Come creare un sito web SEO friendly | +20 suggerimenti ed esempi stimolanti

Con un'incredibile quota del 53% nel traffico del sito Web, la SEO è il più grande canale di marketing digitale, preferito da molti imprenditori e professionisti del marketing. In particolare, la SEO guida anche il traffico pronto per l'acquisto altamente rilevante, con tassi di conversione fino al 14,6%. Sulla base di questi numeri, non sorprende che l'ottimizzazione del tuo sito Web per i motori di ricerca debba essere una priorità assoluta.

Perché è importante un sito web SEO friendly?

Investendo in SEO, le aziende sono in grado di espandere la propria portata tra i target di riferimento pertinenti e di essere trovate nella fase più critica del percorso del cliente, ovvero l'acquisto. Inoltre, in combinazione con il content marketing e il blogging, la SEO ti consente anche di creare e far crescere il tuo marchio creando contenuti top-of-funnel per gli utenti che sono ancora nelle fasi iniziali del ciclo di acquisto.

Un sito web SEO-friendly ti permette di ottenere traffico più rilevante dai motori di ricerca e mantenere gli utenti più a lungo, convertendoli così in clienti. I siti Web ben ottimizzati consentono anche una crescita organica a lungo termine per l'azienda senza la necessità di investimenti continui come nella pubblicità.

I vantaggi sono evidenti. Ma come ci si arriva davvero? Diamo un'occhiata esattamente a come puoi rendere il tuo sito web SEO-friendly. I passaggi seguenti si applicano sia alla riprogettazione dei siti Web, sia alla loro creazione da zero, sia all'ottimizzazione di quelli esistenti.

Come rendere il tuo sito web SEO friendly?

Che si tratti di una riprogettazione o della creazione di un sito Web da zero, la SEO dovrebbe sempre svolgere un ruolo importante nel tuo approccio strategico in quanto è uno dei canali di marketing più essenziali per acquisire clienti. Sebbene la SEO non sia un compito unico, è estremamente redditizio con la sua capacità di indirizzare passivamente traffico e vendite anche con poco sforzo.

Migliorare l'ottimizzazione SEO di un sito Web significa che i motori di ricerca hanno accesso a pagine importanti e possono scansionarle e indicizzarle. Inoltre, ciò comporta la comprensione dei contenuti di ogni pagina e la determinazione se meritano di apparire nei risultati di ricerca. Pertanto, considerare la SEO è fondamentale sia durante la pianificazione strategica che durante le fasi di esecuzione tattica di un sito Web, poiché informa sia il design che il layout del sito Web e la strategia dei contenuti.

Inoltre, sebbene le pratiche SEO siano simili tra i motori di ricerca in generale, è importante considerare quale piattaforma sarà il tuo principale motore di traffico e ottimizzare in base alle loro linee guida. Ciò dipende principalmente dal tuo pubblico di destinazione, poiché alcuni segmenti di consumatori hanno una porzione più ampia proveniente da Bing e Yahoo.

Tuttavia, per la stragrande maggioranza dei casi d'uso, Google supera gli altri motori di ricerca, considerando il suo forte dominio della quota di mercato del 92%. Tenendo questo a mente, diamo un'occhiata ai passaggi esatti per migliorare l'ottimizzazione per i dispositivi mobili del tuo sito web. Sebbene abbiamo adattato questi concetti secondo le linee guida di Google, si adattano anche alle linee guida offerte da altri motori di ricerca.

Ecco i 15 passaggi per rendere il tuo sito web SEO-friendly:

1. Inizia creando un piano SEO top-down

La prima cosa assoluta che dovresti fare, sia che tu stia creando un sito web SEO-friendly da zero o riprogettando il tuo sito esistente, è creare un piano. La SEO può e deve essere strategica e, creando un piano, rimuovi le congetture, che peggiorano solo con il tempo.

Meno pianifichi il tuo sito web, più problemi inviterai per dopo. E questo vale sia per gli aspetti strategici che tattici del tuo sito. Per questo motivo, e particolarmente importante per il lancio di un nuovo sito, è fondamentale creare un piano top-down su come affrontare la SEO. La pianificazione top-down ti consente di "reverse-engineering" lo scenario perfetto e scoprire come raggiungerlo.

Ad esempio, un errore strategico sarebbe evitare sia il brainstorming di parole chiave che la ricerca di parole chiave all'inizio. Questo può impedirti di creare una mappa di tutte le pagine critiche che in seguito ti porteranno più traffico. Considera una società di servizi che opera in 2 città. Pianificare la priorità e l'ordine delle loro pagine di destinazione in base a ciascuna città è fondamentale se vogliono posizionarsi bene per le loro parole chiave target in entrambe le città.

