10 tendenze di marketing dei contenuti che dovresti effettivamente seguire

Che tu sia un esperto di marketing, un volto nuovo nel campo o un estraneo desideroso che cerca di entrare nella creazione di contenuti, dovresti preoccuparti delle tendenze del marketing dei contenuti. Nel grande schema delle cose, il marketing digitale è ancora nuovo, poiché ha meno di 35 anni . Ma abbiamo già visto dozzine di tendenze andare e venire in questo periodo, dal microblogging a Vine. Queste tendenze ci hanno insegnato una cosa importante: il cambiamento è inevitabile nel marketing digitale. Poiché il pubblico è sempre alla ricerca di contenuti nuovi ed entusiasmanti, le tendenze che sono efficaci oggi potrebbero non coinvolgere il tuo pubblico per sempre. Naturalmente, le conseguenze dell'ignorare le tendenze possono essere terribili, poiché il tuo pubblico potrebbe disimpegnarsi se non adatti i tuoi contenuti. E in questo articolo, vogliamo aiutare. Continua a leggere e imparerai le dieci principali tendenze nel marketing dei contenuti in questo momento. Ma prima...

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1. La crescita delle comunità di contenuti

Anche se potresti non avere familiarità con il termine "community di contenuti", probabilmente ne fai parte. Forse è il club Podcast del New York Times o l'Instant Pot Community. Fonte: Instant Pot Le comunità di contenuti sono esattamente come suonano: gruppi in cui le persone discutono di prodotti, servizi ed esperienze in un ambiente privato e amichevole. Alcune community di contenuti si concentrano su argomenti professionali, tra cui sviluppo della carriera, domande relative al lavoro e discussioni generali del settore. Altre community di contenuti si concentrano su hobby o giochi. Ad ogni modo, le community di contenuti sono una tendenza che vuoi sfruttare per tre motivi:

1. Ti danno una linea di comunicazione diretta con i tuoi clienti più fedeli
2. Costruiscono una comunità attorno al tuo marchio
3. Ti aiutano a ottenere feedback dai clienti in tempo reale

Oppure, come ci ha detto di recente il direttore dei contenuti di Juro, Tom Bangay, "Ad alcune persone piace quello che facciamo e non sono pronte per l'acquisto, ma se riusciamo a inserirle nel gruppo della comunità, allora è solo un'educazione davvero forte, e loro rimani lì per sempre. E saremo sempre in primo piano se decidono che vogliono comprare. "

Come implementare questa tendenza

Mentre potresti provare a infiltrarti in una comunità di contenuti esistente e pubblicizzare il tuo marchio in modo sottile, questo potrebbe ritorcersi contro facilmente, poiché perderai la fiducia dei tuoi clienti se ti beccano. Invece, considera di coltivare la tua community di contenuti con questi passaggi. Per prima cosa, scegli uno spazio per il tuo gruppo. Questo spazio potrebbe essere:

• Un gruppo Facebook
• Un canale lento
• Un server Discord
• Un subreddit

Idealmente, dovrebbe consentire alle persone di pubblicare contenuti generati dagli utenti (UGC) liberamente (poiché i clienti trovano gli UGC 2,4 volte più autentici e il 90% dei clienti apprezza l'autenticità). Dopo aver creato un gruppo, crea un elenco di regole e standard ed eleggi un leader della community dal tuo marchio per supervisionare il gruppo. Successivamente, commercializza il gruppo attraverso i tuoi post sui social media, l'email marketing o il content marketing. Una volta che hai alcuni membri, chiedi loro cosa vogliono e costruisci uno spazio che lo offra.

2. Andare in diretta con video e webinar

Nel 2021, Youtube ha 2,1 miliardi di utenti in tutto il mondo e TikTok ha 689 milioni di utenti in tutto il mondo . Queste piattaforme sono popolari in parte perché i contenuti video sono molto coinvolgenti. Poiché i video includono elementi audio e visivi, catturano e attirano l'attenzione del pubblico meglio dei contenuti basati su testo o immagini. Anche il video è più persuasivo, poiché un presentatore umano può trasmettere tono ed emozioni in modo più efficace. Naturalmente, il video è un ottimo strumento di marketing dei contenuti. E non c'è momento migliore per abbracciare i contenuti video, poiché il suo ritorno sull'investimento (ROI) è in aumento. Secondo uno studio di Wyzowl, l' 87% dei marketer ha riportato un ROI positivo dai video nel 2020. Questo è solo il 33% nel 2015.

