Che cos'è la pubblicità e perché è importante?

Definizione: la pubblicità è una tattica promozionale a pagamento che mira a vendere un prodotto o servizio a un pubblico di destinazione.

Un salone di toelettatura per animali di recente apertura è alla ricerca di modi per far conoscere a più proprietari di animali domestici la sua attività. Uno dei modi in cui può aumentare la consapevolezza delle persone dei suoi servizi e del suo marchio è attraverso la pubblicità. Un negozio di mobili sta introducendo un nuovo lotto di lampade da scrivania. La pubblicità può aiutare il proprietario del negozio a creare domanda per i suoi nuovi prodotti.

Se sei arrivato su questa pagina per scoprire cos'è la pubblicità, dai un'occhiata ad alcuni esempi di pubblicità per trarre ispirazione e capire come può aiutare la tua attività, sei fortunato. Questa pagina tratterà questi argomenti:

• Che cos'è la pubblicità?
• Qual è l'importanza della pubblicità?
• 10 tipi di pubblicità
• Come creare annunci efficaci

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Che cos'è la pubblicità?

La pubblicità è un'attività promozionale a pagamento che mira a vendere un prodotto o servizio a un pubblico di destinazione. Le aziende pagano uno spazio o uno slot, quindi i loro messaggi, chiamati annunci pubblicitari, vengono pubblicati o trasmessi.

Una delle più antiche forme di marketing, la pubblicità esiste dal 17° secolo, dopo lo sviluppo dell'editoria cartacea. Oggi la pubblicità è classificata in due: pubblicità tradizionale (stampa, TV, radio e outdoor) e pubblicità digitale (pay-per-click o PPC, social media e display).

L'obiettivo finale della pubblicità è raggiungere un pubblico e influenzarlo ad acquistare da un'azienda. Gli annunci pubblicitari, o gli annunci in breve, possono rivolgersi a un pubblico generale o di nicchia.

Qual è l'importanza della pubblicità?

La pubblicità può aiutare a guidare la crescita per le aziende di tutte le dimensioni. Può:

• Aiuta a presentare nuove offerte o marchi : la pubblicità aiuta le aziende a presentare i loro nuovi prodotti e servizi ai potenziali clienti, aumentando così la consapevolezza. Anche le nuove imprese traggono vantaggio dagli annunci pubblicitari, che annunciano il loro ingresso nel mercato.
• Informa i clienti sulle proposte di vendita uniche (USP) dei prodotti : i tuoi annunci possono aiutarti a comunicare gli USP delle tue offerte in formati facilmente digeribili, in modo che il tuo pubblico possa ricordarli.
• Aumenta le vendite : aumentando la consapevolezza del tuo marchio e delle tue offerte, la pubblicità può aiutarti ad aumentare le tue vendite!
• Mantieni i clienti : utilizza la pubblicità se desideri ricordare ai tuoi clienti il ​​tuo marchio, i tuoi prodotti o i tuoi servizi. Un annuncio mostrato a uno dei tuoi clienti potrebbe spingerli a pensare alla loro esperienza e riacquistare da te!

10 tipi di pubblicità

Possiamo classificare la pubblicità in due - pubblicità tradizionale e digitale - e quindi esaminare i diversi tipi di annunci sotto ciascuno di essi:

Pubblicità tradizionale

La pubblicità tradizionale si riferisce a strategie pubblicitarie che utilizzano media tradizionali o non digitali:

1. Stampa

Questi annunci utilizzano il supporto di stampa e sono spesso visti su giornali e riviste. Volantini, opuscoli e directory sono anche canali di annunci stampati comuni. Se sei un'azienda che prende di mira persone che leggono giornali e riviste, questa è una strada eccellente per la pubblicità.

2. Posta diretta

Un tipo di pubblicità stampata che raggiunge un mercato più mirato, la posta diretta invia opuscoli, volantini e newsletter ai clienti tramite posta ordinaria. Le aziende possono attirare potenziali clienti lanciando un buono sconto per posta!

3. All'aperto

Conosciuto anche come pubblicità fuori casa, utilizza cartelloni pubblicitari, luoghi pubblici o mezzi di trasporto per aumentare la consapevolezza tra le persone in una posizione geografica. Assicurati che i tuoi messaggi siano concisi e che la dimensione del tuo carattere sia abbastanza audace da essere vista e ricordata!

4. Radio

La pubblicità radiofonica è una forma di trasmissione pubblicitaria che trasmette annunci durante le interruzioni di programmazione. Le aziende possono scegliere i punti quando il loro pubblico è sintonizzato. Ad esempio, un'azienda può prendere in considerazione la possibilità di trasmettere i propri annunci al mattino per raggiungere le persone che stanno guidando per andare al lavoro.