Al contrario, un piano bottom-up funziona con le risorse che hai attualmente. Questo può essere dannoso per il tuo successo SEO a lungo termine perché è più probabile che tu tagli gli angoli. Ad esempio, è comune trascurare problemi tattici minori nella pianificazione dal basso verso l'alto, solo per cercare una soluzione "on-the-go" in un secondo momento.

Dal punto di vista SEO, tali problemi tattici potrebbero essere un cattivo layout della pagina di destinazione che non ti consente di aggiungere contenuti personalizzati. Questo non solo può danneggiare le tue conversioni, perché hai meno spazio per comunicare il tuo punto di vista. Allo stesso modo, può anche consentire a Google di credere che il contenuto delle tue pagine importanti sia relativamente scarso e, quindi, di dare priorità a te nei risultati di ricerca.

Certo, puoi risolvere questo problema in un secondo momento, ma come abbiamo detto, una tale correzione "ad hoc" potrebbe portare più problemi a lungo termine. Continuando l'esempio dall'alto, puoi aggirare il problema della pagina di destinazione utilizzando alcuni plug-in. Ma man mano che il numero di plug-in aumenta, aumenta anche il tempo necessario per caricare il tuo sito. Allo stesso modo, ora avrai una maggiore richiesta di manutenzione, dai tempi di inattività per l'aggiornamento dei plug-in a configurazioni sempre più complesse che modificano le tue pagine.

2. Crea un'architettura del sito SEO-friendly

Una delle cose più importanti da considerare per rendere il tuo sito web più SEO-friendly è l'architettura del tuo sito web. La gerarchia in cui sono strutturate le tue pagine influisce direttamente sul modo in cui vengono interpretate dai motori di ricerca. Ciò è particolarmente vero per i siti di eCommerce e i siti con molte pagine.

Naturalmente, su qualsiasi sito web, alcune pagine sono più importanti di altre. Per questo motivo, Google vuole vederli organizzati in modo "intuitivo" in modo che sia le macchine che gli utenti possano capirlo.

Di conseguenza, e tornando al primo punto qui, vuoi creare un layout visivo che mappi direttamente il tuo sito web prima di iniziare a crearlo o ridisegnarlo.

3. Implementa "pagine hub" SEO-friendly

Le pagine hub, note anche come cluster di argomenti e hub di contenuti, sono un altro fattore importante durante la ristrutturazione o la creazione del tuo sito web. Le pagine hub sono pagine che ospitano sottopagine di contenuti rilevanti per l'argomento. In sostanza, il loro ruolo è creare un hub di contenuti che sia Google che gli utenti finali trovino pertinenti, ben strutturati e ben ottimizzati.

Ad esempio, se il tuo sito web si concentra sul marketing, questo può presentarsi come un argomento molto vasto. Per questo motivo, suddividere il "Marketing" in hub pertinenti può migliorare le prestazioni SEO di ciascuno di questi hub. Basandosi sull'esempio, tali hub sarebbero "Content Marketing", "SEO", "Annunci Facebook", ecc.

Ognuno di questi funge da "pilastro del contenuto", in cui gli utenti trovano solo gli articoli più contestuali. In questo modo, gli utenti possono esplorare naturalmente il contenuto e trovare articoli più pertinenti. È anche più facile per te collegare i tuoi contenuti e creare così una "rete di contenuti" rilevante per l'attualità. E naturalmente, questo può promuovere le tue pagine in Ricerca Google.

In confronto, se non presenti questi hub e hai solo la categoria generale "Marketing", il tuo blog può sembrare disordinato. Gli utenti avranno difficoltà a trovare i contenuti che ritengono pertinenti. Allo stesso modo, anche Google avrà più difficoltà a costruire una "mappa contestuale" del tuo sito.

Questo può farti del male perché ti impedisce di stabilire il tuo sito come un'autorità sul tuo argomento. E come abbiamo visto, negli ultimi anni, la tendenza a posizionarsi bene in Google si sta spostando verso gli esperti in materia. Questo è un ottimo segway nel prossimo consiglio.

4. Migliora il tuo SEO's EAT con "pagine autore"

In SEO, EAT sta per Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness e fa parte delle Linee guida per i valutatori della qualità di Google. Sebbene fosse comune speculare su EAT, nel 2019, Google ha confermato che fa parte del loro algoritmo.

Per semplicità, puoi pensare a EAT come credibilità. In altre parole, sei abbastanza credibile da scrivere (e classificare bene) per il tuo argomento? Alcuni soggetti richiedono meno MANGI di altri. Ad esempio, sebbene siano sempre utili, le materie più orientate all'hobby come l'artigianato non richiedono la stessa credibilità delle finanze e della salute.

