Semrush: il più grande database di parole chiave sul mercato, ma è anche altrettanto accurato?

Quando si tratta di ricerca di parole chiave, personalmente amo Google Search Console (GSC). Ma, come esperto SEO, probabilmente sai che non puoi fare affidamento completamente sulle statistiche dello strumento Google. Come mai?

Perché Google Search Console ha molte limitazioni.

Innanzitutto, contiene solo impressioni, come la frequenza con cui è stato visualizzato il tuo link. Ciò significa che puoi fare affidamento sulle informazioni di GSC quando la tua pagina è già classificata tra i primi 10 risultati di ricerca di Google. In caso contrario, dovresti rivolgerti al concetto di volume di ricerca.

In secondo luogo, GSC mostra le parole chiave per le quali sei già classificato, il che significa che può essere perfetto per analizzare la posizione del tuo sito in termini di parole chiave. Ma se vuoi espandere il tuo portafoglio di parole chiave e rivelare eventuali lacune di parole chiave tra te e la concorrenza, sono gli strumenti di terze parti che vengono per salvare la situazione.

Con questo in mente, ho deciso di portare alla tua attenzione il mio strumento esterno preferito in assoluto per la ricerca di parole chiave: Semrush.

Negli ultimi anni hanno ampliato il loro database di parole chiave, che ora è considerato il più grande sul mercato.

Ma mentre, in questo caso, la dimensione del database è importante, sappiamo tutti che le statistiche delle parole chiave vanno ben oltre la semplice scala poiché la ricerca delle parole chiave si riduce davvero alla qualità dei dati che hai a disposizione per analizzare.

Ora, vediamo se Semrush è riuscito a trasformare la quantità in qualità e cosa dice la ricerca al riguardo.

Perché non lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google?

Prima di passare alla discussione dei dettagli del database delle parole chiave di Semrush, posso anticipare una domanda: perché non prendere i dati sul volume di ricerca delle parole chiave da un altro strumento nativo di Google, Keyword Planner (GKP)?

Bene, prima di tutto, è uno strumento per gestire le tue campagne a pagamento, quindi non è sempre il migliore per scopi SEO. Ad esempio, poiché deve seguire determinate politiche pubblicitarie di Google, mancano solo i dati delle parole chiave relative alla medicina.

Inoltre, GKP può creare semplicemente confusione in quanto non offre sempre i dati più puliti. Ad esempio, le sue statistiche sul volume di ricerca combinano numeri per query di ricerca che hanno un significato simile o plurali, quindi non puoi sempre controllare statistiche specifiche per query specifiche.

Perché scegliere strumenti di terze parti?

Tutto questo ci porta ad affrontare il motivo per cui parlerò di Semrush in particolare perché non è l'unica piattaforma che offre informazioni su tutte le parole chiave.

Il fatto è che tutti gli strumenti di terze parti traggono le loro informazioni dai dati del flusso di clic sormontati da algoritmi di intelligenza artificiale proprietari. Ciò significa che più fornitori di dati hanno e algoritmi di machine learning più intelligenti, più approfondite saranno le informazioni che riceverai.

Ecco perché l'analisi e il benchmarking di ogni strumento individualmente è l'unico modo per valutare effettivamente l'accuratezza e la qualità dei dati di tutte le stime.

Perché Semrush?

Come ho già detto, Semrush ha il database di parole chiave più grande rispetto a tutte le altre soluzioni. Ma mentre i numeri non mentono, la valutazione della qualità è una storia diversa.

Semrush ha recentemente annunciato di aver apportato enormi miglioramenti al proprio algoritmo per le previsioni del volume di ricerca. Come mai?

• Hanno aumentato il numero di origini dati di 5 volte (e se sai come funziona l'apprendimento automatico, saprai che più dati hai, più intelligente sarà il tuo algoritmo).
• Hanno aggiunto alcuni tipi di algoritmi in più al loro ecosistema di intelligenza artificiale generale, arricchendolo con Natural Language Processing (NLP) - è ciò che Google stesso utilizza all'interno del suo algoritmo di ricerca - e l'algoritmo di rilevamento delle anomalie che aiuta a escludere tutti i dati eccezionali per evitare valutazioni imprecise.

Inoltre, e lo so per esperienza personale, Semrush sta facendo un ottimo lavoro per sbarazzarsi dei dati obsoleti all'interno del loro database di parole chiave.

Molte altre soluzioni non rimuovono i dati vecchi e non necessari (pensa alle parole chiave relative a FIFA 2016) dai loro database solo per mostrare la scala, ma in realtà non si sommano alla qualità.

Confronto di strumenti di terze parti per la qualità dei dati delle parole chiave

Bene, ora che hai tutto il background, arriviamo ai numeri concreti. Sebbene Semrush possa vantare molte interessanti funzionalità sul suo database, non possiamo semplicemente fare affidamento sulla loro parola.

