究極のビデオマーケティングROIチートシート（パート1）

公開: 2015-07-07

あなたが何をしても、あなたの仕事はあなたの物語を語ることです-ゲイリー・ヴェイナーチュク

いつものように、ゲイリーV.は正しいです。次の統計はそれを証明しています。

世界中のマーケターの52％が、他のタイプのデジタルコンテンツと比較してビデオのROIが最も高いと考えています（出典Syndacast ）。
オンライン買い物客の驚異的な90％は、購入する前に動画を視聴しています（Source Ethos3 ）。
視聴者は、動画を含むWebページに100％多くの時間を費やします（出典：MarketingSherpa ）。

言うまでもなく、ビデオマーケティングは巨大です！それが理由です; インターネットマーケターの大多数は、ビデオマーケティングがオプションであるかどうかをもはや疑問視していません。本当の問題は、最適なROIを得るためにビデオマーケティングをどのように活用するかです。

ビデオマーケティングのROIは非常に幅広いテーマであるため、すべての段階でビデオマーケティングのROIを最大化するための実証済みのすべての手法をカバーするために、包括的な2部構成の記事シリーズに分割します。

この記事では、ビデオコンテンツとビデオSEOの戦術に焦点を当てます。 シリーズの次の記事では、ビデオマーケティング分析について詳細に説明します。 しばらくお待ちください

ビデオコンテンツ制作のベストプラクティス

知ってますか？

これまでに公開されたYouTube動画を視聴するのに1000年以上かかることをご存知ですか？
Googleは、総視聴回数ではなく、視聴者が視聴に費やした時間（総再生時間）に基づいて動画をランク付けしていることをご存知ですか？

この情報に基づいて、説得力のあるビデオコンテンツを作成するために努力することはオプションではありません：それは必須です！

一般的なビデオマーケティングの経験則として、ビデオの長さは最大5分に制限してください。トピックが広すぎる場合は、ビデオシリーズに変えてください。

心の終わりから始めましょう。ビデオマーケティングの目的を定義する

理由が方法を決定すると私は固く信じています。言い換えれば、ビデオマーケティングのビジネス目標を正確に事前設定することは、ビデオ作成の必須の前提条件です。

ビジネスビデオ制作の上位3つの一般的な理由に対処しましょう。

コーポレートブランディング
リードジェネレーション
顧客獲得

1.コーポレートブランディングを強化するためのビデオを作成するにはどうすればよいですか？

ブランドがユニークである理由と、それが顧客に真の価値をどのように付加するかを自慢する、優れた本物のコンテンツを提供します
ビデオデザインにWebサイトやパンフレットと同じルックアンドフィールを与えます
教育/ハウツービデオを提供する場合は、すべてのスライドの同じ場所にロゴとWebサイトのアドレスを表示するようにしてください
あなたの会社のスローガンを言っている熱狂的な声であなたのビデオを閉じてください

2.リードジェネレーションを高めるためのビデオを作成するにはどうすればよいですか？

リードジェネレーションの報酬に非常に関連性のあるビデオを作成するのは賢いアイデアです。 たとえば、メーリングリストに登録する見返りにeコースを提供している場合は、その魅力的な部分をビデオで共有して、視聴者を魅了します。彼らがこの小さなピースを気に入った場合、彼らは残りのパイをむさぼり食い、あなたのROIは急上昇します
優れたコンテンツに加えて、動画には明確な召喚状（CTA）が必要です。（効果的なビデオマーケティングCTAについては、以下で詳しく説明します）

3.顧客獲得を増やすためにビデオを作成する方法は？

独自の価値提案を強調することに焦点を当てます。言い換えれば、あなたの製品/サービスがどのように問題を解決するか、またはニーズを満たすかを紹介します
有形の製品を提供する場合は、製品を実際に使用している人々と一緒に、製品ごとに個別のビデオを作成します。 ビデオ俳優が、年齢、性別、民族などの点でターゲット市場と同一であることを確認してください。 このように、あなたの潜在的な顧客は彼らに関係し、あなたの製品との魔法の絆を感じるでしょう
オンラインで商品を販売している場合は、上記の統計に注意してください。オンライン買い物客の90％は、購入する前に動画を視聴しています。この特定のケースでは、製品を紹介する高品質のビデオを作成するのは簡単です。
すべての見込み客が尋ねる永遠の質問に対して、明確な答えを提供するようにしてください。あなたの競争相手ではなく、自信を持ってあなたから何を買うべきですか？
このタイプのビデオは、書面または実用的な証言を自慢するのに適した場所です。ケーススタディもその点で非常に効果的です
関連するリンクを提供することで、すぐに忠実な顧客にあなたのすばらしいサービスを見つける方法を知らせることを忘れないでください