Indipendentemente dalla forza con cui EAT è presente nella tua nicchia, i SEO concordano sul fatto che sia un elemento fondamentale per il posizionamento ed è destinato a diventare più importante. Pertanto, devi implementarlo anche sul tuo sito web.

In pratica, questo significa mostrare la tua credibilità avendo pagine dedicate ai tuoi autori. Lì puoi (e dovresti) mostrare quanto più materiale credibile possibile, dall'istruzione e le certificazioni alle precedenti esperienze lavorative e alle collaborazioni con figure autorevoli nella tua nicchia.

Per aggiungere a ciò, assicurati che a tutti i contenuti del tuo blog sia assegnato un autore. In questo modo, non solo stai sfruttando la tua credibilità esistente, ma stai anche costruendo di più per il futuro.

Allo stesso modo, alcuni contenuti richiedono più credibilità che puoi sfruttare coinvolgendo esperti. Molti articoli nei settori finanziario e medico sono ora controllati da professionisti che verificano la correttezza del contenuto.

Infine, come nota a margine, EAT ha anche molto a che fare con la SEO off-page. Essere presenti in importanti media e siti Web aiuta sicuramente la tua credibilità nella vita reale e, in quanto tale, aiuta anche la tua presenza online.

5. Utilizza un design reattivo ottimizzato per i dispositivi mobili

Una volta definita la struttura del tuo sito web SEO-friendly, è il momento di considerare uno degli aspetti SEO moderni più importanti: l'ottimizzazione per i dispositivi mobili. Non è un segreto che l'algoritmo di Google dia la priorità ai siti Web che sono ben ottimizzati per i dispositivi mobili. Dopotutto, il 56% di tutto il traffico nel 2021 proveniva da dispositivi mobili e la tendenza continuerà.

Poiché Google lo sa, i suoi algoritmi sono ottimizzati per fornire un'esperienza utente eccezionale non solo a tutti coloro che sono seduti sui propri computer, ma anche a coloro che effettuano ricerche da dispositivi mobili. Di conseguenza, Google ha anche aggiornato i propri crawler e ora la maggior parte dei siti Web con un buon posizionamento viene sottoposta a scansione con il proprio crawler mobile "smartphone Googlebot".

Puoi vedere se Google utilizza questo crawler per il tuo sito web in Google Search Console. Tuttavia, anche se vedi "Googlebot Desktop", ricorda che alla fine tutti i siti web vengono passati ai crawler mobili e, in quanto tale, il tuo sito web deve essere pronto per il cambiamento.

E questo è importante perché i dispositivi mobili hanno i loro limiti, dai processori e dalle reti più lenti alle dimensioni dello schermo più piccole. Pertanto, i siti Web che si affidano a Google devono adattarsi e creare siti Web veloci e reattivi. Ci sono due aspetti principali dell'ottimizzazione del tuo sito web per i dispositivi mobili.

In primo luogo, devi assicurarti che il tuo sito web sia conforme agli standard tecnici che creano un'ottima esperienza utente. Ciò include avere un sito Web a caricamento rapido che si adatta bene ai dispositivi mobili e non presenta elementi intrusivi come popup e scorrimento orizzontale.

In secondo luogo, e ugualmente importante, è l'ottimizzazione dei contenuti per i dispositivi mobili. Ciò include la dimensione del carattere del testo principale e delle intestazioni, con un layout di pagina ben strutturato in cui i dispositivi mobili possono vedere tutti i contenuti e con immagini ottimizzate facili da vedere sui dispositivi mobili. Pertanto, nascondere semplicemente gli elementi sul cellulare non è sufficiente.

6. Aggiungi le tue pagine più importanti al menu principale

Seguendo il punto precedente, quando consideri il layout del tuo sito web, inclusa la sua versione mobile, devi dare uno sguardo strategico al tuo menu di navigazione.

Non dovrebbe sorprendere che i siti Web SEO-friendly abbiano un'ottima navigazione. Negli ultimi anni, la tendenza nella SEO si è chiaramente affermata come fornire l'esperienza più utile per l'utente finale. In altre parole, SEO e UX si fondono a un ritmo sempre crescente.

Pertanto, quando progetti il ​​tuo sito web SEO-friendly, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di renderlo il più utile e facile da navigare possibile. Un ottimo modo per farlo è strutturare il menu di navigazione in modo che promuova le pagine che vuoi che i tuoi potenziali clienti vedano.

Ad esempio, se sei una società di servizi, il tuo menu principale dovrebbe contenere pagine con i singoli servizi forniti. Se offri prodotti, puoi adottare un approccio simile mostrando le categorie per i tuoi prodotti. Per i blogger, tali pagine sono le categorie di argomenti del blog.

