30 suggerimenti pratici: rendi il tuo sito Web più accattivante e accattivante

Avere un sito web è uno dei "requisiti" per gestire un'attività di successo nell'era digitale moderna. Tuttavia, dopo averne creato uno, spesso ci rendiamo conto rapidamente che i nostri potenziali clienti non sono così entusiasti. Per aiutarti, oggi condivideremo 30 solidi suggerimenti su come rendere il tuo sito Web più accattivante e attraente per il tuo pubblico di destinazione.

I tassi di coinvolgimento del tuo sito web sono direttamente collegati al modo in cui comprendi il tuo pubblico. Adattare i tuoi contenuti e il tuo web design al gruppo target che visita il tuo sito web li renderà più efficaci e attraenti. I potenziali clienti trovano più attraenti i siti web che soddisfano le loro esigenze.

In sostanza, tutti questi fattori possono essere riassunti come "rilevanza". Più il tuo sito web è rilevante per i tuoi visitatori, maggiore è la loro probabilità di interagire con esso. Essere pertinenti ti aiuta anche ad aumentare le interazioni degli utenti sul tuo sito e ad attirare nuovi visitatori attraverso canali come i social media e l'ottimizzazione per i motori di ricerca.

Detto questo, diamo un'occhiata a 30 suggerimenti concreti su come puoi migliorare il coinvolgimento del tuo sito web già oggi.

1. Ricerca e comprendi il tuo gruppo target

Comprendendo il tuo gruppo target e le loro esigenze, puoi personalizzare il tuo sito web per soddisfare (e superare) le loro aspettative. Contenuti personalizzati e campagne su misura per un pubblico target concreto sono un certo modo per migliorare il tasso di coinvolgimento.

Adoriamo questo suggerimento poiché puoi applicarlo a qualsiasi aspetto del tuo marketing e delle tue vendite. Ad esempio, personalizzare il tuo messaggio nei tuoi annunci può migliorare le tue prestazioni e sostanzialmente ridurre i costi di acquisizione dei clienti. Allo stesso modo, personalizzare il tuo messaggio via email può migliorare i tuoi tassi di coinvolgimento anche lì.

Infine, comprendere i tuoi gruppi target ti aiuta anche in modi indiretti. Ad esempio, sapere chi visita il tuo sito Web ti consente di personalizzare il layout e le immagini del tuo sito Web e persino i tuoi prodotti e servizi.

2. Abbina l'intento dell'utente con le pagine iper-mirate

Dal copywriting, sappiamo che dovresti comunicare solo una grande idea alla volta. Questa pratica aumenta la probabilità che la tua idea crei un impatto, il che, a sua volta, si traduce in più vendite.

I tuoi clienti costruiscono le loro aspettative ancor prima di finire sul tuo sito. Con ogni ricerca su Google o clic sui social media, il tuo pubblico di destinazione ha una serie di aspettative che presume saranno soddisfatte.

Ad esempio, se stanno visitando una pagina di contatto, si aspettano di vedere le tue informazioni di contatto. Se stanno leggendo un post sul blog più generale, probabilmente stanno solo diventando consapevoli dei loro problemi. Per questo motivo, si aspettano che tu li istruisca sul loro "bisogno" - piuttosto che vendergli un prodotto.

Allo stesso modo, se stanno cercando un prodotto, probabilmente sono già ben consapevoli dei loro problemi. In questi casi, si aspettano di vedere "la soluzione" presentata nella pagina che visitano.

Per soddisfare l'intento dell'utente, devi creare pagine altamente mirate specifiche per il risultato che l'utente si aspetta. In questo modo migliorerai il coinvolgimento del tuo sito Web e attirerai i potenziali clienti per tre motivi:

• Maggiore pertinenza : i tuoi utenti troveranno le tue pagine altamente pertinenti ai loro problemi e quindi avranno maggiori probabilità di interagire con il tuo sito web.
• Migliore SEO – Avere pagine specifiche e altamente mirate migliora le tue possibilità di attrarre utenti attraverso motori di ricerca come Google. L'obiettivo di Google è mostrare il risultato più mirato e pertinente quando gli utenti eseguono una ricerca. Pertanto, è più probabile che tu venga promosso nei risultati di ricerca essendo più pertinente rispetto alla concorrenza.
• Tasso di conversione migliorato : il risultato di avere un'importanza così elevata rispetto a ciò che l'utente si aspetta è che, alla fine, è più probabile che si converta. Sia che tu stia chiedendo loro di seguirti sui social media, di iscriversi alla tua newsletter o di effettuare un acquisto, gli utenti che finiscono su quelle pagine sono nella mentalità "giusta". Pertanto, è più probabile che interagiscano con te.

3. Usa i titoli per rendere i tuoi contenuti scremabili

Uno degli elementi critici per migliorare i tassi di coinvolgimento del tuo sito web è rendere i tuoi contenuti facili da capire e da seguire. Nell'era digitale di oggi, i tuoi potenziali utenti sono probabilmente bombardati da tonnellate di informazioni ogni giorno. In effetti, questo studio mostra che in media vediamo tra 6000 e 10000 annunci ogni giorno. Questo è molto!

