La tua guida per un'eccellente scrittura di contenuti (oltre a 40 suggerimenti attuabili)

Il content marketing è più esaltato che mai. L'82% delle aziende lo utilizza attivamente, secondo il rapporto sullo stato del marketing di HubSpot per il 2021. Ma, a causa di quella popolarità, la parola "contenuto" viene spesso lanciata senza contesto. Se non conosci il marketing, potresti trovarti a chiederti: che cos'è il contenuto e come lo scrivo? Dopotutto, devi avere dei contenuti da commercializzare in primo luogo e qualcuno deve scriverli. Questo post sul blog tratterà tutto ciò che devi sapere per immergerti nel mondo della scrittura di contenuti, inclusi i tipi di contenuti di marketing, le competenze importanti da avere e 40 suggerimenti per una migliore scrittura di contenuti.

Innanzitutto, richiedi il tuo modello di scrittura dell'articolo

Prima di continuare a imparare a scrivere contenuti killer, assicurati di avere questo modello di scrittura dell'articolo che ti aiuterà a mantenere le tue parole organizzate per ogni pezzo che scrivi:

Scrittura di contenuti e copywriting: qual è la differenza?

Potresti vedere i termini "scrittura di contenuti" e "copywriting" usati in modo intercambiabile o nello stesso contesto. Cosa sono la scrittura di contenuti e il copywriting e cosa li rende diversi? Fondamentalmente, il content marketing e il copywriting hanno due scopi separati:

• Il content marketing mira a educare e informare il lettore. Aiuta i clienti a familiarizzare con un marchio o un prodotto prima di acquistare qualcosa.
• Il copywriting mira a vendere un prodotto o servizio. Incoraggia i clienti a intraprendere un'azione che li porti più in basso nella canalizzazione di vendita .

Questa distinzione è un po' riduttiva: come scoprirai in questo post, il content marketing e il copywriting possono sovrapporsi. Tuttavia, questo framework può aiutarti a decidere se hai bisogno di contenuto o copia per raggiungere un obiettivo di marketing.

Chi scrive i contenuti?

Come dice Ann Handley nel suo famoso libro " Tutti scrivono ". Tutti i membri di un team di marketing che toccano i contenuti possono trarre vantaggio dal rispolverare le proprie capacità di scrittura dei contenuti, tra cui:

• Marketing dei contenuti
• Gestori di social media
• Assistenti di marketing
• Marketing di prodotti

È probabile che se stai leggendo questo post sul blog, scrivi anche dei contenuti.

Esempi di content marketing che potresti scrivere

I contenuti sono disponibili in tantissimi formati e il mezzo è in continua evoluzione. Ecco alcuni dei tipi di contenuti più tipici che troverai in natura.

Pagine del sito web

Ecco un caso in cui la scrittura di contenuti e il copywriting possono sovrapporsi. Alcuni autori di contenuti gestiscono pagine Web meno incentrate sulle vendite, come una pagina Informazioni. Scopri come la pagina Informazioni di Etsy informa i clienti sul suo lavoro e sulla sua missione:

Messaggi di istruzioni

Come suggerisce il nome, i post sul blog insegnano ai lettori come fare qualcosa. Questi post contribuiscono a una strategia di content marketing informando i clienti su un argomento correlato al prodotto o al pubblico del marchio. Guide come questa sui flussi di lavoro di gestione dei contenuti sono il pane quotidiano del blog di CoSchedule:

Articoli in evidenza

I contenuti giornalistici come gli articoli di approfondimento sono una tendenza popolare nell'attuale content marketing. Proprio come fanno nel giornalismo, gli articoli di approfondimento nel content marketing utilizzano ricerche e interviste originali per presentare un argomento. Zapier ha evidenziato il movimento senza codice nella tecnologia intervistando quattro creatori di nicchia :

Pagine dei prodotti

Questo è un altro progetto che uno scrittore di contenuti o un copywriter potrebbe affrontare. Le pagine dei prodotti non si limitano alle inserzioni di e-commerce: possono anche evidenziare le capacità o le caratteristiche di un prodotto. Ad esempio, Databox ha una pagina incentrata sulla capacità del proprio prodotto di integrare i dati da più piattaforme:

Confronti di prodotti

Se hai concorrenti importanti sul tuo mercato, potresti prendere in considerazione la possibilità di scrivere una pagina o un post sul blog confrontando il tuo prodotto con il loro. Questa strategia può aiutarti a indirizzare i clienti della concorrenza nella ricerca e a sostenere il tuo marchio. HubSpot offre un confronto completo e onesto della sua piattaforma CRM con Salesforce:

Pagine delle domande frequenti

Una pagina delle domande frequenti (FAQ) ti consente di rispondere alle domande più comuni sul tuo prodotto. Crea fiducia con i tuoi clienti rendendo la loro esperienza con te più conveniente. Guarda come la pagina delle FAQ di Jeni's pone domande su argomenti importanti come franchising, buoni regalo e spedizione:

Comunicati stampa

Un comunicato stampa condivide un annuncio della tua azienda che mette al primo posto le informazioni più importanti. Una volta definito il formato, questo documento ti aiuterà a chiedere la copertura alla stampa. Troverai molti esempi di comunicati stampa su PR Newswire , come questo di Research and Markets :

Casi studio

Un case study mette in evidenza il successo di un'azienda nel lavorare con un cliente. Racconta la storia di come l'organizzazione ha lavorato con il cliente per risolvere il suo problema. L'agenzia di comunicazione sul cambiamento sociale Fenton condivide i suoi casi di studio in tre parti: la sfida, il loro approccio e il loro successo. Puoi vedere quel formato in azione in questo case study di Science Moms :

Fogli bianchi

Un white paper utilizza ricerche approfondite per argomentare un punto o risolvere un problema per il tuo pubblico. Questo documento funziona bene come magnete guida e ti aiuta a costruire un'autorità di attualità. Venngage ha molti modelli di white paper per darti un'idea migliore, incluso questo modello di white paper di marketing:

Post sui social media

Gli autori di contenuti a volte possono ritrovarsi a scrivere post sui social media per distribuire i loro contenuti più lunghi. E, naturalmente, i social media marketer scrivono continuamente questi microcontenuti. Nella maggior parte dei settori, puoi impostare un calendario dei contenuti dei social media e pianificare la pubblicazione di tali contenuti in base a una pianificazione ottimizzata. CoSchedule utilizza questo approccio per spargere la voce sui post del blog e sugli episodi di podcast su piattaforme come Twitter :

Newsletter via e-mail

Le newsletter via e-mail ti aiutano a rimanere nella mente dei tuoi clienti. Hanno tutti i tipi di obiettivi, inclusa la condivisione di aggiornamenti del marchio, l'offerta di promozioni, l'arrotondamento dei contenuti e la fornitura di informazioni originali. La newsletter di domani , dal nome intelligente, condivide gli aggiornamenti sui cambiamenti sociali dell'azienda e sul Web:

Script video

Il video potrebbe non venire in mente subito quando pensi ai contenuti, ma ogni video con una sceneggiatura ha bisogno di uno scrittore. E molte aziende utilizzano i video nelle loro strategie di marketing . TechCrunch consiglia di utilizzare un modello per scrivere script video veloci e coerenti. Gli script video di Sugar Me Smooth usano giochi di parole visivi per infondere divertimento in un argomento appiccicoso:

Di quali competenze ha bisogno uno scrittore di contenuti?

Uno scrittore di contenuti ha solo bisogno di sapere come scrivere, giusto? Bene, quella scrittura implica abilità più specifiche che fanno brillare i contenuti. Dovrai perfezionare queste abilità se desideri creare contenuti di alta qualità, non solo parole su una pagina. Non temere. Spiegheremo quali sono queste abilità e condivideremo le risorse che ti consentiranno di iniziare a costruirle.

Spiegazione di argomenti complessi

Poiché il contenuto mira a informare ed educare, il tuo lavoro come scrittore di contenuti è spiegare chiaramente l'argomento in questione. A volte, tali informazioni possono complicarsi, specialmente nei settori business-to-business (B2B) e tecnici. Come sottolinea Ben Sailer di CoSchedule, alla maggior parte dei membri del pubblico interessa una cosa: i vantaggi che otterranno. Avrai la migliore possibilità di successo se cerchi modi per tradurre i tuoi argomenti in vantaggi per il cliente. Scopri di più sul suo processo in questa guida di Crazy Egg .

Conduzione di interviste con esperti in materia

Una delle migliori fonti di informazioni originali su argomenti complessi è un esperto in materia (PMI). Queste persone capiscono un concetto a fondo e possono fornire spunti unici su di esso. Soprattutto, molti di loro vorrebbero che li includessi nei tuoi contenuti. Segui questa procedura passo passo per trovare una PMI e intervistarla per il tuo prossimo progetto.

Esecuzione di una ricerca d'attualità approfondita

Un buon contenuto utilizza fonti di alta qualità che forniscono più di una vista a livello di superficie del soggetto. Se decidi di utilizzare fonti Internet secondarie per i tuoi contenuti, assicurati che forniscano valore. L'Università del Michigan settentrionale ha una guida approfondita sulla valutazione delle fonti che possono essere applicate alla ricerca sulla scrittura di contenuti. Puoi anche raccogliere le tue informazioni dal tuo settore e dai tuoi clienti. CoSchedule ha post sul blog su ricerche di marketing generali e ricerche di marketing sui contenuti . Molti dei metodi elencati implicano semplicemente l'ascolto del tuo pubblico.