ビデオSEOのベストプラクティス

ビデオ制作が完了したら、検索エンジンで目立つようにするために、テキストおよびビジュアルコンポーネントを追加する必要があります。

ビデオタイトル

説得力のあるタイトルを作成し、可能な限り最初にキーワードを含めるようにします（ビデオコンテンツに適していない場合は、キーワードをビデオタイトルに強制しないでください。後で説明するように、タグセクションではいつでもキーワードを使用できます）。
視聴者をだまして動画を開かせるような誤解を招く動画タイトルは避けてください。これらのタイトルは、あなたの評判を即座に傷つけ、あなたのビデオの総再生時間を短縮する可能性のあるあなたの信頼性を殺すものです。絶対に避けてください！
Googleは検索結果の残りの部分を切り捨てるため、動画のタイトルを最大66文字に制限します
動画のタイトルをときどき更新して、動画を常緑に保ち、時間の経過とともに視聴者を引き付け続けます

ビデオサムネイル

ビデオのサムネイルをミニマーケティングバナーと考えてください。目を引くように見え、動画コンテンツに関連する魅力的なデザインで目立つようにしてください。（誤解を招くサムネイルは、誤解を招くビデオタイトルと同じくらい致命的です！ ）
ロゴが固定された場所に目立つように表示され、背景色が同じであるビデオサムネイルの一般的なテンプレートを作成することをお勧めします。次に、サムネイルの残りの部分をクリエイティブにして、特定の動画に合わせてカスタマイズできます。均一なサムネイルは優れたeブランディング戦術です
コンピューター、iPad、携帯電話などでサムネイルをチェックして、さまざまなデバイスでサムネイルが見栄えがすることを確認します。
人間の顔が注意を引くように可能な限り含め、前景が背景から目立つようにします
アニメーションのサムネイルを好む場合は、明るい色が最善の策です
視聴者は質の悪い動画に惹かれません。サムネイルには、次のサイズ制限をお勧めします。
- 1280x720ピクセルの解像度
- 640ピクセルの最小画像幅
- 使用できる画像形式は、.JPG、.GIF、.BMP、または.PNGです。
- 画像サイズは2MB以下である必要があります
- YouTubeプレーヤーとプレビューで最も使用されているアスペクト比であるため、可能な限り16：9のアスペクト比を選択してください。
Googleは、検索結果に小さいサイズでサムネイルを表示します。サムネイルを小さいサイズでテストして、見た目がはっきりしていることを確認することをお勧めします。
次のビデオチュートリアルでは、カスタムサムネイル作成のヒントとコツを紹介しています。

ファイル名SEO最適化

保存されたファイル名に-または_で区切られたキーワードを含めることにより、SEO用にビデオとサムネイル画像の生のファイル名を最適化します。たとえば、ビデオファイル名の形式はkeyword1-keyword2.wmvで、サムネイル画像ファイル名の形式はkeyword1-keyword2.jpgです。

ビデオの説明

ビデオの説明は非常に重要な要素のSEO要素です。 検索結果は動画の説明の最初の2文を返すので、最も重要な情報を要約していることを確認してください
動画の説明にキーワードが豊富であることを確認してください
可能な限り、ビデオの説明にビデオのトランスクリプトを含めることをお勧めします
説明の最初の2文にWebサイトのURLを含め、説明の最後にソーシャルメディアアカウントを含めます

ビデオタグ

ビデオタグは非常に貴重なSEOコンポーネントです。ユーザーが検索エンジンでキーワードを入力すると、一致するタグが含まれている場合、動画が検索結果に表示されます。動画タグセクションで最も正確で関連性の高いキーワードを使用してください
タグフレーズを使用しても大丈夫です。私のタグフレーズの形式で引用符の間にそれらを追加してください
ロングテールキーワードを使用することもできますあなたのビデオタグで

ビデオCTA（召喚状）

名前が示すように、召喚状とは、動画の視聴者に動画のチャンネル登録、いいね、共有、コメントなどをしてもらいたい特定の行動です。ビデオCTAを活用する方法はいくつかあります。最適な結果を得るには、それらすべてを適用することをお勧めします。

YouTubeの行動を促すフレーズのオーバーレイを活用する
動画の最後に口頭でCTAをリクエストする
ビデオの目立つ場所にCTAを視覚的に表示します。ビジュアルCTAディスプレイには、「いいね！」ボタンのサイン、WebサイトのURL、ソーシャルメディアアカウント名などが含まれる場合があります。

ビデオマーケティング分析のベストプラクティス

私はビデオマーケティング分析を鮮明に詳細に説明するので、シリーズの次の記事をお楽しみに。

上記のヒントについてどう思いますか？それらのどれがあなたに共鳴しましたか？追加のビデオ制作とSEOのベストプラクティスを念頭に置いていますか？

コメントであなたの洞察を共有してください。あなたの貴重な貢献に感謝します。 あなたのビデオマーケティングROI成功へ！

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