Come implementare questa tendenza

Puoi integrare i video nel tuo content marketing sviluppando una strategia video. Quando si progetta questa strategia, si considerano tre cose:

1. Quali argomenti tratteranno i tuoi contenuti
2. Con quale frequenza pubblicherai i tuoi contenuti
3. Gli standard che applicherai al contenuto (inclusi gli standard di editing, come strutturi il tuo invito all'azione (CTA) e come presenti il ​​video)

Quindi, inizia a sperimentare producendo video di base e adatta i tuoi contenuti in base alle reazioni dei tuoi clienti. In alternativa, puoi ospitare webinar . I webinar sono presentazioni video che istruiscono gli spettatori su un argomento. Avviare il tuo webinar è piuttosto semplice, poiché devi semplicemente scaricare il software del webinar, configurarlo, creare contenuti per la tua presentazione e andare in diretta in questo modo: Fonte: Istituto del cane nero

3. Diventare più focalizzati sul prodotto/servizio

Hai sentito parlare di Product-Led Growth (PLG)? Anche se può sembrare una parola d'ordine, è una tendenza a cui vale la pena prestare attenzione. Fonte: Partner OpenView Una strategia PLG costruisce i tuoi sforzi di marketing e vendita attorno al prodotto che stai vendendo . In sostanza, ti consente di concentrarti sulla tua nicchia e mettere i tuoi prodotti e servizi in prima linea nel tuo marketing. Questo è un approccio molto incentrato sul cliente, poiché riprogetti il ​​tuo marketing per fornire ai clienti solo le informazioni più cruciali sul tuo marchio. E poiché le aziende incentrate sul cliente sono il 60% più redditizie , questa è una tendenza che vuoi abbracciare.

Come implementare questa tendenza

Un modo per abbracciare la filosofia PLG è riprogettare la tua strategia di content marketing per concentrarti sulla tua nicchia. Puoi farlo in quattro passaggi. Per prima cosa, scrivi un elenco di argomenti trattati dal tuo content marketing. Assicurati di includere tutti i tuoi contenuti di marketing, inclusi video, podcast, tutorial, eBook, social media e contenuti del blog. Quindi, ordina questi argomenti in due elenchi: argomenti incentrati sul prodotto e argomenti che non lo sono. Quindi, prendi gli argomenti incentrati sul prodotto e crea una mappa di brainstorming per ciascuno. Sotto ciascuno di questi argomenti, elenca il maggior numero possibile di sottoargomenti. Non aver paura di essere molto specifico. Una volta che hai i tuoi argomenti incentrati sul prodotto, rivedi la tua attuale strategia di contenuto e adattala usando il tuo elenco di argomenti secondari come ispirazione.

4. Sfruttare la copia basata sull'intelligenza artificiale

La copia basata sull'intelligenza artificiale è esattamente quello che sembra: contenuto basato su testo scritto da un algoritmo. Gli strumenti di copywriting basati sull'intelligenza artificiale utilizzano gli strumenti di elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per apprendere le sfumature del linguaggio umano. Quindi, generano contenuti in base alle parole chiave che inserisci nel programma. Ad esempio, se inserisci "nuovo post del blog" in uno strumento per i sottotitoli di Instagram come Copy.AI, otterrai una copia come questa: Fonte: Copy.ai Gli strumenti di copywriting basati sull'intelligenza artificiale sono una grande tendenza da abbracciare perché possono migliorare il tuo lavoro. In particolare, puoi utilizzarli per:

• Genera didascalie sui social media
• Idee di brainstorming
• Ricerca un argomento
• Risolvi il blocco dello scrittore
• Genera descrizioni dei prodotti
• Genera sezioni di base dei post del blog

Come implementare questa tendenza

Per iniziare con l'IA, iscriviti semplicemente a un software di copywriting per l'IA. Alcune potenziali opzioni includono:

• Copia.ai
• Articolo Forgia
• Rytr
• Copiatore

Dopo aver generato il contenuto, dovrai modificarlo manualmente. Ciò include la verifica di eventuali statistiche e informazioni nel contenuto, poiché le macchine non possono valutare la qualità o la validità dei dati. Potresti anche voler aggiungere elementi emotivi al tuo testo, poiché il software non può imitare completamente emozioni come compassione ed empatia.

