10 tendințe de marketing de conținut pe care ar trebui să le urmați

Indiferent dacă sunteți un marketer experimentat, o față proaspătă în domeniu sau un străin dornic care dorește să intre în crearea de conținut, ar trebui să vă pese de tendințele de marketing de conținut. În marea schemă a lucrurilor, marketingul digital este încă nou, deoarece are mai puțin de 35 de ani . Dar deja, am văzut zeci de tendințe care vin și pleacă în această perioadă - de la microblogging la Vine. Aceste tendințe ne-au învățat un lucru important: schimbarea este inevitabilă în marketingul digital. Deoarece publicul caută mereu conținut nou și interesant, este posibil ca tendințele care sunt eficiente astăzi să nu implice publicul pentru totdeauna. Desigur, consecințele ignorării tendințelor pot fi îngrozitoare, deoarece publicul dvs. se poate dezactiva dacă nu vă adaptați conținutul. Și în acest articol, vrem să ajutăm. Citiți în continuare și veți afla zece tendințe de top în marketingul de conținut chiar acum. Dar mai intai...

Revendicați-vă șablonul de strategie de marketing de conținut

Dacă doriți să profitați la maximum de conținutul pe care l-am furnizat aici, asigurați-vă că prindeți acest șablon gratuit și ajutați-vă să planificați o strategie puternică de marketing de conținut în cel mai bun mod.

1. Creșterea comunităților de conținut

Deși este posibil să nu fiți familiarizat cu termenul „comunitate de conținut”, probabil că faceți parte dintr-una. Poate este clubul Podcast New York Times sau Comunitatea Instant Pot. Sursa: Comunitățile de conținut Instant Pot sunt exact așa cum sună: grupuri pentru ca oamenii să discute despre produse, servicii și experiențe într-un mediu privat și prietenos. Unele comunități de conținut se concentrează pe subiecte profesionale, inclusiv dezvoltarea carierei, întrebări legate de muncă și discuții generale din industrie. Alte comunități de conținut se concentrează pe hobby-uri sau jocuri. Oricum, comunitățile de conținut sunt o tendință pe care doriți să o folosiți din trei motive:

1. Îți oferă o linie directă de comunicare cu clienții tăi cei mai fideli
2. Ei construiesc o comunitate în jurul mărcii dvs
3. Vă ajută să obțineți feedback de la clienți în timp real

Sau, după cum directorul de conținut al Juro, Tom Bangay, ne-a spus recent: „Unora le place ceea ce facem și nu sunt gata să cumpere, dar dacă îi putem include în grupul comunității, atunci este doar o educație puternică și ei. Rămâi acolo pentru totdeauna. Și vom fi mereu în față dacă vor decide că vor să cumpere.”

Cum să implementați această tendință

În timp ce ai putea încerca să infiltrezi o comunitate de conținut existentă și să-ți faci publicitate subtil, acest lucru s-ar putea întoarce cu ușurință, deoarece vei pierde încrederea clienților tăi dacă te prind. În schimb, luați în considerare cultivarea propriei comunități de conținut cu acești pași. În primul rând, alegeți un spațiu pentru grupul dvs. Acest spațiu ar putea fi:

• Un grup pe Facebook
• Un canal Slack
• Un server Discord
• Un subreddit

În mod ideal, ar trebui să permită oamenilor să posteze conținut generat de utilizatori (UGC) în mod liber (deoarece clienții consideră că UGC este de 2,4 ori mai autentic și 90% dintre clienți apreciază autenticitatea). După ce ați înființat un grup, creați o listă de reguli și standarde și alegeți un lider al comunității de la marca dvs. care să supravegheze grupul. Apoi, comercializați grupul prin postările dvs. pe rețelele sociale, marketingul prin e-mail sau marketingul de conținut. Odată ce ai câțiva membri, întreabă-i ce vor și construiește un spațiu care să ofere acest lucru.

