SEOとGoogle広告について、すべてのマーケターが知っておくべきこと

デジタル マーケティングの専門家なら誰でも知っているように、世界で最も優れた製品やサービスでさえ、それ自体は売れません。

彼らは、商品を購入しようとしているまさにそのタイプの人々に見つけてもらうための支援を必要としています。そこで、 SEOやGoogle 広告のような実証済みの真のソリューションが登場します。

しかし、それらの本当の違いは何ですか? それとも、優れたデジタル マーケティング キャンペーンには両方を含める必要があるのでしょうか。

ここでは、SEO と Google 広告を理解するために知っておくべきことをすべて説明し、デジタル マーケティングの目標を達成するために両方を最適に使用する方法を説明します。

検索エンジン最適化 (SEO) とは何ですか?

SEO という用語は、「検索エンジン最適化」の略で、関連する SERP (検索エンジンの結果ページ) で Web サイトを可能な限りランク付けするためのテクニック、戦略、およびベスト プラクティスの集まりを指します。

ほとんどの検索エンジン ユーザーは、特定の検索クエリが返す可能性のある結果のほとんどを一瞥することさえほとんどありません。

なんと54.4% のクリックが直接上位 3 つの結果に進み、2 ページ目の結果をわざわざチェックする検索エンジン ユーザーはごくわずかです。

とはいえ、Google 検索結果の最初のページを作成するだけでは十分ではありません。 サイトのランクをできるだけ高くし、できれば上位 3 位以内にランクインしたいと考えています。

SEO は、次のような手法を使用してそれを行うのに役立ちます。

• キーワード調査
• コンテンツマーケティング
• バックリンクの構築

SEO のベスト プラクティスは、Google 自体がアルゴリズムを更新するにつれて進化し、変化する傾向がありますが、現在の例は次のとおりです。

• 記述されたコンテンツ、メタデータ、URL、画像タグなど、Web サイトのさまざまな場所に関連するキーワードやキー フレーズを含める。
• シンプルでアクセスしやすい言語と整理された書式を使用して、コンテンツを簡単に流し読みし、読み、消化できるようにします。
• 検索エンジン ユーザーのニーズと懸念に対処する、明確で魅力的で役立つコンテンツを一貫して生成します。
  
  

Google 広告とは

現代のデジタル マーケターが利用できるペイ パー クリック (PPC) 広告オプションは数多くありますが、Google 広告 は最もよく知られており、最も人気があります。

他の PPC プラットフォームと同様に、Google 広告 ユーザーはクリックまたはインプレッションによって広告費を支払います。 クリック単価はさまざまで、キーワード入札プロセスによって決定されます。

有料の Google 広告は、標準の検索結果と一緒に表示され、現在、ページの上部と下部の両方にあるバンクに表示されます。

また、他の検索結果と同様に、広告が検索エンジン ユーザーに表示される可能性は、入札価格、広告の品質、広告のタイミング、広告のリンク先ページでのユーザー エクスペリエンスの品質など、いくつかの要因によって異なります。

Google 広告 は検索エンジンの最適化の必要性に取って代わるものではありませんが、多くの独自の利点をテーブルにもたらします。 これらには以下が含まれます：

• 予算に応じて個々の広告キャンペーンをカスタマイズする機能。
• YouTube や Blogger など、Google が所有するその他のプラットフォームでの強力な広告配信。
• 広告主がキャンペーンを最適化し、今後の取り組みを改善するのに役立つ詳細な分析。
• 準備ができており、変換する準備ができているユーザーに簡単にタイムリーにアクセスできます。
  
  

SEO と Google 広告: 違いは何ですか?

SEO と Google 広告 を比較するのは難しい作業です。目的は似ていますが、この 2 つは大きく異なるからです。 リンゴとオレンジを比較しようとするのとよく似ています。

SEO は、忠実なオーディエンスと信頼できる顧客ネットワークを構築するために本当に必要な、不可欠な長期的なマーケティング戦略です。

Google 広告はオプションですが、大規模な SEO 戦略の重要な部分であり、迅速でタイムリーなトラフィックを生成するのに特に役立ちます。

ここでは、重要な違いのいくつかをさらに詳しく説明します。

• Google 広告は全面的に有料広告ですが、SEO は継続的な作業、メンテナンス、改善に関するものです。
• SEO 戦略では、実際の結果が得られるまでに数週間または数か月かかる場合がありますが、Google 広告では、ほぼ瞬時にトラフィックのバーストを配信できます。
• マーケティング ツールとしての Google 広告は自由にオンとオフを切り替えることができますが、SEO は長期にわたって一貫したオーガニックな結果をもたらします。
• SEO 戦略は、一度に少数のキーワードとロングテール キー フレーズをターゲットにする場合に最も効果的ですが、Google 広告でターゲットにできる数に厳密な制限はありません。

Google 広告は、時間に制約のあるイベントを宣伝したり、特定の商品を宣伝したり、必要に応じて大量のトラフィックを配信したりする手段と考えてください。

逆に言えば、SEO とは長いゲームをプレイすることです。つまり、永続的なオーソリティと、ブランドに無期限にとどまる忠実なオーディエンスを構築することです。

Google 広告は SEO にどのように役立ちますか?

