無論您是經驗豐富的營銷人員、該領域的新面孔，還是渴望涉足內容創作的局外人，您都應該關注內容營銷趨勢。 從宏觀上看，數字營銷仍然是新事物，因為它還不到
35 年。 但是，我們已經看到在這一時期出現了幾十種趨勢——從微博到 Vine。 這些趨勢教會了我們一件重要的事情：數字營銷不可避免地會發生變化。 由於觀眾總是在尋找新的和令人興奮的內容，今天有效的趨勢可能不會永遠吸引您的觀眾。 自然地，忽視趨勢的後果可能是可怕的，因為如果你不調整你的內容，你的觀眾可能會脫離。 在本文中，我們希望提供幫助。 繼續閱讀，您將立即了解內容營銷的十大趨勢。 但首先...
聲明您的內容營銷策略模板
如果您想充分利用我們在此處提供的內容，請確保您獲得了此免費模板，並以最佳方式幫助自己規劃強大的內容營銷策略。
1. 內容社區的成長
儘管您可能不熟悉“內容社區”一詞，但您可能是其中的一員。 也許是紐約時報播客俱樂部或 Instant Pot 社區。
資料來源：
Instant Pot內容社區正如其名：人們在私密友好的環境中討論產品、服務和體驗的群組。 一些內容社區專注於專業主題，包括職業發展、與工作相關的問題和一般行業討論。 其他內容社區專注於愛好或遊戲。
無論哪種方式，內容社區都是您想要利用的趨勢，原因有以下三個：
- 他們為您提供與最忠實客戶的直接溝通渠道
- 他們圍繞您的品牌建立社區
- 他們幫助您實時獲得客戶的反饋
或者，正如 Juro
的內容總監 Tom Bangay 最近告訴我們的那樣，
“有些人只是有點喜歡我們所做的事情，但還沒有準備好購買，但如果我們能讓他們加入社區團體，那麼這真的是非常強大的培養，他們永遠呆在那裡。如果他們決定要購買，我們將永遠放在首位。 如何實現這一趨勢
雖然您可以嘗試滲透現有的內容社區並巧妙地宣傳您的品牌，但這很容易適得其反，因為如果他們抓住您，您將失去客戶的信任。 相反，請考慮通過這些步驟培養您自己的內容社區。 首先，為您的小組選擇一個空間。 這個空間可以是：
理想情況下，它應該讓人們自由地發布用戶生成內容 (UGC)（因為客戶發現 UGC 的
真實性要高出 2.4 倍，並且 90% 的客戶重視真實性）。
建立小組後，創建規則和標準列表，並從您的品牌中選出一名社區領袖來監督小組。 接下來，通過您的社交媒體帖子、電子郵件營銷或內容營銷來推銷該群組。 一旦你有一些成員，問他們想要什麼，並建立一個空間來提供它。
2. 通過視頻和網絡研討會直播
2021年，Youtube在
全球擁有21億用戶，TikTok在
全球擁有6.89億用戶。
這些平台之所以受歡迎，部分原因是視頻內容極具吸引力。 由於視頻包含音頻和視覺元素，它們比基於文本或基於圖像的內容更能吸引和吸引觀眾的注意力。 視頻也更具說服力，因為人類演示者可以更有效地傳達語氣和情感。 自然，視頻是一種出色的內容營銷工具。 現在是擁抱視頻內容的最佳時機，因為其投資回報率 (ROI) 正在增加。 根據 Wyzowl 的一項研究，
87% 的營銷人員報告說 2020 年視頻的投資回報率為正。這比 2015 年的 33% 有所上升。
如何實現這一趨勢
您可以通過制定視頻策略將視頻整合到您的內容營銷中。 在設計此策略時，您需要考慮三件事：
- 您的內容將涵蓋哪些主題
- 您發佈內容的頻率
- 您將應用於內容的標準（包括編輯標準、如何構建號召性用語 (CTA) 以及如何呈現視頻）
然後，通過製作基本視頻開始試驗，並根據客戶的反應調整內容。 或者，您可以
舉辦網絡研討會。 網絡研討會是對觀眾進行主題教育的視頻演示。 開始您自己的網絡研討會非常簡單，因為您只需要下載網絡研討會軟件、設置它、為您的演示文稿創建內容，然後像這樣開始：
資料來源：
黑狗研究所3.變得更加註重產品/服務
您聽說過產品主導型增長 (PLG) 嗎？ 雖然這聽起來像是一個流行詞，但這是一個值得關注的趨勢。