2. Intră în direct cu videoclipuri și seminarii web

În 2021, Youtube are 2,1 miliarde de utilizatori la nivel mondial , iar TikTok are 689 de milioane de utilizatori la nivel mondial . Aceste platforme sunt populare parțial deoarece conținutul video este extrem de captivant. Deoarece videoclipurile includ elemente audio și vizuale, acestea captează și rețin atenția publicului mai bine decât conținutul bazat pe text sau pe imagini. Videoclipul este, de asemenea, mai persuasiv, deoarece un prezentator uman poate transmite ton și emoție mai eficient. Desigur, videoclipul este un instrument excelent de marketing de conținut. Și nu există un moment mai potrivit pentru a îmbrățișa conținutul video, deoarece rentabilitatea investiției (ROI) este în creștere. Potrivit unui studiu Wyzowl, 87% dintre agenții de marketing au raportat o rentabilitate pozitivă a investiției din videoclipuri în 2020. Aceasta este în creștere de la doar 33% în 2015.

Cum să implementați această tendință

Puteți integra videoclipuri în marketingul de conținut prin dezvoltarea unei strategii video. Când proiectați această strategie, aveți în vedere trei lucruri:

1. Ce subiecte va acoperi conținutul dvs
2. Cât de des îți vei publica conținutul
3. Standardele pe care le veți aplica conținutului (inclusiv standardele de editare, modul în care vă structurați îndemnul la acțiune (CTA) și modul în care prezentați videoclipul)

Apoi, începeți să experimentați producând videoclipuri de bază și ajustați conținutul în funcție de reacțiile clienților dvs. Alternativ, puteți găzdui seminarii web . Webinarii sunt prezentări video care educă spectatorii cu privire la un subiect. Începeți propriul dvs. webinar este destul de simplu, deoarece trebuie pur și simplu să descărcați software pentru webinar, să îl configurați, să creați conținut pentru prezentarea dvs. și să intrați în direct astfel: Sursa: Black Dog Institute

3. A deveni mai concentrat pe produs/serviciu

Ați auzit de Product-Led Growth (PLG)? Deși poate suna ca un cuvânt la modă, este o tendință la care merită să-i acordăm atenție. Sursa: Parteneri OpenView O strategie PLG construiește eforturile dvs. de marketing și vânzări în jurul produsului pe care îl vindeți . În esență, vă permite să vă concentrați pe nișa dvs. și să vă puneți produsele și serviciile în fruntea marketingului dvs. Aceasta este o abordare foarte centrată pe client, deoarece vă reproiectați marketingul pentru a oferi clienților doar cele mai importante informații despre marca dvs. Și, deoarece companiile centrate pe clienți sunt cu 60% mai profitabile , aceasta este o tendință pe care doriți să o îmbrățișați.

Cum să implementați această tendință

O modalitate de a îmbrățișa filozofia PLG este să vă reproiectați strategia de marketing de conținut pentru a vă concentra pe nișa dvs. Puteți face acest lucru în patru pași. Mai întâi, notează o listă de subiecte pe care le acoperă marketingul de conținut. Asigurați-vă că includeți tot marketingul de conținut, inclusiv videoclipuri, podcast, tutoriale, cărți electronice, rețele sociale și conținut de blog. Apoi, sortați aceste subiecte în două liste: subiecte care sunt axate pe produs și subiecte care nu sunt. Apoi, luați subiectele dvs. axate pe produs și creați o hartă de brainstorming pentru fiecare. Sub fiecare dintre aceste subiecte, enumerați cât mai multe subiecte secundare. Nu-ți fie frică să fii foarte specific. Odată ce aveți subiectele axate pe produs, revizuiți-vă strategia de conținut actuală și adaptați-o folosind lista de sub-subiecte ca inspirație.

4. Utilizarea copiei bazate pe AI

Copierea bazată pe inteligență artificială este exact ceea ce sună: conținut bazat pe text scris de un algoritm. Instrumentele de copywriting bazate pe inteligență artificială folosesc instrumente de procesare a limbajului natural (NLP) pentru a învăța nuanțele limbajului uman. Apoi, generează conținut pe baza cuvintelor cheie pe care le introduceți în program. De exemplu, dacă introduceți „postare nouă pe blog” într-un instrument de subtitrări Instagram, cum ar fi Copy.AI, veți primi o copie astfel: Sursa: Copy.ai Instrumentele de copywriting bazate pe inteligență artificială sunt o tendință excelentă de îmbrățișat, deoarece vă pot îmbunătăți munca. Mai exact, le puteți folosi pentru a:

• Generați subtitrări pe rețelele sociale
• Ideile de brainstorming
• Cercetați un subiect
• Remediați blocarea scriitorului
• Generați descrieri de produse
• Generați secțiuni de bază ale postărilor de blog

Cum să implementați această tendință

Pentru a începe cu AI, pur și simplu înscrieți-vă pentru un software de copywriting AI. Unele opțiuni potențiale includ:

• Copiere.ai
• Articolul Forge
• Rytr
• Copistar

După ce ați generat conținutul, va trebui să îl editați manual. Aceasta include verificarea oricăror statistici și informații din conținut, deoarece mașinile nu pot evalua calitatea sau validitatea datelor. De asemenea, poate doriți să adăugați elemente emoționale în text, deoarece software-ul nu poate imita în întregime emoții precum compasiunea și empatia.

