10 tendencias de marketing de contenidos que deberías seguir

Ya sea que sea un vendedor experimentado, una cara nueva en el campo o un forastero entusiasta que busca ingresar a la creación de contenido, debe preocuparse por las tendencias de marketing de contenido. En el gran esquema de las cosas, el marketing digital aún es nuevo, ya que tiene menos de 35 años . Pero ya hemos visto docenas de tendencias ir y venir en este período, desde microblogging hasta Vine. Estas tendencias nos han enseñado una cosa importante: el cambio es inevitable en el marketing digital. Como las audiencias siempre buscan contenido nuevo y emocionante, es posible que las tendencias que son efectivas hoy no atraigan a su audiencia para siempre. Naturalmente, las consecuencias de ignorar las tendencias pueden ser nefastas, ya que tu audiencia puede desconectarse si no adaptas tu contenido. Y en este artículo, queremos ayudar. Siga leyendo y aprenderá las diez principales tendencias en marketing de contenidos en este momento. Pero primero...

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1. El crecimiento de las comunidades de contenido

Aunque es posible que no esté familiarizado con el término "comunidad de contenido", probablemente sea parte de una. Tal vez sea el club de podcasts del New York Times o la comunidad Instant Pot. Fuente: Instant Pot Las comunidades de contenido son precisamente lo que parecen: grupos para que las personas hablen sobre productos, servicios y experiencias en un entorno privado y amigable. Algunas comunidades de contenido se enfocan en temas profesionales, incluido el desarrollo profesional, preguntas relacionadas con el trabajo y debates generales de la industria. Otras comunidades de contenido se centran en pasatiempos o juegos. De cualquier manera, las comunidades de contenido son una tendencia que desea aprovechar por tres razones:

1. Te dan una línea directa de comunicación con tus clientes más leales
2. Construyen una comunidad alrededor de tu marca.
3. Le ayudan a obtener comentarios de los clientes en tiempo real

O, como nos dijo recientemente el director de contenido de Juro, Tom Bangay: "A algunas personas simplemente les gusta lo que hacemos y no están listas para comprar, pero si podemos lograr que participen en el grupo de la comunidad, entonces es una crianza muy fuerte, y ellos solo quédate allí para siempre. Y siempre estaremos al frente si deciden que quieren comprar".

Cómo implementar esta tendencia

Si bien podría intentar infiltrarse en una comunidad de contenido existente y publicitar su marca sutilmente, esto podría fracasar fácilmente, ya que perderá la confianza de sus clientes si lo atrapan. En cambio, considere cultivar su propia comunidad de contenido con estos pasos. Primero, elige un espacio para tu grupo. Este espacio podría ser:

• un grupo de facebook
• Un canal de Slack
• Un servidor de discordia
• un subreddit

Idealmente, debería permitir que las personas publiquen contenido generado por el usuario (UGC) libremente (ya que los clientes encuentran que el UGC es 2,4 veces más auténtico y el 90 % de los clientes valoran la autenticidad). Una vez que haya configurado un grupo, cree una lista de reglas y normas y elija un líder comunitario de su marca para supervisar el grupo. Luego, comercialice al grupo a través de sus publicaciones en las redes sociales, marketing por correo electrónico o marketing de contenido. Una vez que tenga algunos miembros, pregúnteles qué quieren y construya un espacio que lo ofrezca.

2. Transmisión en vivo con video y seminarios web

En 2021, Youtube tiene 2100 millones de usuarios en todo el mundo y TikTok tiene 689 millones de usuarios en todo el mundo . Estas plataformas son populares en parte porque el contenido de video es muy atractivo. Como los videos incluyen elementos de audio y visuales, captan y mantienen la atención de la audiencia mejor que el contenido basado en texto o imágenes. El video también es más persuasivo, ya que un presentador humano puede transmitir el tono y la emoción de manera más efectiva. Naturalmente, el video es una gran herramienta de marketing de contenido. Y no hay mejor momento para abrazar el contenido de video, ya que su retorno de la inversión (ROI) está aumentando. Según un estudio de Wyzowl, el 87 % de los especialistas en marketing reportaron un ROI positivo del video en 2020. Esto representa un aumento con respecto a solo el 33 % en 2015.