In questo modo si invita anche Google a eseguire la scansione e l'indicizzazione di più pagine. Dopotutto, queste sono le pagine più preziose del tuo sito web. Aggiungendo collegamenti interni dal menu di navigazione, ti assicuri che Google riconosca anche questo.

7. Collega pagine secondarie importanti nel piè di pagina

La maggior parte dei siti Web ha solo poche pagine che meritano davvero il loro posto nella navigazione principale. Per questo motivo, e per evitare l'ingombro, un'altra ottima opzione per collegare efficacemente il tuo sito Web è collegare le tue pagine importanti nel piè di pagina.

I link a piè di pagina non sono un enorme fattore diretto per la SEO stessa. Tuttavia, seguendo la logica del punto precedente, sono un ottimo fattore di esperienza utente e possono indirettamente migliorare il posizionamento del tuo sito web.

I link a piè di pagina promuovono naturalmente i tuoi utenti a esplorare il contenuto del tuo sito web. Cioè, anche se un utente arriva per un motivo diverso, gli apre l'opportunità di trovare contenuti pertinenti e, in quanto tale, di saperne di più sulla tua azienda. In questo modo, migliorano il tuo marchio e avere un marchio forte è un fattore importante per posizionarsi più facilmente e più in alto nella Ricerca Google.

Per darti un esempio pratico, ecco il nostro Google Analytics che mostra le voci verso la roadmap di sviluppo del nostro software da tutte le altre pagine del sito web.

Come puoi vedere, in circa 5 mesi, ci sono state oltre 300 pagine visualizzate, con un tempo medio sulla pagina di oltre 3 minuti. In generale, ciò significa che ci sono state oltre 300 opportunità per creare ambasciatori del marchio. Che grande ritorno sull'investimento per aver semplicemente aggiunto quella pagina al piè di pagina!

8. Imposta una struttura URL SEO-friendly

Parlando di pagine, diamo uno sguardo più approfondito agli elementi che compongono una pagina, ovvero la struttura dell'URL. Gli URL SEO-friendly sono fondamentali per posizionarsi in alto su Google e funzionano come un fattore indiretto che migliora o peggiora l'esperienza utente.

In altre parole, la sola presenza di una parola chiave nei tuoi URL non consentirà di classificare il tuo sito Web in alto, tuttavia, non farlo può danneggiare il tuo potenziale di posizionamento in alto. Questo perché, in modo simile al tag del titolo della pagina e alla meta descrizione, gli utenti capiscono intuitivamente i contenuti della pagina su cui fanno clic dal tuo URL. Inoltre, i motori di ricerca come Google utilizzano l'URL per comprendere i contenuti della tua pagina.

Un utente è più incline a fare clic su un URL che corrisponde alla sua ricerca piuttosto che su uno generico che non indica cosa c'è nella pagina che sta per visitare. Poiché Google utilizza tali segnali utente per giudicare se una pagina merita di essere in cima, gli URL svolgono un ruolo importante nel convincere gli utenti che la pagina è pertinente per loro.

Considera il seguente esempio. Un utente cerca "cosa mangia lo shiba inus". Un URL mal ottimizzato contiene numeri, ha molte barre (ad es. "partizioni" o "sottocartelle") e non fornisce un contesto pertinente a ciò che sta per apparire nella pagina.

Al contrario, i buoni URL corrispondono molto bene alla frase di ricerca dell'utente e forniscono quindi informazioni pertinenti sulla pagina. In effetti, puoi vedere questa tendenza in tutti i risultati di ricerca. La maggior parte dei siti Web con un buon posizionamento nella pagina 1 ha un URL SEO-friendly.

Infine, avere URL contestuali ben ottimizzati aiuta anche a restituire i visitatori, poiché i browser Web come Google Chrome e Mozilla Firefox offrono suggerimenti URL in tempo reale quando l'utente digita nella barra di ricerca.

9. Rendi rilevabili i tuoi URL utilizzando una mappa del sito

Ora che abbiamo trattato gli URL, diamo un'occhiata a come consentire a Google di trovarli tutti creando una mappa del sito. La rilevabilità dei tuoi URL, tuttavia, non è limitata solo ai link che appaiono sulle tue pagine.

Ad esempio, supponi di creare una landing page promozionale che semplicemente non puoi inserire nel tuo menu di navigazione. In tali casi, Google può ancora scoprire gli URL se sono presenti nel file della mappa del sito.

In sostanza, le mappe del sito sono file XML che elencano tutti gli URL scansionabili sul tuo sito Web, insieme ad alcuni metadati come la data in cui sono stati pubblicati. L'invio di questo file a Google Search Console consente a Google di trovare le tue nuove pagine in modo più rapido ed efficiente.

Questa funzione è particolarmente utile per le pagine che non hanno molti (o nessuno) link interni, che altrimenti Google farebbe fatica a scoprire.