資料來源：
OpenView 合作夥伴PLG 戰略
圍繞您銷售的產品建立您的營銷和銷售工作。 從本質上講，它可以讓您專注於您的利基市場，並將您的產品和服務置於營銷的最前沿。 這是一種非常以客戶為中心的方法，因為您重新設計了營銷方式，只為客戶提供有關您品牌的最重要信息。 隨著以客戶為中心的公司的
利潤增加 60% ，這是您想要擁抱的趨勢。
如何實現這一趨勢
接受 PLG 理念的一種方法是重新設計您的內容營銷策略以專注於您的利基市場。 您可以通過四個步驟完成此操作。 首先，寫下您的內容營銷涵蓋的主題列表。 確保包含所有內容營銷，包括視頻、播客、教程、電子書、社交媒體和博客內容。 然後，將這些主題分為兩個列表：以產品為中心的主題和不以產品為中心的主題。 接下來，選擇以產品為中心的主題，並為每個主題
創建頭腦風暴圖。 在每個主題下，盡可能多地列出子主題。 不要害怕變得非常具體。
一旦您有了以產品為中心的主題，請查看您當前的內容策略並使用您的子主題列表作為靈感來調整它。
4. 利用人工智能驅動的副本
人工智能驅動的副本正是它聽起來的樣子：由算法編寫的基於文本的內容。 人工智能驅動的文案工具使用自然語言處理 (NLP) 工具來學習人類語言的細微差別。 然後，它們會根據您在程序中輸入的關鍵字生成內容。 例如，如果您在 Copy.AI 等 Instagram 標題工具中輸入“新博客文章”，您將獲得如下文案：
資料來源：
Copy.ai人工智能驅動的文案工具是一個很好的趨勢，因為它們可以增強你的工作。 具體來說，您可以使用它們來：
- 生成社交媒體標題
- 集思廣益
- 研究一個話題
- 修復作家的障礙
- 生成產品描述
- 生成博客文章的基本部分
如何實現這一趨勢
要開始使用 AI，只需註冊一個 AI 文案軟件。 一些潛在的選擇包括：
生成內容後，您需要手動編輯它。 這包括驗證內容中的任何統計數據和信息，因為機器無法評估數據的質量或有效性。 您可能還想在文本中添加情感元素，因為軟件無法完全模仿同情和同理心等情感。
5. 內容再利用
如果你已經做了一段時間的內容營銷人員，你可能對這種情況很熟悉：你坐下來計劃你的內容，打開你的頭腦風暴列表，然後等待，但沒有任何想法進入你的腦海。 您需要創建內容，但您沒有想法。 值得慶幸的是，有一個解決方案可以解決您的困境：內容再利用。
當您重新利用內容時，您會獲取舊內容，對其進行更新，然後將其作為新內容髮布。 內容再利用是營銷中的一大趨勢，因為它允許您：
- 在不增加工作量的情況下發布新鮮內容
- 從您的最佳內容中獲得更好的里程
- 重複使用表現不佳但前景廣闊的內容
- 為新的觀眾重新調整內容
如何實現這一趨勢
要回收您的內容營銷，請嘗試執行以下步驟。 首先，列出要回收的內容。 這應該包括您表現最好、質量最好和最被低估的內容。 然後，獲取每條內容並確定它需要什麼樣的回收工作。 您可以使用以下策略刷新它：
- 更改圖形設計
- 添加新圖像
- 給它一個新的標題和 CTA
- 給它一個新的介紹和結論
- 將其切割成更小的內容片段（例如，您可以將視頻切割成 10 秒的片段，或將博客文章切割成 100 字的社交媒體帖子）
- 調整文案
- 更新鏈接
- 更新統計數據
- 添加新示例
- 用新信息擴展它
- 添加信息圖或視頻
- 添加新的內部鏈接
- 重新錄製音頻（如果是視頻或網絡研討會）
最後，將您的回收內容安排
到您的內容日曆中，並一件一件地恢復每一件作品。
6. 原創研究
想像一下。 您正在研究大流行如何影響新播客的銷售人員的工作生活。 但是你找不到任何有形的數據。 然後您偶然發現：Pipedrive 發布的“2020-2021
年銷售狀況”報告。 在他們的報告中，Pipedrive 採訪了 1,702 名企業主和銷售人員。 .