Condurre ricerche sul pubblico

I tuoi contenuti dovrebbero presentare argomenti e lingua su misura per il tuo pubblico. Dopotutto, sono le persone per cui scrivi. Non scrivere una sola parola finché non sai chi leggerà i tuoi contenuti. Cerca informazioni sul tuo pubblico utilizzando sondaggi e analisi. La nostra guida per trovare il tuo pubblico di destinazione spiega 13 tattiche per determinare a chi stai facendo marketing.

Capire la SEO

Un buon autore di contenuti dovrebbe conoscere almeno una quantità sufficiente di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per essere pericoloso. In altre parole, dovrebbero capire come la SEO può elevare i loro contenuti e in che modo i contenuti influiscono sulla SEO. Abbiamo un articolo sulla visibilità SEO e una checklist SEO per i blog per aiutarti a ravvivare i tuoi contenuti. Cerchi un approfondimento tecnico? Ahrefs ti copre.

Rispettare scadenze ravvicinate

I contenuti si muovono a un ritmo veloce, il che significa che gli autori di contenuti spesso hanno scadenze ravvicinate da seguire. A seconda del tuo ruolo, potresti anche impostare quelle scadenze. Ovunque rientri nella gerarchia del marketing, dovrai praticare buone pratiche di gestione del tempo per tenere il passo. Sapevi che Internet offre guide per la gestione del tempo specifiche per il marketing? La guida di Campaign Monitor aiuta i marketer digitali in generale, mentre Curatti ne ha una specifica per il content marketing .

Scrivere bene per più formati

Ciascuno dei formati di contenuto che abbiamo trattato in precedenza ha le proprie best practice. I bravi scrittori di contenuti sanno come far brillare diversi tipi di contenuti. Gli standard per ogni tipo di contenuto potrebbero occupare un post sul blog da solo. Quindi, inizia con una manciata di formati di contenuto che funzionano per il tuo marchio e ricerca le loro migliori pratiche. Molte persone iniziano con i blog: questo articolo può aiutarti a creare un buon formato per uno.

Interpretare i dati e usarli per raccontare una storia

Ogni volta che esegui ricerche originali, dovrai trovare schemi correlati ai tuoi obiettivi di marketing. Soprattutto, dovresti usare questi schemi per raccontare una storia avvincente sul tuo argomento. Think With Google spiega che puoi pensare allo storytelling dei dati come alla cura delle idee. Il loro articolo mette in evidenza la mentalità e le competenze necessarie per il processo.

Comprendere l'analisi web per misurare le prestazioni dei contenuti

Il tuo lavoro non è finito dopo aver premuto il pulsante "Pubblica". Gli autori di contenuti devono analizzare le prestazioni dei loro contenuti passati per guidare le loro decisioni future. Continua a usare gli elementi che funzionano ed evita quelli che cadono piatti. "Prestazioni" è un termine soggettivo che dipende dai tuoi obiettivi di marketing. Semrush e il Content Marketing Institute ti insegneranno entrambi come scegliere quali metriche monitorare e come monitorarle.

40 Suggerimenti per la scrittura di contenuti per il tuo prossimo progetto

Ora che conosci le basi della scrittura di contenuti, ecco 40 suggerimenti per potenziarla:

1. Inizia con una buona ricerca per parole chiave

Dovresti costruire ogni contenuto su una solida ricerca di parole chiave se vuoi che funzioni bene nella ricerca. La ricerca per parole chiave prevede due passaggi:

1. Utilizzando uno strumento di ricerca per parole chiave come Google Adwords Keyword Planner o Moz's Keyword Explorer per capire quali termini le persone cercano in relazione al tuo argomento.
2. Scegliere un mix di parole chiave ad alto rendimento e a bassa concorrenza da incorporare nei tuoi contenuti. Non c'è bisogno di esagerare: scegli una parola chiave principale e alcune parole chiave secondarie.

Dai un'occhiata a questi post di CoSchedule per ulteriori informazioni sulla ricerca di parole chiave e sulla strategia:

2. Capire come utilizzare le parole chiave secondarie

I motori di ricerca utilizzano termini correlati per comprendere meglio gli argomenti in modo più completo. Boom. Comprendi le parole chiave secondarie e hai completato il suggerimento n. 2. Poiché Google cerca di collegare i termini di ricerca ad altre parole, desideri incorporare parole chiave secondarie nella scrittura dei tuoi contenuti.

