連する広告に必要な理由

今日、ブラウジング行動に基づかないあらゆる種類のデジタル広告を想像するのは難しいです：リンクをクリックする、ビデオを見る、製品のランディングページにアクセスする…

しかし、行動広告は、インターネットユーザーに関連する広告を配信する唯一の方法ではありません。 そして、ある人によると、それは最も効果的でさえないかもしれません。 場合によっては、より良い方法があり、それは「コンテンツターゲット広告」と呼ばれます。

コンテンツターゲット広告とは何ですか？

コンテンツターゲット広告とは、ウェブページのコンテンツに基づいてウェブページに広告を掲載することを指します。 たとえば、これはランニングに関するニュース記事のランニングシューズの広告である場合もあれば、ハイテクeコマースサイトのラップトップの広告である場合もあります。 これは、キーワードやウェブサイトのトピックなどのパラメータに基づいて広告をセグメント化することを含む、広告ネットワークでのコンテンツターゲットを介して行われます。

たとえば、ニューヨークタイムズのウェブサイトの「本」セクションには、老眼鏡のコンテンツターゲット広告のように見えるものが表示されます。

テクノロジーパブリッシャーであるTechCrunchで新しいSamsung電話の広告を掲載しているVerizonの別の例を次に示します。

そして、コンテキストの別の例を次に示します。ウォールストリートジャーナルの「市場」セクションにある会計ソフトウェアの広告：

コンテンツターゲット広告と行動広告の違いは何ですか？

コンテキストターゲティングと行動ターゲティングを混同するのは簡単です。 しかし、それらは同じではありません。

広告主がコンテキストをターゲットにする場合、オーディエンスが閲覧している環境に基づいてターゲットを設定します。 キーワードターゲティングとトピックターゲティングはどちらも、訪問者がアクセスしているWebページのコンテンツと関係があります。 起業家が財務を管理するのを支援するための専用のWebサイトに、中小企業の会計ソフトウェアに関する広告が表示されている場合は、状況に応じてターゲットにされている可能性があります。 製品はコンテンツに関連しています：

広告主が行動をターゲットにする場合、ユーザーがWebページに到達する前に実行したアクションに基づいてターゲットを設定します。 これには、特定の記事を読んだり、特定のリンクをクリックしたり、製品ページにアクセスしたりすることが含まれます。たとえば、政治ブログやFacebookに中小企業の会計ツールの広告が表示された場合、それはターゲットにされているためです。行動的に：

このタイプの行動ターゲティングソフトウェアは、デジタル会計製品のランディングページにアクセスしたことを検出し、コンテンツに関係なく、広告ネットワークのページ全体にその製品の広告を配信できます。 料理サイトであるAllRecipes.comのこの広告が、財務計画に関するものであることに注目してください。

明らかに、広告はWebサイトのコンテンツにリモートで関連していないため、これは行動をターゲットとした広告です。 行動型広告は過去のブラウジング行動に基づいていますが、コンテンツターゲット広告はWebページのコンテンツに基づいています。

コンテンツターゲット広告はどのように機能しますか？

コンテンツターゲット広告には、パラメータを満たすWebページに広告を配置するデマンドサイドプラットフォームを介したコンテキストターゲティングのプロセスが含まれます。 たとえば、Googleディスプレイネットワークでは、次のようにプロセスが機能します。

1.コンテンツターゲットのパラメータを選択します

コンテンツターゲットマーケティングが機能するためには、広告システムがキャンペーンの内容を認識して、関連するWebページに広告を掲載できるようにする必要があります。 グーグルで…

• トピックは、音楽、農業、ファッションなど、キャンペーンに適した幅広いカテゴリです。これらのいずれかを選択すると、トピックに関連するGoogleディスプレイネットワーク全体のウェブサイトに広告を掲載できるようになります。 それらは、「自動車と車両」のように幅広く開始でき、「トラックとSUV」、「商用車、またはオートバイ」のように、より具体的になります。
• キーワードは、トピックおよびサブトピック内でより正確にターゲティングするためのものです。 Googleによると、各キャンペーンでは除外キーワードを含めて5〜50個のキーワードを使用する必要があります。これにより、ネットワークが広告をウェブサイトのコンテンツに一致させることができます。 車のキャンペーンの場合、これらには、モデルや車のメーカー、または燃費や贅沢などのフレーズが含まれる場合があります。

キーワードとトピックを組み合わせることで、ネットワークは、Webページを分析するときにディスプレイ広告をどのようなコンテンツに配置する必要があるかを知ることができます。

2.Googleはネットワーク内のページを分析します

ご注文時に、Googleは各ディスプレイネットワークウェブページのコンテンツを分析して、広告を最も関連性の高いコンテンツと一致させようとします。 他のターゲティングに加えて、キーワードを考慮しながら、テキスト、言語、ページ構造、リンク構造を考慮に入れます。