Sfortunatamente, c'è poco che possiamo fare per aiutare questo problema su scala globale. Tuttavia, possiamo almeno accumulare le probabilità a nostro favore, per garantire che i clienti trovino utili i nostri contenuti. E possiamo farlo proprio presentando le informazioni sui nostri siti web in modo più strutturato.

Dobbiamo assicurarci di fornire solo brevi informazioni alla volta in modo che gli utenti trovino che sia facile da digerire e portare via qualcosa. Uno dei modi migliori per raggiungere questo obiettivo è suddividere il contenuto aggiungendo sottotitoli.

In questo modo, ci assicuriamo che i nostri contenuti siano scremabili e che gli utenti possano rapidamente portare via qualcosa. Questa idea si applica sia alle tue pagine di destinazione importanti che agli articoli del tuo blog.

Dove e con quale frequenza aggiungere i titoli? Il punto debole a cui stai mirando è da qualche parte ogni 300 parole. In questo modo creerai uno scenario vantaggioso per tutti, sia per i tuoi utenti ma anche per te stesso:

• In primo luogo, assicura che gli utenti abbiano un tempo più facile per comprendere i tuoi contenuti.
• In secondo luogo, ti rende più facile produrre i tuoi contenuti. Questo perché invece di vedere le tue pagine come blocchi di migliaia di parole, ora puoi guardarle come articoli più semplici di 300 parole messi insieme.

Suddividere i tuoi contenuti in sezioni utilizzando gli H-tag è uno dei modi più efficaci per fornire al lettore informazioni rapide su ciò che stanno per sperimentare.

Come vantaggio di farlo, i motori di ricerca come Google avranno un tempo più facile per capire i tuoi contenuti, il che migliora le tue probabilità di classificarti più in alto.

4. Migliora la leggibilità con paragrafi più brevi

Per basarci sul punto precedente, uno degli altri elementi che influiscono direttamente sul coinvolgimento e sull'attrattiva del tuo sito Web è la leggibilità dei tuoi contenuti.

La leggibilità del sito web è fondamentale per comunicare il tuo messaggio. Quindi dovresti affrontarlo se stai mirando a migliorare il tuo sito web.

Una delle migliori pratiche da implementare qui è suddividere i paragrafi in modo che non contengano più di 2-3 frasi. Ciò aiuterà direttamente i tuoi utenti a digerire meglio i tuoi contenuti e quindi a interagire di più con le tue pagine web. Inoltre, ti aiuterà anche indirettamente ad attirare nuovi utenti attraverso la SEO.

L'aggiornamento di Google Passage Indexing 2020 mirava a migliorare la comprensione dell'algoritmo di singole sezioni e paragrafi con l'obiettivo di fornire risposte migliori. Questo aggiornamento significa che ora gli utenti incontreranno pagine più mirate nella ricerca che soddisfano direttamente le loro esigenze. Suddividere i tuoi contenuti in brevi paragrafi garantisce che Google possa analizzare più facilmente il contenuto e trarne significato. Garantisce inoltre che tu possa rientrare nei criteri degli snippet in primo piano di Google.

Entrambe queste funzionalità aumentano le probabilità che tu ottenga più visibilità di fronte a utenti altamente rilevanti che sono pronti a interagire con il tuo sito web.

5. Connettiti con gli utenti usando una voce amichevole

Tuttavia, per rendere il tuo sito web più attraente per gli utenti, dobbiamo fare un ulteriore passo avanti. Migliorare l'aspetto dei tuoi contenuti è un elemento essenziale dell'equazione, ma non è l'unico.

Per questo motivo, anche le parole effettive che usi sul tuo sito web sono molto importanti. Comprendere i modelli linguistici dei tuoi utenti è fondamentale per convincere quegli estranei a fare affari con te, come abbiamo accennato in precedenza.

Per questo motivo, devi assicurarti che il tuo tono di voce corrisponda al tono di voce dei visitatori del tuo sito web. Questa pratica è, ovviamente, specifica del settore e della cultura e richiede che tu capisca chi c'è dall'altra parte dello schermo.

Tuttavia, come regola generale, ricorda questo:

• È sempre meglio spiegare le idee nel modo più semplice possibile. A meno che il tuo pubblico di destinazione non richieda intrinsecamente complessità, la semplicità ti assicurerà sempre di comunicare l'idea giusta. Garantisce inoltre che i tuoi utenti si sentano competenti e siano in grado di seguire. Entrambi sono fattori che migliorano le probabilità che interagiscano con la tua azienda.
• È sempre meglio usare un tono di voce amichevole. È più probabile che ci fidiamo delle persone che sono come noi e quindi interagiamo con loro. Per questo motivo, scrivere con un tono di voce amichevole consente ai tuoi clienti di vedere che comprendi il loro mondo e che sei qui per aiutarti.