Cómo implementar esta tendencia

Puede integrar videos en su marketing de contenido desarrollando una estrategia de video. Al diseñar esta estrategia, se deben considerar tres cosas:

1. Qué temas cubrirá su contenido
2. Con qué frecuencia publicarás tu contenido
3. Los estándares que aplicará al contenido (incluidos los estándares de edición, cómo estructura su llamada a la acción (CTA) y cómo presenta el video)

Luego, comience a experimentar produciendo videos básicos y ajuste su contenido según las reacciones de sus clientes. Alternativamente, puede organizar seminarios web . Los seminarios web son presentaciones en video que educan a los espectadores sobre un tema. Comenzar su propio seminario web es bastante sencillo, ya que solo necesita descargar el software del seminario web, configurarlo, crear contenido para su presentación y publicarlo así: Fuente: Instituto Perro Negro

3. Centrarse más en el producto/servicio

¿Has oído hablar del crecimiento dirigido por productos (PLG)? Si bien puede sonar como una palabra de moda, es una tendencia a la que vale la pena prestar atención. Fuente: OpenView Partners Una estrategia de PLG construye sus esfuerzos de marketing y ventas en torno al producto que está vendiendo . En esencia, le permite concentrarse en su nicho y poner sus productos y servicios a la vanguardia de su comercialización. Este es un enfoque muy centrado en el cliente, ya que rediseña su marketing para ofrecer a los clientes solo la información más importante sobre su marca. Y como las empresas centradas en el cliente son un 60 % más rentables , esta es una tendencia que desea adoptar.

Cómo implementar esta tendencia

Una forma de adoptar la filosofía PLG es rediseñar su estrategia de marketing de contenido para enfocarse en su nicho. Puedes hacerlo en cuatro pasos. Primero, escriba una lista de temas que cubre su marketing de contenido. Asegúrese de incluir todo su contenido de marketing, incluidos videos, podcasts, tutoriales, libros electrónicos, redes sociales y contenido de blogs. Luego, ordene estos temas en dos listas: temas que están enfocados en productos y temas que no lo están. A continuación, tome los temas centrados en su producto y cree un mapa de lluvia de ideas para cada uno. Debajo de cada uno de estos temas, enumere tantos subtemas como pueda. No tengas miedo de ser muy específico. Una vez que tenga sus temas enfocados en el producto, revise su estrategia de contenido actual y adáptela usando su lista de subtemas como inspiración.

4. Aprovechar la copia impulsada por IA

La copia impulsada por IA es exactamente lo que parece: contenido basado en texto escrito por un algoritmo. Las herramientas de redacción impulsadas por IA utilizan herramientas de procesamiento de lenguaje natural (NLP) para aprender los matices del lenguaje humano. Luego, generan contenido basado en las palabras clave que ingresas en el programa. Por ejemplo, si ingresa "nueva publicación de blog" en una herramienta de subtítulos de Instagram como Copy.AI, obtendrá una copia como esta: Fuente: Copy.ai Las herramientas de redacción impulsadas por IA son una gran tendencia a adoptar porque pueden mejorar su trabajo. Específicamente, puedes usarlos para:

• Genera subtítulos para redes sociales
• Tormenta de ideas
• investigar un tema
• Arreglar el bloqueo del escritor
• Generar descripciones de productos
• Generar secciones básicas de publicaciones de blog.

