Gli annunci di Google valgono la pena?

La risposta al fatto che gli annunci Google valgano o meno la pena per la tua piccola impresa dipende dalla velocità con cui vuoi iniziare a indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

Se hai appena iniziato, probabilmente hai speso tempo, denaro e altre risorse per creare un sito Web per la tua attività, ma devi comunque convincere le persone a iniziare a visitarlo.

Certo, puoi dirlo a familiari e amici e pubblicare post sul tuo nuovo e sciccoso sito Web sui social media. Ma non basta. Ci sono milioni di potenziali clienti su Internet che cercano ciò che offri. Se non sanno che il tuo sito web esiste, è un grosso problema.

È qui che entra in gioco Google Ads.

Vale la pena Google Ads per le piccole imprese?

Google Ads può aiutarti a farti trovare online. Soprattutto quando hai appena iniziato e il tuo sito web è nuovo.

Ma prima di andare avanti, parliamo di cos'è Google Ads, dove viene visualizzato un annuncio su Google e se ci sono altre opzioni.

Google Ads (precedentemente AdWords) è la piattaforma pay-per-click di Google che ti consente di inserire annunci di testo o annunci di acquisto per il tuo sito Web su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) per una determinata parola chiave pagandoli. Pay-per-click, o PPC, significa che paghi, se e solo se, le persone fanno clic sui tuoi annunci. Questi annunci PPC vengono visualizzati in cima a qualsiasi risultato di ricerca di Google e possono essere un modo efficace per generare traffico quando sei appena agli inizi o quando desideri una piccola spinta.

Qualcosa da tenere a mente, tuttavia, è che gli annunci a pagamento non sono gli unici risultati che vengono visualizzati quando le persone effettuano una ricerca. Subito sotto gli annunci Google a pagamento sulla SERP ci sono i risultati di ricerca organici. Fare in modo che la tua attività venga visualizzata nei risultati di ricerca organici richiede l'utilizzo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca o SEO. E sebbene il tuo sito web venga visualizzato in cima ai risultati organici è ciò per cui alla fine vuoi lottare, ci vuole tempo e fatica per arrivarci.

Nel frattempo, gli annunci a pagamento sono spesso una buona strada da percorrere e Google Ads potrebbe essere la risposta per la tua piccola impresa. Ma prima di decidere, diamo un'occhiata ad alcuni pro e contro di Google Ads.

Indirizza i potenziali clienti quando sono coinvolti

Diciamo che sono alla ricerca di un nuovo divano. Digito "acquista divano online" nella casella di ricerca di Google. Sulla SERP, vedo diversi link di annunci Google pertinenti a siti Web di mobili che hanno divani in vendita prima dell'elenco dei risultati organici. Faccio clic su uno degli annunci e inizio a fare acquisti.

Questo è un esempio di uno dei maggiori vantaggi di Google Ads. Si rivolgono e raggiungono le persone esattamente nel momento in cui sono più pronte a interagire. Quindi, fintanto che fai un'offerta per le parole chiave giuste per il tuo settore, puoi farti notare dai potenziali clienti nel momento esatto in cui stanno cercando i tuoi prodotti.

Concentrati sui mercati locali o di nicchia

Google Ads può essere un ottimo investimento se sei un'azienda locale con una presenza online. Le statistiche mostrano che il 72% dei consumatori che eseguono una ricerca locale visita un negozio entro cinque miglia dalla loro posizione attuale. Le campagne di annunci Google locali sono un modo efficiente per raggiungere potenziali clienti nelle vicinanze della sede della tua attività. Puoi anche utilizzare le estensioni di località e di chiamata che visualizzeranno la tua posizione e il tuo numero di telefono e renderanno più facile per il cliente trovarti o chiamarti quando fa clic su di essi da un dispositivo mobile. Utilizzando un intervallo geografico per limitare la tua parola chiave, eviti di competere con marchi più focalizzati a livello nazionale e raggiungi il tuo pubblico locale.

Questo vale anche per le aziende che si rivolgono a mercati o prodotti di nicchia. Poiché Google Ads è specifico per le parole chiave, ti dà il potere di individuare un pubblico previsto in modo più mirato rispetto ad altri canali. Utilizzando parole chiave molto specifiche, puoi abbassare il costo del tuo annuncio e raggiungere le persone giuste.

Immagina di vivere a Tampa, in Florida, e di vendere forniture speciali per addestrare i gatti. Se fai un'offerta su un termine molto generico come "prodotti per animali domestici" su Google, scoprirai che è molto costoso per due motivi. In primo luogo, sei in competizione con i venditori di tutti i tipi di forniture per animali domestici e in secondo luogo, stai gareggiando in tutte le aree geografiche. Tuttavia, se fai un'offerta per il termine "materiali per l'addestramento dei gatti a Tampa", avrai un costo molto più basso per il tuo annuncio e probabilmente vedrai un tasso di conversione più alto da coloro che fanno clic su di esso.