6. Assicurati che il tuo sito web superi il test di 5 secondi

Uno degli elementi critici nella progettazione del sito Web e nell'ottimizzazione delle conversioni è rendere le tue pagine digeribili. I web designer e gli esperti di marketing utilizzano il cosiddetto test dei 5 secondi per ottenere questo effetto.

L'obiettivo di questo test è verificare se i potenziali clienti comprendono le tue pagine in appena 5 secondi. Ma la bellezza di questo test è che è uno di quei rari che forniscono dati sia qualitativi che quantitativi contemporaneamente.

In primo luogo, raccogli dati quantitativi "binari" sì/no sul fatto che gli utenti comprendano effettivamente le tue pagine. Maggiore è la quantità di "sì" rispetto a "no", più coinvolgente è il tuo sito web per il tuo gruppo target. In secondo luogo, per ricavare la risposta sì/no, esaminerai le risposte qualitative, che ti forniscono dati inestimabili.

L'idea qui è semplice: mostri una delle tue pagine importanti al tuo pubblico di destinazione per soli 5 secondi. Successivamente, segui con 2 domande:

• Di cosa parla questa pagina?
• A chi è rivolta questa pagina?

Certo, puoi modificare il test per porre domande ancora più specifiche come "Cosa rende unico questo prodotto/servizio?". Tuttavia, più domande aggiungi, più difficile sarà per gli utenti completare il test. Inoltre, potresti ricevere alcune risposte irrilevanti, perché, dopo tutto, riescono a vederlo solo per 5 secondi.

7. Aggiungi link più rilevanti al tuo piè di pagina

Un altro modo per migliorare efficacemente il coinvolgimento del tuo sito Web e attirare i tuoi utenti è offrire le tue pagine di alto valore nel piè di pagina. Ciò li rende più facili da trovare e stimola l'interesse degli utenti.

Ma ci sono ancora più vantaggi nell'aggiungere più collegamenti a piè di pagina, in termini di miglioramento della navigazione. I collegamenti a piè di pagina aiuteranno almeno gli utenti che sono già interessati a navigare più facilmente nel tuo sito web.

Ad esempio, supponi di offrire un prodotto software. In tal caso, il tuo piè di pagina può contenere collegamenti che portano a pagine specifiche che spiegano ogni singola funzione fornita. Allo stesso modo, puoi avere un breve elenco dei tuoi servizi o delle categorie di prodotti più importanti.

Infine, anche l'aggiunta delle informazioni della tua azienda nel piè di pagina è vantaggiosa dal punto di vista dell'utente. In sostanza, offri agli utenti l'opportunità di contattarti rapidamente da qualsiasi pagina del tuo sito web. Tali informazioni di contatto possono includere l'e-mail aziendale, il telefono aziendale, l'indirizzo, il numero di registrazione dell'attività e qualsiasi collegamento ai social media.

8. Migliora la categorizzazione dei tuoi prodotti e blog

Uno dei modi migliori per garantire più coinvolgimento e vendite sul tuo sito Web è organizzare il tuo sito Web in modo intuitivo. Simile a quanto spiegato sopra sui collegamenti a piè di pagina, il modo in cui strutturi il tuo sito Web influisce direttamente sull'esperienza dell'utente finale.

Per fare un ulteriore passo avanti, pensa anche alla tua ottimizzazione per i motori di ricerca. Cioè, le pagine delle tue categorie verranno probabilmente classificate per parole chiave importanti per la tua attività. Pertanto, vuoi che presentino parole chiave ricercabili.

Tuttavia, non pensare che questo passaggio arrivi per ultimo. In effetti, considerare la SEO come parte dell'equazione per il successo inizia già nella fase di pianificazione. Decidere se è necessario creare una particolare categoria dipende molto dal fatto che ci sia effettivamente una domanda per essa.

E come controlli la domanda SEO? Usa semplicemente uno strumento di ricerca per parole chiave. Tali strumenti riveleranno quante persone cercano prodotti come i tuoi. In alternativa, possono rivelare come inquadrare i tuoi prodotti con altre parole chiave che più persone stanno cercando.

9. Assicurati che gli utenti possano trovare i tuoi dettagli di contatto

Il coinvolgimento del cliente non è limitato solo al tuo sito web e può essere facilmente tradotto in altri aspetti della tua attività. Pensa a un utente che non riesce a trovare ciò di cui ha bisogno sul tuo sito web, ma è comunque molto interessato e disposto ad acquistare.

Per questo motivo, è necessario disporre di dettagli di contatto chiari che i clienti esistenti e potenziali possono utilizzare per mettersi in contatto con te. Ad esempio, due dei posti migliori in cui dovresti considerare di aggiungere le tue informazioni di contatto sono nel piè di pagina e in una pagina di contatto designata.

Inoltre, i tuoi dati di contatto possono apparire anche su altri materiali di marketing che offri, ad esempio PDF scaricabili o nella tua newsletter via email. In questo modo, ti assicuri di catturare le persone più coinvolte proprio nel momento in cui sono disposte a interagire con te.