資料來源：
Pipedrive作為研究的一部分，他們詢問銷售人員他們的工作習慣是否發生了變化。 從他們的結果中，您了解到
60% 的銷售人員已經調整了他們的工作習慣，而現在有 41% 的銷售人員在家工作。 這就是原創研究的力量。 當您創建和發布原創內容時，您為讀者提供了他們在其他地方找不到的價值。 因此，這種趨勢將使您受益：
- 吸引反向鏈接到您的研究，因為其他內容創建者將使用您的研究並歸功於您
- 借給您權威和信譽，這將促進您的其他營銷工作
- 為您提供強大的鉛磁鐵，以贏得新的電子郵件列表訂閱者（因為人們將加入您的列表以訪問您的數據）
如何實現這一趨勢
雖然設計自己的研究可能看起來很棘手，但您可以通過幾個簡單的步驟進行在線調查。 首先，選擇一個在線調查交付工具，如
SurveyMonkey或 Google Forms，並使用該工俱生成 5 - 15 個圍繞您的利基市場的問題。 接下來，通過在您的社交媒體平台、網站和電子郵件營銷上做廣告，將參與者帶入您的研究。 如果您在招募參與者時遇到困難，請向他們提供獎勵，例如 10% 的折扣券。 收集響應後，使用 Microsoft Power BI 等工具分析數據並生成報告。 確保您添加信息圖表和報價以使您的報告引人入勝。
7. 內容原子化的開始
如果您熟悉數字營銷專家 Todd Defren 和 Jay Baer 的工作，您可能聽說過一種稱為“內容原子化”的新趨勢。 由 Defren 首次提出，“內容原子化”是指將大塊內容分解成更小、更專業的內容塊的做法。 例如，假設您需要創建一個關於“開始使用 Instagram 所需了解的一切”的視頻。 在這種情況下，您可以將其分解為“如何設置商業 Instagram 帳戶”、“如何為 Instagram 構建內容計劃”和“如何營銷 Instagram”等子主題。 以下是來自 Score.org 的原子化內容示例：
資料來源：
Score.org內容原子化是一種極好的營銷趨勢，因為它：
- 讓您可以非常詳細地涵蓋主題的細微差別
- 幫助您將復雜的主題分解為易於理解的子主題
- 增加您從每個主題中獲得的里程
如何實現這一趨勢
您可以通過將新內容設計為系列來擁抱內容原子化。 就是這樣。 首先，對新內容提出想法並創建潛在子主題列表。 生成子主題時，請確保涵蓋某人成為專家可能需要知道的所有內容（即使看起來微不足道！）。 接下來，重新排列您的子主題，使它們遵循自然的進展。 每個主題都應盡可能建立在最後一個主題的基礎上。 然後，一個接一個地構建每個內容。 完成後，從頭到尾評估您的內容並進行編輯。 編輯時請記住以下提示：
- 在每篇文章的末尾插入指向您的系列上一期和下一期的鏈接
- 在內容開頭包含免責聲明，警告人們這是系列的一部分
- 使用相同的聲音和風格以保持一致性
- 使用標準格式
8. Core Web Vitals 介紹
目前有
超過 1,884,400 個網站在線。 自然，搜索引擎需要仔細搜索這些內容，以確定哪些頁面的信息量足以向搜索引擎用戶展示。 其中一種排序方法被稱為“
Core Web Vitals ”。 Core Web Vitals 是 Google 認為是優秀網頁標誌的三個因素。 他們包括：
- 最大內容繪製 (LCP) = 網頁大部分內容加載所需的時間
- 首次輸入延遲 (FID) = 用戶與網頁交互所需的時間
- Cumulative Layout Shift (CLS) = 頁面加載時頁面元素是否移動