5. Riutilizzo dei contenuti

Se sei un marketer di contenuti da un po', probabilmente hai familiarità con questa situazione: ti siedi per pianificare i tuoi contenuti, apri la tua lista di brainstorming e aspetti, ma nessun pensiero ti viene in mente. Devi creare contenuti, ma non hai idee. Per fortuna, c'è una soluzione al tuo dilemma: riproporre i contenuti. Quando riutilizzi il contenuto, prendi il vecchio contenuto, lo aggiorni e lo pubblichi come nuovo contenuto. Il riutilizzo dei contenuti è una grande tendenza da abbracciare nel tuo marketing, in quanto ti consente di:

• Pubblica nuovi contenuti senza aumentare il carico di lavoro
• Ottieni un chilometraggio migliore dai tuoi contenuti migliori
• Riutilizza i contenuti che non hanno funzionato bene ma hanno fatto grandi promesse
• Riutilizza i contenuti per un pubblico nuovo

Come implementare questa tendenza

Per riciclare il tuo content marketing, prova a seguire questi passaggi. Innanzitutto, crea un elenco di contenuti da riciclare. Questo dovrebbe includere i tuoi contenuti con le migliori prestazioni, la migliore qualità e i più sottovalutati. Quindi, prendi ogni contenuto e determina il tipo di lavoro di riciclaggio di cui ha bisogno. Puoi aggiornarlo usando queste strategie:

• Cambia il design grafico
• Aggiungi nuove immagini
• Dagli un nuovo titolo e CTA
• Dagli una nuova introduzione e conclusione
• Taglialo in porzioni di contenuto più piccole (ad esempio, potresti tagliare un video in clip di 10 secondi o un post di un blog in un post sui social media di 100 parole)
• Regola il copywriting
• Aggiorna i link
• Aggiorna le statistiche
• Aggiungi nuovi esempi
• Espandilo con nuove informazioni
• Aggiungi un'infografica o un video
• Aggiungi nuovi collegamenti interni
• Registra nuovamente l'audio (se si tratta di un video o di un webinar)

Infine, pianifica i tuoi contenuti riciclati nel tuo calendario dei contenuti e rivitalizza ogni pezzo uno per uno.

6. Ricerca originale

Immaginare questo. Stai studiando come la pandemia ha influenzato la vita lavorativa dei venditori per un nuovo podcast. Ma non riesci a trovare alcun dato tangibile. Poi ti imbatti in questo: un rapporto sullo "Stato delle vendite 2020-2021" pubblicato da Pipedrive. Nel loro rapporto, Pipedrive ha intervistato 1.702 imprenditori e venditori. . Fonte: Pipedrive Nell'ambito del loro studio, hanno chiesto ai venditori se le loro abitudini lavorative sono cambiate. E dai risultati si apprende che il 60% dei venditori ha modificato le proprie abitudini di lavoro e il 41% ora lavora da casa. Questo è il potere della ricerca originale. Quando crei e pubblichi contenuti originali, fornisci ai lettori un valore che non possono trovare altrove. Pertanto, questa tendenza ti trarrà vantaggio da:

1. Attrarre backlink alla tua ricerca, poiché altri creatori di contenuti utilizzeranno la tua ricerca e ti accrediteranno
2. Prestandoti autorità e credibilità che aumenteranno gli altri tuoi sforzi di marketing
3. Dandoti un potente magnete guida con cui conquistare nuovi iscritti alla mailing list (poiché le persone si uniranno alla tua lista per ottenere l'accesso ai tuoi dati)

Come implementare questa tendenza

Anche se progettare la tua ricerca può sembrare complicato, puoi svolgere un sondaggio online in pochi semplici passaggi. Innanzitutto, seleziona uno strumento per la consegna di sondaggi online come SurveyMonkey o Google Forms e utilizza lo strumento per generare da 5 a 15 domande incentrate sulla tua nicchia. Successivamente, porta i partecipanti nel tuo studio pubblicizzandolo sulle tue piattaforme di social media, sul sito Web e sull'email marketing. Se hai problemi a reclutare partecipanti, offri loro un incentivo come un buono sconto del 10%. Dopo aver raccolto le risposte, utilizzare uno strumento come Microsoft Power BI per analizzare i dati e produrre un report. Assicurati di aggiungere infografiche e citazioni per rendere il tuo rapporto accattivante.