La maggior parte delle piattaforme CMS moderne come WordPress ha molti plugin (simili a Yoast SEO) che ti consentono di generare e mantenere automaticamente le tue sitemap. In alcuni scenari in cui stai utilizzando un sito Web personalizzato, puoi utilizzare uno strumento con una funzione di generatore di mappe del sito come Screaming Frog. Tuttavia, tieni presente che le mappe del sito generate manualmente devono essere rigenerate regolarmente. In caso contrario, non presenteranno gli URL pubblicati dopo che li hai creati originariamente.

10. Assicurati che robots.txt e meta robot consentano la scansione

Abbiamo spiegato come aiutare Google a trovare le tue pagine, ma per quanto riguarda la loro scansione? L'errore più grave che puoi fare dal punto di vista SEO è impedire ai motori di ricerca come Google di indicizzare il tuo sito web.

La corretta configurazione del file robots.txt è fondamentale per consentire ai crawler dei motori di ricerca di accedere al tuo sito web. Allo stesso modo, puoi anche deindicizzare i contenuti importanti in base alla pagina utilizzando il tag meta robots.

Pertanto, devi assicurarti che entrambi siano impostati correttamente in modo che Google sia consentito sul tuo sito web.

Questo è un errore comune che i SEO meno esperti o gli sviluppatori di siti Web possono consentire, specialmente durante le riprogettazioni e le migrazioni di siti Web. Questo perché i siti web in costruzione sono solitamente impostati su quello che è noto come un "ambiente di sviluppo" in modo che il sito web live possa ancora funzionare a lato.

Ora, nessuna di queste impostazioni è complessa; tuttavia, i loro effetti possono essere piuttosto duri. È sempre una buona idea controllare regolarmente se il tuo file robots.txt è funzionante (o anche lì) poiché questo documento è piuttosto importante per la salute di un sito web. Consigliamo spesso alle persone di utilizzare regolarmente uno strumento per eseguire la scansione del proprio sito Web, il che evidenzia anche altri importanti problemi di salute del sito Web.

11. Migliora l'esperienza utente riducendo i tempi di caricamento della pagina

La configurazione tecnica del tuo sito Web è essenziale nella SEO in quanto influisce sulla User Experience. Avere un sito web a caricamento rapido è uno degli aspetti fondamentali su cui devi concentrarti se il tuo obiettivo è creare un sito web SEO-friendly.

Inoltre, i siti Web veloci hanno prestazioni migliori anche su tutte le altre metriche aziendali. Una riduzione di 100 ms del tempo di caricamento del sito Web ha migliorato le conversioni dell'8,4% per i siti Web di vendita al dettaglio. Allo stesso modo, ha aumentato le conversioni per i siti Web di viaggi del 10,1%.

Ma c'è di più. Se disponi di un sito Web a caricamento lento, questo può anche scoraggiare Google dalla scansione e dall'indicizzazione di tutti i tuoi URL, perché deve dedicare molto più tempo a loro.

Infatti, anche se Google è in grado di trovare e indicizzare le tue pagine, comprende che le prestazioni del tuo sito web non sono ottimali e non forniranno una buona User Experience. In quanto tali, è probabile che declassino il tuo sito dai risultati di ricerca.

Ecco alcune aree in cui puoi migliorare i tempi di caricamento della pagina:

• Rimuovi gli script inutilizzati
• Riduci a icona gli script
• Aggiungi cache lato server
• Aggiungi la cache al tuo sito web
• Ottimizza le immagini

12. Migliora la SEO del tuo sito web ottimizzando le immagini

Parlando di immagini, diamo un'occhiata a come influiscono sull'ottimizzazione SEO del tuo sito web. Le immagini eccessivamente grandi sono uno dei frutti più bassi quando si tratta di ottimizzare la velocità del tuo sito web.

Innanzitutto, devi assicurarti di utilizzare i formati di immagine giusti per il lavoro. I JPG sono ottimi per le foto reali che hai scattato, mentre i PNG sono ottimali per la grafica creata digitalmente.

Il prossimo passo è la risoluzione dell'immagine. La maggior parte degli schermi desktop funziona con 1920×1080 pixel, mentre i telefoni cellulari hanno 1080×1920 pixel. Pertanto, il caricamento di immagini enormi non è necessario: non noterai un miglioramento significativo della qualità, mentre le dimensioni dell'immagine saranno eccessive.

In effetti, in molti casi, è perfettamente accettabile utilizzare anche immagini più piccole. Questo perché raramente vediamo le immagini a schermo intero e quando sono presenti, ad esempio, sul tuo blog, verranno naturalmente ridotte dal layout e dal riquadro di delimitazione del blog.

