UTMタグ付けと自動タグ付けのどちらかを選択する

公開: 2021-08-12

今日の非常に競争の激しいeコマースの世界では、デジタルマーケターは、関連性のある効果的なキャンペーンを作成するために、利用可能なあらゆる利点を必要としています。 ユーザーがソーシャルメディアやその他のウェブ全体でブランドのコンテンツやデジタルプレゼンスとどのようにやり取りするかを明らかにするデータがなければ、マーケティング戦略は成功を収めることができません。 タグ付けは、トラフィックがどこから来ているのか、誰がWebサイトにアクセスしているのか、どのようなコンテンツがクリックとコンバージョンを促進しているのかをブランドが理解するための最も一般的な方法の1つです。

UTMソーストラッキングと自動タグ付けは、遭遇する可能性が高い2種類のタグ付けです。 それらはいくつかの機能を共有しますが、デジタルマーケターが知る必要があるいくつかのユニークな機能も持っています。 両方の種類のタグ付けについて詳しく調べ、それらがキャンペーンにどのように役立つかを調べてみましょう。

UTMソースタグ付けとは何ですか？

UTMはUrchinトラッキングモジュールの略で、最初にテクノロジーを開発したソフトウェア会社にちなんで名付けられました。 Googleは、検索の巨人が業界標準のマーケティングツールであるGoogle Analyticsを構築しているときに、2005年に同社を買収しました。 ただし、このテクノロジーはまだWeb全体で広く使用されています。 実際、UTMタグ付けは依然として最も一般的な種類のURLタグ付けです。 それで、それは何ですか？

UTMタグは、マーケティングプラットフォームに情報を伝達するURLの末尾に追加されるコードのビットです。 UTMパラメーターと呼ばれるものも聞こえるかもしれません。 UTMタグは、Webを閲覧するときにトラフィックを外部のWebサイトに誘導するソーシャルメディアからのリンクで最も一般的に見られます。 UTMタグは、5つの主要なデータ型を追跡できます。 URLに次のいずれかが表示されている場合は、UTMソースタグを使用してトラフィックデータを収集していることがわかります。

  • トラフィックソース：utm_source
    • これには、Facebook、Twitter、Instagram、または広告が掲載されているその他のサードパーティサイトが含まれる可能性があります。
  • 中：utm_medium
    • 訪問者がコンテンツに到達するために使用したマーケティングチャネルのタイプ。 有料検索、ソーシャルメディア、バナー広告、メールなど。
  • キャンペーン：utm_campaign
    • このタグを使用すると、キャンペーンに名前を付けてパラメータを作成できるため、キャンペーンによってユーザーがサイトにどれだけ効果的にアクセスできるかを評価できます。
  • コンテンツ：utm_content
    • これは、mediumタグよりも具体的なインジケーターです。 これにより、マーケティングチームは、画像や見出しのリンクなど、ユーザーがクリックしてサイトにアクセスできるさまざまな種類の広告コンテンツを区別できます。
  • 用語：utm_term
    • この用語は、クリック課金（PPC）広告の検索キーワードを識別します。

UTMパラメータは、Google Analyticsや、AdRollのクロスチャネルパフォーマンスダッシュボードなどの他の分析ツールで使用されます。 UTMを使用すると、ソース、コンテンツタイプ、キャンペーン、およびその他の要素を作成して、ユーザーがWebサイトにアクセスした方法に関する詳細情報を提供できます。

UTMソースパラメータを共有するURLに統合する最も簡単な方法は、リンクビルダーを使用することです。 リンクビルダーツールは、UTMタグを使用してリンクを作成し、手動入力に伴う潜在的なエラーや煩わしさを回避するのに役立ちます。 正確さは、必要な結果を得て、データを危険にさらさないようにするために重要です。 Googleのリンクビルダーは人気のあるソリューションです。AdRollのUTMリンクビルダーは、キャンペーン名などの関連情報をUTMリンクに自動的に入力するマクロをサポートしているため、個々の広告キャンペーンごとではなく、チャネルごとに1つのリンクを生成するだけで済みます。 これらのツールを使用すると、UTMパラメータを設定して名前を付け、ソーシャルメディアで簡単に共有できる短縮リンクを作成できます。

