L'evoluzione e l'espansione degli snippet in primo piano di Google

Uno snippet in primo piano è un modo speciale con cui Google mostra determinati risultati che ritiene saranno più preziosi per la persona che esegue la ricerca.

Hai mai cercato una domanda e l'hai trovata in una casella che ti dice subito la risposta? Questa è una scatola in primo piano:

I frammenti in primo piano possono presentarsi in diverse forme: un paragrafo, un elenco o una tabella, ... funzionano tutti per offrire all'utente un maggiore controllo su ciò che vede immediatamente. Pensala come una funzione di anteprima.

Ciò ha avuto un paio di importanti impatti sul mondo della ricerca nel suo insieme. Innanzitutto, ci offre un nuovo obiettivo da raggiungere perché non si può negare il valore di uno snippet in primo piano. Ti mette proprio al top, in un modo grande e audace che attira clic e costruisce familiarità con il tuo marchio.

In secondo luogo, sposta i risultati più in basso nella pagina. Laddove essere nei primi dieci risultati ti garantiva un certo livello di successo, ora ti ci vorrebbe effettivamente scorrere per vedere anche il risultato n. 1.

Fonte immagine: digitaleagles.com.au

Quando Google ha introdotto gli snippet in primo piano?

Che ci crediate o no, questa non è una nuova funzionalità. Potresti non ricordare, ma Google ha iniziato a sperimentare la generazione di risposte rapide molto tempo fa. È stata una costante causa di irritazione da parte dei webmaster che hanno sentito quelle mosse volte a ridurre il click-through alle loro pagine elencate e incoraggiare gli utenti a continuare a utilizzare Google.

Caselle di risposta rapida

Nel 2013 i frammenti in primo piano erano chiamati "risposte rapide" e solo pochi di loro hanno effettivamente citato la fonte in un modo non ovvio:

La maggior parte di loro ha dichiarato le informazioni dalla base di conoscenza di Google:

Quelli che includevano il link "Sorgente" non erano così comuni e quelle fonti erano molto limitate (apparentemente dalle partnership di Google).

Più fonti nelle caselle di risposta

Verso il 2015 Google ha iniziato a mostrare caselle di "Risposta rapida" più carine e la comunità di ricerca ha iniziato a riferirsi ad esse come risultati in primo piano:

Ufficialmente "Snippet in primo piano"

Il numero di caselle di risposta rapida e frammenti in primo piano è aumentato costantemente fino al 2016, quando sono stati finalmente annunciati ufficialmente da Google come frammenti in primo piano (molti di noi li chiamavano già così).

A quel punto la comunità di ricerca ha iniziato a distinguere tra " Caselle di risposta " (quelle che provengono direttamente dalla Knowledge Box di Google e non includono alcuna fonte) e " Snippet in primo piano " (quelle provenienti dai primi 10 elenchi di Google per ogni data query).

Frammento in primo piano:	Casella di risposta:

Google ha anche spiegato che i risultati in primo piano erano il loro modo per adattare la ricerca agli utenti di dispositivi mobili e di ricerca vocale perché un risultato in primo piano è ciò che viene loro parlato quando utilizzano la ricerca vocale.

In quel periodo abbiamo anche iniziato a vedere i risultati "Anche le persone chiedono" che sembrano essere strettamente collegati all'algoritmo dello snippet in primo piano.

Altre opzioni di feedback per i risultati in primo piano

Un anno dopo, nel 2017 , Google ha fornito più opzioni di feedback per incoraggiare gli utenti a condividere le proprie opinioni sugli snippet in primo piano per aiutarli a migliorare il proprio algoritmo e ottenere risultati discutibili e controversi:

La "reintroduzione" ufficiale degli snippet in primo piano

Nel 2018 , il collegamento pubblico per la ricerca di Google Danny Sullivan ha pubblicato una spiegazione molto dettagliata degli snippet in primo piano introducendo alcuni sviluppi molto importanti su cui stanno lavorando:

• "Near-match" , ovvero fornire a un utente uno snippet in primo piano che non è esattamente quello che ha cercato, ma abbastanza vicino da aiutarlo a ottenere le informazioni che cerchi.
• Mostra più di uno snippet in primo piano , ovvero quando il secondo snippet in primo piano spiega il primo. Ad esempio, "come impostare l'inoltro di chiamata " varia in base al vettore, quindi questo frammento in primo piano è raggruppato per uno. Un esempio più curioso è quando uno snippet in primo piano segue l'altro creando l'intera pagina dei frammenti in primo piano:

Entrambi forniscono una panoramica molto preziosa su come l'algoritmo di Google sta maturando e imparando a vedere il significato dietro ogni query invece di gestire le stringhe di parole chiave. Nessuno di questi sviluppi è ancora troppo comune.