將 Core Web Vitals 應用於您的網站內容至關重要，因為它將提高您的頁面性能，
提高您的搜索引擎優化可見性，並為您的內容吸引更多的自然流量。
如何實現這一趨勢
要查看您的網站在 Core Web Vitals 上的表現如何，請轉到 Google Search Console 上的“體驗”標籤。 此選項卡將您的網頁分類為“不良 URL”、“良好 URL”和“需要改進的 URL”。 它看起來像這樣：
資料來源：
谷歌搜索控制台一旦你了解了哪些 URL 需要工作，請嘗試以下策略來改進它們：
- 刪除使網頁變慢的大元素（如圖形）
- 使用延遲加載
- 使用 W3 Total Cache 或 Autoptimize 等插件縮小 CSS 和 Javascript
- 刪除第三方腳本
- 為視頻、圖像、信息圖表和 Gif 使用標準尺寸
9. 語音搜索將增長
2016 年，只有
15% 的谷歌搜索是語音搜索。 到 2020 年，這個數字
估計增長到 50% 。 這些統計數據清楚地表明了一件事：語音搜索是一個值得擁抱的趨勢。 當您接受語音搜索時，您會增加內容的覆蓋面，因為搜索引擎算法會在語音搜索結果中將語音搜索友好的內容排名更高。 由於
僅美國就有 33.8% 的人口使用 Siri、Cortana 和 Alexa 等語音助手，因此人們將繼續進行語音搜索。
如何實現這一趨勢
沒有“一種方法”可以優化您的語音搜索內容。 相反，請嘗試：
- 針對本地搜索結果優化您的內容（因為46% 的語音搜索是針對本地企業的）
- 使用長尾關鍵詞和問題
- 使用目標受眾所在地區的方言和口語
- 為特色片段設計內容
- 為與您的利基相關的常見搜索創建一個深入的常見問題解答頁面
10. 內容驅動的個性化
研究表明，
70% 的消費者更喜歡通過內容而不是廣告來了解公司。 消費者也更喜歡個性化的內容，因為 90% 的人認為自定義內容很有幫助，78% 的人認為它可以建立關係。 因此，雖然內容個性化不是一個新趨勢，但它無疑值得擁抱，因為它將幫助您：
- 與新線索建立關係
- 根據客戶的喜好和習慣向他們推銷產品
- 為客戶提供更好的體驗
- 提高內容的性能
- 滿足客戶的期望（ 66% 的消費者希望公司能夠理解！）
如何實現這一趨勢
在為客戶個性化您的內容之前，您需要通過買家角色來了解您的客戶。 買方角色概述了客戶的動機、行為和偏好的趨勢。 一旦你建立了你的角色，為每個買家人口設計內容。 為此，您可以：
- 細分您的電子郵件營銷列表，並通過個性化的活動針對每個列表
- 為特定細分市場設計一系列博客文章或視頻（如銷售人員的一系列博客文章）
- 根據客戶所在地區調整內容渠道（例如，為美國客戶創建一個 Facebook 頁面，為英國客戶創建另一個頁面）
- 使用 cookie 推薦個性化的網站內容
您還可以通過實現允許人們自己控制內容的功能來擁抱個性化。 例如，Rainforest Arkivert 網站使用戶能夠在瀏覽時在熱帶雨林中導航。
資料來源：
雨林Arkivert 是時候擁抱內容營銷的新功能了
擁抱內容營銷的新趨勢可能看起來令人生畏，但它比您想像的要容易。 使用我們概述的步驟，您可以通過一些工作和創造力來實現本文中涵蓋的所有趨勢。 投入這項工作將使您的營銷長期受益。 正如埃隆馬斯克所說，“有些人不喜歡改變，但如果替代方案是災難，你需要接受改變。”