10. Indirizza i visitatori ai tuoi canali di social media

Un ottimo modo per creare un ambiente più coinvolgente per i tuoi utenti target è collegarli ad altri luoghi in cui possono connettersi con la tua azienda.

Più opportunità hanno di interagire con te, maggiori sono le probabilità che rimarranno e creeranno buzz attorno ai tuoi prodotti e alla tua azienda.

Persone diverse preferiscono mezzi diversi. Pertanto, offrire i tuoi collegamenti ai social media sul tuo sito Web può incanalare quelle persone su un canale che preferiscono.

Allo stesso modo, mostrare i link del tuo sito web sui tuoi social media è un ottimo modo per aumentare l'attrattiva del tuo sito web e attirare nuove persone. Ad esempio, i social network professionali come LinkedIn offrono un'eccellente opportunità per le persone di condividere contenuti che trovano pertinenti. Nel frattempo, raggiungerai un pubblico di destinazione molto pertinente per i tuoi prodotti: persone simili a quelle che già interagiscono con te.

11. Aumenta il coinvolgimento con link interni pertinenti

Uno dei modi migliori per migliorare l'esperienza dell'utente e rendere il tuo sito web più coinvolgente è collegare tra loro le pagine pertinenti. Il collegamento di contenuti interni è un'ottima pratica che consente agli utenti di comprendere meglio l'argomento che stai trattando.

Inoltre, così facendo, migliorerai la pertinenza del tuo sito web agli occhi di Google. Ciò può comportare un aumento delle tue posizioni nel motore di ricerca, il che significa che ancora più persone nuove possono trovare i tuoi contenuti.

12. Assicurati che il tuo sito web non abbia errori tecnici

Uno dei maggiori inconvenienti per gli utenti è quando le cose sul tuo sito web non funzionano. Sia che finiscano su una pagina "404" morta, che incontrino collegamenti interrotti che non portano da nessuna parte o che abbiano risorse che non vengono visualizzate, tutti questi fattori influiscono sull'esperienza dell'utente.

A sua volta, questo ti fa perdere l'attenzione e il coinvolgimento degli utenti nei tuoi confronti, il che significa che le prestazioni di marketing del tuo sito web ne risentiranno a lungo termine.

Puoi facilmente evitare tali problemi e, quindi, migliorare i tassi di coinvolgimento del tuo sito web.

Infatti, dato l'aggiornamento di Google Algorithm di maggio 2021, quei segnali tecnici SEO diventeranno ancora più importanti. In sostanza, l'aggiornamento introduce Core Web Vitals come fattore di ranking in Google.

Anche se potresti non preoccuparti molto del tuo traffico organico, c'è un effetto collaterale "nascosto" che portano. Come detto nell'articolo sopra, Google sta testando un'etichetta che mostrerà il punteggio di ottimizzazione del tuo sito web nella Ricerca.

Ciò significa che anche i clienti esistenti che cercano direttamente il tuo marchio su Google possono vedere che il tuo sito web non è ottimizzato. Con questo, possono, ad esempio, cambiare la loro opinione sulla tua attività, il che significa essenzialmente che puoi perdere clienti a causa di tali cambiamenti.

Inoltre, anche i siti Web che non soddisfano i requisiti di Core Web Vitals verranno retrocessi nella ricerca, perdendo così parte del traffico organico e potenziali nuovi clienti.

13. Migliora la velocità di caricamento delle tue pagine

Al giorno d'oggi, a causa del progresso tecnologico, gli utenti si aspettano che tutto sia a portata di mano, all'istante. Pertanto, avere un sito Web lento può danneggiare l'esperienza dell'utente e indurre l'utente a lasciare la pagina prima che venga caricata. Un aumento di solo 1 secondo nel tempo di caricamento ha ridotto il numero di utenti che visitano la pagina dell'11%.

Pertanto, le velocità del sito Web più lente fanno sì che meno persone visitino e interagiscano con il tuo sito Web. Anche se il tuo sito Web suona e sembra molto attraente per gli utenti finali, potrebbe semplicemente richiedere troppo tempo per caricarsi e far perdere la pazienza agli utenti.

Il vero problema qui è che tutto questo è prevenibile e ci sono molte cose che puoi già fare per migliorare la velocità di caricamento del tuo sito.

14. Usa interessanti tag del titolo per ottenere più clic

I tag del titolo sono fondamentali per indurre gli utenti a cosa aspettarsi quando visitano il tuo sito web. Questo perché fungono da "opuscolo" per la tua attività che gli utenti vedono su altre piattaforme prima che gli utenti visitino il tuo sito.

Ad esempio, quando si condivide un collegamento, le piattaforme di social media utilizzano il tag del titolo per generare un'anteprima del sito web. Allo stesso modo, gli utenti che effettuano ricerche su Google vedono anche il tag del titolo e decidono di fare clic (o meno) sul sito Web in base a esso.