SERP "Senza SERP".

Un altro interessante esperimento di frammenti di funzionalità che non è riuscito è stato "SERP senza SERP" o "SERP con 0 risultati " dove non c'era nient'altro che una casella di risposta e annunci nella pagina dei risultati di ricerca:

Ciò è stato accolto con molte critiche e subito dopo è stato risolto / annullato.

Perché Google ha introdotto gli snippet in primo piano?

Chiaramente, le caselle di risposta sono state introdotte per la prima volta per consentire una ricerca sfaccettata in cui risposte e informazioni più specifiche potevano essere raccolte più rapidamente. Non si può negare il fatto che Google ha sempre voluto che i suoi utenti fossero più soddisfatti dei risultati di ricerca e trovassero prontamente le loro risposte.

Hai bisogno di sapere il nome di quella canzone di cui ricordi solo una riga? Cantalo insieme direttamente dai risultati di ricerca di Google. Vuoi un'ottima ricetta per una torta di mele? Inizia subito a cucinare durante la ricerca. Convertire chilometri in miglia? Google lo farà per te nella sua calcolatrice.

Google voleva che le sue funzioni di ricerca fossero più intuitive, più accurate e più utili. Ciò include ottenere risposte senza nemmeno dover lasciare i risultati della ricerca.

Ultimamente è diventato utile anche per la ricerca mobile, quindi Google si è impegnata maggiormente nello sviluppo e nel perfezionamento dell'algoritmo per svolgere il lavoro dell'utente, ovvero trovare la risposta migliore dagli URL elencati.

Se a te, come editore, piaccia o meno questo sforzo, non è davvero una domanda qui. La tua pagina sarà in primo piano o la pagina del tuo concorrente: Quale preferiresti?... Esattamente: che ci piaccia o no, è meglio essere in primo piano o la nostra pagina sarà sepolta sotto tutti i risultati in primo piano, le domande e i risultati combinati mostrati in cima alle inserzioni organiche.

Tre passaggi per uno snippet in primo piano

Ora che sai di più sul modo in cui si sono evoluti gli snippet in primo piano e perché vuoi essere messo in primo piano, come ne ottieni uno? La risposta più ovvia è: crea contenuti che svolgano il miglior lavoro rispondendo alle domande dei tuoi clienti.

Anche se questo è il modo perfetto per andare, non è davvero perseguibile ...

Ho fatto un articolo molto dettagliato su questo su Moz ma qui ci sono alcuni takeaway attuabili:

Passaggio 1: fai le tue ricerche!

Inizia facendo ricerche come un professionista. Cosa chiedono le persone nel tuo settore? Cosa vogliono sapere i tuoi lettori/clienti? Cosa hai da offrire che potrebbe potenzialmente attirare uno snippet?

Tieni presente che è più probabile che gli snippet vengano assegnati a pagine che si classificano già in alto (almeno tra le prime 5 ma hai le maggiori possibilità di query in cui la tua pagina è già al primo posto), secondo l'algoritmo di Google.

Potresti iniziare analizzando le classifiche più alte tue e dei tuoi concorrenti e restringendole a quelle query che già attivano i frammenti in primo piano. Anche se non consiglio di limitarti a quelli, è un buon punto di partenza e buoni dati da cui imparare e acquisire esperienza.