3. Dedica del tempo a scrivere uno schema dettagliato o una breve

Un contorno forte ti farà risparmiare tempo e ti aiuterà a tagliare la lanugine. Quando scrivi un post sul blog o un articolo web, inizia con uno schema che includa:

• Le tue parole chiave primarie e secondarie.
• Una breve descrizione del tuo argomento e del problema che il tuo contenuto risolverà. In CoSchedule chiamiamo questa sezione WIIFM, che sta per What's In It For Me? Mettiti nei panni del tuo lettore e chiediti: "Perché dovrei leggere questo?"
• Una breve descrizione del pubblico di destinazione del tuo post.
• Idee per possibili aggiornamenti dei contenuti (ne parleremo più avanti).
• Un'analisi dettagliata della struttura dei tuoi contenuti, inclusi H2 e H3.

Se sei tu a scrivere il contenuto, scopri di più dal nostro post su come scrivere uno schema . Costruire uno schema per qualcun altro da scrivere? Questo è un breve contenuto .

4. Oppure, lascia che la digitazione vocale lo scriva per te

Parlare ti aiuta a tirar fuori un'idea? Prova a scrivere uno schema con la funzione di digitazione vocale di Google Documenti. Ecco come funziona. Apri Google Documenti e fai clic su Strumenti: Quindi, fai clic su Digitazione vocale. Vedrai apparire questa icona: Fai clic su quel ragazzo e sarai in grado di parlare nel microfono del tuo computer per digitare. Lascia che quei pensieri scorrano, quindi ripuliscili in un contorno coerente.

5. Entra nella testa del tuo concorrente

La ricerca competitiva ti aiuterà a capire quali contenuti hanno già i tuoi concorrenti in modo da poter fare un ulteriore passo avanti. Usa uno strumento come BuzzSumo per scoprire di quali argomenti stanno parlando. Quindi, rivedi i contenuti dei tuoi principali concorrenti e poniti queste domande:

• Che tipo di gergo industriale usano?
• Come descriveresti la loro voce e il loro tono? Sono seri? Divertente? Autorevole?
• Che tipo di contenuto stanno creando in primo luogo? I post del blog? Stampare la documentazione? Newsletter via e-mail?

Scopri dove si trovano e cosa stanno facendo. Quindi, crea contenuti che si aggiungono alla discussione e fanno appello al tuo pubblico.

6. Stabilisci le scadenze

Questo suggerimento suona come un gioco da ragazzi, ma fissare delle scadenze è un'arte in sé. Il giusto metodo di definizione delle scadenze per te dipenderà dalle persone con cui lavori e dal tuo stile di lavoro personale. Leggi il nostro post Come impostare scadenze realistiche che il tuo team può effettivamente incontrare per imparare come impostare scadenze in un team di contenuti.

7. Scrivi prima, poi modifica

Ogni prima bozza fa schifo, compresa quella del tuo scrittore preferito. Tira fuori prima le parole, poi torna indietro e lucidale. Se stai modificando il tuo lavoro da solo, Grammarly e Hemingway ti daranno molti spunti.

8. Dai una sensazione ai tuoi titoli

Vuoi che i tuoi titoli abbiano un impatto? Colpisci i tuoi lettori direttamente nelle sensazioni. I titoli emotivi , non i titoli clickbait , possono aiutarti ad attirare l'attenzione del tuo pubblico. Prova a spruzzare alcune di queste parole di potere emotivo nei tuoi titoli per dare loro un tocco in più: Puoi anche lasciare che Headline Analyzer Studio di CoSchedule valuti l'impatto emotivo del tuo titolo.

9. Scrivi almeno 25 titoli per ogni contenuto

La scrittura dei titoli non è facile ed è in parte un gioco di numeri. Ti consigliamo di scriverne almeno 25: a volte ne brucerai un paio di dozzine prima di atterrare su un custode. Usa il nostro Headline Analyzer Studio per sfogliare quante più idee per i titoli che puoi: Restringi le tue opzioni a qualsiasi cosa che abbia un punteggio di 70 o superiore e scegli il finalista da lì.

10. Scrivi introduzioni che catturano i tuoi lettori

Una volta che un visitatore arriva sulla tua pagina, devi agganciarlo velocemente. Se il formato del tuo contenuto utilizza un'introduzione, assicurati che l'introduzione sia valida.

11. Comprendere il tono e la voce

La tua scrittura dovrebbe suonare come l'organizzazione che rappresenti. Quindi, se stai commercializzando uno studio legale, probabilmente non dovresti suonare come se stessi scrivendo per Buzzfeed. Puoi rendere coerente la tua scrittura stabilendo il tono e la voce del tuo marchio. Approfondisci il tuo tono e la tua voce seguendo la guida alla strategia di marketing ufficiale di CoSchedule .