Ora, i tag del titolo sono importanti non solo quando condividi qualcosa online, ma anche quando altri condividono il tuo sito web. Avere buoni tag del titolo è importante e non farlo può comportare un minore coinvolgimento con il tuo sito web.

Immagina di essere uno dei tuoi utenti. Supponiamo che tu visiti una delle tue pagine, ami il contenuto e desideri condividerlo su LinkedIn in modo che anche gli altri nella tua rete possano trovarlo utile.

Tuttavia, quando inserisci il link della pagina in LinkedIn, vedi che il titolo dell'anteprima è qualcosa di completamente irrilevante o non abbastanza descrittivo perché le persone sappiano dove andranno a finire. Questo può scoraggiare sia te dal creare il post, sia altri dal fare clic su di esso.

15. Crea fiducia con una pagina dettagliata sulle informazioni

La tua pagina delle informazioni è fondamentale per creare fiducia con i visitatori del tuo sito Web e la fiducia promuoverà naturalmente un maggiore coinvolgimento. Una pagina sulle informazioni ti aiuta a creare un marchio che le persone possono associare positivamente a buoni sentimenti. Promuove anche più clic sul tuo sito, nonché Mi piace e commenti sui tuoi profili sui social media.

Come fattore indiretto, costruire la fiducia associata al tuo nome può aiutarti ad apparire più in alto anche su Google. Negli ultimi anni Google ha dato la priorità all'utilizzo di EAT, che influenza le classifiche. L'acronimo sta per Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. Pertanto, una pagina "Chi siamo" ben ottimizzata è vantaggiosa per molti aspetti della tua attività.

16. Installa un sistema di chat sul tuo sito web

Uno dei modi migliori per dimostrare che stai cercando di coinvolgere i tuoi visitatori è installare un sistema di chat sul tuo sito web. Questa potrebbe essere una soluzione professionale a pagamento che ti consente di automatizzare il tuo supporto per prodotti più complessi. In effetti, è stato dimostrato che i sistemi di chat aumentano i tassi di conversione e il coinvolgimento.

In alternativa, può anche essere un sistema completamente gratuito come la chat di Messenger di Facebook. La linea di fondo è che tale sistema ti consente di connetterti rapidamente con gli utenti al momento giusto.

Un ottimo modo per utilizzare il tuo sistema di chat è essere proattivo con esso. Cioè, invece di aspettare solo che gli utenti ti scrivano, puoi impostare trigger che interagiscono con loro.

Ad esempio, sul nostro sito Web, abbiamo una pagina che elenca tutte le funzionalità della nostra piattaforma SEO. Un grande messaggio di brand building che coinvolge gli utenti è, ad esempio, quello che promuove la nostra roadmap di sviluppo, che presenta aggiornamenti imminenti. Potrebbe suonare qualcosa del genere:

"Ciao! Il set di strumenti di Morningscore è in continua espansione. Per controllare le funzionalità in arrivo, visita la nostra roadmap di sviluppo del prodotto qui: https://morningscore.io/roadmap/.

Un messaggio del genere provocherà naturalmente una risposta e gli utenti sono più inclini a porre più domande su eventuali funzionalità imminenti.

17. Coinvolgi i visitatori con contenuti pertinenti del blog

Creare più contenuti è probabilmente la cosa migliore che puoi fare per migliorare il coinvolgimento del tuo sito web. Anche se nessuno si aspetta che tu eguagli la qualità e la durata di grandi aziende come HubSpot, puoi sempre iniziare in piccolo e costruire su questo.

Scrivere semplicemente su problemi comuni o domande a cui il tuo pubblico di destinazione vuole una risposta ti mette un passo avanti rispetto ai tuoi concorrenti. Costruisce più fiducia con i potenziali clienti e ti afferma come esperto nel tuo settore. Può anche generare domanda in persone che in precedenza non erano consapevoli del problema che stanno affrontando. Ti dà anche qualcosa di cui parlare e quindi promuovere la tua azienda a potenziali contatti.

Investire solo un po' di tempo ogni settimana per creare contenuti può anche consentire di creare una libreria di contenuti. Da lì, puoi utilizzare quegli articoli come supplemento ai tuoi prodotti e servizi per i clienti esistenti.

Con più (e migliori) contenuti, non solo soddisferai i visitatori di ritorno, ma migliorerai anche la tua ottimizzazione per i motori di ricerca. A sua volta, questo ti porterà organicamente più clienti e clienti attraverso piattaforme di ricerca come Google.

Infine, puoi trasformare quel contenuto in un PDF e offrirlo come scaricabile in cambio di un'e-mail. Il riutilizzo dei contenuti è una pratica nota come Content Syndication ed è un'ottima tattica poiché consente di ottenere due risultati:

• Scaricando i tuoi contenuti, gli utenti possono rivederli in un secondo momento. Ciò significa che possono avere più punti di contatto con il tuo marchio, anche senza che tu debba investire un solo centesimo in pubblicità.
• Puoi chiedere agli utenti la loro email in cambio del PDF, in modo simile a un Lead Magnet. In questo modo, farai crescere anche la tua lista di e-mail, che offre ancora più opportunità per coinvolgere i tuoi utenti in un secondo momento e convertirli in clienti paganti.