自動タグ付けとは何ですか？

UTMタグ付けは便利ですが、その構造と提供される5つのパラメーターに制限されます。 UTMを効果的に使用するには、パラメーターを適用する際の計画と一貫性が必要です。

マーケターの追跡を容易にするために、Google広告は自動タグ付けと呼ばれる機能をサポートしています。 URLに5つのUTMパラメータを追加する代わりに、GoogleはGCLIDと呼ばれる1つのパラメータのみを使用します。これはGoogleClickIdentifierを表します。 GCLIDは、広告の表示回数またはクリックごとに自動的に生成されるため、マーケターの努力は必要ありません。

自動タグ付けは、UTMタグ付けよりも簡単で高速なだけでなく、ユーザーがコンテンツやブランドエクスペリエンスをどのようにナビゲートするかについてのより詳細な洞察を備えた豊富なデータも提供します。 上記の5つのディメンションに制限される代わりに、自動タグ付けで次を追加することもできます（Googleごと）。

  • クエリ一致タイプ（キーワードが検索クエリにどのように一致したか）
  • 広告グループ（キーワード/クリエイティブおよびクリックに関連付けられた広告グループ）
  • 最終URL（Google広告の最終URL）
  • 広告フォーマット（テキスト、ディスプレイ、ビデオ）
  • 広告配信ネットワーク（Google検索）
  • プレースメントドメイン（広告が表示されたコンテンツネットワーク上のドメイン）
  • Google Adsのお客様ID（Google Adsアカウントに割り当てられている一意の3部構成の番号）

マーケターは自動タグ付けの効率を高く評価しますが、それは必ずしも特効薬ではないかもしれません。 自動タグ付けの最大の欠点は、クローズドシステムです。 UTMはすべてのチャネルと分析システムで機能しますが、GoogleのGCLIDはGoogle広告とGoogleAnalyticsの間でのみ機能します。 自動タグ付けは特定の広告チャネルによって実装されるため、クロスチャネルの追跡とアトリビューションは不可能ではないにしても非常に困難になります。

どちらを使用する必要がありますか：UTMソーストラッキングまたは自動タグ付け？

良いニュースは、タグ付けスタイルを完全に制御でき、1つだけを選択する必要がないことです。 真実は、最も効果的なキャンペーン分析戦略は通常、UTMと自動タグ付けの組み合わせを採用しているということです。 一部の小規模な組織やブランドは自動タグ付けを排他的に使用する場合がありますが、これは、Google広告やGoogleアナリティクスに加えてサードパーティのマーケティングプラットフォームを使用したいマーケターにとってはより困難になります。 優先プラットフォームのすべてのタグについてレポートする場合は、UTMタグを統合して、すべてのタグが同じレポート内に表示されるようにする必要があります。

このハイブリッドタグ付け戦略を成功させるために知っておくべき最も重要なことは、自動タグまたはタグテンプレートによって設定されたパラメータを上書きするように手動タグを設定する必要があるということです。 これにより、Googleのプラットフォームが必要と判断したデータではなく、収集したいデータの正確なタイプをタグが送信できるようになります。 カスタムデータは、正確な戦略に固有のものになるため、マーケティング活動を最適化する方法を理解するのに役立ちます。

ハイブリッドアプローチを使用すると、両方の長所を活用できます。 自動タグ付けは使いやすく、データを混乱させる可能性のあるエラーを防ぎますが、UTMタグ付けは高度なカスタマイズと制御を提供します。 両方を一緒に使用すると、データから可能な限り最も役立つ情報を取得するのに役立ちます。