10 tendências de marketing de conteúdo que você deve seguir

Seja você um profissional de marketing experiente, um novo rosto no campo ou um estranho ansioso para entrar na criação de conteúdo, você deve se preocupar com as tendências de marketing de conteúdo. No grande esquema das coisas, o marketing digital ainda é novo, pois tem menos de 35 anos . Mas já vimos dezenas de tendências indo e vindo neste período - do microblogging ao Vine. Essas tendências nos ensinaram uma coisa importante: a mudança é inevitável no marketing digital. Como o público está sempre procurando por conteúdo novo e empolgante, as tendências que são eficazes hoje podem não envolver seu público para sempre. Naturalmente, as consequências de ignorar as tendências podem ser terríveis, pois seu público pode se desengajar se você não adaptar seu conteúdo. E neste artigo, queremos ajudar. Continue lendo e você aprenderá as dez principais tendências em marketing de conteúdo agora. Mas primeiro...

Reivindique seu modelo de estratégia de marketing de conteúdo

Se você quiser aproveitar ao máximo o conteúdo que fornecemos aqui, certifique-se de pegar este modelo complementar e ajudar a planejar uma poderosa estratégia de marketing de conteúdo da melhor maneira.

1. O crescimento das comunidades de conteúdo

Embora você possa não estar familiarizado com o termo 'comunidade de conteúdo', você provavelmente faz parte de uma. Talvez seja o clube de podcasts do New York Times ou a Comunidade Instant Pot. Fonte: Comunidades Instant Pot Content são exatamente o que parecem: grupos para as pessoas discutirem produtos, serviços e experiências em um ambiente privado e amigável. Algumas comunidades de conteúdo se concentram em tópicos profissionais, incluindo desenvolvimento de carreira, questões relacionadas ao trabalho e discussões gerais do setor. Outras comunidades de conteúdo se concentram em hobbies ou jogos. De qualquer forma, as comunidades de conteúdo são uma tendência que você deseja aproveitar por três motivos:

1. Eles oferecem uma linha direta de comunicação com seus clientes mais fiéis
2. Eles constroem uma comunidade em torno de sua marca
3. Eles ajudam você a obter feedback dos clientes em tempo real

Ou, como o diretor de conteúdo do Juro, Tom Bangay, nos disse recentemente: "Algumas pessoas gostam do que fazemos e não estão prontas para comprar, mas se conseguirmos colocá-las no grupo da comunidade, então é apenas um incentivo muito forte, e elas apenas fique lá para sempre. E sempre estaremos na frente se eles decidirem que querem comprar."

Como implementar esta tendência

Embora você possa tentar se infiltrar em uma comunidade de conteúdo existente e anunciar sua marca sutilmente, isso pode sair pela culatra facilmente, pois você perderá a confiança de seus clientes se eles o pegarem. Em vez disso, considere cultivar sua própria comunidade de conteúdo com essas etapas. Primeiro, escolha um espaço para o seu grupo. Este espaço pode ser:

• Um grupo do Facebook
• Um canal do Slack
• Um servidor de discórdia
• Um subreddit

Idealmente, deve permitir que as pessoas publiquem conteúdo gerado pelo usuário (UGC) livremente (já que os clientes acham o UGC 2,4 vezes mais autêntico e 90% dos clientes valorizam a autenticidade). Depois de configurar um grupo, crie uma lista de regras e padrões e eleja um líder comunitário de sua marca para supervisionar o grupo. Em seguida, comercialize o grupo por meio de suas postagens de mídia social, marketing por e-mail ou marketing de conteúdo. Uma vez que você tenha alguns membros, pergunte a eles o que eles querem e construa um espaço que ofereça isso.

2. Transmissão ao vivo com vídeo e webinars

Em 2021, o Youtube tem 2,1 bilhões de usuários em todo o mundo e o TikTok tem 689 milhões de usuários em todo o mundo . Essas plataformas são populares em parte porque o conteúdo de vídeo é altamente envolvente. Como os vídeos incluem elementos de áudio e visuais, eles capturam e prendem a atenção do público melhor do que conteúdo baseado em texto ou imagem. O vídeo também é mais persuasivo, pois um apresentador humano pode transmitir tom e emoção de forma mais eficaz. Naturalmente, o vídeo é uma ótima ferramenta de marketing de conteúdo. E não há melhor momento para adotar o conteúdo de vídeo, pois seu retorno sobre o investimento (ROI) está aumentando. De acordo com um estudo da Wyzowl, 87% dos profissionais de marketing relataram um ROI positivo de vídeo em 2020. Isso é apenas 33% em 2015.

