I 5 comandamenti per creare fantastici contenuti e-mail

Ci vuole un certo livello di interesse affinché qualcuno si iscriva alle tue e-mail e ciò che invii loro di conseguenza alimenterà l'interesse e metterà la tua attività in cima alla loro mente o li farà annullare l'iscrizione.

L'importanza di contenuti e-mail di qualità non può essere sottovalutata se si desidera avere campagne di email marketing redditizie. Le persone sono stanche di avere la loro casella di posta ingombra di e-mail che non forniscono alcun valore. Alcuni di loro non si preoccupano nemmeno più di aprire le e-mail di marketing prima di eliminarle. Questo rappresenta una grande sfida ed è per questo che devi fare una buona impressione fin dall'inizio.

Nel post del blog di oggi condivideremo con te 5 linee guida per creare contenuti e-mail che faranno sì che i tuoi abbonati attendano con impazienza le tue e-mail

1. Usa la personalizzazione
2. Mantieni i tuoi contenuti brevi e divertenti
3. Migliora la reputazione del tuo mittente
4. Incoraggia i tuoi iscritti a inserire nella whitelist la tua email
5. Segui le linee guida del piè di pagina

1. Usa la personalizzazione

L'utilizzo della personalizzazione nelle tue e-mail, in particolare nella riga dell'oggetto, è un ottimo modo per attirare l'attenzione del pubblico e aumentare i tassi di apertura fino al 5%. E questo è anche nel suo senso più elementare, un'ulteriore personalizzazione potrebbe aumentare la cifra a circa l'11% - 55%. Con i dati dei clienti che hai a portata di mano, puoi facilmente creare contenuti e-mail che saranno personalizzati in base alla loro posizione, cronologia degli acquisti, abitudini di acquisto, ecc.

In effetti, in un rapporto di Harris Interactive, l'80% dei clienti che hanno ricevuto e-mail come questa afferma che probabilmente comprerebbero di nuovo dallo stesso fornitore. Questa non è una sorpresa perché tutti amano essere trattati in modo speciale ed è ciò che la personalizzazione ti aiuta a raggiungere. Quindi, metti a frutto tutti quei dati dal tuo sito web oggi mentre digiti le tue e-mail e osserva come le risposte ti stordiranno.

2. Mantieni i tuoi contenuti brevi e divertenti

Quando crei il contenuto della tua email, è importante che gli dia un tocco umano. Ricorda che stai costruendo relazioni qui, quindi rendi le tue e-mail colloquiali, avvincenti e divertenti da leggere.

Tutti amiamo le cose che evocano emozioni positive anche se si tratta di un'e-mail di marketing. Quindi, diventa creativo e differenzia il tuo marchio dagli altri che, cercando di essere professionali, diventano molto noiosi.

Nelle e-mail transazionali, tuttavia, potresti dover essere più diretto e diretto al punto. Ma quando condividi e-mail promozionali o educative, mostra una certa personalità al tuo pubblico, dai loro un carattere fantasioso perché le persone acquistano da marchi che conoscono, apprezzano e di cui si fidano.

Inoltre, assicurati di scrivere il contenuto della tua email in un tono attivo. Un tono passivo ti farà sembrare distante e burocratico. Ad esempio, dì "Abbiamo spedito il tuo ordine.

E puoi seguirlo tramite questo link" invece di "L'ordine è stato spedito. Il monitoraggio può essere effettuato tramite questo link”.

3. Migliora la reputazione del tuo mittente

L'invio di un'e-mail a qualcuno senza il suo permesso è considerato spam indipendentemente dal fatto che tu ritenga che le informazioni possano essere utili o meno. È importante che come azienda non invii spam perché influirà negativamente sulla tua reputazione di mittente di e-mail e potrebbe anche attirare sanzioni da parte delle autorità.

Secondo CASL, se hai ricevuto un'autorizzazione implicita da un utente perché ha acquistato da te, tale autorizzazione dura solo 2 anni dopo i quali devi interrompere l'invio di e-mail. Ma se è il risultato di una richiesta di prodotto o servizio, hai 6 mesi. L'autorizzazione espressa tuttavia non scade.

Una volta che qualcuno si iscrive alla tua lista di e-mail, imposta le sue aspettative nella tua prima e-mail, in particolare sul tipo di contenuto dell'e-mail da aspettarsi e con quale frequenza li riceverà da te. Se non disponi di un programma regolare per l'invio di e-mail, i tuoi iscritti potrebbero dimenticare te e il motivo per cui stai inviando loro e-mail.