Inoltre, con l'aiuto di uno strumento di compressione delle immagini online come TinyPNG, puoi facilmente dimezzare le dimensioni delle tue immagini. Sia per le pagine di destinazione che per i post del blog, l'utente deve scaricare file più piccoli e, quindi, la pagina si carica più velocemente. La parte migliore è che non c'è differenza visibile nella qualità dopo la compressione, anche per l'occhio allenato.

Di conseguenza, molti plugin ti aiutano a caricare le immagini in modo lento, riducendo ulteriormente il tempo necessario per caricare il tuo sito web. E in alcuni casi in cui i tuoi contenuti ruotano attorno all'utilizzo di molte immagini, l'utilizzo di una rete di distribuzione dei contenuti potrebbe essere un'ottima soluzione in quanto alleggerisce il carico dei tuoi server principali.

Infine, come parte delle migliori pratiche SEO, ricorda di nominare le tue immagini in modo pertinente e includi un testo alternativo che aiuti Google a comprenderne i contenuti. Questo può aumentare le classifiche dei tuoi contenuti principali nella pagina dei risultati del motore di ricerca e portarti traffico rilevante attraverso la ricerca di immagini.

13. Imposta la giusta gerarchia per i tuoi tag di intestazione

Un altro elemento importante per la SEO-friendly è la struttura dei tuoi H-tag. I tag di intestazione sono fondamentali per due cose. In primo luogo, forniscono una gerarchia contestuale dei contenuti della pagina per i motori di ricerca in modo che possano capire di cosa tratta la pagina. In secondo luogo, sono importanti per l'utente finale. Cioè, non solo comunicano il tuo punto di vista, ma spingono anche l'utente a trascorrere più tempo sulla tua pagina e a leggere ulteriormente. Ad esempio, i titoli ben scritti mirano a incentivare il lettore a esplorare i tuoi contenuti. Pertanto, ci sono alcune pratiche importanti che devi incorporare quando scrivi i titoli.

In primo luogo, renderli incentivanti e attuabili. Usa parole potenti per comunicare per rendere l'utente entusiasta di ciò che sta arrivando. Allo stesso modo, usa le tue parole chiave principali e le loro variazioni nelle intestazioni. Inoltre, titoli brevi e dolci aiutano l'utente a sfogliare il contenuto e a trovare ciò che è più rilevante per loro. Infine, cerca di rendere le tue intestazioni non ovvie.

Tutti hanno letto post in cui tutto ciò di cui hai bisogno sono i titoli e non vuoi che il tuo contenuto sia uno di quegli articoli. Insieme, questi tre suggerimenti assicurano che l'utente trovi i tuoi contenuti pertinenti in quanto forniscono un contesto.

L'ultima cosa importante da notare qui è che i tuoi titoli impostano la gerarchia dei tuoi contenuti sulla pagina. Analogamente a una pagella, le tue pagine devono avere una certa gerarchia che collega tematicamente i continenti. Nel caso di una pagina web, questi sono gli H-tag. Cerca sempre di avere un solo tag H1 nella pagina, poiché questo imposta l'"argomento" per la pagina. Da lì in poi, i principali punti di svolta nei tuoi testi possono essere impostati come tag H2, con H3, H4, H5 e H6 che fungono da sottotitoli per i tag H2 principali.

14. Aggiungi collegamenti interni tra pagine importanti

Dal momento che stiamo passando a questioni più tattiche e relative ai contenuti, è anche importante considerare i collegamenti interni. I link interni non sono solo un ottimo modo per coinvolgere gli utenti fornendo loro informazioni più pertinenti, ma aiutano anche le tue pagine a posizionarsi più in alto.

Una buona struttura di collegamento interna contestuale consente ai motori di ricerca di comprendere meglio i tuoi contenuti. Sono un altro segnale che Google utilizza per creare un "cluster topico" per il tuo sito web.

Inoltre, come vantaggio collaterale, i link interni aiutano i crawler dei motori di ricerca a scoprire le singole pagine del tuo sito web. Questo è particolarmente importante se decidi di non creare una mappa del sito, altrimenti Google non sarà in grado di trovare e indicizzare le tue nuove pagine.

Detto questo, non dovresti vedere i tuoi link interni in sostituzione della tua sitemap o viceversa. Il collegamento interno aiuta anche Google a capire quali pagine del tuo sito web trovi più preziose. Più un link è prominente sul tuo sito web (ovviamente entro un importo ragionevole), più indirettamente dici a Google che desideri che gli utenti visitino questa pagina e che si tratta di una risorsa preziosa.

Inoltre, le mappe del sito non forniscono i vantaggi che i collegamenti interni apportano in termini di passaggio di "link juice" tra le pagine. In quanto tale, una mappa del sito non influenza direttamente le tue classifiche tanto quanto i link interni. Per questo motivo, entrambi sono destinati a lavorare insieme.

