Gerçekte Takip Etmeniz Gereken 10 İçerik Pazarlama Trendi

İster deneyimli bir pazarlamacı olun, ister alanda yeni bir yüz olun, ister içerik oluşturmaya hevesli bir yabancı olun, içerik pazarlama trendlerini önemsemelisiniz. Genel olarak bakıldığında, dijital pazarlama 35 yaşından küçük olduğu için hala yenidir. Ancak şimdiden, bu dönemde mikroblogdan Vine'a kadar düzinelerce trendin gelip gittiğini gördük. Bu trendler bize önemli bir şey öğretti: Dijital pazarlamada değişim kaçınılmazdır. Kitleler her zaman yeni ve heyecan verici içerik aradığından, bugün etkili olan trendler kitlenizin ilgisini sonsuza kadar çekmeyebilir. Doğal olarak, içeriğinizi uyarlamazsanız kitlenizin ilgisini çekebileceğinden, eğilimleri göz ardı etmenin sonuçları korkunç olabilir. Ve bu yazıda size yardımcı olmak istiyoruz. Okumaya devam edin ve şu anda içerik pazarlamasında en iyi on trendi öğreneceksiniz. Ama önce...

İçerik Pazarlama Stratejisi Şablonunuzu Talep Edin

Burada sunduğumuz içerikten en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, bu ücretsiz şablonu aldığınızdan emin olun ve kendinize en iyi şekilde güçlü bir içerik pazarlama stratejisi planlamanıza yardımcı olun.

1. İçerik Topluluklarının Büyümesi

'İçerik topluluğu' terimine aşina olmasanız da, muhtemelen bir parçasısınız. Belki New York Times Podcast kulübü veya Instant Pot Community'dir. Kaynak: Anında Pot İçeriği toplulukları tam olarak neye benziyorlar: insanların ürünleri, hizmetleri ve deneyimleri özel ve samimi bir ortamda tartışması için gruplar. Bazı içerik toplulukları, kariyer gelişimi, işle ilgili sorular ve genel sektör tartışmaları dahil olmak üzere profesyonel konulara odaklanır. Diğer içerik toplulukları hobilere veya oyunlara odaklanır. Her iki durumda da içerik toplulukları, üç nedenden dolayı yararlanmak istediğiniz bir eğilimdir:

1. Size en sadık müşterilerinizle doğrudan bir iletişim hattı sağlarlar
2. Markanızın etrafında bir topluluk oluştururlar
3. Müşterilerden gerçek zamanlı olarak geri bildirim almanıza yardımcı olurlar

Veya, Juro'nun İçerik Direktörü Tom Bangay'in kısa süre önce bize söylediği gibi, "Bazı insanlar yaptıklarımızı beğeniyor ve satın almaya hazır değiller, ancak onları topluluk grubuna dahil edebilirsek, bu gerçekten güçlü bir yetiştirmedir ve onlar sonsuza kadar orada kal ve satın almak istediklerine karar verirlerse her zaman akıllarında olacağız."

Bu Trend Nasıl Uygulanır?

Mevcut bir içerik topluluğuna sızmayı deneyebilir ve markanızın reklamını ustaca tanıtabilirsiniz, ancak bu kolayca geri tepebilir, çünkü sizi yakalarlarsa müşterilerinizin güvenini kaybedersiniz. Bunun yerine, bu adımlarla kendi içerik topluluğunuzu geliştirmeyi düşünün. İlk önce grubunuz için bir alan seçin. Bu boşluk şunlar olabilir:

• Facebook grubu
• Gevşek bir kanal
• Bir Discord Sunucusu
• bir alt dizin

İdeal olarak, kullanıcıların Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği (UGC) özgürce yayınlamasına izin vermelidir (müşteriler UGC'yi 2,4 kat daha gerçekçi bulduğundan ve müşterilerin %90'ı özgünlüğe değer verdiğinden). Bir grup kurduktan sonra, bir kurallar ve standartlar listesi oluşturun ve grubu denetlemesi için markanızdan bir topluluk lideri seçin. Ardından, grubu sosyal medya gönderileriniz, e-posta pazarlamacılığı veya içerik pazarlamacılığı yoluyla pazarlayın. Bazı üyeleriniz olduğunda, onlara ne istediklerini sorun ve bunu sağlayan bir alan oluşturun.