12. Sii completo

Quando scrivi contenuti di lunga durata, cerca sempre di rispondere alle domande dei tuoi lettori nel modo più completo possibile. Ciò significa spiegare tutte le domande che potrebbero sorgere o collegarsi a risorse che rispondono a tali domande. Includi tutte le informazioni che il tuo lettore ha bisogno di sapere sul tuo argomento e avrai maggiori probabilità di avere successo. Questo è tutto ciò che c'è da fare.

13. Evita la voce passiva

La voce passiva ha i suoi momenti, ma di solito finisce per trascinare giù la tua scrittura. Attieniti alla voce attiva ogni volta che puoi.

14. Scrivi migliori tag del titolo e meta descrizioni

Anche se non hai mai sentito parlare di un tag del titolo o di una meta descrizione, probabilmente li hai visti. I tag del titolo sono i link blu che appaiono nelle pagine dei risultati di ricerca. Le meta descrizioni sono frammenti di testo che appaiono sotto quei link. Pensa a questa copia come a un trampolino di lancio dei tuoi contenuti per gli utenti dei motori di ricerca. Devi farlo contare seguendo queste pratiche:

• Includi la tua parola chiave principale nel tag del titolo. Questo è uno degli elementi SEO on-page più importanti a cui prestare attenzione.
• Rendi avvincenti le tue meta descrizioni. Perché le persone dovrebbero leggere il tuo post? Include eventuali omaggi che potrebbero invogliare i clic?
• Rimani entro i conteggi di caratteri consigliati. Qualsiasi cosa in più verrà tagliata.

15. Scrivi post di blog pensando al riutilizzo dei contenuti

Mentre scrivi un post sul blog, pensa ai modi in cui puoi utilizzare la sua copia per altri tipi di contenuto. Ecco alcune idee:

• Usa l'introduzione del tuo post sul blog in un'e-mail per promuoverlo nella tua mailing list.
• Prendi in prestito statistiche e citazioni per i messaggi sui social media.
• Se hai un video di YouTube correlato al tuo post, adatta parte del testo del tuo blog alla descrizione di YouTube.

Prendi idee più riproposte da questo post che approfondisce l'argomento.

16. Scrivi "tu" più di "io"

Mentre scrivi i tuoi contenuti, fai attenzione a come puoi concentrarti più sul tuo lettore che su te stesso. Un modo semplice per farlo è concentrarsi sul dire "tu" e "tuo" più spesso di quanto tu dica "io" o "noi". Ad esempio, invece di usare questa frase per descrivere i pneumatici: i nostri nuovi pneumatici da 27” sono realizzati in gomma resistente che li rende i migliori sul mercato. Puoi provare questa frase incentrata sul pubblico: una volta che la tua bici è equipaggiata con i nostri nuovi pneumatici durevoli da 27 pollici, sperimenterai una guida più fluida. Vedi il sottile cambiamento? Il primo esempio si concentra sul venditore e sul prodotto, mentre il secondo si concentra sul lettore e sui vantaggi che otterranno.

17. Scrivi quello che sai

Non scrivere di un argomento finché non fai le ricerche necessarie per conoscerlo bene. Diventa il tuo esperto in materia o intervista uno per le loro intuizioni .

18. Mantieni i tuoi paragrafi brevi

Tre paragrafi, max.

19. Mantieni anche le tue frasi brevi

Meno di 25 parole se possibile.

20. Evita la ripetizione

Se l'hai detto una volta, non è necessario che lo ripeta.

21. Usa i link a tuo vantaggio

Ti ritrovi a trattare frequentemente un determinato argomento nei tuoi contenuti? Crea un contenuto su quell'argomento, quindi collegalo in futuro invece di ripetere te stesso. Questo trucco ti farà risparmiare tempo e rafforzerà le tue prestazioni di ricerca. I motori di ricerca utilizzano i collegamenti tra le pagine per comprendere le loro connessioni. Quindi, il collegamento tra i tuoi post ti aiuta a mostrare ai motori di ricerca che hai contenuti unici, di alta qualità e collegati. Ad esempio, qui a CoSchedule, menzioniamo spesso i calendari editoriali nei nostri contenuti. Invece di approfondire cos'è un calendario di marketing ogni volta che menzioniamo l'argomento in un post più ampio, includeremo una breve descrizione che rimanda a un post esistente.

22. Evita il gergo

Il gergo, un linguaggio specifico per l'azienda, può farti sentire intelligente quando lo usi, ma può finire per alienare i tuoi lettori. Usa un linguaggio che sai che il tuo lettore medio capirà. Se hai difficoltà a capire come riformulare il gergo, collegalo a Unsuck It per trovare idee. Preparati per un po' di sfacciataggine.