Spendi solo ciò di cui hai bisogno

Google ti consente di impostare parametri chiave per la tua campagna che ti consentono di controllare la tua spesa.

Google Ads funziona in base al costo per clic in modo che tu paghi solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio. Puoi scegliere l'importo massimo che sei disposto a pagare per un solo clic e Google non supererà l'offerta massima.

Inoltre, definisci un budget giornaliero medio per la tua campagna. Questo dice a Google che nel corso di un mese non vuoi pagare più del budget medio moltiplicato per il numero di giorni. Alcuni giorni potrebbero avere prestazioni e costi più elevati e altri potrebbero essere inferiori, ma non supererai mai il tuo budget nel corso del mese.

Ottieni risultati rapidi

Una delle cose migliori di Google Ads è che i risultati sono praticamente istantanei.

Tutto quello che devi fare è impostare la tua campagna, inserire le parole chiave target, selezionare il tuo budget giornaliero, creare messaggi pubblicitari e sei a posto. Puoi potenzialmente generare vendite dalla tua campagna il giorno in cui la avvii.

Al contrario, altri approcci per migliorare il posizionamento dei risultati di ricerca, come la SEO, possono richiedere molto tempo per iniziare a funzionare. Ci sono molti più fattori da considerare e potresti aver bisogno anche di un aiuto esterno.

Quindi, se hai già insieme il know-how, i prodotti, il testo pubblicitario e le pagine di destinazione, Google Ads offre un modo semplice per iniziare a ottenere vendite.

Tieni traccia dei tuoi risultati

Uno strumento gratuito ricco di informazioni, Google Analytics può aiutarti a migliorare le conversioni sugli annunci PPC; ottimizza il tuo sito e le descrizioni dei prodotti e monitora il comportamento dei visitatori nel tuo negozio.

Google Ads ti consente di vedere il rendimento delle tue campagne e se dovresti apportare modifiche. Le statistiche coprono tutto, dal costo medio per clic, alla posizione dell'annuncio e persino al tasso di conversione. Puoi facilmente testare A/B diversi testi pubblicitari e pagine di destinazione, per massimizzare il ROI.

Uno dei motivi per cui Google Ads è una tattica di marketing così interessante è la capacità di monitorare il ROI. Il ritorno sull'investimento è un'enorme considerazione per il tuo budget di marketing e gli annunci PPC non ti lasceranno indovinare.

Una piccola cattura

Google Ads non è necessariamente facile da imparare. Se hai appena iniziato, la navigazione nello strumento può essere complicata. Devi capire come funzionano le offerte, capire le parole chiave da scegliere come target e investire tempo per monitorare il rendimento dei tuoi annunci e apportare modifiche quando necessario.

Potresti finire per sprecare un sacco di soldi se non gestisci da vicino la tua campagna pubblicitaria. Se non stai utilizzando strumenti di analisi appropriati, ricercando e scegliendo attentamente le parole chiave e adattandoti costantemente ai numerosi cambiamenti di Google, è possibile che nessuno veda il tuo annuncio.

Il prezzo delle parole chiave può avere un impatto importante sul budget che hai messo da parte per Google Ads poiché il prezzo è ampiamente influenzato dalla concorrenza. Più persone competono per la stessa parola chiave, maggiore sarà l'offerta. Se un inserzionista nazionale con un budget molto più ampio del tuo decide di aumentare la propria offerta per le parole chiave a cui ti stai rivolgendo, dovrai aumentare il budget per mostrarti più frequentemente.

Inoltre, anche le campagne Google Ads più efficaci possono richiedere un po' di tempo per decollare davvero. È probabile che modificherai e regolerai le tue parole chiave e le impostazioni per un po' prima di essere in grado di indirizzare in modo ottimale il pubblico che stai cercando e vedere reali vantaggi a lungo termine.

Google Ads reso facile

Google Ads può valere la pena per le piccole imprese. Ci sono un sacco di vantaggi che la pubblicità su Google può offrire, tra cui la possibilità di raggiungere un pubblico mirato e motivato, un modello di prezzo pay-per-performance e un ROI facile da monitorare. E sebbene ci siano degli svantaggi, puoi facilmente trovare modi per aggirarli.

Se sei preoccupato per il tuo budget, puoi evitare di competere con aziende più grandi utilizzando parole chiave più longtail e locali che ti aiuteranno a ridurre il costo dell'offerta per le parole chiave che tutti desiderano. Queste parole chiave potrebbero non essere così richieste come le altre, ma saranno comunque efficaci nell'indurre una maggiore conversione del traffico verso il tuo sito web.

Se sei preoccupato di imparare a utilizzare Google Ads in modo efficace, puoi smettere di preoccuparti. Non è necessario essere un esperto perché oggi su Internet sono disponibili numerosi strumenti che possono aiutarti a rendere il processo molto più semplice per te.

Rendere più facile. Utilizza lo strumento Google Ads offerto da Constant Contact e aiuta i tuoi clienti a trovare la tua attività online, indirizzare traffico più qualificato, aumentare le vendite e risparmiare denaro.