18. Aggiungi testimonianze o recensioni di proprietari verificati

Uno dei modi migliori per migliorare l'attrattiva del tuo sito web per i tuoi potenziali clienti è dimostrare che sei già rispettato nel tuo settore. L'utilizzo della riprova sociale è un metodo efficace per aumentare il coinvolgimento del tuo sito Web e dimostrare che gli altri si fidano già di te.

La prova sociale potrebbe essere quasi qualsiasi cosa: dai loghi delle aziende con cui hai lavorato, clienti verificati dei tuoi prodotti, brevi testimonianze video, a pagine di testimonianze in stile copia lunga. Indipendentemente da come vengono presentati, l'elemento più importante è effettivamente presentarli.

Allo stesso modo, ricorda che quando aggiungi i loghi al tuo sito web, è meglio aggiungere un contesto ad essi. Ad esempio, invece di mostrare semplicemente una parete con il logo, potresti sostenere l'affermazione – e quindi promuovere la tua agenda di conversione dei clienti – con un testo simile che porti contesto.

Ad esempio, uno dei modi per farlo per il nostro Morningscore è aggiungere una riga che legga qualcosa del genere:

"Unisciti a più di 500 altre aziende che utilizzano Morningscore per migliorare il loro traffico SEO."

19. Concentrati sulla creazione di un sito Web SEO friendly

Le moderne pratiche SEO si concentrano sulla creazione di un ambiente utile per l'utente finale. In larga misura, la SEO si fonde con l'esperienza utente. In quanto tale, è un elemento vitale già dalla fase di progettazione del tuo sito web.

Per questo motivo, devi assicurarti che il tuo sito web sia all'altezza degli ultimi standard SEO. Ciò include sia il contenuto che l'aspetto tecnico del sito. Cosa include questo? Qualsiasi cosa da:

• Mobile friendly e reattivo
• Caricamento veloce
• Ben strutturato
• Con contenuti utili e originali

Prendersi cura di questi aspetti garantisce che renderai il tuo sito web più coinvolgente per i visitatori attuali. Ti aiuta anche ad attirare nuovi visitatori. L'obiettivo di Google è fornire all'utente la migliore esperienza e i risultati più pertinenti e utili. Pertanto, promuoveranno naturalmente siti Web che mirano a soddisfare l'utente in questo senso.

20. Coinvolgi gli utenti con elementi visivi creativi

Uno dei modi più semplici ed economici per rendere il tuo sito web più attraente per gli utenti finali è aggiungere elementi visivi. Puoi utilizzare diversi elementi visivi per scopi diversi, alcuni dei quali:

• Aiutaci a illustrare meglio i tuoi contenuti
• Aiuta a navigare meglio nell'occhio degli utenti
• Aiuta a consolidare il tuo marchio

Al giorno d'oggi, ci sono tonnellate di strumenti gratuiti online che ti consentono di diversificare i tuoi contenuti. In primo luogo, ci sono siti Web di immagini stock gratuite da cui è possibile reperire la grafica. Poi ci sono strumenti di editing online come Canva che ti risparmiano la costosa licenza di Photoshop. Infine, ci sono siti Web di ispirazione come Pinterest dove puoi trovare idee per le tue immagini.

Con tali strumenti, le possibilità sono infinite e, cosa più importante, aggiungere immagini al tuo sito web è facile come non lo è mai stato.

Tuttavia, non devi limitarti solo alle immagini. Ad esempio, inserire tabelle e video è un altro metodo per migliorare l'attrattiva del tuo sito web. Questo perché gli utenti troveranno davvero i tuoi contenuti più utili rispetto ai tuoi concorrenti.

21. Attenersi a una struttura di layout semplice e chiara

Nel perseguimento di creare un sito Web migliore rispetto ai tuoi concorrenti, potresti considerare di esagerare un po'. Andiamo spesso su alcuni dei siti Web più noti per trarre ispirazione, tuttavia potrebbe non essere sempre la cosa migliore da fare.

Ciò che funziona per un marchio più importante con un sito Web più affermato non garantisce che funzionerà per te. Per questo motivo, mantenere le cose semplici all'inizio è sempre meglio per massimizzare il coinvolgimento e i profitti.

Naturalmente, ciò non significa che dovresti rendere noioso il tuo sito web, infatti puoi utilizzare immagini creative che sono on-brand. Tuttavia, ciò che è fondamentale qui è garantire che sia facile da navigare e comprendere per i tuoi utenti.

Gli elementi che spesso vengono trasformati in modo creativo in peggio sono il menu di navigazione e il layout della pagina. Devi assicurarti che questi elementi siano più o meno standard come la maggior parte degli altri siti web sul web. Altrimenti, corri il rischio di confondere i tuoi visitatori.

