Che cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave e come risolverla?

Con tutta l'attenzione sulla conduzione della ricerca di parole chiave oggi, la prospettiva della cannibalizzazione delle parole chiave riceve molta meno attenzione.

Tuttavia, può essere dannoso per la tua strategia SEO complessiva e diluire le prestazioni organiche anche dei migliori contenuti del tuo sito web.

Costringe quel contenuto a essere in contrasto con la concorrenza, mangiando le tue possibilità di classifiche più alte.

Ma come fai a sapere se il tuo sito web soffre di cannibalizzazione delle parole chiave?

Con una rapida analisi del tuo posizionamento, ranking e performance organica, puoi identificare quali parole chiave, così come eventuali parole chiave secondarie, stanno devastando i tuoi risultati SEO a causa della cannibalizzazione e metterti al lavoro per risolverle.

Cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave ?

Le strategie di marketing digitale oggi si basano sull'essere giuste quando si tratta di selezionare le migliori parole chiave su cui concentrarsi quando si tratta di contenuti del sito web.

Tuttavia, c'è la possibilità che concentrarsi su quelle parole chiave si traduca in un uso eccessivo in modi diversi dal riempimento delle parole chiave.

Questo errore può portare alla cannibalizzazione delle parole chiave e influenzare negativamente le tue classifiche.

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando più di una pagina del tuo sito web ha come target le stesse parole chiave o simili, facendo sì che quelle pagine competano tra loro quando si tratta di ranking nei motori di ricerca.

Significa che hai vari contenuti sul tuo sito web che possono potenzialmente classificarsi per la stessa query su Google.

Anche se questa può sembrare una buona strategia per attirare l'attenzione dei motori di ricerca e far loro sapere che sei un esperto dell'argomento, può e molto probabilmente si ritorcerà contro di te, con un impatto negativo sulla tua strategia SEO.

Perché il cannibalismo delle parole chiave è così dannoso per la SEO?

La cannibalizzazione delle parole chiave può avere conseguenze negative per la tua SEO.

Ecco alcuni modi specifici in cui ciò può accadere.

Diminuisce l'autorità della pagina

Vuoi che le tue pagine più autorevoli si classifichino più in alto perché sono quelle che hanno maggiori probabilità di generare percentuali di clic e conversioni più elevate.

Eppure, invece di fornire quella pagina forte e autorevole, con il cannibalismo delle parole chiave, stai dividendo i risultati e il potenziale di ranking tra due o più pagine semi-rilevanti.

Di conseguenza, ora hai trasformato le tue diverse pagine in concorrenti, diminuendo l'autorità di una pagina sull'altra.

Interferisce con la classifica delle pagine rilevanti

Google utilizza le parole chiave come un modo per capire di cosa tratta il tuo contenuto web.

Se utilizzi parole chiave uguali o simili per più di una pagina, Google ha il compito di determinare quale pagina si adatta meglio a una query che include quella parola chiave.

È molto probabile che il motore di ricerca sbagli.

Spesso, la pagina che riceve il tasso di conversione più elevato può finire per classificarsi più in basso sulle SERP, il che significa che perdi lead di alta qualità e traffico organico con maggiori probabilità di conversione.

Influisce sulla struttura del tuo collegamento

La cannibalizzazione delle parole chiave può influenzare la struttura dei link, sia internamente che esternamente.

Internamente, i tuoi link potrebbero indirizzare i tuoi visitatori a diverse pagine invece che all'unica pagina autorevole che offre il maggior valore.

Esternamente, i tuoi backlink saranno spesso divisi tra le pagine con le stesse parole chiave o simili, non creando il massimo valore per il tuo sito web.

Come riconoscere il cannibalismo delle parole chiave

Riconoscere il cannibalismo delle parole chiave sul tuo sito web richiede alcuni passaggi, tutti semplici da padroneggiare.

In sostanza, devi cercare nel tuo sito Web qualsiasi utilizzo di parole chiave specifiche in più contenuti.