23. Evita il ripieno di parole chiave

Le parole chiave possono aiutarti a posizionarti nei motori di ricerca, ma stipare i tuoi contenuti con esse renderà difficile la lettura. Inoltre, Google potrebbe effettivamente deiindicizzare i tuoi contenuti per una bassa qualità. Se è difficile per te evitare lo spam con parole chiave, prova a scrivere i tuoi contenuti senza pensare alle parole chiave. Quindi, inserisci le tue parole chiave alcune volte nei punti in cui si adatterebbero naturalmente.

24. Pensa prima agli utenti e poi ai motori di ricerca

Scrivi prima per le persone e poi per i motori di ricerca. Ciò significa assicurarsi che le tue parole chiave siano incluse nei tuoi contenuti, ma non adattarle forzatamente in un modo che sembri innaturale. Significa anche evitare il targeting di parole chiave che non sono rilevanti per il tuo pubblico. Solo perché un termine ha un volume di ricerca elevato, non significa che sia adatto al tuo pubblico.

25. Usa parole d'azione e di potere

Probabilmente stai scrivendo contenuti perché vuoi che i tuoi lettori agiscano. Quindi, la tua lingua dovrà ispirarli a farlo. Le parole potenti catturano l'attenzione del lettore e lo incoraggiano a fare qualcosa. Prova a utilizzare alcuni di questi esempi nei tuoi contenuti:

26. Accredita le tue fonti

Se prendi in prestito una citazione o un'informazione da una fonte esterna, collega di nuovo ad essa. Oltre ad essere la cosa giusta da fare, offre anche vantaggi come:

• Maggiore visibilità per i tuoi contenuti. Quando pubblichi i tuoi contenuti, fai sapere alle tue fonti che hai utilizzato le loro risorse e ringraziale. È probabile che lo condivideranno attraverso i propri canali.
• Supporto per i tuoi reclami. Proprio come hai imparato a lezione di inglese, le fonti citate rafforzano le tue argomentazioni.
• Contenuti più utili. Quando ti colleghi alle fonti, dai ai tuoi lettori l'accesso a ancora più risorse, rendendo i tuoi contenuti più fruibili.

27. Misura il tuo successo sulla ricerca e sui social media

Vuoi che i tuoi contenuti forniscano risultati reali. La condivisione e l'ottimizzazione dei social media possono aiutarti a raggiungere questo obiettivo. Prova queste due tecniche per migliorare le prestazioni dei tuoi contenuti attraverso i canali social:

• Misura il tuo successo sociale. Presta attenzione a quali contenuti ottengono Mi piace, condivisioni e commenti e quali no. Quindi, adatta di conseguenza le tue strategie social e di contenuto.
• Migliora le tue capacità di copywriting sui social media. Se i tuoi contenuti hanno prestazioni inferiori sui social media, prova a rispolverare le tue capacità di scrittura sui social media. Un post ben scritto può fare la differenza.

28. Usa Yoast per rendere i tuoi contenuti facili da leggere

Prendi in considerazione l'aggiunta di Yoast al tuo stack di WordPress. Valuta la leggibilità dei tuoi contenuti oltre a valutarne il potenziale SEO. Punta a un punteggio del test Fleisch Reading Ease di almeno 60 se il tuo tono di voce e argomento lo consentono.

29. Rendi fruibile il tuo contenuto di istruzioni

Quando le persone hanno un problema o vogliono imparare qualcosa, vanno su Google. Il tuo compito è essere lì con le informazioni di cui hanno bisogno quando si verificano tali ricerche. Ma affinché i lettori ottengano un uso reale di tali informazioni, devono capire come metterle in atto. Devi fornire contenuti fruibili, contenuti con cui i tuoi lettori possono fare cose. Queste tattiche ti aiuteranno a creare contenuti più fruibili:

• Elenca tutti i passaggi relativi a ciascuna attività per il tuo argomento. Una spiegazione passo passo aiuterà i lettori a svolgere le attività che devono svolgere.
• Più dettagli, meglio è. Nella maggior parte dei casi, le persone preferiscono avere troppe informazioni piuttosto che non abbastanza.
• Usa molti screenshot. Mostrare è più facile che raccontare. Svolgi un'attività e scomponila passo dopo passo, con schermate che illustrano il processo.
• Aggiungi un video veloce. Se spiegare come completare un passaggio richiederebbe troppe parole, aggiungere un breve video di spiegazione potrebbe essere più semplice.