Cómo implementar esta tendencia

Para comenzar con AI, simplemente regístrese en un software de redacción de AI. Algunas opciones potenciales incluyen:

• Copia.ai
• Fragua de artículos
• Rytr
• copista

Una vez que haya generado su contenido, deberá editarlo manualmente. Esto incluye verificar cualquier estadística e información en el contenido, ya que las máquinas no pueden evaluar la calidad o validez de los datos. También es posible que desee agregar elementos emocionales a su texto, ya que el software no puede imitar por completo emociones como la compasión y la empatía.

5. Reutilización de contenido

Si ha sido comercializador de contenido por un tiempo, probablemente esté familiarizado con esta situación: se sienta a planificar su contenido, abre su lista de lluvia de ideas y espera, pero no se le ocurre ningún pensamiento. Necesitas crear contenido, pero no tienes ideas. Afortunadamente, hay una solución para su dilema: reutilización de contenido. Cuando reutiliza contenido, toma contenido antiguo, lo actualiza y lo publica como contenido nuevo. La reutilización de contenido es una excelente tendencia para adoptar en su comercialización, ya que le permite:

• Publique contenido nuevo sin aumentar su carga de trabajo
• Obtenga un mejor kilometraje de su mejor contenido
• Reutilice el contenido que no funcionó bien pero que prometía mucho
• Reutilice el contenido para una audiencia nueva

Cómo implementar esta tendencia

Para reciclar tu marketing de contenidos, intenta seguir estos pasos. Primero, haga una lista de contenido para reciclar. Esto debe incluir su contenido de mejor rendimiento, mejor calidad y más subestimado. Luego, tome cada pieza de contenido y determine qué tipo de trabajo de reciclaje necesita. Puede actualizarlo usando estas estrategias:

• Cambia el diseño gráfico
• Añadir nuevas imágenes
• Dale un nuevo título y CTA
• Dale una nueva introducción y conclusión.
• Divídalo en partes más pequeñas de contenido (por ejemplo, puede dividir un video en clips de 10 segundos o una publicación de blog en una publicación de redes sociales de 100 palabras)
• Ajustar la redacción
• Actualizar los enlaces
• Actualizar las estadísticas
• Agregar nuevos ejemplos
• Ampliarlo con nueva información
• Agrega una infografía o un video
• Agregar nuevos enlaces internos
• Vuelva a grabar el audio (si es un video o seminario web)

Finalmente, programe su contenido reciclado en su calendario de contenido y revitalice cada pieza una por una.

6. Investigación original

Imagínate esto. Estás investigando cómo la pandemia afectó la vida laboral de los vendedores para un nuevo podcast. Pero no puedes encontrar ningún dato tangible. Entonces te topas con esto: un informe de "Estado de ventas 2020-2021" publicado por Pipedrive. En su informe, Pipedrive entrevistó a 1702 propietarios de negocios y vendedores. . Fuente: Pipedrive Como parte de su estudio, preguntaron a los vendedores si cambiaron sus hábitos de trabajo. Y a partir de sus resultados, aprende que el 60% de los vendedores han ajustado sus hábitos de trabajo y el 41% ahora trabaja desde casa. Ese es el poder de la investigación original. Cuando crea y publica contenido original, brinda a los lectores un valor que no pueden encontrar en ningún otro lugar. Así, esta tendencia te beneficiará por:

1. Atraer vínculos de retroceso a su investigación, ya que otros creadores de contenido utilizarán su investigación y le darán crédito.
2. Prestarle autoridad y credibilidad que impulsará sus otros esfuerzos de marketing.
3. Brindándole un poderoso imán principal para ganar nuevos suscriptores de listas de correo electrónico (ya que las personas se unirán a su lista para obtener acceso a sus datos)

Cómo implementar esta tendencia

Si bien diseñar su propia investigación puede parecer complicado, puede realizar una encuesta en línea en unos pocos pasos simples. Primero, seleccione una herramienta de entrega de encuestas en línea como SurveyMonkey o Google Forms y use la herramienta para generar de 5 a 15 preguntas centradas en su nicho. A continuación, involucre a los participantes en su estudio anunciándolo en sus plataformas de redes sociales, sitio web y marketing por correo electrónico. Si tiene problemas para reclutar participantes, ofrézcales un incentivo como un vale de descuento del 10 %. Una vez que haya recopilado las respuestas, use una herramienta como Microsoft Power BI para analizar sus datos y generar un informe. Asegúrese de agregar infografías y citas para que su informe sea atractivo.