Il tuo focus sarà su quelle pagine che hanno come target parole chiave uguali o simili e cercano di rispondere allo stesso intento dell'utente o simile.

Condurre un sito: ricerca

Per aiutarti a cercare queste pagine, puoi condurre un comune "sito: ricerca".

Passa a Ricerca Google e inserisci il tuo dominio più l'argomento su cui vuoi controllare.

Apparirà così: Sito:sitoweb.com “argomento”

Per un esempio specifico, sarà simile a: Site:VideoPros.com (+argomento come "eventi dal vivo").

Google restituirà un elenco di risultati con tutti i contenuti del tuo sito relativi all'argomento.

Esamina l'elenco e determina qual è il ranking più alto.

In particolare, vuoi vedere se alcuni dei tuoi contenuti meno recenti sono più in alto rispetto agli articoli o ai post del blog più aggiornati o alle pagine più pertinenti che hai creato.

In tal caso, mostra che la cannibalizzazione delle parole chiave è potenzialmente in corso e ti indirizza nella direzione di cosa rivedere dopo.

Non lasciarti sopraffare dall'elenco, tuttavia, poiché Google è incline a restituire molti risultati corrispondenti e semi-corrispondenti. Non tutti i risultati di queste pagine sono un problema e molti avranno come target altre parole chiave.

La cannibalizzazione delle parole chiave può influenzare la struttura dei link, sia internamente che esternamente.

Utilizza Google Search Console

Un altro modo per identificare la potenziale cannibalizzazione delle parole chiave è provare a utilizzare Google Search Console .

Vai al rapporto sul rendimento per visualizzare un elenco di query predefinito da cui il tuo sito web ha ricevuto clic e impressioni più di recente.

Nella scheda Pagine, fai clic su una delle query. Verrà visualizzato un elenco della classifica degli URL per quella particolare query, insieme alle statistiche associate.

Se visualizzi più di una pagina URL, è possibile che sia in gioco la cannibalizzazione delle parole chiave.

Risolvere qualsiasi cannibalizzazione delle parole chiave che trovi

Ora che capisci cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave, come influisce sulla tua SEO e come riconoscerla, ora puoi trovare una soluzione.

Per aiutarti a iniziare, potresti voler condurre un controllo del contenuto per identificare ciò che hai attualmente e come viene visualizzato.

Puoi anche trarre vantaggio dall'analisi delle prestazioni dei tuoi contenuti e dall'identificazione delle classifiche storiche e delle classifiche attuali.

Successivamente, agisci consolidando o unendo i contenuti, rinnovando la struttura dei collegamenti interni e utilizzando i reindirizzamenti.

Consolida o unisci contenuti

Se ritieni che due o più pagine del tuo sito web servano a scopi simili, prendi in considerazione la possibilità di consolidare o unire il contenuto in un'unica pagina autorevole.

Il risultato sarà la semplificazione della tua strategia di content marketing e l'aumento della SEO del tuo sito.

Innanzitutto, dovrai scoprire se le pagine sono uniche o meno, fornendo qualcosa che l'altro non fornisce e quindi ancora prezioso, anche se hanno come target la stessa parola chiave.

In caso contrario, determina il modo migliore per consolidarli o combinarli.

Per aiutarti in questo, inizia esaminando le tue analisi e determinando quale delle pagine ha prestazioni migliori per quanto riguarda il traffico organico, la frequenza di rimbalzo e altre metriche importanti.

Vuoi concentrarti sul contenuto di conversione più elevato, tuttavia, non necessariamente su quello che riceve il traffico più elevato.

Quindi consolida i due, incorporando il contenuto di conversione più elevato nella pagina con il traffico più elevato.

Per quelle pagine che hanno contenuti simili e attirano lo stesso pubblico, trova un modo per combinarle.

Riscrivili in un post o in un articolo per avvantaggiare le tue classifiche ed eliminare il problema della cannibalizzazione delle parole chiave.