30. Aggiungi valore con gli aggiornamenti dei contenuti

Gli aggiornamenti dei contenuti sono risorse scaricabili aggiuntive che aggiungono valore al tuo post. Quando scrivi, pensa a quali tipi di aggiornamenti di contenuto apprezzerebbero i tuoi lettori. Questi potrebbero includere:

• Modelli Word o Excel gratuiti (uno dei preferiti di CoSchedule!)
• Infografica
• Ebook, white paper o rapporti di ricerca

31. Batti il ​​blocco dello scrittore con un efficace processo di brainstorming

Ogni persona contenta ottiene il blocco dello scrittore, ma un processo di brainstorming consolidato può aiutarti a mantenere quelle idee in movimento. Ecco il processo in tre fasi che utilizziamo qui in Coschedule:

• Dedica dieci minuti a scrivere tutte le idee che riesci a pensare.
• Trascorri dieci minuti segnando ogni idea su una scala di tre punti. Tre sono fantastici, due sono nella media e uno è scadente.
• Trascorri dieci minuti a raccogliere le migliori idee dai tuoi tre come finalisti.

Questo processo ci aiuta a generare un mese di idee in appena mezz'ora. Ecco una ripartizione più dettagliata di come funziona.

32. Archivia le idee di scrittura in Evernote

Una volta che hai un sacco di idee, avrai bisogno di un posto dove tenerne traccia. Ti consigliamo di inserire tutte le tue migliori idee direttamente nel tuo calendario editoriale. Tuttavia, per prendere appunti veloci mentre ci pensi, ti consigliamo di utilizzare Evernote . È lo strumento perfetto per archiviare note e idee per i contenuti che potresti scrivere. Soprattutto, si integra direttamente con CoSchedule, quindi puoi accedere facilmente alle tue note direttamente nel tuo calendario.

33. Scrivi con un angolo specifico

Se la tua scrittura sembra andare dappertutto, potresti dover restringere il tuo angolo. In termini più semplici, un angolo è la prospettiva da cui stai scrivendo e il punto specifico che stai cercando di fare. Questa è una cosa che i giornalisti sanno bene. Puoi prendere in prestito questo trucco dal mondo del giornalismo assicurandoti che il tuo punto di vista soddisfi questi tre criteri:

• Prospettiva unica. Cosa puoi dire sul tuo argomento, in un modo che nessun altro può?
• Messa a fuoco. Sapere cosa scrivere e cosa non scrivere. Se non è direttamente correlato al tuo punto principale, taglialo.
• Pertinenza. La combinazione del tuo argomento e del tuo punto di vista si aggiunge a qualcosa che il tuo pubblico vuole leggere?

34. Sapere come condividere i tuoi contenuti sui social media in modo efficace

Mostra i tuoi contenuti sui social media in modo efficace seguendo le migliori pratiche per le piattaforme su cui condividi. Le due migliori pratiche più importanti da conoscere su una piattaforma di social media sono:

• Il momento migliore per pubblicare in media: consulta la nostra guida sui tempi migliori per pubblicare su piattaforme diverse . Usa quei tempi come punto di partenza, quindi perfeziona il tuo programma di pubblicazione in base al comportamento del tuo pubblico.
• La lunghezza del post ideale: ogni piattaforma di social media ha una lunghezza del post ideale da seguire. Buffer ha una guida completa sull'argomento .

35. Evita l'iperbole

Il contenuto autorevole si basa su fatti e competenze, non su affermazioni gonfiate. Se ritieni che tutto ciò che stai dicendo suona meglio di quanto non sia in realtà, sostituiscilo con un fatto basato sull'evidenza. Confrontiamo un'affermazione iperbolica e supportata da prove:

• Iperbolico: "I nostri pneumatici per bici sono i migliori in assoluto disponibili sul mercato".
• Preciso: "I nostri pneumatici per bici offrono una durata del battistrada superiore del 30% rispetto ai nostri migliori concorrenti".

Supponendo che l'azienda in questo esempio disponga di dati a supporto della seconda affermazione, puoi capire perché è meglio affidarsi a statistiche e fatti piuttosto che parlare di te stesso. È probabile che uno spenga i lettori e l'altro offre la prova che i loro pneumatici sono davvero l'opzione migliore.

36. Includi statistiche e dati quando possibile

A proposito di statistiche, le persone adorano vedere statistiche impressionanti e dati reali. Quindi, aggiungili ai tuoi scritti ogni volta che puoi. I numeri hard offrono vantaggi come:

• Offrendo vantaggi più specifici al tuo pubblico. "Questo prodotto migliorerà la produttività del 45%" suona meglio che dire semplicemente "Questo prodotto aumenterà notevolmente la tua produttività".
• Mostrando la prova delle tue affermazioni. I dati e la ricerca conferiscono autorità ai contenuti.
• Attira l'attenzione del tuo pubblico. Per ciascuno dei motivi sopra indicati, le statistiche possono aiutare a catturare l'interesse di un lettore mentre sfoglia i risultati di ricerca o sfoglia i feed dei social media.