Ecco perché vorrei mostrarvi i risultati di uno studio che ha confrontato i dati delle parole chiave di Semrush con quelli di altre soluzioni: Google Keyword Planner, Moz, Mangools, Ahrefs, Serpstat e Sistrix.

Il benchmark chiave erano i dati sulle impressioni di Google Search Console poiché in alcuni casi, e questo è ciò che lo studio ha preso come riferimento, le impressioni possono rappresentare i dati del volume di ricerca reale. Puoi leggere la metodologia completa qui.

Qualità del volume di ricerca a confronto

Inizialmente, vediamo un confronto numerico puro più semplice quando tutti i dati sul volume di ricerca delle parole chiave da varie soluzioni sono stati sovrapposti a quelli di GKP.

Come leggere il grafico sottostante: maggiore è la percentuale, maggiore è la corrispondenza tra le impressioni di Google Search Console e lo strumento.

Semrush ha una vittoria ovvia qui poiché il secondo "concorrente" più vicino è Google Keyword Planner, ma puoi ignorarlo poiché, come accennato, presenta solo intervalli di valori, ecco perché i suoi numeri sembrerebbero imprecisi.

Ora, dal momento che Semrush si è rivelato un chiaro vincitore, vediamo anche un confronto strumento per strumento con Semrush, solo per vedere l'entità della differenza di precisione.

Quasi in tutti i casi, Semrush ha restituito almeno il 30% di dati sul volume di ricerca più accurati, che in termini di creazione di una strategia SEO possono rappresentare la linea sottile tra successo e fallimento.

Apparentemente, la causa principale di questa differenza di dati ha a che fare con il modo in cui le soluzioni riflettono i dati sul volume di ricerca per le cosiddette parole chiave alla moda‚ o le query di ricerca che stanno appena guadagnando slancio attraverso la ricerca e non abbiamo ancora dati lunghi anni per analizzarli.

Quindi, se sei in un'azienda in cui potresti dover utilizzare e, cosa più importante, presentarti per le ricerche di tendenza più recenti, non puoi permetterti di fare affidamento su dati di parole chiave imprecisi.

Copertura dei dati delle parole chiave a confronto

Un altro aspetto dei volumi di parole chiave che puntano alla qualità dei dati è la copertura. Sebbene uno strumento possa segnalare di avere un database di miliardi o addirittura trilioni di parole chiave, è necessario sapere quante parole chiave in realtà non copre.

È qui che analizzi il numero di parole chiave per le quali non ci sono dati (in genere parole chiave che hanno un'etichetta "non trovata").

Lo studio ha analizzato anche questo.

Come leggere il grafico sottostante: più piccolo è il numero, meno parole chiave "non trovate" vedrai.

A quanto pare, quando si tratta di copertura dei dati delle parole chiave, Semrush vince ancora una volta.

E in questo caso i margini sono ancora più grandi. Il secondo concorrente più vicino a questo proposito (se escludiamo la versione gratuita di Google Keyword Planner) mancava di dati per il doppio delle parole chiave di Semrush.

Perché il volume di ricerca delle parole chiave è la metrica più importante per la ricerca delle parole chiave

Ora che hai una buona comprensione del panorama degli strumenti per le parole chiave e sai come ogni strumento si confronta con un altro, potresti chiederti perché concentrarti sui volumi di ricerca?

Ogni post che ho sulla ricerca di parole chiave delinea la logica generale del processo:

1. Crea un elenco di argomenti rilevanti per i quali desideri classificare e identifica le tue parole chiave seed

Suggerisco sempre di restringere le cose a 5-10 argomenti generici. Le pagine che trattano questi argomenti sono quelle impostate per parole chiave specifiche.

In questa fase, molto presto, arrivano già i volumi di ricerca.

Ogni argomento che hai scelto implica un elenco di parole chiave seed.

Supponiamo che tu abbia individuato che vuoi classificarti per "servizi di pulizia", ​​beh, le tue parole chiave seed ripetono spesso queste parole. Il tuo elenco di parole chiave seed potrebbe essere simile a questo: "servizi di pulizia", ​​"pulizia della casa", "pulizia della piscina" e così via.

Ma il problema è che non puoi semplicemente scegliere una parola chiave in quanto non puoi creare centinaia di pagine tutte in una volta. Devi essere intelligente riguardo alle tue scelte di parole chiave, quindi dovrai filtrare il tuo elenco in base a alcune metriche, con i volumi di ricerca che sono il fattore chiave.

