Diggity Marketing SEO News Roundup — Agosto 2022
Pubblicato: 2022-08-22Il terzo trimestre dell'anno sta per concludersi. Come stanno andando i tuoi obiettivi? Se intendi rendere la parte finale dell'anno la migliore possibile, sei nel posto giusto. Questa carrellata è piena delle informazioni di cui hai bisogno per assumere un ruolo guida nei risultati di ricerca.
Innanzitutto, riceverai le migliori guide del mese. Scoprirai come gestire la ricerca avanzata delle parole chiave, perché l'esperienza è importante e come indagare sui cali di traffico.
Successivamente, otterrai i dati da alcuni dei migliori casi di studio di questo mese. I risultati ti diranno se puoi aumentare il tuo traffico di oltre il 50% utilizzando le parole chiave, cosa dicono 5 micro studi sull'aggiornamento Broad Core del 2022 e cosa dicono 20.000 parole chiave sulla prima pagina di Google.
Infine, le notizie più importanti del mese ti prepareranno per il futuro. Scopri i fatti sull'algoritmo di revisione del prodotto di luglio 2022, le più recenti linee guida per la valutazione della qualità della ricerca e un aggiornamento sull'eliminazione graduale dei cookie di Google.
Ricerca avanzata per parole chiave: 5 suggerimenti per trovare parole chiave non sfruttate
https://ahrefs.com/blog/advanced-keyword-research/
Joshua Hardwick pensa che il metodo tradizionale per trovare le parole chiave (cercando parole chiave seed e poi restringendole) potrebbe non darti sempre i migliori risultati.
Ha alcuni metodi alternativi da testare. Nella guida ti insegnerà come:
Trova le pagine appena pubblicate con traffico - Trova gli argomenti a bassa concorrenza dei concorrenti
- Trova ed espandi idee per parole chiave uniche
- Identifica semi non comuni
- Trova parole chiave di affiliazione su larga scala
Ad esempio, la prima tecnica ti aiuta a trovare le parole chiave più efficaci per le nuove pagine. Joshua ti insegna come trovare e analizzare queste pagine per identificare rapidamente le parole chiave che Google sta premiando.
Joshua spiega tutte queste tecniche in dettaglio e fornisce buone immagini per i passaggi per aiutarti a metterle in pratica facilmente.
Individuare i termini giusti è una parte importante della classifica. Tuttavia, il pezzo successivo sostiene che c'è qualcosa che conta di più...
Perché l'esperienza è il fattore di classifica più importante di tutti
https://www.amsivedigital.com/insights/seo/why-expertise-is-the-most-important-ranking-factor-of-them-all/
In questo articolo adattato dalla sua presentazione al MozCon, Lily Ray solleva alcune argomentazioni sul perché dovresti concentrarti sulla parte "Competenza" di EAT.
Lily inizia tracciando una sequenza temporale dei messaggi di Google su EAT e sottolinea l'enfasi che hanno posto sull'esperienza negli ultimi anni. Quindi spiega come viene probabilmente applicata la competenza ora (come evidenziato da alcune analisi delle funzionalità di Google).
Successivamente, esplora alcuni siti di vita reale che prosperano secondo le nuove regole. Imparerai come alcuni blogger, tecnici dell'assistenza sul campo e altri tipi di siti Web traggono vantaggio dalla presentazione delle competenze.
Ti offre molte analisi utili su come quei siti Web comunicano la loro esperienza osservando i fattori che questi siti hanno in comune. Potrebbe sorprenderti che alcuni di questi fattori siano semplici come scrivere sempre in prima persona.
La guida completa include suggerimenti aggiuntivi e una presentazione completa della presentazione.
Cercare di fare ciò che Google vuole non sempre funziona. Potresti vedere alcuni cali dopo aver provato qualcosa di nuovo. Fortunatamente, il nostro prossimo pezzo ti offre uno sguardo approfondito su come diagnosticare cosa non va.
Guida per valutare un calo del traffico organico di Google
https://www.mariehaynes.com/guide-to-assessing-traffic-drops/
Marie Haynes ti offre questa guida completa per individuare la causa della perdita di traffico.
In primo luogo, identifica un lungo elenco di problemi che è più probabile che siano coinvolti. La sua guida copre situazioni che includono:
Aggiornamenti dell'algoritmo di Google - Problemi tecnici del sito
- Modifiche recenti al sito
- Cambi stagionali o eventi mondiali
- La SERP cambia
- Penalità Google (manuale o algoritmica)
- I concorrenti sono migliorati
- Il sito è nuovo
- Perdita di collegamenti
Per ciascuna di queste situazioni, Marie spiega come analizzare se è la causa, perché provoca una perdita di traffico e cosa puoi fare per risolverlo.
