Che cos'è un aggiornamento dei contenuti e come fai rivivere i tuoi vecchi contenuti?

Pubblicato: 2022-12-19

Probabilmente hai sentito parlare dell'adagio "il contenuto è re". Questo perché il contenuto è la linfa vitale di ogni azienda, che tu sia un leader affermato o che tu abbia appena iniziato.

Tuttavia, c'è un momento in cui il contenuto diventa obsoleto, irrilevante o non soddisfa più le esigenze dei tuoi utenti. È qui che entra in gioco l'aggiornamento dei contenuti.

Ma cos'è l'aggiornamento dei contenuti? Continuate a leggere per scoprirlo.

Tratteremo anche perché è importante, come far rivivere i tuoi vecchi contenuti e le migliori pratiche per aggiornare la tua copia per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Ecco una breve descrizione di ciò di cui parleremo:

Cos'è l'aggiornamento dei contenuti?
Perché l'aggiornamento della copia è importante?
6 modi migliori per aggiornare i contenuti
Le migliori pratiche di aggiornamento della copia
Aggiorna i tuoi contenuti per la SEO con WebFX

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Che cos'è un aggiornamento dei contenuti?

Un aggiornamento del contenuto, noto anche come "aggiornamento della copia", è una modifica completa del contenuto esistente del tuo sito Web per aggiornare e migliorare la sua visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e attirare organicamente più visitatori.

Può essere semplice come incorporare nuove citazioni da addetti ai lavori del settore in un articolo esistente o esteso come cambiare la prospettiva dell'articolo o trasformarlo in una presentazione audio, video o ebook.

Un aggiornamento della copia non comporta lo strappo e l'avvio da zero. Pensaci in questo modo: quando i tuoi muri iniziano a sfaldarsi, non li abbatti, li ridipingi.

Allo stesso modo, quando i tuoi contenuti diventano obsoleti e inefficaci, apporti modifiche per aggiornarli e aggiornarli. In questo modo, stai effettivamente sviluppando l'equità del tuo sito e assicurandoti che ogni pezzo che un lettore incontra sia coinvolgente, ben scritto e tempestivo.

Perché è importante un aggiornamento della copia?

Un aggiornamento della copia è essenziale per garantire che il tuo sito web rifletta accuratamente i tuoi servizi attuali e le informazioni aziendali.

Ecco alcuni dei vantaggi dell'aggiornamento dei contenuti per la tua azienda:

Migliora il posizionamento nei motori di ricerca: l'aggiornamento della copia è uno dei modi migliori per combattere gli effetti degli algoritmi dei motori di ricerca in continua evoluzione.
Aumenta il traffico del sito Web: puoi aumentare il traffico e le prestazioni del tuo sito aggiornando i tuoi vecchi contenuti senza produrre nuovi contenuti.
Migliora le conversioni: poiché l'aggiornamento dei contenuti ha il potenziale per aumentare il traffico, ha anche il potenziale per aumentare il tasso di conversione. Più traffico spesso significa migliori opportunità di conversione.
Costruisci credibilità: quando disponi solo di pagine aggiornate e pertinenti con informazioni preziose, stabilisci la tua azienda come fonte credibile e leader del settore.
Risparmia tempo e denaro: aggiornare il materiale esistente è più efficiente che produrre nuovi contenuti perché la maggior parte del testo è già stata sviluppata.

Inoltre, mantenere aggiornati i contenuti del tuo sito Web è essenziale poiché serve a diversi scopi per la tua organizzazione, dall'informare i visitatori sulla tua missione e iniziative per ispirarli ad agire.

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6 modi migliori per aggiornare i contenuti

Ora che sai cos'è un aggiornamento dei contenuti e quanto può essere vantaggioso per i tuoi sforzi di marketing, è ora di iniziare ad aggiornare i tuoi vecchi contenuti.

Ecco sei semplici modi per eseguire un aggiornamento della copia:

Stabilire un programma di aggiornamento dei contenuti
Valuta le parole chiave e il mercato target attuali
Aggiorna le tue citazioni
Aggiorna il design
Verifica la sua compatibilità con i dispositivi mobili
Ri-data la tua copia

1. Stabilire un programma di aggiornamento dei contenuti

Proprio come potresti usare un calendario quando distribuisci nuovi contenuti, puoi usarne uno anche per aggiornare quel contenuto. Identifica la copia che aggiornerai e pianifica quando e come rilasciare gli aggiornamenti. Pensa a quando le pagine aggiornate verranno pubblicate, così come qualsiasi nuovo materiale che desideri sviluppare nello stesso periodo.

2. Valuta le parole chiave e il mercato target attuali

Quando rivedi i vecchi contenuti, potresti scoprire che alcuni personaggi del mercato richiedono un cambiamento nella terminologia o altri fattori non inclusi nel profilo del personaggio originale. Potresti anche scoprire che i contenuti meno recenti non sono stati scelti come target per le parole chiave giuste.