Al giorno d'oggi, tutte le tue piattaforme SEO preferite (incluso Ahrefs e SEMrush ) hanno incluso l'analisi dello snippet in primo piano nei loro toolkit, quindi gioca con i filtri. Io uso Serpstat (perché questo è il primo strumento che ho visto lavorare sulla funzione) per restringere i miei elenchi di parole chiave a quelle che attivano i frammenti di funzionalità:

• Cerca il tuo termine principale
• Fare clic su "Parole chiave organiche"
• Seleziona il filtro "Elementi speciali nella SERP" e seleziona "Snippet in primo piano"
• Esporta i risultati con cui lavorerai

• Puoi anche salvare questo filtro per usarlo rapidamente per qualsiasi elenco di parole chiave con cui hai a che fare
• Allo stesso modo, puoi ricercare il dominio o la pagina del tuo concorrente e filtrare le sue parole chiave in base agli snippet in primo piano.

Passaggio 2: identifica le tue opportunità di frutta a basso impatto

In generale, più alto è il tuo ranking, maggiori sono le tue possibilità di essere messo in primo piano. Ma non è sempre così semplice! In molti casi, il tuo concorrente viene messo in evidenza anche se si classifica organicamente sotto di te. Pertanto sto descrivendo la tua opportunità di snippet in primo piano in questo modo:

Ogni volta che la tua pagina si posiziona organicamente più in alto rispetto al risultato in primo piano, questa è la tua opportunità a basso impatto.

Oltre all'opportunità di essere presentato, questo è anche un solido segnale per te che il tuo concorrente sta facendo un lavoro migliore con la sua copia di te: danno chiaramente una risposta migliore.

In entrambi i casi, questi sono indispensabili sia in prospettiva di apprendimento che di ottimizzazione.

Strumento di ottimizzazione dello snippet in primo piano trova queste opportunità a basso impatto per il tuo sito:

[ Disclaimer: lo strumento è stato sviluppato da Internet Marketing Ninjas, l'azienda per cui lavoro ]

Ed ecco i dettagli di ogni opportunità:

Passaggio 3: scegli il formato

Hai tre tipi di frammenti: un paragrafo (il più comune), un elenco e una tabella. È probabile che inserire qualcosa in un formato numerato o puntato attiri quel frammento, o una tabella, o inserire le parole chiave nel primo paragrafo e così via. Dovresti sapere quale tipo è giusto per te.

La soluzione migliore per strappare lo snippet in primo piano del tuo concorrente è ottimizzare la tua risposta a qualsiasi tipo sia presente ora. Google è bravo ad analizzare l'intento di ricerca, quindi se hanno scoperto che un formato di elenco per aiutare un utente al meglio in ogni caso particolare, la cosa migliore che puoi fare è fornire loro un elenco più utile e meglio ottimizzato.

Il suddetto strumento di ottimizzazione dello snippet in primo piano gestisce anche questi per te: per qualsiasi opportunità di frutta a bassa quota vedrai come l'ha ottenuta esattamente il concorrente e quali altre opportunità puoi cogliere ottimizzando per ogni caso particolare.

Sarai incoraggiato ad aggiungere un nuovo paragrafo o modificare la tua copia esistente, nonché aggiungere sottotitoli H2/H3 ottimizzati (poiché sono molto efficaci per essere presenti):

Analizza ciò che funziona, quindi ripeti il ​​processo

Questo è ovvio. Quali pagine ottengono i tuoi frammenti in primo piano? Cosa sta funzionando? Tieni d'occhio le tue opportunità in primo piano e cosa è cambiato dopo aver apportato le modifiche.

Una volta che hai un'idea di cosa funziona meglio, puoi passare al passaggio successivo.

Ovviamente se qualcosa funziona vorrai continuare. Quindi, una volta che hai visto i dati, inizia a pianificare una campagna per i tuoi contenuti che segua questo schema. Continua ad analizzare e continua a ripetere!

A questo punto, oltre a valutare caso per caso, potresti anche voler elaborare un approccio di livello superiore per cogliere più opportunità su scala più ampia. Le possibili tattiche includono:

• Aggiungi una knowledge base o una sezione FAQ a rispondere a più domande sul tuo sito
• Aggiungi domande e risposte sul prodotto alle tue pagine di destinazione commerciali per ottenere quelle in primo piano
• Aggiungi confronti di prodotti (elenchi o tabelle) per fornire a Google dati più ben strutturati da scansionare

Hai un consiglio per ottenere uno snippet solido? Fateci sapere nei commenti!