Rivolgiti alla tua struttura di collegamento interna

Modifica o aggiungi collegamenti interni al tuo sito Web in modo che le pagine di contenuto di minor valore si colleghino direttamente alla pagina di origine più pertinente o autorevole su un argomento.

A sua volta, invierai un segnale agli algoritmi dei motori di ricerca che il contenuto a cui è collegato più spesso è la priorità.

Inoltre, dai un'occhiata ai backlink nel contenuto che si classificano più in alto e su qualsiasi altra pagina simile.

Sono tutti backlink per la pagina autorevole o per una di quelle meno preziose?

Potrebbe essere necessario contattare coloro che si stanno collegando al tuo sito Web e chiedere loro di modificare il collegamento.

Utilizza reindirizzamenti

Se trovi che più di una delle tue pagine di argomenti simili è classificata per quegli stessi termini, potresti prendere in considerazione reindirizzamenti 301 occasionali.

Questi reindirizzamenti possono invece indirizzare i visitatori di quelle pagine simili ai contenuti più autorevoli e di conversione più elevata.

Assicurati di aggiornare anche il contenuto in cui i collegamenti rimandano alle pagine che vengono ora reindirizzate.

Considera la ristrutturazione del sito web

Se, dopo aver esaminato il contenuto del tuo sito web, trovi che una ristrutturazione del sito web potrebbe essere vantaggiosa, allora provaci.

Ad esempio, crea una landing page per consolidare le tue pagine prodotto, creando una fonte più autorevole. Le diverse pagine dei prodotti dovranno quindi essere collegate alla nuova pagina di destinazione.

Soluzioni di cannibalizzazione delle parole chiave errate

Sebbene tu stia cercando una soluzione rapida per qualsiasi cannibalizzazione delle parole chiave che trovi o sospetti sul tuo sito Web, è meglio evitare le seguenti soluzioni.

Soluzione sbagliata n. 1: eliminare completamente la pagina Web

L'eliminazione di una pagina Web è vantaggiosa per te solo se non fornisce alcun valore, inclusa una mancanza di conversione, traffico o non riesce già a posizionarsi nelle SERP.

La verità più probabile, tuttavia, è che quella pagina potrebbe già essere classificata o contenere link a ritroso di valore e può servirti meglio con una delle soluzioni per la cannibalizzazione delle parole chiave elencate sopra.

Soluzione sbagliata n. 2 Aggiungi "Noindex" alla pagina

L'implementazione di una strategia "noindex" consente alla pagina di rimanere sul tuo sito ma non di essere indicizzata.

Con questa codifica, però, i motori di ricerca come Google elimineranno la pagina dal proprio indice, interrompendo ogni possibilità di posizionamento tramite gli algoritmi dei motori di ricerca.

Cattiva soluzione n. 3: rimuovere l'ottimizzazione della pagina

L'ottimizzazione di una pagina non si concentra esclusivamente sulle parole chiave. Se scegli di rimuovere l'ottimizzazione della pagina, ciò influenzerà le tue classifiche.

Una soluzione migliore consiste nell'unire il contenuto con un'altra pagina di rango superiore o collegare o reindirizzare a una pagina di origine autorevole.

Conclusione: evita la cannibalizzazione delle parole chiave e migliora la tua SEO

La cannibalizzazione delle parole chiave spesso passa inosservata e crea una situazione in cui sei essenzialmente in competizione con te stesso e con gli altri quando si tratta di classifiche di Google. A sua volta, può ridurre il tuo successo SEO e il ROI di marketing e ridurre le possibilità che il tuo pubblico di destinazione trovi i tuoi contenuti più rilevanti.

Che tu sia un'azienda locale o una multinazionale, le parole chiave sono essenziali per il tuo marketing online e i contenuti del tuo sito web.

Scegliere i migliori per la tua attività e rimanere diligente nel tenere a bada il cannibalismo delle parole chiave deve far parte di ogni strategia SEO oggi disponibile.

Hai bisogno di ulteriore aiuto per scegliere quelle parole chiave locali per farti risaltare su Google? Dai un'occhiata al nostro post informativo.