7. L'inizio dell'atomizzazione dei contenuti

Se hai familiarità con il lavoro degli esperti di marketing digitale Todd Defren e Jay Baer, ​​potresti aver sentito parlare di una nuova tendenza chiamata "atomizzazione dei contenuti". Coniato per la prima volta da Defren, "atomizzazione del contenuto" si riferisce alla pratica di suddividere grandi porzioni di contenuto in contenuti più piccoli e più specializzati. Ad esempio, supponiamo di dover creare un video su "tutto ciò che devi sapere per iniziare su Instagram". In tal caso, potresti atomizzarlo suddividendolo in argomenti secondari come "come creare un account Instagram aziendale", "come creare un programma di contenuti per Instagram" e "come commercializzare il tuo Instagram". Ecco un esempio di contenuto atomizzato da Score.org: Fonte: Score.org L' atomizzazione dei contenuti è un'eccellente tendenza di marketing da abbracciare, in quanto:

• Consente di coprire le sfumature di un argomento in modo molto dettagliato
• Ti aiuta a suddividere argomenti complicati in sottoargomenti facili da digerire
• Aumenta il chilometraggio ottenuto da ogni argomento

Come implementare questa tendenza

Puoi abbracciare l'atomizzazione dei contenuti progettando nuovi contenuti come una serie. Ecco come. Innanzitutto, prendi un'idea per un nuovo contenuto e crea un elenco di potenziali argomenti secondari. Quando generi argomenti secondari, assicurati di coprire tutto ciò che qualcuno potrebbe potenzialmente aver bisogno di sapere per diventare un esperto (anche se sembra minore!). Quindi, riorganizza i tuoi argomenti secondari, in modo che seguano una progressione naturale. Ogni argomento dovrebbe basarsi il più possibile sull'ultimo argomento. Quindi, costruisci ogni contenuto uno per uno. Una volta terminato, valuta i tuoi contenuti dall'inizio alla fine e modificali. Tieni a mente questi suggerimenti durante la modifica:

• Inserisci i collegamenti alle puntate precedenti e successive della tua serie alla fine di ogni pezzo
• Includi un disclaimer all'inizio del contenuto per avvertire le persone che fa parte di una serie
• Usa la stessa voce e lo stesso stile per coerenza
• Usa un formato standard

8. Introduzione dei Core Web Vitals

Attualmente ci sono oltre 1.884.400 siti web online. Naturalmente, i motori di ricerca devono cercare attentamente questo contenuto per determinare quali pagine sono sufficientemente informative da mostrare agli utenti dei motori di ricerca. Uno di questi metodi di ordinamento è noto come " Core Web Vitals ". I Core Web Vitals sono tre fattori che Google considera indicatori di una buona pagina web. Loro includono:

• Largest Contentful Paint (LCP) = quanto tempo impiega a caricare la maggior parte dei contenuti di una pagina web
• First Input Delay (FID) = Quanto tempo impiega un utente per interagire con una pagina web
• Cumulative Layout Shift (CLS) = se gli elementi della pagina si spostano durante il caricamento di una pagina web

L'applicazione dei Core Web Vitals ai contenuti del tuo sito Web è fondamentale, poiché migliorerà le prestazioni sulla pagina, aumenterà la visibilità dell'ottimizzazione per i motori di ricerca e attirerà più traffico organico verso i tuoi contenuti.