I SEO a tutti i livelli di esperienza possono trovare alcune idee qui, ma questa guida funziona eccezionalmente bene come strumento diagnostico per i nuovi SEO che non hanno affrontato queste situazioni. Inizia con i fattori che più sospetti stiano causando la perdita di traffico, quindi verifica se i sintomi qui corrispondono.
Questo conclude le guide di questo mese. Successivamente, esamineremo i casi di studio, iniziando da come un po' di tempo in più con le tue parole chiave e i tuoi clienti può produrre vantaggi sorprendenti.
Come abbiamo aumentato il traffico organico del 65% utilizzando sessioni di lavoro di ricerca per parole chiave
https://moz.com/blog/keyword-research-working-sessions
Daniel Wood ha alcune idee su come trovare parole chiave migliori attraverso una più profonda collaborazione con i tuoi clienti. Ha testato una pratica che chiama "sessioni di lavoro per la ricerca di parole chiave" per determinare se l'input del cliente si tradurrebbe in parole chiave migliori.
Le sessioni di lavoro di ricerca per parole chiave sono incontri tra i team SEO e i clienti per mettere entrambe le parti sulla stessa pagina. È un'opportunità per i SEO di capire meglio come vengono utilizzati i termini nel settore e per i clienti di chiarire a cosa danno la priorità indipendentemente da quali termini funzionano meglio.
Include alcuni consigli aggiuntivi su come strutturare questi incontri e su come trarre le risposte che li rendono preziosi per entrambe le parti. Per Daniel, la sessione si è rivelata incredibilmente preziosa.
La pratica ha comportato un aumento del traffico organico anno su anno del 65%. Inoltre, i clienti hanno registrato un aumento delle entrate. Dan sostiene che ci sono più vantaggi a lungo termine che il test non ha misurato, come una maggiore fiducia da parte dei clienti.
Il nostro prossimo pezzo si tuffa nel recente ampio aggiornamento di base e ti offre uno sguardo più approfondito sull'algoritmo al lavoro.
L'aggiornamento Broad Core di Google di maggio 2022: 5 micro-case study che sottolineano ancora una volta la complessità degli aggiornamenti degli algoritmi Broad Core
https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-may-2022-broad-core-update/
Per Glenn Gabe, l'aggiornamento principale più recente non sembrava come gli altri. Voleva capire cosa era cambiato e ha prodotto una serie di casi di studio che esaminano gli effetti sui siti in varie nicchie.
Glenn ha utilizzato siti Web appartenenti ai suoi clienti per questi studi. Ciò gli ha permesso di accedere ai dati chiave per i seguenti eventi che sono entrati a far parte dello studio. I suoi studi riguardano:
- Un sito di e-commerce caduto
- Un sito finanziario che ha avuto un'impennata
- Un sito sanitario e medico che è aumentato
- Un sito di comunità di intrattenimento che è caduto
- Un sito di recensioni di prodotti che ha subito un forte impatto
Ha tenuto traccia delle modifiche a questi siti dopo l'inizio dell'aggiornamento di maggio 2022. Per ognuno, ha descritto le sue previsioni e le ha confrontate con ciò che l'aggiornamento ha effettivamente fatto nei mesi successivi.
Glenn ha diagnosticato questo come un effetto della crescente preoccupazione di Google per la pertinenza. Il sito è stato in grado di recuperare quando il contenuto irrilevante è stato rimosso.
La guida completa include diversi approfondimenti per i SEO che lavorano in una qualsiasi delle nicchie coperte dai casi di studio. A volte può essere difficile capire cosa vuole Google, ma il nostro studio finale ha raccolto alcuni indizi osservando lo stato di oltre 20.000 parole chiave.
Cosa dicono 20.000 parole chiave sulla prima pagina di Google
https://www.kevin-indig.com/what-20-000-keywords-say-about-googles-first-page/
Kevin Indig analizza perché i primi 5 posti contano più che mai, grazie a un numero in calo di risultati in prima pagina. Il calo è dovuto alle funzionalità di ricerca che ora sostituiscono i risultati. Tuttavia, il loro uso non è sempre coerente.
Ha analizzato 20.000 parole chiave per determinare quanti risultati apparivano effettivamente nelle loro SERP e perché. Ti porta più a fondo nella connessione tra le parole chiave e il numero di risultati e identifica le diverse relazioni esposte dai dati.