Metti il ​​link di annullamento dell'iscrizione nella parte superiore o inferiore dell'e-mail dove è ovvio per i tuoi lettori. È una cattiva pratica nascondere il link di cancellazione. Non solo farà sì che il tuo pubblico ti contrassegni come spam (quando diventano disinteressato e non possono impedirti di inviare le tue e-mail), è anche illegale.

4. Incoraggia i tuoi iscritti a inserire nella whitelist la tua email

In tempi recenti client di posta come Gmail e Outlook hanno creato schede per ordinare automaticamente i messaggi di posta elettronica per i propri utenti. Ciò significa che anche se tutti i messaggi vengono recapitati, non vengono tutti inseriti nella posta in arrivo. Sebbene questo ordinamento automatico dei messaggi venga costantemente migliorato, non funziona ancora perfettamente. Quindi, nonostante tutti gli sforzi profusi per creare buoni contenuti, la tua email potrebbe finire in un angolo invisibile della loro casella di posta elettronica e per questo motivo perderai vendite e coinvolgimento.

Per ottenere i migliori risultati per i tuoi sforzi di email marketing, vuoi che le tue email arrivino direttamente alla loro casella di posta. Quindi, devi chiedere loro di inserire nella whitelist l'indirizzo email del tuo marchio. Alcuni marchi effettuano questa richiesta solo nella loro prima e-mail, ovvero l'e-mail di benvenuto. Ma molti abbonati di solito non accolgono la richiesta perché non sono sicuri di ricevere contenuti di posta elettronica di valore.

Quindi, per aumentare le tue possibilità di essere inserito nella whitelist, invia loro una richiesta non invadente alla fine delle tue e-mail di volta in volta. Non sai mai quando susciteresti il ​​loro interesse. Spiega anche loro che possono annullare l'iscrizione in qualsiasi momento, gestendo qualsiasi obiezione che potrebbero avere. Infine, assicurati di non cambiare costantemente il tuo indirizzo e-mail perché i tuoi iscritti dovranno aggiornare il loro elenco di indirizzi e-mail nella whitelist ogni volta che lo fai.

5. Segui le linee guida del piè di pagina

I marketer raramente prestano attenzione al piè di pagina dell'e-mail come fanno per la riga dell'oggetto e il corpo dell'e-mail. E comprensibilmente così. Il piè di pagina dell'e-mail è sempre in fondo a un'e-mail. Puoi pensarli come la firma e-mail o il biglietto da visita di un marchio.

E anche se spesso vengono trascurati, contengono alcuni elementi importanti, alcuni dei quali obbligatori per legge e altri di trasparenza.

Alcuni di loro gli elementi sono:

1. Link per annullare l'iscrizione: sappiamo che non vuoi perdere abbonati, ma questo è richiesto dalla legge.
2. Informazioni di contatto: potrebbe essere un collegamento al tuo sito Web o un indirizzo postale o un indirizzo fisico. Un modo per i tuoi abbonati di mettersi in contatto se hanno domande o ti hanno dimenticato.
3. Collegamenti ai social media: con i social media, hanno ancora più opzioni per connettersi con il tuo marchio e questo crea fiducia.
4. Promemoria di autorizzazione: una dichiarazione che ricorda loro il motivo per cui stanno ricevendo l'e-mail. Aiuta a ridurre i reclami di spam.
5. Copyright e politica sulla privacy: un collegamento alla tua politica sulla privacy è importante soprattutto se ti trovi nello spazio e-commerce.
6. Prova sociale: il piè di pagina dell'email è un buon posto per mettersi in mostra. Quindi, se hai certificazioni o affiliazioni che potrebbero aumentare il tuo valore percepito come marchio, includile.

Sentiti libero di progettare tutti questi elementi per adattarli al tuo marchio, ma assicurati di disporli in una gerarchia basata su ciò che i tuoi abbonati stanno probabilmente cercando.

Conclusione

La creazione di contenuti e-mail straordinari richiede molto tempo e sforzi persistenti. Resisti alla tentazione di sacrificare la costruzione di relazioni per le vendite. Sei in questo per il lungo raggio.

Attraverso il test e il monitoraggio dei risultati, troverai il modo migliore in cui il tuo pubblico vorrà essere servito. E quando ciò accadrà, non sarai in grado di impedire che le vendite arrivino.

Se vuoi che ti liberiamo da tutto l'onere dell'email marketing in modo che tu possa concentrarti su altre aree della tua attività, parlaci oggi e troveremo una soluzione personalizzata per te.