Non solo, ma avere un menu complesso e una struttura del sito può anche confondere le macchine dei motori di ricerca come Google, su quale contenuto del tuo sito web è effettivamente importante e pertinente. Ciò significherebbe essenzialmente che anche le tue possibilità di attirare più potenziali clienti attraverso la ricerca diminuiscono.

22. Perfeziona la struttura del tuo menu di navigazione

Proprio come abbiamo accennato al punto precedente, il tuo menu di navigazione deve essere perfetto. Cioè, devi presentare tutte le pagine importanti per la tua attività, e poi alcune, ma mantenendole comunque minime.

Non esiste una formula concreta su quanti link dovresti includere nel tuo menu di navigazione. Tuttavia, cerca di avere prima le tue pagine essenziali. Tutto ciò che consideri seconda priorità può andare in un menu a discesa e il resto può vivere nel piè di pagina.

Esaminiamo alcuni esempi per mostrare quali pagine dovresti considerare di presentare. Tieni presente che l'annidamento degli elementi del menu può davvero portarti molto lontano qui poiché consente di risparmiare su immobili di valore in orizzontale, ma ha utilizzato lo spazio verticale più liberamente disponibile (ad esempio, lo scorrimento su un menu a discesa).

Per saperne di più su come strutturare il tuo menu di navigazione in base al tipo di sito web che stai cercando di creare, leggi questa guida.

23. Crea pulsanti di invito all'azione più pertinenti

Uno dei principali motivi per cui gli utenti non si convertono è il modo in cui utilizzi i pulsanti di invito all'azione. Molti siti Web utilizzano un linguaggio vago quando si tratta di convincere l'utente a completare un'azione. Altri sono troppo espliciti e cercano di arrivare subito all'obiettivo finale, senza costruire il rapporto tanto necessario con l'utente.

In realtà, è necessario solo il giusto mix di ingredienti per creare un pulsante efficace - ed è per questo che il copywriting è una pratica così critica al giorno d'oggi. I tuoi utenti sono costantemente bombardati da offerte e annunci e, in quanto tali, devi far risaltare il tuo invito all'azione.

Il miglior consiglio rapido qui è concentrarsi sul risultato positivo. Rispondi a quale dolore risolve il tuo prodotto e come puoi trasformarlo in un pulsante. In combinazione con un buon titolo che porta al problema, questo può rivelarsi più coinvolgente per il tuo sito web agli occhi dei potenziali clienti.

Ad esempio, supponi di offrire un prodotto che avvisa gli utenti quando il loro sito web è inattivo. In primo luogo, scegli il problema "reale" che il tuo pubblico di destinazione sta affrontando. In questo caso, potrebbe essere "I miei clienti non vogliono sembrare poco professionali, arrabbiarsi o perdere i propri clienti, quindi vogliono monitorare il loro tempo di attività".

Quindi, definisci in che modo unico i tuoi prodotti risolvono i loro problemi, ovvero cosa ti distingue dalla concorrenza. Seguendo l'esempio sopra, potrebbe essere qualcosa del tipo: "Controlliamo il tuo sito web ogni 30 secondi e inviamo al tuo team una notifica quando viene rilevato un problema".

Infine, rispondi a quale pulsante avrebbe più senso contestualmente. L'aggiunta di "iscriviti" potrebbe essere troppo vaga date le tue due frasi precedenti. Invece, dato l'esempio precedente, qualcosa come "Test Website Performance" suona più concreto, pertinente e attuabile.

24. Riordina il contenuto sulle pagine dei tuoi prodotti

Quando arriva il momento di presentare i nostri prodotti e servizi, di solito presumiamo che più informazioni forniamo, più facile sarà per gli utenti prendere una decisione.

Sostenuto dalla "tendenza" SEO di scrivere contenuti più lunghi per posizionarsi più in alto, il contenuto delle pagine essenziali può spesso sfuggire di mano.

Tuttavia, in realtà, a meno che non creiamo esplicitamente contenuti informativi e di tipo conoscitivo, è più probabile che i tassi di conversione ne risentano aggiungendo tonnellate di parole sulla pagina. Per questo motivo, devi mantenere le tue pagine di destinazione iper-mirate ma semplici.

In effetti, farlo può anche aiutare dal punto di vista SEO. Fammi approfondire. Se ottimizzi una singola pagina o un post sul blog intorno a 3-4 sotto-argomenti, le probabilità sono che, nella migliore delle ipotesi, ti classificherai bene solo per uno di essi e, nel peggiore dei casi, nessuno.

Come mai? La risposta è "Intento di ricerca". Immagina un utente che digita ciascuna delle query di ricerca in Ricerca Google. The odds are, they are going to click only on the most relevant title. Similarly, when crawling and indexing your content, Google will have a hard time attributing what your content is about exactly.

Lastly, splitting each topic on its own page and linking it to the main page will also boost the main page from an SEO perspective. HubSpot coined that practice “Topic Clustering” – and in essence, it focuses on building supporting content for your high-value pages. Take a look at this very example from our own Morningscore.