Prendi le tue statistiche e i tuoi dati da fonti come:

• I tuoi sondaggi. Ci sono tonnellate di strumenti di sondaggio gratuiti là fuori per chiedere feedback ai tuoi clienti o membri del team. Per maggiori dettagli sull'esecuzione di un'indagine di marketing, consigliamo questa guida di HubSpot . Anche un rapido pool di Twitter può funzionare bene.
• Rapporti di ricerca di settore. Spesso puoi trovarli da organizzazioni professionali, pubblicazioni o società di ricerca come Forrester Research. Alcuni di loro potrebbero essere pagati, mentre altri sono spesso gratuiti in cambio del tuo indirizzo email.
• Studi di altre aziende online. I marchi spesso scrivono post sui risultati delle proprie ricerche. Sfruttali per supportare i tuoi contenuti, assicurati solo di dare loro credito.
• I tuoi test sui prodotti. Se stai provando una nuova tattica o progetto, registra i tuoi progressi e tieni traccia delle tue prestazioni. Ad esempio, se stai commercializzando tosaerba, potresti provare a escogitare un nuovo modo per affilare le lame del tosaerba. Puoi quindi tenere traccia del tempo impiegato per falciare un acro di erba con lame smussate rispetto a lame affilate con il tuo nuovo processo. Potresti quindi dargli un titolo come "Come falciare il prato il 67% più velocemente con lame più affilate".

37. Impara l'HTML di base

Alcune conoscenze HTML di base da un sito come W3Schools ti aiuteranno a raggiungere compiti come:

• Correzione manuale dei problemi di formattazione in WordPress. Qualcosa non va? Vai in modalità HTML e aggiustalo da solo.
• Comunicare meglio con gli sviluppatori web. Conoscere le nozioni di base su come descrivere i problemi può aiutare entrambi a trovare una soluzione più rapidamente.
• Formattazione dei contenuti per la SEO in modo più efficace. Ciò comporta principalmente l'utilizzo di tag di intestazione corretti (come i tag H2 e H3), che sono importanti per la SEO e la coerenza visiva.

38. Distruggi. Tutto. cliché.

I cliché possono irritare alcuni lettori e rendere i tuoi contenuti meno specifici. Evitali quando possibile. I cliché comuni includono:

• Alla fine del giorno …
• Quando tutto è detto e fatto...
• Di nuovo in pista…
• Livellare il campo di gioco...
• Par per il corso...
• In questo giorno ed età...
• La cosa migliore dopo il pane a fette...

Se sei preoccupato per i cliché nella tua scrittura, usa Cliche Finder . È uno strumento gratuito che ti consente di copiare e incollare i tuoi contenuti e scoprire i cliché in un clic:

39. Evita il plagio

Non copiare mai contenuti da un altro sito. Besides obvious moral issues, plagiarism also has technical drawbacks like:

• De-indexing: When a search engine detects two identical pages, it'll take the plagiarizing page off the search results in a process called de-indexing.
• Legal/professional issues: You could put your organization in legal or professional trouble if you get caught plagiarizing from another company.

CopyScape will detect if you've inadvertently plagiarized a page or if another page has copied you. It's a freemium tool that lets you enter a URL and quickly uncover copies.

40. Use an Editorial Calendar

We firmly believe all content writers should use an editorial calendar . We might be biased, but we wouldn't be here if we didn't think they were important for marketers. Content editorial calendars fall into three types:

• Paper calendars. Print 'em out and keep them at your desk.
• Spreadsheets. These are much easier to use than paper and allow for more collaboration (if you use Google Sheets or the cloud-based version of Excel).
• Calendar apps. These are like digital power tools for keeping everything you're working on organized. Might we recommend CoSchedule?

The benefits of using a calendar include:

• Taking control of your time. By getting more organized, you'll be able to write with more focus.
• Knowing what you'll write beforehand. When you have all your ideas mapped out in advance, you can stop stressing over what to write, and when.
• Meeting deadlines. When you're able to visualize your upcoming workload, managing deadlines becomes much easier.

Every Day Is a Chance to Improve

As a digital marketing niche, content marketing is constantly evolving. It's exciting, but it can be intimidating if you're new to the game. But, you know what those rapid changes mean? They mean that you're changing, too. Every day in content marketing gives you a chance to learn something new. The best way to get better at content writing is to do it. So, why not dig in?