クリック課金とは何ですか？

おそらくあなたはクリック課金（PPC）広告について、そしてそれがあなたの中小企業に役立つかどうか疑問に思ったことでしょう。 幸いなことに、この形式のオンラインマーケティングでは、広告主が予算を管理し、特定のオーディエンスをターゲットにすることができるため、事実上すべての企業がPPC広告の恩恵を受けることができます。 しかし、クリック課金広告とは何ですか？

クリック課金を始める前に、それがどのように機能するかについていくつかのことを理解する必要があります。 また、PPCの世界で最も一般的に使用される用語についても理解しておくことをお勧めします。 急成長しているクリック課金型広告業界の概要と、トップのクリック課金型システムの例を読んでください。

クリック課金とは何ですか？

クリック課金制は、誰かが広告をクリックしたときにのみ広告の料金を支払う広告の一形態です。 広告へのリンクは通常、ユーザーをWebサイトのランディングページに誘導し、そこで何かを販売しようとします。 一言で言えば、クリック課金は、トラフィックが有機的に現れるのを待つのではなく、あなたのサイトへの訪問を購入する方法です。 クリック課金制が非常に手頃な理由は、通常、広告に興味のある人だけがそれをクリックするからです。 広告に説得力のある見出しがあり、製品やサービスが価値のあるものである限り、投資に対してまともな見返りが得られる可能性があります。

クリック課金型広告はどの程度正確に機能しますか？

‌‌すべてのタイプの検索でクリック課金広告をトリガーできます。 たとえば、車で旅行中に「近くのハンバーガーレストラン」などのローカルモバイル検索を行うと、広告がポップアップ表示される可能性があります。 ただし、オンラインストアを立ち上げる可能性のある「戦術的なギア」のようなものについての問い合わせの場合にもアクティブ化される可能性があります。 あなたのビジネスが何であれ、あなたはあなたのウェブサイトへのより多くのトラフィックを得るためにクリック課金広告を使うことができます。

PPCの最も人気のある形式の1つは、検索エンジンマーケティングです。 このモデルでは、スポンサーリンクの下で検索エンジンの結果に広告を配置できます。 ユーザーが検索クエリを送信すると、複雑なアルゴリズムによってプラットフォームに表示される広告が決まります。 たとえば、あなたのビジネスがスキー用具を販売している場合、スノースキー、スキーポール、またはスキーブーツを探している人が、これらのキーワードフレーズのいずれかを検索し、運が良ければ、広告が一番上に表示されることがあります。 誰かが広告をクリックすることになった場合、彼らはあなたが販売のための関連アイテムを表示しているあなたのウェブサイトのランディングページに行き着くでしょう。

しかし、あなたはあなたのランディングページへの訪問をもたらすクリックだけを望んでいません。 あなたはコンバージョンを望んでいます—別名販売。 クリック課金型広告を成功させる秘訣は、さまざまなキーワードやキャンペーンを試し続けて、どれが最も収益性が高いかを判断することです。 また、継続的に新しいオーディエンスにリーチすることで、時間をかけてビジネスを拡大したいと思うでしょう。 PPCの優れている点は、広告が商品やサービスの売り上げを通じて収益を生み出していることがわかるまで、利益のごく一部を再投資するだけで、小規模から始めることができることです。

プラットフォーム間にはわずかな違いがありますが、最も一般的に使用されているPPCシステムでは、支払いに制限を設定できるため、多額の請求を行うのではなく、支払いのしきい値に達すると広告が停止します。

PPCシステムの例

PPCの主要なプラットフォームは、Google広告、Microsoft広告、Facebook広告です。

‌これらの各システムの詳細について説明しましょう。

Google広告（以前のGoogle AdWords）

クリック課金制について考えるとき、Google広告について考える可能性があります。 Google広告は、この機能を提供する主要なプラットフォームです。 実際、それは世界で最も人気のあるPPC広告システムを引き継いでいます。 グーグルでのPPCマーケティングは、グーグルが特定の日に1秒あたり平均約63,000の検索クエリを行うため、特に効果的です。 ただし、Googleを通じて広告を掲載しても、成功を保証するものではありません。 Googleが広告の配置を選択する場所によって、広告の効果が決まります。 Googleが広告を宣伝する量を決定する要因のいくつかは次のとおりです。

• キーワードの関連性
• 広告がユニークで魅力的かどうか
• ランディングページのGoogleランキング
• GoogleでのPPC広告の品質スコア

‌‌最初に割り当てる金額を決めるので、Google広告を試すリスクはあまりありません。 わかりやすいフォームに記入し、最初の広告キャンペーンに少額の予算を設定して、何が起こるかを確認します。 ‌