2. Video ve Web Seminerleri ile Canlı Yayına Geçmek

2021'de Youtube'un dünya çapında 2,1 milyar kullanıcısı ve TikTok'un dünya çapında 689 milyon kullanıcısı var. Bu platformlar kısmen popüler çünkü video içeriği oldukça ilgi çekici. Videolar işitsel ve görsel öğeler içerdiğinden, izleyicinin dikkatini metin tabanlı veya görüntü tabanlı içerikten daha iyi yakalar ve tutar. Bir insan sunum yapan kişi tonu ve duyguyu daha etkili bir şekilde iletebildiğinden, video daha ikna edicidir. Doğal olarak, video harika bir içerik pazarlama aracıdır. Yatırım Getirisi (ROI) arttıkça video içeriğini benimsemek için daha iyi bir zaman olamaz. Bir Wyzowl araştırmasına göre, pazarlamacıların %87'si 2020'de videodan olumlu bir yatırım getirisi bildirdi. Bu, 2015'te yalnızca %33'tü.

Bu Trend Nasıl Uygulanır?

Bir video stratejisi geliştirerek videoları içerik pazarlamanıza entegre edebilirsiniz. Bu stratejiyi tasarlarken üç şeyi göz önünde bulundurursunuz:

1. İçeriğiniz hangi konuları kapsayacak
2. İçeriğinizi ne sıklıkla yayınlayacaksınız?
3. İçeriğe uygulayacağınız standartlar (düzenleme standartları, Harekete Geçirici Mesajınızı (CTA) nasıl yapılandırdığınız ve videoyu nasıl sunduğunuz dahil)

Ardından, temel videolar üreterek denemeye başlayın ve içeriğinizi müşterilerinizden gelen tepkilere göre ayarlayın. Alternatif olarak, web seminerleri düzenleyebilirsiniz . Web seminerleri, izleyicileri bir konu hakkında eğiten video sunumlarıdır. Kendi web seminerinizi başlatmak oldukça basittir, çünkü web semineri yazılımını indirmeniz, kurmanız, sunumunuz için içerik oluşturmanız ve şu şekilde canlı yayına geçmeniz yeterlidir: Kaynak: Kara Köpek Enstitüsü

3. Daha Ürün/Hizmet Odaklı Olmak

Ürün Liderliğinde Büyümeyi (PLG) duydunuz mu? Kulağa moda bir kelime gibi gelse de, dikkat etmeye değer bir trend. Kaynak: OpenView Partners Bir PLG stratejisi, pazarlama ve satış çabalarınızı sattığınız ürün etrafında yapılandırır . Özünde, nişinize odaklanmanıza ve ürün ve hizmetlerinizi pazarlamanızın ön saflarına koymanıza olanak tanır. Müşterilere markanız hakkında yalnızca en önemli bilgileri sunmak için pazarlamanızı yeniden tasarlarken, bu çok müşteri odaklı bir yaklaşımdır. Ve müşteri odaklı şirketler %60 daha karlı olduğu için bu, benimsemek istediğiniz bir trend.

Bu Trend Nasıl Uygulanır?

PLG felsefesini benimsemenin bir yolu, içerik pazarlama stratejinizi nişinize odaklanacak şekilde yeniden tasarlamaktır. Bunu dört adımda yapabilirsiniz. İlk olarak, içerik pazarlamanızın kapsadığı konuların bir listesini yazın. Video, podcast, öğreticiler, e-Kitap, sosyal medya ve blog içeriği dahil olmak üzere tüm içerik pazarlamanızı eklediğinizden emin olun. Ardından, bu konuları iki listeye ayırın: ürün odaklı konular ve olmayan konular. Ardından, ürün odaklı konularınızı alın ve her biri için bir beyin fırtınası haritası oluşturun. Bu konuların her birinin altında, mümkün olduğunca çok sayıda alt konu listeleyin. Çok spesifik olmaktan korkmayın. Ürün odaklı konularınızı edindikten sonra, mevcut içerik stratejinizi gözden geçirin ve ilham kaynağı olarak alt konu listenizi kullanarak uyarlayın.