同じ広告グループ内のキーワードとトピックをターゲティングする場合、Googleが広告を表示する場所を選択するときに、キーワードが最初に考慮されます。 選択したトピックに関連するページであっても、キーワードと一致しないページに広告を表示することはできません。

ディスプレイネットワークの設定は、広範囲または特定のリーチに設定できます。 幅広いリーチを選択した場合、広告はトピックのターゲティングに基づいて配置されます。 一方、特定のリーチでは、広告はキーワードと少なくとも1つのターゲットトピックに一致するページにのみ表示されるようになります。

3.広告が掲載されます

前述の分析を通じて、ディスプレイネットワークは、状況に応じて広告に一致するプレースメントを見つけます。 ここで、グーグルはそれがキーワードとトピックでどのように働くかの例を提供します。

キーワード

選択したキーワードがウェブサイトの中心的なテーマと一致するか、そのサイトのコンセプトを選択すると、広告はそのウェブサイトに表示される資格があります。 グーグルによると、これは自動配置として知られています。 入札単価、地域ターゲティング、言語などの他の要因によって、広告が実際にそのウェブサイトに掲載されるかどうかが決まります。

トピック

同様に、トピックがWebサイトのコンテンツまたはテーマと一致する場合、そのWebサイトに表示される資格があります。 そして、それが行われるかどうかは、他のターゲティング要因に依存します。 それが依存しないのはあなたの正確なキーワードです：

この特定の説明はGoogleに固有のものですが、他のネットワークがコンテキストに応じて広告を配置する方法にも似ています。

コンテンツターゲット広告と行動広告のどちらが良いですか？

これらは2つの一般的に使用される広告手法であり、なぜそれらが互いに比較されることが多いのかを簡単に理解できます。 どちらの方法でも、主な違いにもかかわらず、ユーザーの興味に基づいて広告が表示されます。

比較対照した後、行動広告の方が優れていると簡単に推測できます。 コンテンツターゲット広告のアップグレードバージョンのようです。 より深いパーソナライズのためにユーザーの行動を追跡できるのに、なぜ広告をWebページのコンテンツと一致させるのですか？

結局のところ、ユーザーがランニングに関するブログ投稿を読んでいるからといって、ランニングシューズの市場にいるわけではありません。 一方、閲覧履歴が最近ランニングシューズの商品ランディングページにアクセスしていることを示している場合、それは購入準備のはるかに強力な指標です。

ただし、コンテンツターゲット広告には、代替手段にはないいくつかの利点があります。 ここにいくつかの最大のものがあります。

コンテンツターゲット広告のメリット

1.実装がより簡単で手頃な価格

行動広告の成功はデータに依存しています。 たくさんのデータ（最も価値のあるのはファーストパーティのデータ）。 つまり、それを収集して分析するためのツール、それを使用するための戦略、およびそのプロセスを最適化するための人々が必要です。 リソースが少なく、自由に使える顧客データが少ない企業にとって、行動広告はすぐに実装する価値がない場合があります。

コンテンツターゲット広告は、独自の方法で関連性のレベルを提供しながら、最初は簡単で手頃な価格の代替手段を提供できます。 また、行動広告ほどパーソナライズされていない場合もありますが、ほとんどの場合、リーチは広くなり、訪問者を他のWebサイトから自分のWebサイトに誘導するための貴重な方法を提供します。

2.プライバシー法による制約を受けない

一般データ保護法は、Cookieを個人情報として分類する最初の法律であり、Cookieの収集方法に関する厳格な規則を定めています。 それ以来、その統治機関はユーザーのプライバシーを侵害したとして多額の罰金を科しました。

現在、他の国々も独自の規制を採用しています。 そしてそれは、行動広告の禁止されていない方法が終わりに近づいていることを意味します。

全体的にはそれは良いことですが、それはブラウジング動作が以前よりも収集するのが難しいことを意味します。 訪問者があなたのウェブサイトにアクセスしたときに、広告にCookieを使用することに同意することはもはや暗示されていません。 訪問者にオプトインしてもらう必要があります。 また、オプトインを取得すると、リターゲティングの品質が向上する可能性がありますが（できれば、一般的な行動広告に対する一般の認識も向上する可能性があります）、プロセスがより困難になります。

一方、コンテンツターゲット広告は、広告を提供するために親密な個人情報に依存しません。 これにより、準拠したページに広告を表示したい広告主にとってより安全になります。 Digidayによると、GDPRが発効するように設定されたとき、多くのサイト運営者は広告費を行動型広告からコンテンツターゲット広告にシフトし、実際にROIの改善を見ました。