5. TV

Anche un tipo di pubblicità televisiva, la pubblicità televisiva può promuovere la tua attività, i tuoi prodotti o i tuoi servizi attraverso spot televisivi. Il loro costo varia a seconda di fattori quali durata commerciale, programma TV, ora del giorno e frequenza di messa in onda.

Pubblicità digitale

La pubblicità digitale, invece, prevede attività promozionali online. Ecco alcuni esempi e tipi di pubblicità online:

6. Cerca pubblicità

Denominato anche PPC, la pubblicità associata alla ricerca consente alle aziende di fare offerte per parole chiave pertinenti, in modo che i loro annunci vengano visualizzati ogni volta che un utente digita quella query di ricerca. Le aziende pagano quindi ogni volta che un utente fa clic sul proprio annuncio.

Ad esempio, supponiamo che tu sia nel settore della gioielleria. Puoi fare offerte per parole chiave correlate ai tuoi prodotti come "collane di perle da donna". Un punteggio dell'annuncio di qualità PPC elevato può farti arrivare in cima alla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) della parola chiave per cui stai facendo un'offerta.

7. Visualizza pubblicità

La pubblicità display si riferisce agli annunci che si trovano nella parte superiore, inferiore o laterale delle pagine web. Altri esempi di pubblicità display sono annunci video che vengono visualizzati prima della riproduzione di un contenuto video o durante lo streaming.

Se stai effettuando il remarketing per un pubblico, la pubblicità display è un modo eccellente per raggiungere e ricordare loro il tuo prodotto. Hai mai visitato la pagina di un prodotto una volta e poi hai visto gli annunci di questo prodotto su altri siti web che visiti? È remarketing e pubblicità display al lavoro!

8. Pubblicità sui social media

La pubblicità sui social media consente alle aziende di raggiungere e indirizzare un pubblico specifico in base ai dati demografici, agli interessi e al comportamento dei consumatori.

Puoi pubblicare annunci sui social media sul tuo ultimo prodotto mirati al tuo personaggio acquirente. Anche la pubblicità sui social media è un eccellente canale di remarketing.

9. Pubblicità mobile

Sapevi che quasi il 53% del traffico del sito è generato da un dispositivo mobile? Ha senso che le aziende esplorino la pubblicità mobile per raggiungere i propri potenziali clienti, che molto probabilmente sono utenti di smartphone.

Alcuni esempi di pubblicità mobile sono annunci SMS, annunci per app e annunci per siti realizzati per utenti mobili.

Puoi anche abbinare la pubblicità mobile con la pubblicità stampata utilizzando i codici QR. Ad esempio, supponiamo che tu abbia pubblicato un annuncio con un codice QR su una rivista di bordo. I lettori possono scansionare il codice QR utilizzando il proprio dispositivo mobile e vengono indirizzati a una pagina di destinazione per saperne di più su un prodotto o ottenere un'offerta speciale quando si registrano come lead!

10. Pubblicità nativa

Una forma di media a pagamento, la pubblicità nativa si trova solitamente come contenuto pubblicato su siti editoriali. Gli annunci nativi sono chiamati così perché si fondono bene e "nativamente" con gli altri contenuti editoriali di un sito web. Sono tutt'altro che una vendita difficile, ma menzionano il tuo marchio, l'offerta e un link al tuo sito.

In questo esempio di pubblicità nativa di uno studio legale, il contenuto nativo riguarda i viaggi su strada. L'articolo è proseguito su cosa fare dopo un incidente stradale. Ha anche menzionato l'esperienza dello studio legale, che sta difendendo i diritti delle vittime di incidenti stradali.

Come creare annunci efficaci

La pubblicità ha lo scopo di influenzare e spingere il tuo pubblico all'azione. L'obiettivo del tuo annuncio è convincere le persone a scegliere il tuo marchio e prodotto. Ecco alcuni suggerimenti per creare un annuncio efficace e accattivante:

• Crea un titolo che attiri l'attenzione : il tuo titolo dovrebbe agganciare un utente che scorre casualmente il suo feed dei social media o un pendolare che è passato davanti al tuo cartellone.
• Supporta il titolo con un sottotitolo : pensa al sottotitolo come a un chiarimento o a una dichiarazione a sostegno del titolo. Insieme, dovrebbero suscitare l'interesse del tuo pubblico.
• Scrivi un testo convincente che comunichi il tuo messaggio pubblicitario : una volta che tu o il tuo copywriter avete inchiodato il titolo e il sottotitolo, assicurati di evidenziare gli USP e le caratteristiche del tuo prodotto.
• Trasmetti il ​​tuo messaggio con una grafica potente : "Un'immagine dipinge più di mille parole" è un cliché per una ragione: c'è del vero in questo. Completa il tuo titolo con un'immagine altrettanto attraente. Associata al titolo, l'immagine dovrebbe trasmettere il tuo messaggio pubblicitario al tuo pubblico.

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