4. Yapay Zeka Destekli Kopyadan Yararlanma

Yapay zeka destekli kopya tam olarak göründüğü gibidir: bir algoritma tarafından yazılmış metin tabanlı içerik. Yapay zeka destekli metin yazarlığı araçları, insan dilinin nüanslarını öğrenmek için Doğal Dil İşleme (NLP) araçlarını kullanır. Ardından, programa girdiğiniz anahtar kelimelere göre içerik üretirler. Örneğin, Copy.AI gibi bir Instagram altyazı aracına "yeni blog gönderisi" girerseniz, aşağıdaki gibi bir kopya alırsınız: Kaynak: Copy.ai AI destekli metin yazarlığı araçları, işinizi geliştirebilecekleri için benimsenmesi gereken harika bir trend. Bunları özellikle şunları yapmak için kullanabilirsiniz:

• Sosyal medya altyazıları oluşturun
• Beyin fırtınası fikirleri
• Bir konuyu araştırmak
• Yazarın engellemesini düzeltin
• Ürün açıklamaları oluştur
• Blog gönderilerinin temel bölümlerini oluşturun

Bu Trend Nasıl Uygulanır?

AI'yı kullanmaya başlamak için bir AI metin yazarlığı yazılımına kaydolmanız yeterlidir. Bazı potansiyel seçenekler şunları içerir:

• Copy.ai
• Makale Forge
• rytr
• kopyacı

İçeriğinizi oluşturduktan sonra, manuel olarak düzenlemeniz gerekir. Bu, makineler verilerin kalitesini veya geçerliliğini değerlendiremediğinden, içerikteki tüm istatistiklerin ve bilgilerin doğrulanmasını içerir. Yazılım şefkat ve empati gibi duyguları tamamen taklit edemediği için metninize duygusal öğeler de eklemek isteyebilirsiniz.

5. İçeriğin Yeniden Kullanım Amacı

Bir süredir içerik pazarlamacısıysanız, muhtemelen şu duruma aşinasınızdır: İçeriğinizi planlamak için oturur, beyin fırtınası listenizi açar ve beklersiniz, ancak aklınıza hiçbir düşünce gelmez. İçerik oluşturmanız gerekiyor, ancak hiçbir fikriniz yok. Neyse ki, ikileminiz için bir çözüm var: içeriğin yeniden kullanılması. İçeriği yeniden amaçladığınızda, eski içeriği alır, tazeler ve yeni içerik olarak yayınlarsınız. İçeriğin yeniden kullanım amacı, aşağıdakileri yapmanıza izin verdiği için pazarlamanızda benimsenmesi gereken harika bir eğilimdir:

• İş yükünüzü artırmadan yeni içerik yayınlayın
• En iyi içeriğinizden daha iyi mesafe alın
• İyi performans göstermeyen ancak büyük vaatleri olan içeriği yeniden kullanın
• İçeriği yeni bir kitle için yeniden kullanın

Bu Trend Nasıl Uygulanır?

İçerik pazarlamanızı geri dönüştürmek için aşağıdaki adımları izlemeyi deneyin. İlk olarak, geri dönüştürülecek içeriğin bir listesini yapın. Bu, en iyi performans gösteren, en kaliteli ve en az değerlendirilen içeriğinizi içermelidir. Ardından, her bir içeriği alın ve ne tür bir geri dönüşüm çalışmasına ihtiyaç duyduğunu belirleyin. Bu stratejileri kullanarak yenileyebilirsiniz:

• Grafik tasarımı değiştirin
• Yeni resimler ekle
• Yeni bir başlık ve CTA verin
• Yeni bir giriş ve sonuç verin
• Daha küçük içerik parçalarına bölün (örneğin, bir videoyu 10 saniyelik kliplere veya bir blog gönderisini 100 kelimelik bir sosyal medya gönderisine bölebilirsiniz)
• Metin yazarlığını ayarlayın
• Bağlantıları güncelleyin
• İstatistikleri güncelle
• Yeni örnekler ekleyin
• Yeni bilgilerle genişletin
• Bir bilgi grafiği veya video ekleyin
• Yeni dahili bağlantılar ekleyin
• Sesi yeniden kaydedin (bir video veya web semineri ise)

Son olarak, geri dönüştürülmüş içeriğinizi içerik takviminize planlayın ve her bir parçayı tek tek canlandırın.

