Puntare tutto sull'opportunità: cosa significa il grande rimpasto per i marketer B2B

Cosa significa per i marketer B2B il grande rimpasto - il cambiamento della forza lavoro mondiale guidato dalla pandemia e come puoi sfruttare appieno le sue opportunità mentre affronti le sfide a testa alta?

La natura il più delle volte sembra avere un'innata capacità di accompagnare un'innegabile calamità con qualcosa di positivo, e infatti con la pandemia abbiamo anche ottenuto il grande rimpasto — che all'inizio potrebbe non sembrare qualcosa di completamente buono, finché non diamo un'occhiata più da vicino .

Proprio come la creazione del web ha costretto a sconvolgere l'Internet pre-web, con ogni sfida è arrivata un'opportunità quasi illimitata, e per certi versi il grande rimpasto è un'altra propaggine dei cambiamenti che il web stesso ha apportato al mondo.

Nonostante il grave effetto che il grande rimpasto ha avuto sul mondo del marketing B2B sotto forma di abbandono dei dipendenti e sconvolgimento delle assunzioni, a lungo termine i cambiamenti duraturi che ne deriva sono quasi certi di creare un migliore ambiente di lavoro globale a lungo termine.

Come lavoratore a distanza per oltre 17 anni, il passaggio dall'essere in una situazione lavorativa piuttosto rara all'avere quasi l'intera comunità di marketing B2B che si unisce alla forza lavoro remota o ibrida è stato uno che non avrei previsto di assistere durante la mia vita.

Vedo una serie di vantaggi, tuttavia, e diamo un'occhiata più da vicino a sei cambiamenti positivi a lungo termine che il grande rimpasto può offrire ai professionisti del marketing B2B.

1 — Un maggiore pool di talenti per i datori di lavoro

Gli ultimi due anni hanno visto più datori di lavoro assumere da un pool di talenti globale più ampio che mai, il che ha consentito a un numero crescente di professionisti del marketing B2B di entrare a far parte di aziende che in precedenza dovevano limitare le assunzioni alla gente del posto o convincere i talenti a trasferirsi.

Questo nuovo processo mondiale ha anche intrinsecamente messo in luce quelle aziende con problemi che finiscono per allontanare i talenti, portando allo stesso tempo in primo piano quelle che hanno abbracciato il nuovo ambiente di lavoro ibrido e remoto e i cambiamenti che hanno portato.

I marchi hanno dovuto elevare i loro sforzi di fidelizzazione dei talenti in modi nuovi e creativi per mantenere i dipendenti motivati ​​e realizzati sia professionalmente che personalmente nel nuovo pool di talenti globale.

I datori di lavoro in grado di attrarre e trattenere i migliori professionisti del marketing B2B hanno beneficiato di uno dei sottoprodotti non intenzionali della forza lavoro del grande rimpasto.

2 — Più ampia diversità della forza lavoro

La più ampia diversità della forza lavoro è andata in gran parte di pari passo con il più ampio pool di talenti dei professionisti del marketing B2B, per quei datori di lavoro che hanno abbracciato i numerosi vantaggi comprovati di avere team più diversificati.

"Sebbene alcuni potrebbero inquadrare il grande rimpasto come uno sconvolgimento, in questo periodo di cambiamento esiste un'opportunità per le organizzazioni di trarre vantaggio da un pool di talenti ampio e diversificato", ha osservato di recente Tequia Burt, caporedattore del blog LinkedIn* Marketing Solutions in "Attrarre e mantenere il talento mentre il lavoro ibrido diventa la norma".

La diversità dei talenti arricchisce il business sia per i datori di lavoro che per i dipendenti e in un ambiente di marketing B2B sempre più digitalizzato, come esploreremo, più clienti che mai stanno facendo sapere ai marchi che ora attribuiscono maggiore importanza al lavoro con marchi che condividono i loro valori.

3 — Tecnologia di marketing B2B migliorata

La pandemia ha inizialmente costretto le aziende B2B a implementare rapidamente una tecnologia di lavoro a distanza più solida, mentre negli ultimi due anni si è assistito a una rapida maturazione degli strumenti di comunicazione online e di tutta la varietà di software, hardware e infrastrutture per la tecnologia di marketing digitale.

Quello che all'inizio era un aggiornamento urgente alle necessità di base degli strumenti per il posto di lavoro remoto, ora è maturato in quasi una tecnologia di marketing per ogni aspetto del fare affari online, poiché più acquirenti e consumatori si aspettano migliori esperienze digitali, dalla fase di ricerca iniziale fino a acquisto e assistenza continua.

Accanto al miglioramento della tecnologia di marketing c'è stato un sorprendente aumento del modo in cui l'utilizzo in remoto è servito a umanizzare ulteriormente le nostre interazioni digitali quotidiane, forse in modo controintuitivo. Tuttavia, le riunioni Zoom con dirigenti aziendali con animali domestici e bambini di passaggio ci hanno sicuramente reso più consapevoli delle persone con cui lavoriamo.