Come implementare questa tendenza

Per vedere come si comporta il tuo sito web rispetto ai Core Web Vitals, vai alla scheda "Esperienza" su Google Search Console. Questa scheda ordina le tue pagine web in "URL scadenti", "URL validi" e "URL da migliorare". Si presenta così: Fonte: Google Search Console Una volta capito quali URL devono funzionare, prova queste strategie per migliorarli:

• Rimuovi gli elementi di grandi dimensioni che rallentano la pagina web (come la grafica)
• Usa il caricamento lento
• Riduci al minimo i tuoi CSS e Javascript con un plug-in come W3 Total Cache o Autoptimize
• Rimuovere gli script di terze parti
• Usa dimensioni standard per video, immagini, infografiche e Gif

9. La ricerca vocale aumenterà

Nel 2016, solo il 15% delle ricerche su Google erano ricerche vocali. Nel 2020, questo numero è cresciuto fino a una stima del 50% . Queste statistiche chiariscono una cosa: la ricerca vocale è una tendenza che vale la pena abbracciare. Quando accetti la ricerca vocale, aumenti la portata dei tuoi contenuti, poiché gli algoritmi dei motori di ricerca classificano i contenuti compatibili con la ricerca vocale più in alto nei risultati della ricerca vocale. E poiché il 33,8% della popolazione statunitense da solo utilizza assistenti vocali come Siri, Cortana e Alexa, le persone continueranno a effettuare ricerche vocali.

Come implementare questa tendenza

Non esiste "un modo" per ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca vocale. Prova invece a:

• Ottimizza i tuoi contenuti per i risultati di ricerca locali (poiché il 46% delle ricerche vocali riguarda attività commerciali locali)
• Usa parole chiave e domande a coda lunga
• Usa dialetti e linguaggio colloquiale della regione del tuo pubblico di destinazione
• Progetta il contenuto per gli snippet in primo piano
• Crea una pagina FAQ approfondita per le ricerche comuni relative alla tua nicchia

10. Personalizzazione basata sui contenuti

La ricerca mostra che il 70% dei consumatori preferisce conoscere un'azienda attraverso i contenuti, non la pubblicità. I consumatori preferiscono anche che i contenuti siano personalizzati per loro, poiché il 90% pensa che il contenuto personalizzato sia utile e il 78% lo vede come un costruttore di relazioni. Quindi, sebbene la personalizzazione dei contenuti non sia una nuova tendenza, vale senza dubbio la pena abbracciarla, poiché ti aiuterà a:

• Costruisci una relazione con nuovi contatti
• Commercializza i prodotti ai clienti in base alle loro preferenze e abitudini
• Offri un'esperienza migliore ai clienti
• Migliora le prestazioni dei tuoi contenuti
• Soddisfa le aspettative dei clienti (che il 66% dei consumatori si aspetta che le aziende capiscano!)

Come implementare questa tendenza

Prima di poter personalizzare i tuoi contenuti per i clienti, dovrai comprendere i tuoi clienti attraverso le Buyer Personas. Le Buyer Personas delineano le tendenze nelle motivazioni, nei comportamenti e nelle preferenze dei tuoi clienti. Dopo aver creato le tue persone, progetta i contenuti per ciascun gruppo demografico dell'acquirente. Per fare ciò, potresti:

• Segmenta la tua lista di email marketing e scegli come target ciascuno con una campagna personalizzata
• Progetta serie di post di blog o video per un segmento specifico (come una serie di post di blog per venditori)
• Regola i tuoi canali di contenuti in base alle regioni dei tuoi clienti (ad esempio, crea una pagina Facebook per i clienti statunitensi e un'altra per i clienti del Regno Unito)
• Utilizzare i cookie per consigliare contenuti del sito Web personalizzati

Potresti anche abbracciare la personalizzazione implementando una funzione che consente alle persone di controllare autonomamente i contenuti. Ad esempio, il sito Web Rainforest Arkivert consente agli utenti di navigare in una foresta pluviale mentre navigano. Fonte: Rainforest Arkivert

È tempo di abbracciare le novità nel marketing dei contenuti

Abbracciare le nuove tendenze nel tuo marketing dei contenuti può sembrare scoraggiante, ma è più facile di quanto pensi. Utilizzando i passaggi che abbiamo delineato, puoi implementare tutte le tendenze trattate in questo articolo con un po' di lavoro e creatività. E inserire quel lavoro avvantaggerà il tuo marketing a lungo termine. Come dice Elon Musk, "Ad alcune persone non piace il cambiamento, ma è necessario abbracciare il cambiamento se l'alternativa è il disastro".