6. Orijinal Araştırma

Bunu hayal et. Yeni bir podcast için pandeminin satış görevlilerinin çalışma hayatını nasıl etkilediğini araştırıyorsunuz. Ama somut bir veri bulamıyorsunuz. Sonra şuna rastlarsınız: Pipedrive tarafından yayınlanan bir 'Satış Durumu 2020-2021' raporu. Pipedrive, raporlarında 1.702 işletme sahibi ve satış görevlisiyle görüştü. . Kaynak: Pipedrive Araştırmalarının bir parçası olarak satış görevlilerine çalışma alışkanlıklarının değişip değişmediğini sordular. Ve onların sonuçlarından, satış görevlilerinin %60'ının çalışma alışkanlıklarını değiştirdiğini ve %41'inin artık evden çalıştığını öğreniyorsunuz. Orijinal araştırmanın gücü budur. Orijinal içerik oluşturup yayınladığınızda, okuyuculara başka yerde bulamayacakları değeri sağlarsınız. Böylece, bu eğilim size şu şekilde fayda sağlayacaktır:

1. Diğer içerik oluşturucular araştırmanızı kullanacağı ve size kredi vereceği için araştırmanıza geri bağlantılar çekmek
2. Diğer pazarlama çabalarınızı artıracak yetki ve güvenilirlik sağlamak
3. Yeni e-posta listesi aboneleri kazanmanız için size güçlü bir potansiyel müşteri sağlama (insanlar verilerinize erişmek için listenize katılacakları için)

Bu Trend Nasıl Uygulanır?

Kendi araştırmanızı tasarlamak zor gibi görünse de, birkaç basit adımda çevrimiçi bir anket gerçekleştirebilirsiniz. İlk olarak, SurveyMonkey veya Google Formlar gibi bir çevrimiçi anket teslim aracı seçin ve aracı, nişinize göre ortalanmış 5 - 15 soru oluşturmak için kullanın. Ardından, sosyal medya platformlarınızda, web sitenizde ve e-posta pazarlamanızda reklamını yaparak katılımcıları çalışmanıza getirin. Katılımcı bulmakta sorun yaşıyorsanız, onlara %10 indirim kuponu gibi bir teşvik teklif edin. Yanıtları topladıktan sonra verilerinizi analiz etmek ve bir rapor oluşturmak için Microsoft Power BI gibi bir araç kullanın. Raporunuzu ilgi çekici hale getirmek için bilgi grafikleri ve alıntılar eklediğinizden emin olun.

7. İçerik Atomizasyonunun Başlangıcı

Dijital pazarlama uzmanları Todd Defren ve Jay Baer'in çalışmalarına aşinaysanız, 'içerik atomizasyonu' adlı yeni bir trendi duymuş olabilirsiniz. İlk olarak Defren tarafından ortaya atılan 'içerik atomizasyonu', büyük içerik parçalarını daha küçük ve daha özel içerik parçalarına ayırma pratiğini ifade eder. Örneğin, "Instagram'a başlamak için bilmeniz gereken her şey" hakkında bir video oluşturmanız gerektiğini varsayalım. Bu durumda, "bir işletme Instagram hesabı nasıl kurulur", "Instagram için bir içerik takvimi nasıl oluşturulur" ve "Instagram'ınızı nasıl pazarlarsınız" gibi alt konulara bölerek atomize edebilirsiniz. İşte Score.org'dan atomize içerik örneği: Kaynak: Score.org İçerik atomizasyonu, benimsenmesi gereken mükemmel bir pazarlama trendidir, çünkü:

• Bir konunun nüanslarını çok detaylı bir şekilde ele almanızı sağlar
• Karmaşık konuları, sindirimi kolay alt konulara ayırmanıza yardımcı olur
• Her konudan elde ettiğiniz kilometreyi artırır

Bu Trend Nasıl Uygulanır?