Oltre ai volumi di ricerca, vorrai anche guardare:

• Difficoltà delle parole chiave : una metrica che riflette il numero di rivali con cui potresti competere se desideri classificarti per una determinata parola chiave,
• Densità competitiva (mostra il livello di concorrenza di ricerca a pagamento) e
• Intento delle parole chiave che svela quale fase della ricerca stai affrontando: le parole chiave informative sono perfette per indirizzare gli utenti nella fase di consapevolezza e le parole chiave transazionali affrontano gli utenti che vogliono completare un'azione target (acquistare il tuo prodotto, ordinare i tuoi servizi, ecc.).

Tutte queste metriche possono aiutarti non solo a concentrarti sulle parole chiave che possono potenzialmente portare traffico, ma ti consentono di utilizzare parole chiave per le quali puoi realisticamente classificarti. Perché se provi a scegliere come target termini altamente competitivi, probabilmente vedrai pochi o nessun risultato. Almeno, inizialmente.

2. Esplora le parole chiave correlate per un valore aggiunto

Una volta che hai il tuo elenco di parole chiave seed, puoi iniziare ad espanderlo con termini target simili che puoi utilizzare meglio anche nei tuoi contenuti.

Poiché le parole chiave sono ciò che definiresti un ecosistema: se la tua pagina ha come target "servizi in pool", non puoi semplicemente posizionare quella parola chiave sull'intera pagina e aspettarti un posizionamento elevato.

Google sa che una pagina di alta qualità che parla di servizi di pulizia delle piscine dovrebbe includere anche parole come "nuoto", "lavaggio acido", "piscina di ghiaia" ecc.

E ancora una volta, non puoi inserire tutte le possibili parole chiave correlate in un'unica pagina. Il volume di ricerca spesso definirà la tua scelta perché dovresti cercare di indirizzare le parole chiave che hanno la copertura più ampia in termini di ricerche mensili.

3. Vai a coda lunga

Con quell'elenco di parole chiave ampliato, dovresti provare a trasformare alcune delle parole chiave generiche che hai scelto in code lunghe poiché in genere implicano una natura più commerciale.

Se qualcuno che cerca "servizi di pulizia della piscina" potrebbe semplicemente voler scoprire come avviare un'impresa di pulizie di piscine, è più probabile che una persona che cerca "impresa di pulizie di piscine a San Jose" voglia assumere un'azienda per pulire la propria piscina.

Inoltre, le code lunghe sono in genere meno competitive delle query di ricerca più brevi, quindi potresti vedere risultati più rapidi.

Se riesci a creare un ampio elenco di code lunghe, puoi ancora una volta passare ai volumi di ricerca per scegliere i termini di ricerca più efficaci. Ma in questa fase, potresti non avere una vasta gamma di parole chiave, quindi non ignorare completamente i termini che implicano un minore interesse da parte degli utenti.

4. Perfeziona il tuo elenco di parole chiave finale

A questo punto, dovresti avere un elenco di parole chiave piuttosto ampio e impressionante che dovresti integrare nel tuo sito.

Ma suggerisco sempre di dare un'altra occhiata all'intero elenco: se sono presenti più di 500 termini di ricerca, risparmia tempo e fatica dando la priorità all'implementazione delle parole chiave. Come? I volumi di ricerca ti aiuteranno ancora una volta.

Ordina semplicemente il tuo elenco principale fina in base al volume di ricerca e prendi le prime 50 parole chiave con conteggi più elevati per questa particolare metrica. Perché alla fine della giornata, le tue pagine dovrebbero generare traffico.

Qual è il prossimo? Crei o riscrivi i tuoi contenuti esistenti tenendo a mente queste parole chiave.

Ho un'intera guida che rivela come scrivere contenuti che le persone ameranno e condivideranno. Perché mentre la ricerca di parole chiave intelligente è la base stessa della tua strategia di contenuto, dovresti comunque concentrarti sul tuo lettore e investire nella creazione di contenuti accattivanti che risuonino con il tuo pubblico.

Semrush è giusto per te?

Come sai, non mi piace dare per scontata la parola di nessuno. Ecco perché abbiamo esaminato tutti i dettagli della qualità dei dati delle parole chiave e esaminato le statistiche sul volume di ricerca delle soluzioni più importanti sul mercato.

Come puoi vedere, Semrush ha ottenuto una vittoria incontrastata in ogni categoria, rendendola la soluzione più affidabile per la ricerca di parole chiave .

E sai cosa mi fa garantire per Semrush oltre alla qualità dei dati? In realtà stanno costantemente lavorando per migliorarlo nonostante si allontani sempre più dalla concorrenza ogni anno.

Proprio di recente, hanno annunciato che la copertura delle loro parole chiave per gli Stati Uniti è cresciuta del 19%, il che porta fino al 98% di copertura delle query ricercate attivamente negli Stati Uniti.

Stiamo parlando di una copertura quasi completa!