5. Reutilizarea conținutului

Dacă sunteți un marketer de conținut de ceva vreme, probabil că sunteți familiarizat cu această situație: vă așezați să vă planificați conținutul, să vă deschideți lista de brainstorming și să așteptați, dar niciun gând nu vă vine în minte. Trebuie să creezi conținut, dar nu ai idei. Din fericire, există o soluție pentru dilema dvs.: reutilizarea conținutului. Când reutilizați conținutul, luați conținut vechi, îl reîmprospătați și îl publicați ca conținut nou. Reutilizarea conținutului este o tendință excelentă de îmbrățișat în marketingul dvs., deoarece vă permite să:

• Publicați conținut proaspăt fără a vă crește volumul de muncă
• Obțineți un kilometraj mai bun din cel mai bun conținut al dvs
• Reutilizați conținut care nu a avut performanțe bune, dar care a fost foarte promițător
• Reutilizați conținutul pentru un public proaspăt

Cum să implementați această tendință

Pentru a vă recicla marketingul de conținut, încercați să urmați acești pași. Mai întâi, faceți o listă de conținut de reciclat. Acesta ar trebui să includă conținutul dvs. de cea mai bună performanță, de cea mai bună calitate și cel mai subevaluat. Apoi, luați fiecare conținut și stabiliți ce fel de lucru de reciclare are nevoie. Îl puteți reîmprospăta folosind aceste strategii:

• Schimbați designul grafic
• Adăugați imagini noi
• Dați-i un nou titlu și CTA
• Oferă-i o nouă introducere și concluzie
• Tăiați-l în bucăți mai mici de conținut (de exemplu, puteți tăia un videoclip în clipuri de 10 secunde sau o postare de blog într-o postare de 100 de cuvinte pe rețelele sociale)
• Ajustați copywritingul
• Actualizați linkurile
• Actualizați statisticile
• Adăugați exemple noi
• Extindeți-l cu informații noi
• Adăugați o infografică sau un videoclip
• Adăugați noi legături interne
• Reînregistrați audio (dacă este un videoclip sau un webinar)

În cele din urmă, programează-ți conținutul reciclat în calendarul tău de conținut și revitalizează fiecare piesă una câte una.

6. Cercetare originală

Imaginează-ți asta. Cercetați modul în care pandemia a afectat viața profesională a agenților de vânzări pentru un nou podcast. Dar nu puteți găsi date tangibile. Apoi dai peste asta: un raport „Starea vânzărilor 2020-2021” publicat de Pipedrive. În raportul lor, Pipedrive a intervievat 1.702 de proprietari și agenți de vânzări. . Sursa: Pipedrive În cadrul studiului lor, ei au întrebat vânzătorii dacă obiceiurile lor de muncă s-au schimbat. Și din rezultatele lor, aflați că 60% dintre agenții de vânzări și-au ajustat obiceiurile de lucru, iar 41% lucrează acum de acasă. Aceasta este puterea cercetării originale. Când creați și publicați conținut original, oferiți cititorilor o valoare pe care nu o pot găsi în altă parte. Astfel, această tendință vă va beneficia prin:

1. Atragerea de backlink-uri către cercetarea dvs., deoarece alți creatori de conținut vă vor folosi cercetarea și vă vor credita
2. Împrumuțându-vă autoritate și credibilitate care vă vor stimula celelalte eforturi de marketing
3. Oferându-vă un magnet de plumb puternic cu care să câștigați noi abonați la liste de e-mail (deoarece oamenii se vor alătura listei dvs. pentru a avea acces la datele dvs.)