Yeni içerikleri seri olarak tasarlayarak içerik atomizasyonunu benimseyebilirsiniz. İşte nasıl. İlk olarak, yeni bir içerik parçası için bir fikir alın ve olası alt konuların bir listesini oluşturun. Alt konular oluştururken, birinin uzman olmak için potansiyel olarak bilmesi gereken her şeyi ele aldığınızdan emin olun (küçük görünse bile!). Ardından, alt konularınızı doğal bir ilerleme izleyecek şekilde yeniden düzenleyin. Her konu mümkün olduğunca son konu üzerine kurulmalıdır. Ardından, her bir içerik parçasını tek tek oluşturun. Bitirdikten sonra, içeriğinizi baştan sona değerlendirin ve düzenleyin. Düzenleme yaparken şu ipuçlarını aklınızda bulundurun:

• Her parçanın sonuna serinizin önceki ve sonraki bölümlerine bağlantılar ekleyin
• İçeriğin başlangıcına, bir dizinin parçası olduğu konusunda insanları uyaran bir sorumluluk reddi beyanı ekleyin
• Tutarlılık için aynı sesi ve stili kullanın
• Standart bir biçim kullanın

8. Temel Web Verilerinin Tanıtımı

Şu anda çevrimiçi olarak 1.884.400'den fazla web sitesi var. Doğal olarak, arama motorlarının hangi sayfaların arama motoru kullanıcılarına gösterecek kadar bilgilendirici olduğunu belirlemek için bu içeriği dikkatli bir şekilde araması gerekir. Bu sıralama yöntemlerinden biri 'Önemli Web Verileri ' olarak bilinir. Önemli Web Verileri, Google'ın iyi bir web sayfasının belirteçleri olarak gördüğü üç faktördür. Onlar içerir:

• En Büyük İçerikli Boyama (LCP) = Bir web sayfasının içeriğinin çoğunluğunun yüklenmesi ne kadar sürer
• İlk Giriş Gecikmesi (FID) = Bir kullanıcının bir web sayfasıyla etkileşime girmesi ne kadar sürer
• Kümülatif Düzen Kayması (CLS) = Bir web sayfası yüklendiğinde sayfa öğelerinin hareket edip etmeyeceği

Önemli Web Verilerini web sitenizin içeriğine uygulamak, sayfa performansınızı artıracağı, Arama Motoru Optimizasyonu görünürlüğünüzü artıracağı ve içeriğinize daha fazla organik trafik çekeceği için çok önemlidir.

Bu Trend Nasıl Uygulanır?

Web sitenizin Önemli Web Verilerine karşı nasıl performans gösterdiğini görmek için Google Search Console'daki 'deneyim' sekmesine gidin. Bu sekme, web sayfalarınızı "kötü URL'ler", "iyi URL'ler" ve "URL'lerin iyileştirilmesi gerekiyor" şeklinde sıralar. Şuna benziyor: Kaynak: Google Arama Konsolu Hangi URL'lerin çalışması gerektiğini anladıktan sonra, onları geliştirmek için şu stratejileri deneyin:

• Web sayfasını yavaşlatan büyük öğeleri kaldırın (grafikler gibi)
• Geç yükleme kullan
• W3 Total Cache veya Autoptimize gibi bir eklenti ile CSS ve Javascript'inizi küçültün
• Üçüncü taraf komut dosyalarını kaldırın
• Videolar, resimler, bilgi grafikleri ve Gif'ler için standart boyutları kullanın

9. Sesli arama büyüyecek

2016'da Google aramalarının yalnızca %15'i sesli aramalardı. 2020'de bu sayı tahmini olarak %50'ye yükseldi . Bu istatistikler bir şeyi netleştiriyor: sesli arama, kucaklanmaya değer bir trend. Sesli aramayı benimsediğinizde, arama motoru algoritmaları sesli arama dostu içeriği sesli arama sonuçlarında daha üst sıralara yerleştirdiği için içeriğinizin erişimini artırırsınız. Ve ABD nüfusunun %33.8'i tek başına Siri, Cortana ve Alexa gibi sesli asistanları kullandığından, insanlar sesli arama yapmaya devam edecek.