7. El comienzo de la atomización de contenido

Si está familiarizado con el trabajo de los expertos en marketing digital Todd Defren y Jay Baer, ​​es posible que haya oído hablar de una nueva tendencia llamada "atomización de contenido". Acuñada por primera vez por Defren, la 'atomización de contenido' se refiere a la práctica de dividir grandes piezas de contenido en piezas de contenido más pequeñas y más especializadas. Por ejemplo, suponga que necesita crear un video sobre "todo lo que necesita saber para comenzar en Instagram". En ese caso, podría atomizarlo dividiéndolo en subtemas como "cómo configurar una cuenta comercial de Instagram", "cómo crear un cronograma de contenido para Instagram" y "cómo comercializar su Instagram". Aquí hay un ejemplo de contenido atomizado de Score.org: Fuente: Score.org La atomización de contenido es una excelente tendencia de marketing para adoptar, ya que:

• Le permite cubrir los matices de un tema con gran detalle.
• Le ayuda a dividir temas complicados en subtemas fáciles de digerir
• Aumenta el kilometraje que obtienes de cada tema.

Cómo implementar esta tendencia

Puede adoptar la atomización del contenido diseñando contenido nuevo como una serie. Así es cómo. Primero, tome una idea para una nueva pieza de contenido y cree una lista de subtemas potenciales. Al generar subtemas, asegúrese de cubrir todo lo que alguien podría necesitar saber para convertirse en un experto (¡incluso si parece menor!). A continuación, reorganiza tus subtemas para que sigan una progresión natural. Cada tema debe basarse en el último tema tanto como sea posible. Luego, construya cada pieza de contenido una por una. Una vez que haya terminado, evalúe su contenido de principio a fin y edítelo. Tenga en cuenta estos consejos al editar:

• Inserte enlaces a las entregas anteriores y siguientes de su serie al final de cada pieza
• Incluya un descargo de responsabilidad al comienzo del contenido advirtiendo a las personas que es parte de una serie
• Use la misma voz y estilo para mantener la coherencia
• Usar un formato estándar

8. Introducción de Core Web Vitals

Actualmente hay más de 1.884.400 sitios web en línea. Naturalmente, los motores de búsqueda necesitan buscar cuidadosamente este contenido para determinar qué páginas son lo suficientemente informativas para mostrar a los usuarios del motor de búsqueda. Uno de estos métodos de clasificación se conoce como ' Core Web Vitals '. Core Web Vitals son tres factores que Google considera marcadores de una buena página web. Incluyen:

• Pintura con contenido más grande (LCP) = cuánto tiempo tarda en cargarse la mayoría del contenido de una página web
• First Input Delay (FID) = Tiempo que tarda un usuario en interactuar con una página web
• Cambio de diseño acumulativo (CLS) = si los elementos de la página se mueven cuando se carga una página web

La aplicación de Core Web Vitals al contenido de su sitio web es crucial, ya que mejorará el rendimiento en la página, aumentará la visibilidad de la optimización del motor de búsqueda y atraerá más tráfico orgánico a su contenido.