Cum să implementați această tendință

În timp ce proiectarea propriei cercetări poate părea dificilă, puteți efectua un sondaj online în câțiva pași simpli. În primul rând, selectați un instrument de livrare a sondajelor online, cum ar fi SurveyMonkey sau Google Forms, și utilizați instrumentul pentru a genera 5 - 15 întrebări centrate pe nișa dvs. Apoi, aduceți participanții la studiu făcând publicitate pe platformele dvs. de socializare, site-ul web și marketing prin e-mail. Dacă întâmpinați probleme în recrutarea participanților, oferiți-le un stimulent, cum ar fi un voucher de reducere de 10%. După ce ați colectat răspunsuri, utilizați un instrument precum Microsoft Power BI pentru a vă analiza datele și a crea un raport. Asigurați-vă că adăugați infografice și citate pentru a face raportul dvs. captivant.

7. Începutul atomizării conținutului

Dacă sunteți familiarizat cu munca experților în marketing digital Todd Defren și Jay Baer, ​​este posibil să fi auzit de o nouă tendință numită „atomizare de conținut”. Inițial inventată de Defren, „atomizarea conținutului” se referă la practica de a împărți bucăți mari de conținut în bucăți de conținut mai mici și mai specializate. De exemplu, să presupunem că trebuie să creați un videoclip despre „tot ce trebuie să știți pentru a începe pe Instagram”. În acest caz, ai putea să-l atomizezi împărțindu-l în subteme precum „cum să creezi un cont Instagram de afaceri”, „cum să construiești un program de conținut pentru Instagram” și „cum să-ți comercializezi Instagram”. Iată un exemplu de conținut atomizat de la Score.org: Sursa: Score.org Atomizarea conținutului este o tendință excelentă de marketing de îmbrățișat, deoarece:

• Vă permite să acoperiți nuanțele unui subiect în detaliu
• Vă ajută să împărțiți subiectele complicate în subteme ușor de digerat
• Mărește kilometrajul pe care îl obțineți de la fiecare subiect

Cum să implementați această tendință

Puteți îmbrățișa atomizarea conținutului prin proiectarea de conținut nou ca o serie. Iată cum. În primul rând, luați o idee pentru o nouă bucată de conținut și creați o listă cu potențiale subiecte secundare. Când generați subteme, asigurați-vă că acoperiți tot ce ar putea avea nevoie cineva să știe pentru a deveni expert (chiar dacă pare minor!). Apoi, rearanjați-vă subsubiectele, astfel încât acestea să urmeze o progresie naturală. Fiecare subiect ar trebui să se bazeze pe ultimul subiect cât mai mult posibil. Apoi, construiți fiecare bucată de conținut una câte una. După ce ați terminat, evaluați-vă conținutul de la început până la sfârșit și editați-l. Țineți cont de aceste sfaturi când editați:

• Introduceți link-uri către versiunile anterioare și următoare ale seriei dvs. la sfârșitul fiecărei piese
• Includeți o declinare a răspunderii la începutul conținutului care avertizează oamenii că face parte dintr-o serie
• Folosiți aceeași voce și același stil pentru consecvență
• Utilizați un format standard

8. Introducerea Core Web Vitals

În prezent, există peste 1.884.400 de site-uri web online. Desigur, motoarele de căutare trebuie să caute prin acest conținut cu atenție pentru a determina care pagini sunt suficient de informative pentru a le arăta utilizatorilor motoarelor de căutare. Una dintre aceste metode de sortare este cunoscută sub numele de „ Core Web Vitals ”. Core Web Vitals sunt trei factori pe care Google îi consideră markeri ai unei pagini web bune. Ei includ:

• Cea mai mare vopsea de conținut (LCP) = Cât timp durează până se încarcă majoritatea conținutului unei pagini web
• First Input Delay (FID) = Cât timp durează un utilizator pentru a interacționa cu o pagină web
• Cumulative Layout Shift (CLS) = Dacă elementele paginii se mișcă atunci când se încarcă o pagină web

Aplicarea elementelor vitale web de bază la conținutul site-ului dvs. este crucială, deoarece vă va îmbunătăți performanța pe pagină, vă va spori vizibilitatea Optimizarea pentru motoarele de căutare și va atrage mai mult trafic organic către conținutul dvs.