Bu Trend Nasıl Uygulanır?

İçeriğinizi sesli arama için optimize etmenin "tek yolu" yoktur. Bunun yerine şunları deneyin:

• İçeriğinizi yerel arama sonuçları için optimize edin (sesli aramaların %46'sı yerel işletmeler için olduğundan)
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve sorular kullanın
• Hedef kitlenizin bölgesinden lehçeler ve konuşma dili kullanın
• Öne çıkan snippet'ler için içerik tasarlayın
• Niş alanınızla ilgili yaygın aramalar için derinlemesine bir SSS sayfası oluşturun

10. İçeriğe Dayalı Kişiselleştirme

Araştırmalar, tüketicilerin %70'inin bir şirket hakkında reklam değil, içerik yoluyla bilgi edinmeyi tercih ettiğini gösteriyor. Tüketiciler ayrıca içeriğin kendilerine göre kişiselleştirilmesini tercih ediyor, çünkü %90 özel içeriğin yararlı olduğunu düşünüyor ve %78'i bunu bir ilişki kurucu olarak görüyor. Bu nedenle, içerik kişiselleştirme yeni bir trend olmasa da, size yardımcı olacağı için kuşkusuz benimsemeye değer:

• Yeni potansiyel müşterilerle ilişki kurun
• Ürünleri müşterilere tercihlerine ve alışkanlıklarına göre pazarlayın
• Müşterilere daha iyi bir deneyim sunun
• İçeriğinizin performansını iyileştirin
• Müşterinin beklentilerini karşılayın ( tüketicilerin %66'sı şirketlerin anlamasını bekliyor!)

Bu Trend Nasıl Uygulanır?

İçeriğinizi müşteriler için kişiselleştirmeden önce, müşterilerinizi alıcı kişilikleri aracılığıyla anlamanız gerekir. Alıcı kişilikleri, müşterinizin motivasyonları, davranışları ve tercihlerindeki eğilimleri ana hatlarıyla belirtir. Kişilerinizi oluşturduktan sonra, her bir alıcı demografisi için içerik tasarlayın. Bunu yapmak için şunları yapabilirsiniz:

• E-posta pazarlama listenizi bölümlere ayırın ve her birini kişiselleştirilmiş bir kampanyayla hedefleyin
• Belirli bir segment için bir dizi blog yazısı veya video tasarlayın (satış görevlileri için bir dizi blog yazısı gibi)
• İçerik kanallarınızı müşterinizin bölgelerine göre ayarlayın (örneğin, ABD'deki müşteriler için bir Facebook sayfası ve İngiltere'deki müşteriler için başka bir Facebook sayfası oluşturun)
• Kişiselleştirilmiş web sitesi içeriği önermek için çerezleri kullanın

İnsanların içeriği kendilerinin kontrol etmesine olanak tanıyan bir özellik uygulayarak kişiselleştirmeyi de benimseyebilirsiniz. Örneğin, Rainforest Arkivert web sitesi, kullanıcıların gezinirken bir yağmur ormanında gezinmelerini sağlar. Kaynak: Rainforest Arkivert

İçerik Pazarlamasındaki Yenilikleri Kucaklama Zamanı

İçerik pazarlamanızda yeni trendleri benimsemek göz korkutucu görünebilir, ancak düşündüğünüzden daha kolaydır. Ana hatlarıyla belirttiğimiz adımları kullanarak, bu makalede ele alınan tüm trendleri biraz çalışma ve yaratıcılıkla uygulayabilirsiniz. Ve bu işe girişmek pazarlamanıza uzun vadede fayda sağlayacaktır. Elon Musk'ın dediği gibi, "Bazı insanlar değişimi sevmez, ancak alternatif felaketse değişimi kucaklamanız gerekir."