15. Scrivi tag title e meta descrizioni univoci

I tag del titolo e le meta descrizioni sono molto importanti per ottenere effettivamente qualcosa da tutti i tuoi sforzi SEO. Anche i siti web ben ottimizzati possono avere difficoltà ad attirare utenti dai motori di ricerca se le loro pagine non sono percepite come sufficientemente incentivanti dagli utenti finali.

Questo perché il titolo della tua pagina e le meta descrizioni, in un certo senso, funzionano come un banner promozionale. Il loro contenuto e il messaggio che trasmettono influenzano direttamente l'utente e determinano se visiteranno quel sito Web o faranno clic via. Il tuo obiettivo qui è creare metacontenuti unici per ogni pagina che gli utenti trovano pertinenti e abbastanza interessanti da poter fare clic.

Quando cerchiamo di prendere qualsiasi decisione, cerchiamo indizi nel nostro ambiente. Allo stesso modo, gli utenti scansionano il contenuto che trovano nella pagina dei risultati, il che li aiuta a decidere dove fare clic. La creazione di un tag del titolo e di una meta descrizione pertinenti e unici aiuta gli utenti a comprendere il contenuto della pagina anche prima di aver fatto clic su di essa, il che riduce l'incertezza.

Inoltre, ciò impedirà ai motori di ricerca come Google di confondersi su quale pagina dovrebbero mostrare nei risultati di ricerca.

16. Evita contenuti sottili e problemi di contenuto duplicato

E mentre sei in tema di creare contenuti unici, devi anche assicurarti che nessuna delle tue pagine sia duplicata o superficiale.

Questo è essenziale, specialmente durante le riprogettazioni e le migrazioni di siti Web, poiché gli URL vengono spesso riscritti. Pertanto, è necessario assicurarsi che i vecchi URL dei contenuti vengano reindirizzati correttamente a quelli nuovi e che non vi siano pagine duplicate. Fortunatamente, evitare contenuti sottili è molto più semplice nella pratica poiché spesso può essere prevenuto già durante la fase di pianificazione.

Quattro ottimi esempi di siti web SEO-friendly

Ora, esaminiamo alcuni esempi pratici di siti Web SEO-friendly. Per questa suddivisione, abbiamo selezionato intenzionalmente 4 siti Web, ognuno dei quali ha uno scopo unico. In questo modo, puoi sia trovare il caso d'uso più pertinente per il tuo sito Web, sia anche ottenere idee da altri settori. I siti web che esamineremo sono nelle seguenti nicchie:

1. Compagnia di servizi
2. Negozio di e-commerce
3. Società SaaS
4. Blogger

Facciamo i guasti!

Esempio 1: un web design SEO-friendly per una società di servizi

FreemanHarris è un ottimo caso di una società di avvocati con un sito Web SEO-friendly. Guardando l'immagine SEO completa per il loro sito Web, puoi vedere che non sono un conglomerato con tasche infinitamente profonde. Sorprendentemente, tuttavia, l'azienda si posiziona bene per le sue parole chiave pertinenti come "avvocato per lesioni personali di Londra".

La risposta a questo diventa molto evidente quando si dà un'occhiata alla struttura del loro sito web. Il loro sito web è veloce, il loro layout comunica il loro marchio in modo efficace ed è facile da vedere. Le loro pagine di destinazione sono costruite pensando all'utente, in quanto contengono tonnellate di informazioni pertinenti, dal copywriting pertinente, alle domande frequenti, a una tabella dei prezzi e a un campo di contatto. Avere questo è importante in quanto aiuta non solo i motori di ricerca a classificare la pagina, ma mantiene anche gli utenti più a lungo sul sito fornendo un aiuto migliore.

Come notato nei suggerimenti sopra, stanno anche implementando hub di contenuti. Questo li aiuta a classificare non solo per parole chiave a coda lunga più specifiche (ad esempio, "avvocato divorzista londra", ma anche per parole chiave più ampie che non specificano l'intento diretto (ad esempio, "avvocato di famiglia londra" ).

Guardando il loro menu di navigazione, puoi vedere che hanno affrontato il design del loro sito in modo molto strategico. Ciascuno dei servizi su cui vogliono essere trovati appare su una propria pagina dedicata che è ben ottimizzata. Pertanto, Google considera le loro pagine molto pertinenti e le promuove nella ricerca.

Anche se non ho i numeri esatti, sono anche certo che anche i loro tassi di conversione sono alti. Hanno un pulsante Call-To-Action molto rilevante nella parte superiore della pagina che ha contrasto e si distingue dallo sfondo. Come puoi vedere, hanno usato la tavolozza dei colori in modo molto intelligente in modo che ogni colore rappresenti un elemento specifico e riconoscibile. Ad esempio, il loro pulsante CTA più importante è sempre rosso.