Cum să implementați această tendință

Pentru a vedea performanța site-ului dvs. în raport cu Core Web Vitals, accesați fila „experiență” din Google Search Console. Această filă sortează paginile dvs. web în „adrese URL slabe”, „adrese URL bune” și „adresele URL trebuie îmbunătățite”. Arata cam asa: Sursă: Google Search Console După ce înțelegeți ce adrese URL necesită funcționare, încercați aceste strategii pentru a le îmbunătăți:

• Eliminați elementele mari care încetinesc pagina web (cum ar fi graficele)
• Utilizați încărcare leneșă
• Minimizează-ți CSS și Javascript cu un plugin precum W3 Total Cache sau Autoptimize
• Eliminați scripturile de la terți
• Utilizați dimensiuni standard pentru videoclipuri, imagini, infografice și gif-uri

9. Căutarea vocală va crește

În 2016, doar 15% dintre căutările Google au fost căutări vocale. În 2020, acest număr a crescut la aproximativ 50% . Aceste statistici clarifică un lucru: căutarea vocală este o tendință care merită îmbrățișată. Când îmbrățișați căutarea vocală, creșteți acoperirea conținutului dvs., deoarece algoritmii motoarelor de căutare clasifică conținutul prietenos cu căutarea vocală mai sus în rezultatele căutării vocale. Și, deoarece doar 33,8% din populația SUA folosește asistenți vocali precum Siri, Cortana și Alexa, oamenii vor continua să facă căutări vocale.

Cum să implementați această tendință

Nu există „un singur mod” de a vă optimiza conținutul pentru căutarea vocală. În schimb, încercați să:

• Optimizați-vă conținutul pentru rezultatele căutării locale (deoarece 46% din căutările vocale sunt pentru companii locale)
• Folosiți cuvinte cheie și întrebări cu coadă lungă
• Folosiți dialecte și limbaj colocvial din regiunea publicului țintă
• Creați conținut pentru fragmentele prezentate
• Creați o pagină de întrebări frecvente aprofundată pentru căutări frecvente legate de nișa dvs

10. Personalizare bazată pe conținut

Cercetările arată că 70% dintre consumatori preferă să învețe despre o companie prin conținut, nu prin publicitate. De asemenea, consumatorii preferă ca conținutul să fie personalizat pentru ei, deoarece 90% consideră că conținutul personalizat este util, iar 78% îl văd ca un constructor de relații. Așadar, deși personalizarea conținutului nu este o tendință nouă, merită, fără îndoială, îmbrățișată, deoarece vă va ajuta:

• Construiți o relație cu noi clienți potențiali
• Comercializați produse clienților în funcție de preferințele și obiceiurile acestora
• Oferiți o experiență mai bună clienților
• Îmbunătățiți performanța conținutului dvs
• Îndeplinește așteptările clienților (pe care 66% dintre consumatori se așteaptă ca companiile să le înțeleagă!)

Cum să implementați această tendință

Înainte de a vă putea personaliza conținutul pentru clienți, va trebui să vă înțelegeți clienții prin intermediul buyer persons. Personajele cumpărătorilor conturează tendințele în motivațiile, comportamentele și preferințele clienților. Odată ce ți-ai creat personajele, proiectează conținut pentru fiecare grup demografic de cumpărător. Pentru a face acest lucru, puteți:

• Segmentați-vă lista de email marketing și vizați fiecare cu o campanie personalizată
• Proiectați serii de postări de blog sau videoclipuri pentru un anumit segment (cum ar fi o serie de postări de blog pentru agenți de vânzări)
• Ajustați-vă canalele de conținut în funcție de regiunile clienților dvs. (de exemplu, creați o pagină de Facebook pentru clienții din SUA și alta pentru clienții din Marea Britanie)
• Utilizați cookie-uri pentru a recomanda conținut personalizat al site-ului web

De asemenea, puteți îmbrățișa personalizarea prin implementarea unei funcții care le permite oamenilor să controleze ei înșiși conținutul. De exemplu, site-ul web Rainforest Arkivert permite utilizatorilor să navigheze în jurul unei păduri tropicale în timp ce navighează. Sursa: Rainforest Arkivert

Este timpul să îmbrățișăm ce este nou în marketingul de conținut

Îmbrățișarea noilor tendințe în marketingul de conținut poate părea descurajantă, dar este mai ușor decât credeți. Folosind pașii pe care i-am subliniat, puteți implementa toate tendințele abordate în acest articol cu ​​puțină muncă și creativitate. Și depunerea acestei activități va aduce beneficii de marketing pe termen lung. După cum spune Elon Musk, „Unilor oameni nu le place schimbarea, dar trebuie să acceptați schimbarea dacă alternativa este dezastrul”.