This page describes one of our features – the rank tracker. Because those keywords are very competitive, we've created blog content and interlinked in with the main page like so:

25. Simplify your pages with better whitespace

Similarly to the point above, in our effort to provide the best (and most), we often ignore spacing and fill our pages with tons of visuals and text. One of the best ways to make your website easier to comprehend by your target group – and that applies to all industries – is to make great use of whitespace.

That is, aim to have enough spacing both between various elements and inside the individual components. For example, the line height and letter spacing in your paragraphs will directly impact how readable your content is. Therefore, they can render your content easier or harder to understand.

Having content that is hard to understand will result in lower time spent on your website and lower engagement rates. As a result, this will also impact your bottom line since fewer people interact with your company.

26. Use fitting colors to guide the user visually

Understanding your target audience can go a long way, so far so that it can inform you what colors you can use to make it more attractive for them.

From color psychology, we know that different colors impact users in different ways. They spark a different emotional reaction – which can prime the user to expect something else from the website – and you as a company. Now, you can do two things to have an easier time associating your brand with the color that fits best for your type of website.

Firstly, narrow in on the message you want to communicate as a company to your target audience. Secondly, customer research will directly reveal what colors your customers prefer. This can also be indirect customer research – for example, exploring the top competitor websites and blogs in your industry. This will reveal patterns that will guide you in selecting the right color palette.

For example, your Call-To-Action buttons must stand out from the background color they are in. This way, you ensure your users can distinguish it and understand what you want them to do on that page.

Similarly, having a fitting, colorful element right underneath “the Fold” ensures that more users are likely to scroll down and explore the page. But using fitting colors on your website is an art of itself. That's because you need to understand which elements need to blend in the design and which should stand out from it.

27. Use web-safe fonts that are easy to read

The fonts you use on your website directly influence the users' readability. Using standard fonts that visitors are used to seeing is usually a safe bet. Otherwise, if you want to go the creative route, it's usually best to consult with a design and UX expert who can find the right font for you. Standard fonts are also known as “web-safe fonts.” They are essentially fonts that come pre-installed on most of the devices accessing the internet.

Additionally, the more non-standard fonts you load, the more time it takes for the user to load a page on your website fully. In turn, this slower load time can negatively impact the user experience and thus make your website more unattractive to visitors. As touched upon before, it can even cost you precious rankings in Google search.

28. Optimize your website for mobile devices

Creating a mobile-friendly website is an art of itself. Here, you should not only focus on what to include to make the lives of mobile users easier – but also what to exclude.

For example, a common practice nowadays (especially among software companies) is to have a chat system that automatically sends a message to the visitor to probe whether they're ready to engage with the company.

While this can be very effective for desktop users, it can feel annoying to mobile users. Mobile devices have smaller screens, use throttled internet connection, and are slower than desktop computers. Thus, an automatic popup can take over the whole screen and ruin the user experience.

29. Use Site Search to understand your customers

If your website (or at least blog) doesn't feature a search bar, you're missing out. One of the best ways to understand your customers is by monitoring indirect implicit feedback of how they use your website.

The site search functionality brings you exactly that – as you can easily see what customers are searching for the most – and from which pages they perform the search. In turn, this enables you to make highly-relevant changes to your website that satisfy your visitors. As a result, this can increase your conversion rate – and essentially improve your bottom line.

As a side benefit, you also get to understand your users' needs. With a simple report of how your site search box is being used, you can quickly develop ideas for new content or new products.

30. Build a brand on other channels

Lastly, improving your website isn't only limited to changes you need to make on your actual website. In fact, there's plenty of other platforms which you can use to support your efforts – and thus build a brand that will naturally elevate your website's engagement statistics.

To keep things simple and focused, let's address Social Media. This likely is the best channel for you because it requires minimal effort – yet bringing the most potential upside.

Depending on where your audience likes to hang out, an active company Social Media profile can help you attract more potential website visitors. Combined with posting relevant content your audience cares about, you can easily get diligent readers who are willing to learn more on your website.

The great part about Social Media is that, by default, you need to keep things short. For example, you only have space for so many characters on a Twitter post (280). Similarly, Instagram disallows videos longer than 2 minutes. This way, you can create short bits of content that incentivize users to further explore your content.

Building a brand is important for any type of business. It creates certain expectations in people, provides them with a reason to return, and ultimately makes them engage more with your content.

Making your site attractive – In conclusion

These were 30 actionable tips on how you can improve your website's engagement rates. They touched upon both the content and web design aspects of your site. As a final note, it's always a good idea to run the changes by a selected group of relevant end-users.

As you can see, one of the most common items on the list had to do with SEO. That is mostly the case simply because SEO is such a big part of marketing your website online nowadays. We've covered many other topics in SEO from a business perspective which you'll find relevant. Because these reasons, we encourage you to start with this one which covers the reasons your competitors are ranking higher in Google.