Egli trovò:
- Che il numero di risultati nella prima pagina non è coerente, da 7 a 10 a seconda della parola chiave
- Più risultati vengono mostrati, più spesso vengono cliccati (inversamente, meno risultati ha una pagina, più è probabile che abbia clic bassi perché le domande trovano risposta in base alle funzioni)
- Più lunga è una query, più risultati vengono visualizzati per essa
Lo studio è ricco di analisi attuabili. Ad esempio, spiega come questi risultati dimostrano che il targeting di parole chiave più brevi può rendere le campagne SEO meno prevedibili e che quando lo fai, dovresti concentrarti sul vincere le funzionalità SERP come gli snippet in primo piano. Dai un'occhiata allo studio completo per consigli su come ristrutturare il lavoro SEO per essere più efficace.
Questo conclude i casi di studio per il mese. Ora, è il momento per te di aggiornarti sulle notizie. In primo luogo, imparerai a conoscere il nuovo algoritmo di recensione del prodotto uscito a fine luglio.
Aggiornamento dell'algoritmo di revisione del prodotto di Google luglio 2022 disponibile ora
https://www.searchenginejournal.com/google-july-2022-product-review-algorithm-update-rolling-out-now/459209/
Matt G. Southern ti offre questo sguardo all'ultimo aggiornamento della recensione del prodotto che è iniziato il 27 luglio. Come è avvenuto con gli aggiornamenti precedenti, non c'era alcun avviso per questo prima del giorno in cui è stato annunciato che sarebbe entrato in vigore.
Inoltre, non c'era una guida diretta da parte di Google sui fattori modificati e su cosa dovrebbero fare i SEO al riguardo. Tuttavia, molti SEO ritengono che la recensione perfezioni ulteriormente la capacità di Google di riconoscere le recensioni "autentiche".
Si ritiene che l'aggiornamento influisca solo sui siti che presentano contenuti di recensioni. Google ha suggerito che nessun sito è penalizzato in questo aggiornamento. Tuttavia, i siti Web con recensioni più fluide probabilmente perderanno terreno poiché i contenuti migliori vengono riconosciuti e potenziati da questi cambiamenti.
Probabilmente sapremo molto di più quando i SEO avranno finito di eseguire i propri test e casi di studio. Per ora, dovresti aggiornarti sugli aggiornamenti delle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca che hanno iniziato a essere implementati quasi contemporaneamente.
Google aggiorna le linee guida per i valutatori della qualità della ricerca il 28 luglio
https://www.seroundtable.com/google-updates-search-quality-raters-guidelines-33837.html
Barry Schwartz ha alcuni dettagli per te sulle ultime modifiche alle linee guida di ricerca di Google. Questo aggiornamento arriva circa nove mesi dopo l'ultimo.
Come osserva Barry, queste linee guida (una delle uniche fonti ufficiali di consigli di Google su cosa dovresti fare) sono diventate più piccole con ogni aggiornamento piuttosto che più grandi. Le linee guida sono ora un totale di cinque pagine in meno rispetto all'ultima versione.
Google ha fornito alcune note introduttive su cosa è cambiato con questa nuova versione. Il nuovo testo è servito a:
- Perfeziona la guida YMYL per concentrarti su argomenti che richiedono un alto livello di accuratezza
- Aggiunti chiarimenti alle sezioni Qualità pagina bassa e più bassa per sottolineare che il tipo e il livello di EAT dipende dallo scopo della pagina
- Chiarito che pagine di bassa qualità e dannose possono verificarsi su qualsiasi tipo di sito web
- Lingua modificata da applicare a tutti i tipi di dispositivi
Dai un'occhiata alla storia completa per ulteriori informazioni di base sugli aggiornamenti passati. Nell'ultima parte del mese, imparerai che ai cookie è stata assegnata una sospensione dell'esecuzione.
I cookie di Google rimarranno attivi su Chrome fino al 2024
https://searchengineland.com/google-cookies-will-remain-active-on-chrome-fino al-2024-386766
Nicole Farley ti offre questo sguardo alla decisione di Google di ritardare l'eliminazione dei cookie di terze parti. Ricorderai che Google ha pianificato da diversi anni di sbarazzarsi di questi cookie in nome di una migliore protezione della privacy.
L'eliminazione sarebbe dovuta avvenire quest'anno. Ora, il programma ha una data di lancio nel 2023 e il ritiro completo dei cookie non inizierà fino alla seconda metà del 2024. Google afferma che il ritardo consente più tempo di test e valutazione per le modifiche.
Gli sviluppatori che vogliono giocare con la nuova API Privacy Sandbox possono iniziare subito a testarla in preparazione per eventuali modifiche.
Questo chiude la carrellata di questo mese. Torna il mese prossimo per ulteriori analisi sui cambiamenti SEO in rapido movimento che stanno scuotendo il 2022!
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Articolo di
Matt Diggity
Matt è il fondatore di Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab e Chiang Mai SEO Conference. In realtà fa anche SEO.