Google 広告は、バランスの取れた SEO 戦略と同じような価値のあるオーガニック トラフィックを直接生成することはできませんが、SEO の取り組みを強化するのに役立ちます。

これらを使用して SEO キャンペーンをより効果的にする方法をいくつか紹介します。

1. Google 広告を使用して SEO キャンペーンをすばやく開始する

ビジネスやウェブサイトが真新しい場合、検索エンジンの最適化だけに頼って大きな成功を収めるのは難しい場合があります。

最高のキャンペーンでさえ、注目を集めるにはしばらく時間がかかります。 また、成功するコンテンツ カタログ、ソーシャル メディアのフォロワー、忠実なリピーターの名簿を構築するには時間がかかります。

予算があれば、Google 広告は、SEO の取り組みが実を結ぶまでの間、最初のトラフィックを増やし、ブランドの認知度を高める優れた方法です。

SEOの結果が具体的な結果を生み出し始めたら、後で支出を減らすことができます.

2. リマーケティングを活用してコンバージョン率を高める

過去にあなたの商品やウェブサイトをチェックしたことのある消費者は、あなたのことをすでに知っています。

彼らはすでに関心を示しており、あなたのソリューションが何をもたらすかを検討する時間が少しありました。

多くの場合、そのような消費者が改宗するために本当に必要なのは、正しい方向へのしっかりとした後押しだけです。

Google 広告 は、ウェブサイトで商品を閲覧したり、他の場所でブランドに関与したりして、すでに商品に関心を示しているユーザーに商品をリマーケティングすることで、そのプッシュを提供するのに役立ちます。

リターゲティングとも呼ばれるリマーケティングは、他の方法では失われる可能性のある売上を取り戻すための強力で効果的な方法です。

3. 貴重な洞察とデータを得る

多くの Google ツールと同様に、Google 広告は、マーケティング担当者が将来の製品提供から現在進行中の SEO への取り組みまで、あらゆるものを改善するために使用できる貴重な情報の潜在的な宝庫です。

たとえば、ターゲットにしているキー フレーズと、最初に広告を表示する検索語句との間のギャップを特定するのに役立ちます。

Google 広告のデータを使用して、検索トレンドを特定して追跡します。 次に、学んだことを利用して、視聴者の考え方をよりよく理解し、既存および潜在的な顧客の共感を呼ぶ資料にさらに力を注ぎます。

結局のところ、優れた SEO とは、全体的な検索ボリュームが高い主要な用語をターゲットにするだけではありません。

コンバージョン率を上げて収益を上げたいと真剣に考えているのであれば、ユーザーの意図も明確にする必要があります。

4. コンテンツ マーケティングの取り組みを改善する

ブランドの認知度を高め、忠実な視聴者とのつながりを確立することに関しては、常にコンテンツが重要です。

Google 広告は、特に継続的に、理論上ではなく、実際にブランドにとって本当に効果的なキーワードを判断するための強力な方法です。

商業的意図の低いスターオプションのリストをまとめ、それらを使用して、面白くて教育的で共有に値する投稿を介してコンテンツマーケティングの取り組みを導きます.

次に、コンバージョンに重点を置いたランディング ページを作成して、高い商業的意図を持つ例をターゲットにし、購入の準備ができている顧客に今すぐ購入するよう説得します。

5. 地元の顧客層を築く

人々は検索エンジンを使用して、リモートでの購入決定を調査しているだけではありません。

アメリカの消費者の 60% 以上が、スマートフォン、タブレット、その他のモバイル デバイスを使用して、その場でローカル ソリューションを探しています。

さらに、これらのローカライズされた検索のなんと 18% が即日販売につながります。

Google 広告 は、地域の消費者にリーチしてブランドを紹介する貴重な機会を提供します。 これは、実店舗を維持していない場合でも、SEO 対策として役立ちます。

地域固有の Google 広告データを使用して、地域および全国の SEO キャンペーンをより効果的にします。

SEO 対 Google 広告: 現時点で最適なオプションは何ですか?

では、SEO と Google 広告 のどちらが今年以降に最適な選択肢になるのでしょうか?

答えは両方です。

従来の SEO と Google 広告などの有料オプションは異なる場合がありますが、互いに完全に補完し合っています。

適切な比率で一緒に使用すると、あらゆるビジネスが成長できる、包括的でバランスの取れたデジタル マーケティング戦略が形成されます。

Google 広告 は、特に賢明に責任を持って使用すると、迅速かつタイムリーなトラフィックを促進するための優れた方法であることを忘れないでください。 一方、SEO は、長期的な成功、権威、ブランドの存続可能性を構築するための手段です。

要約

SEO と Google 広告 の重要な詳細について理解できたところで、今度は銀行を壊すことなくGoogle 広告キャンペーンを最大限に活用する方法について詳しく説明します。

はい、これは有料広告であり、適用される予算は最終的に Google 広告のランクに影響します。 しかし、それは全体像のほんの一部です。

残りの方程式は、関連性が高く、高品質で、リンク先のコンテンツに適した広告を作成することです.

Google 広告ランクに関する包括的な概要と、ランクを最大化する方法をご覧ください。

広告ランクの計算式、広告を目立たせる実用的な方法、低い広告ランクを修正する方法などを学びます。