Allo stesso modo, qualcosa che migliora sia la SEO che le conversioni è il loro approccio a EAT. In ogni pagina di destinazione, hanno una tabella univoca che rappresenta gli avvocati qualificati del loro team per il lavoro. Ciò è inoltre supportato dalla loro prova sociale con collegamenti alle loro valutazioni di Google, Recensioni e Trustpilot. Infine, più in basso nella pagina, puoi anche vedere che presentano testimonianze dei loro clienti.

Esempio 2: un web design SEO-friendly per un negozio di eCommerce

Il sito web SoloStove.com è un perfetto esempio di web design SEO-friendly per un negozio di eCommerce. Offrono griglie e accessori per grigliare di alta qualità a prezzi molto ragionevoli.

Analizzando il layout della pagina, possiamo supporre che i loro prodotti più venduti siano i pozzi del fuoco, come hanno evidenziato nella sezione Hero della loro homepage. Il sito Web è anche incredibilmente veloce, mentre le immagini sono ancora fantastiche.

Ciò che è unico qui è il loro approccio alla SEO. For a keyword like “smokeless fire pit,” it's standard for eCommerce companies to have a product category page ranking. However, because SoloStove has one signature product in that category, they have directly optimized their product page to rank for that keyword.

The great part about this is their execution – while they do offer a single product, they offer a ton of information on the product page, similar to what you'd expect from a whole category page. This amount of relevant content helps them both rank higher in search engines and convert more people to customers.

Example 3: an SEO-friendly web design for a SaaS company

For a well-optimized and SEO-friendly SaaS website, we need to look no further than the company DashThis.

From a technical perspective, they have a fast website with a straightforward page layout, which is expected, given that the software industry is highly competitive.

From a content perspective, they have a crazy number of relevant landing pages, which, based on my analysis, is a huge driver of traffic and sales. As you can see, they have found a perfect mix of keywords based on highly relevant purchase intent:

• They have landing pages based around their audiences (eg, “/marketing-agency-reporting-software/” )
• A set of pages based around specific problems (eg, “ /ecommrce-reporting-tool/ “)
• A bunch of pages around integrations with popular platforms (eg, “/google-analytics-dashboard/” )
• Another set of landing pages offering templates for different purposes (eg, “/advertising-campaign-report-template/” )

By analyzing the content, we can see that they implement a very strategic layout, as the pages are optimized for conversions. For example, all of their main Call-To-Action buttons maintain the same color scheme and anchor the user that this color is the “action” color.

Similarly, they implement social proof as part of their page by listing not only customer logos but also relevant numbers and KPIs.

Example 4: an SEO-friendly web design for a blogger

EmmaCruises.com is a blog focusing on cruises created by the award-winning blogger Emma Le Teace. It is the perfect example of a passion project done right in all aspects, including SEO.

Starting off, you can see that the layout of the page is very much structured around blogging. The main content on her landing pages is her articles, with additional information being provided on the sidebar. She uses a lightweight theme and fast web servers, so her website load time is low.

As Emma doesn't operate a cruise fair, her monetization strategy revolves around informational SEO backed by her premium content, partnerships, and affiliate deals she has struck with other companies.

If you have some previous experience with blogging, you might have noticed that many bloggers start with the monetization idea of offering ads on their websites. What stands out in Emma's case, however, is that there are no ads.

This only points us to think that she has been able to build an audience of followers that are looking exactly for the informational value she provides. This is great from an SEO-friendliness perspective because:

1. Third-party ads introduce additional scripts that have to be loaded by the website visitor, thus slowing down the overall page load time. As we established, every (milli)second matters.
2. Ads are often a big cause for layout shifts and intrusive user experience. Given Google's latest Core Web Vitals changes, this can hurt the overall rankings.
3. The purpose behind an ad is to get clicked. As an independent blogger who has to fight for and earn through hard work every website visitor, it is in your direct interest to keep users on your platform longer. Offering 3rd party ads from platforms like Google Adsense, in a way, goes against that idea, as the ads want to pull the customer towards another website.

One other thing that becomes apparent is the EAT she has built. Her content is so well-researched, in-depth, and original that she has earned lots of credibility in her industry. This has earned her both media appearances and tons of highly relevant backlinks. Overall, what Emma has done is truly something we can all admire.

Creating an SEO-friendly website is a process

To conclude, we'd like to stress once again that well-optimized websites don't happen by chance. Because of that, consider SEO as part of your strategy already in the planning stages. Doing this will save you a lot of time, effort, and money for potential changes down the road. We hope you found these tips for designing an SEO-friendly website useful, and the examples were inspirational.