Secondo una recente stima, oggi ci sono circa 10.000 offerte di tecnologia di marketing a disposizione degli esperti di marketing, un numero che è cresciuto da 150 nel 2011, con un aumento del 6.521 percento , come mostrato di seguito.

4 — Opportunità globali ampliate per i dipendenti

Il grande rimpasto ha notevolmente ampliato le opportunità che i professionisti del marketing B2B hanno di lavorare e vivere in luoghi in tutto il mondo che prima non sarebbero stati fattibili per la maggior parte delle persone.

"Questi tempi sono una grande opportunità sia per i datori di lavoro che per i dipendenti", ha osservato di recente il nostro CEO e co-fondatore Lee Odden.

Un numero sempre maggiore di professionisti del marketing B2B è stato in grado di rivalutare la propria carriera e la propria vita in generale e, grazie alle opportunità di lavoro a distanza e ibride notevolmente aumentate, molti scelgono di trasferirsi permanentemente in luoghi più desiderabili o di trascorrere più tempo lavorando in remoto durante i viaggi.

I dipendenti chiedono di più ai datori di lavoro e si allineano con coloro che condividono i loro valori, dando anche maggiore priorità a coloro che offrono una gamma più ampia di vantaggi per i datori di lavoro.

5 - Ambienti di marketing B2B in crescita per il primo digitale

Uno studio dopo l'altro ha dimostrato sempre più che la pandemia ci ha portato a un nuovo panorama di professionisti B2B digital-first dal lato del marchio, dell'acquirente, del venditore e del consumatore: un cambiamento epocale online che probabilmente durerà.

I marchi che non passano a strategie digital-first per soddisfare le esigenze dei consumatori devono affrontare conseguenze sempre più gravi in ​​mezzo a una maggiore concorrenza, con i leader del settore che implementano cambiamenti che interessano l'intero spettro aziendale, dall'offerta di servizi ai vantaggi per i dipendenti.

All'interno della nuova era degli ambienti di marketing B2B digital-first, sempre più marchi stanno riconoscendo il valore di lavorare con i dipendenti come sostenitori dell'azienda e influencer del settore, sia sotto forma di quadri intermedi che di influenza a livello dirigenziale. Abbiamo esplorato spesso questo tipo di opportunità qui sul blog di marketing di TopRank, anche in "Brandfluence - Perché la crescita dell'influenza esecutiva è essenziale per il marketing B2B" e "Inside B2B Influence: Sarita Rao di AT&T sulla crescita dell'influenza esecutiva B2B con i social media .”

6 — Diminuzione delle spese generali d'ufficio per i datori di lavoro

Poiché le aziende B2B, grandi e piccole, si sono spostate per affrontare le sfide degli ultimi due anni, il numero di aziende in grado di eliminare parte del proprio spazio fisico per uffici è notevolmente aumentato.

Con così tanti più professionisti del marketing B2B che lavorano in ruoli per lo più o completamente remoti, sono stati creati più uffici domestici e le sfide del lavoro da casa hanno portato alcuni a prendere in considerazione l'affitto del proprio spazio ufficio privato, come ho fatto per oltre 15 anni .

Abbiamo pubblicato una serie di approfondimenti relativi al nuovo panorama del marketing remoto e ibrido, tra cui "Due anni dopo: come i marketer B2B stanno ottimizzando e migliorando le esperienze di lavoro a distanza", "5 suggerimenti tempestivi di marketing B2B che ho imparato da 15 anni come Un lavoratore a distanza" e "Opportunità di marketing tecnologico B2B per un mondo di lavoro a distanza".

Il grande rimpasto stimola un'azione positiva per i marketer B2B

Con un pool di talenti più ampio per i datori di lavoro, una più ampia diversità della forza lavoro, una tecnologia di marketing migliore e più varia, opportunità globali ampliate per i dipendenti e l'ascesa di strategie digital-first, i marketer B2B possono abbracciare i numerosi cambiamenti determinati dal grande rimpasto e trasformarli in azioni positive.

Infine, i migliori professionisti del marketing B2B che desiderano lavorare con un'agenzia pluripremiata vorranno dare un'occhiata alla nostra pagina delle carriere per le opportunità.

La creazione di un marketing B2B pluripremiato che spinge, eleva, dà voce al talento e umanizza con autenticità richiede tempo e sforzi considerevoli, motivo per cui un numero crescente di aziende sceglie di lavorare con una delle migliori agenzie di marketing digitale come TopRank Marketing. Contattaci per sapere come possiamo aiutarti, come facciamo da oltre 20 anni per aziende che vanno da LinkedIn, Dell e 3M ad Adobe, Oracle, monday.com e altri.

* LinkedIn è un cliente di marketing TopRank.