Microsoft Advertising（以前のBing Ads）

もう1つの人気のあるPPCシステムはMicrosoftAdvertisingです。 Google広告と同様に、Microsoft Advertisingは実装が簡単で、小規模から始めることができます。 MicrosoftAdvertisingとGoogleAdsのどちらを試すべきかを尋ねるなら、答えは両方です。 GoogleはMicrosoftのBingよりも多くのトラフィックを獲得しているため、Microsoftを介して広告を掲載する際の競争は少なくなります。 この事実がクリック率とコンバージョンにどのように影響するかは、ターゲットとするキーワードによって異なります。 両方のシステムを試して、一方が他方よりも効果的かどうかを確認してください。ただし、両方の結果が表示される可能性があります。

Facebookのクリック課金とは何ですか？

PPC広告を試す別の方法は、Facebookに有料広告を投稿することです。 Facebook広告は、他のクリック課金型プログラムと同じようには機能しないことに注意してください。 Facebookは、キーワード検索に応答して広告をポップアップさせるのではなく、投稿のオーディエンスを選択したときに基準を満たした人々のニュースフィードに広告を配信します。 このシステムは、必ずしもそれらを検索していない人々にあなたの製品やサービスを提供することを可能にするという点でユニークです。 たとえば、あなたのビジネスが釣りガイドサービスである場合、あなたは彼らの「好き」の1つとして釣りをリストしたあなたの地理的地域の人々をターゲットにすることを選ぶかもしれません。

プロのヒント： Facebookでの広告に関しては、広告のターゲットを絞るほど良いでしょう。 選択したオーディエンスが広すぎないことを確認してください。

なぜクリック課金広告を使用するのですか？

クリック課金型広告には、他の形式のマーケティングに比べていくつかの利点があります。 PPCを使用することの最もよいことの1つは、誰かがあなたの広告をクリックしたときにのみ費用が発生することです。 これにより、費用対効果の高い広告方法になります。

さらに、PPCを使用すると、従来の広告よりもはるかに狭いオーディエンスに広告を出すことができます。 また、PPCは、好きなだけ使うことができるので、あらゆる規模のビジネスに理想的です。

あらゆる形式の広告に当てはまるように、正しく行われると、PPCはそれ自体でお金を払います。 たとえば、広告に対して1クリックあたり2ドルを支払うことになりますが、3回クリックしただけで、誰かが200ドルを購入した場合、200ドルを稼ぐために6ドルを費やしたことになります。

一般的なクリック課金の用語とPPCのコンテキストでのそれらの定義

前述の1つ以上のプラットフォームでクリック課金型広告にサインアップする前に、次の用語をよく理解しておくことをお勧めします。

• オーディエンス：これらは、広告を見る人々のグループです。
• キーワード：これは、ユーザーが検索する可能性のある、製品またはサービスを説明する単語またはフレーズです。
• 除外キーワード：これらは、ユーザーが検索結果に広告を表示できないようにする用語です。 たとえば、商品が無料にならない場合は、除外キーワードの1つとして「無料」という単語を選択できます。
• 広告コピー：これは、広告の文言を指します。これには通常、ターゲットを絞ったキーワード、商品やサービスに関する宣伝文句、行動を促すフレーズが含まれます。
• ランディングページ：これは、ユーザーがクリック課金広告のリンクをクリックしたときに終了する場所です。 これは通常、広告主のWebサイトのページです。
• コンバージョン：これはPPC広告の最終目標であり、広告から生じる販売です。

取り除く

クリック課金制は、事実上すべてのビジネスにとって実用的で手頃な広告オプションです。 PPCは、検索エンジンとソーシャルメディアの力を利用して、ターゲットを絞ったトラフィックをWebサイトに誘導するため、非常に効果的です。 それはまたあなたがあなたの会社が成長しそしてあなたの利益が増加するにつれてあなたが小さなことから始めてあなたの広告予算を増やすことを可能にします。

PPCの概要を理解し、その利点を理解したので、デジタルマーケティング活動の一環としてクリック課金制の使用を開始するときが来たかもしれません。 どちらのクリック課金システムを使用しても、プロセスを段階的に説明し、広告キャンペーンの掲載結果に関する統計情報を提供します。 PPCプログラムは通常、非常にユーザーフレンドリーなので、試してみてください。

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