Cómo implementar esta tendencia

Para ver el rendimiento de su sitio web en comparación con Core Web Vitals, vaya a la pestaña "experiencia" en Google Search Console. Esta pestaña clasifica sus páginas web en "URL malas", "URL buenas" y "URL que necesitan mejoras". Se parece a esto: Fuente: Google Search Console Una vez que comprenda qué URL deben funcionar, pruebe estas estrategias para mejorarlas:

• Eliminar elementos grandes que ralentizan la página web (como gráficos)
• Usar carga diferida
• Minimice su CSS y Javascript con un complemento como W3 Total Cache o Autoptimize
• Eliminar scripts de terceros
• Use dimensiones estándar para videos, imágenes, infografías y Gifs

9. La búsqueda por voz crecerá

En 2016, solo el 15% de las búsquedas de Google fueron búsquedas por voz. En 2020, este número creció a un 50% estimado . Estas estadísticas dejan una cosa clara: la búsqueda por voz es una tendencia que vale la pena adoptar. Cuando adopta la búsqueda por voz, aumenta el alcance de su contenido, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda clasifican el contenido compatible con la búsqueda por voz más alto en los resultados de la búsqueda por voz. Y dado que solo el 33,8% de la población de EE . UU. utiliza asistentes de voz como Siri, Cortana y Alexa, la gente seguirá realizando búsquedas por voz.

Cómo implementar esta tendencia

No existe una "única forma" de optimizar su contenido para la búsqueda por voz. En su lugar, intente:

• Optimice su contenido para los resultados de búsqueda locales (ya que el 46% de las búsquedas por voz son para empresas locales)
• Use palabras clave y preguntas de cola larga
• Use dialectos y lenguaje coloquial de la región de su público objetivo
• Diseño de contenido para fragmentos destacados
• Cree una página de preguntas frecuentes detallada para búsquedas comunes relacionadas con su nicho

10. Personalización basada en contenido

La investigación muestra que el 70% de los consumidores prefieren aprender sobre una empresa a través del contenido, no de la publicidad. Los consumidores también prefieren que el contenido esté personalizado para ellos, ya que el 90 % cree que el contenido personalizado es útil y el 78 % lo ve como un generador de relaciones. Entonces, si bien la personalización del contenido no es una tendencia nueva, sin duda vale la pena adoptarla, ya que lo ayudará a:

• Construir una relación con nuevos clientes potenciales
• Comercializar productos a los clientes en función de sus preferencias y hábitos.
• Ofrecer una mejor experiencia a los clientes
• Mejora el rendimiento de tu contenido
• Satisfacer las expectativas del cliente (¡que el 66 % de los consumidores esperan que las empresas entiendan!)

Cómo implementar esta tendencia

Antes de que pueda personalizar su contenido para los clientes, deberá comprender a sus clientes a través de los compradores. Las personas compradoras describen las tendencias en las motivaciones, comportamientos y preferencias de sus clientes. Una vez que haya creado sus personas, diseñe contenido para cada grupo demográfico de compradores. Para hacer esto, podrías:

• Segmente su lista de marketing por correo electrónico y diríjase a cada uno con una campaña personalizada
• Diseñe series de publicaciones de blog o videos para un segmento específico (como una serie de publicaciones de blog para vendedores)
• Ajuste sus canales de contenido según las regiones de sus clientes (por ejemplo, cree una página de Facebook para clientes de EE. UU. y otra para clientes del Reino Unido)
• Usar cookies para recomendar contenido personalizado del sitio web

También puede adoptar la personalización mediante la implementación de una función que permita a las personas controlar el contenido por sí mismas. Por ejemplo, el sitio web Rainforest Arkivert permite a los usuarios navegar por una selva mientras navegan. Fuente: Rainforest Arkivert

Es hora de adoptar lo nuevo en marketing de contenidos

Adoptar nuevas tendencias en su marketing de contenido puede parecer desalentador, pero es más fácil de lo que piensa. Siguiendo los pasos que describimos, puede implementar todas las tendencias cubiertas en este artículo con algo de trabajo y creatividad. Y hacer ese trabajo beneficiará su comercialización a largo plazo. Como dice Elon Musk, "A algunas personas no les gusta el cambio, pero debes aceptar el cambio si la alternativa es un desastre".