3.よりブランドセーフ

ブランドが心配する必要があるのは、法的な安全性だけでなく、評判の安全性でもあります。 また、行動的な広告主にとっては、維持するのが難しい場合があります。 ますます多くのブランドが、アダルトコンテンツや過激派コンテンツなど、ブランドに安全ではない環境で広告を発見しています。 しかし、これはユーザーの行動だけに基づいて広告を掲載するリスクです。

ただし、コンテンツターゲットでは、広告が表示されるWebページがキャンペーンの中心です。 トピック、サブトピック、キーワードを指定します。 また、これにより、ユーザーが広告を表示することを期待しない（または表示したくない）環境に広告が表示される可能性が低くなります。

4.行動よりも文脈が重要な場合があります

広告主は、パーソナライズが強力なマーケティング戦術であることを知っています。 しかし、それはそれが広告をより関連性のあるものにするからです。 また、過去の行動に基づいてパーソナライズされた広告が、現在の欲求やニーズに完全に関連していない場合もあります。 これは、AnaGotterがDisruptiveAdvertisingのブログ投稿で提案していることです。

私は料理が大好きなので、常に新しいレシピをオンラインで閲覧しています。 私は他にもたくさんの興味を持っていますが、私が見ているコンテンツに関連する広告をクリックする可能性が最も高いです。

ですから、私は中小企業を経営していますが、シェフモードでは以下の広告を無視するかもしれません。 私がレシピをチェックしているなら、私は自分のビジネスを運営することを考えていません、私はそのビジネスを運営することからデトックスするために料理をすることを考えています。

一方、以下の次の広告は完璧です。

簡単なワンポットディナーのサイトページに、10分で簡単にできるキノアの広告があります。 それは関連性があり、クリックする可能性が高くなります。

もちろん、この1つの例は、関連性の観点から、コンテキストが行動を上回っていることを証明するものではありません。 しかし、それは興味深い点を示しています。 あなたの聴衆が料理のウェブサイトにいるなら、おそらく彼らは料理の内容を見たいと思っています。 彼らがマーケティングのウェブサイトにいるなら、おそらく彼らはその瞬間にマーテック広告をより受け入れやすいでしょう。

過去の行動に基づいたリターゲティングは効果的ですが、訪問者が現在見ているものに関連する広告と同じくらい関連性がありますか？ ディスプレイネットワーク内のすべてのWebページではなく、製品に関連するWebページを再ターゲットしてテストすることもできます。

5.気味が悪いことなく関連性がある

「広告によってインターネットの周りにストーカーされるのを好む人は誰もいません。」 NatashaLomesがTechCrunchの記事に書いている。 「それはあなたが笑うのを楽しむことができない不安な冗談です。 それでも、広大な人々のプロファイリング広告ビジネスは、監視を中核に置くことによって、規制されていないインターネットから大金を稼いでいます。」

インターネットの周りで「監視」され「ストーカー」されているという感覚は、ロメスに特有のものではありません。 実際、あなたはおそらくそれを自分で定期的に感じているでしょう。 これがあなたを不安にさせるかどうかは、年齢、背景、および他の要因に基づいて変化することが示されています。

同じ会社からの広告が多すぎて、購入後もこれらの広告がストーカーを続けていると言う人もいます。 それらは「押し付けがましく」「不快」です。

他の人は、不気味なリターゲティングは単に悪い広告の結果であり、フリークエンシーキャップのような戦術がそれを制御できると言います。

結果について議論するのは難しいですが、オーディエンスを這わせずに関連性を提供できれば、実装する価値があると言っても過言ではありません。 コンテンツターゲット広告はこれを実現できます。 ユーザーは、現在消費しているコンテンツに関連している場合、広告がフォローされていると感じる可能性が低くなります。 広告がユーザーをフォローしている場合でも、状況に応じて広告が表示されるかどうかはわかりません。

コンテンツターゲット広告用の効果的なクリック後のランディングページを作成する

両方の方法に利点があるため、コンテンツターゲット広告と行動広告のどちらを選択するかは簡単ではありません。 幸いなことに、あなたはそれを作る必要はありません。 どちらも、現代のデジタルマーケティング戦略に位置づけられています。 行動広告は、あなたのウェブサイトを訪れた人々に使用するのに特に価値があります。

コンテンツターゲット広告に関しては、その価値は、リーチ、安全性、手頃な価格、および実装の容易さと組み合わされた関連性にあります。 ただし、広告が最終的にコンバージョンにつながらない場合は、これらのメリットはどれも重要ではありません。 そして、効果的なクリック後のランディングページがなければ、そのコンバージョンを生成することはできません。

すべてのコンテンツターゲット広告には、キャンペーン全体で関連性のレベルを維持するために、独自のクリック後のランディングページが必要です。 Instapageのデモを使用して、クリック後のランディングページを拡大縮小する方法をご覧ください。