Se hai apportato modifiche alle parole chiave e al pubblico di destinazione, aggiorna il tuo materiale per riflettere ciò. È necessario tenere d'occhio le sezioni che includono consigli che da allora sono diventati obsoleti o irrilevanti e rivedere quelle parti per riflettere le migliori pratiche attuali.

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3. Aggiorna le tue citazioni

I segni più evidenti di informazioni obsolete includono errori di battitura, collegamenti interrotti e informazioni vecchie di oltre dieci anni. Se stai utilizzando le statistiche, dovresti sempre provare a scoprire quelle più aggiornate disponibili e utilizzarle invece.

È lo stesso con i collegamenti: se hai scritto qualcosa di più avvincente di recente, indirizza i tuoi lettori a quel pezzo.

4. Aggiorna il design

Il web design oggi tende ad essere minimalista e piacevole per gli occhi. Un visitatore può lasciare il tuo sito senza leggere una sola parola se lo stile e la presentazione del contenuto sono chiaramente obsoleti.

Gli utenti desiderano anche un'esperienza visivamente accattivante e dinamica, quindi ricorda di fornire contenuti multimediali come video e immagini e funzionalità interattive come i pulsanti di condivisione dei social media.

5. Verifica la sua compatibilità con i dispositivi mobili

L'utilizzo di Internet mobile ha superato l'utilizzo desktop. Non importa quanto accuratamente il tuo sito sia stato ottimizzato per l'utilizzo mobile, alcuni contenuti potrebbero non funzionare correttamente sui dispositivi mobili.

Quindi, dovresti esercitarti a posizionare le tue immagini al centro piuttosto che a destra o a sinistra. Puoi anche assicurarti che i pulsanti siano abbastanza grandi da consentire agli utenti con mani grandi di usarli. Assicurati anche che i paragrafi siano brevi, con non più di tre righe per ciascuno.

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6. Ri-data la tua copia

Infine, devi assicurare ai tuoi lettori che il materiale che stanno leggendo sia aggiornato inserendo una "nota dell'editore" nel contenuto che includa una data, come un post di un blog, che dichiari che l'articolo è stato aggiornato da una voce precedente . Se il tuo lavoro è una copia sempreverde, potresti voler rimuovere completamente la data.

Le migliori pratiche di aggiornamento della copia per SEO

Rivedi l'uso delle parole chiave

Se il tuo materiale è particolarmente vecchio, potrebbe essere stato riscritto quando il "riempimento di parole chiave" era una tattica SEO di successo. Poiché Google ora penalizza i siti per l'utilizzo di troppe parole chiave, è essenziale modificare i contenuti per includere le parole chiave e le loro varianti in modo più organico.

Inserisci il testo alternativo dell'immagine

Lo scopo del testo alternativo è fornire una descrizione scritta di un'immagine o di un'altra risorsa multimediale sul tuo sito. Fornisce ai motori di ricerca un'analisi verbale di tutti i media nella tua copia. Fornire loro un testo alternativo da leggere durante l'indicizzazione del tuo sito web è essenziale.

Quindi, dovresti controllare il testo alternativo dell'immagine di tutti i tuoi file multimediali, vecchi e nuovi, per assicurarti che siano descrittivi e accurati. Ancora una volta, evita il keyword stuffing e sfrutta al massimo questa opportunità per utilizzare le parole chiave in modo naturale.

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Includi un titolo SEO e una meta descrizione

Google visualizza un massimo di 60 caratteri per i titoli delle pagine nelle SERP e 160 per le meta descrizioni. Se non li includi, il motore di ricerca catturerà il contenuto pertinente dalla pagina, ma potrebbe essere troncato e non enfatizzare i tuoi punti di forza. Lo strumento di anteprima di Google WebFX è uno strumento eccellente che lo renderà un gioco da ragazzi.

Aggiungi intestazioni appropriate ai tuoi contenuti

Google e altri motori di ricerca riconoscono il valore aggiunto delle intestazioni fornendo un contesto per i contenuti. Pertanto, devi sempre aggiungere o aggiornare le intestazioni appropriate (H1, H2, H3 e H4) per strutturare il contenuto e migliorare la leggibilità. Vuoi anche assicurarti di incorporare naturalmente le parole chiave nelle tue intestazioni.

Non modificare l'URL della tua vecchia pagina

Dovresti mantenere sempre lo stesso URL quando aggiorni un post sul blog o una pagina di destinazione. Quando modifichi l'URL di una pagina, qualsiasi collegamento esterno che punta ad essa non funzionerà più, dando al visitatore un errore 404 e l'uso di troppi reindirizzamenti confonderà la navigazione del tuo sito.

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