Como implementar esta tendência

Você pode integrar vídeos ao seu marketing de conteúdo desenvolvendo uma estratégia de vídeo. Ao projetar essa estratégia, você considera três coisas:

1. Quais tópicos seu conteúdo abordará
2. Com que frequência você publicará seu conteúdo
3. Os padrões que você aplicará ao conteúdo (incluindo padrões de edição, como você estrutura seu Call-To-Action (CTA) e como você apresenta o vídeo)

Em seguida, comece a experimentar produzindo vídeos básicos e ajuste seu conteúdo com base nas reações de seus clientes. Como alternativa, você pode hospedar webinars . Webinars são apresentações de vídeo que educam os espectadores sobre um tópico. Iniciar seu próprio webinar é bastante simples, pois você só precisa baixar o software de webinar, configurá-lo, criar conteúdo para sua apresentação e fazer uma transmissão ao vivo assim: Fonte: Instituto Black Dog

3. Tornando-se mais focado no produto/serviço

Você já ouviu falar em Product-Led Growth (PLG)? Embora possa parecer uma palavra da moda, é uma tendência que vale a pena prestar atenção. Fonte: OpenView Partners Uma estratégia PLG constrói seus esforços de marketing e vendas em torno do produto que você está vendendo . Em essência, permite que você se concentre em seu nicho e coloque seus produtos e serviços na vanguarda do seu marketing. Essa é uma abordagem muito centrada no cliente, pois você redesenha seu marketing para fornecer aos clientes apenas as informações mais importantes sobre sua marca. E como as empresas centradas no cliente são 60% mais lucrativas , essa é uma tendência que você deseja adotar.

Como implementar esta tendência

Uma maneira de abraçar a filosofia PLG é redesenhar sua estratégia de marketing de conteúdo para focar em seu nicho. Você pode fazer isso em quatro etapas. Primeiro, escreva uma lista de tópicos que seu marketing de conteúdo cobre. Certifique-se de incluir todo o seu marketing de conteúdo, incluindo vídeo, podcast, tutoriais, e-book, mídia social e conteúdo de blog. Em seguida, classifique esses tópicos em duas listas: tópicos que são focados no produto e tópicos que não são. Em seguida, pegue seus tópicos focados no produto e crie um mapa de brainstorming para cada um. Em cada um desses tópicos, liste o maior número possível de subtópicos. Não tenha medo de ser muito específico. Depois de ter seus tópicos focados no produto, revise sua estratégia de conteúdo atual e adapte-a usando sua lista de subtópicos como inspiração.

4. Aproveitando a cópia alimentada por IA

A cópia alimentada por IA é exatamente o que parece: conteúdo baseado em texto escrito por um algoritmo. As ferramentas de redação com inteligência artificial usam ferramentas de processamento de linguagem natural (NLP) para aprender as nuances da linguagem humana. Em seguida, eles geram conteúdo com base nas palavras-chave que você insere no programa. Por exemplo, se você inserir "nova postagem no blog" em uma ferramenta de legenda do Instagram como Copy.AI, você receberá uma cópia assim: Fonte: Copy.ai As ferramentas de redação com inteligência artificial são uma ótima tendência a ser adotada porque podem aprimorar seu trabalho. Especificamente, você pode usá-los para:

• Gerar legendas de mídia social
• Faça um brainstorming de ideias
• Pesquise um tópico
• Corrigir o bloqueio do escritor
• Gerar descrições de produtos
• Gere seções básicas de postagens de blog

Como implementar esta tendência

Para começar com a IA, basta se inscrever em um software de redação de IA. Algumas opções potenciais incluem:

• Copiar.ai
• Artigo Forge
• Rytr
• Repórter

Depois de gerar seu conteúdo, você precisará editá-lo manualmente. Isso inclui verificar quaisquer estatísticas e informações no conteúdo, pois as máquinas não podem avaliar a qualidade ou validade dos dados. Você também pode adicionar elementos emocionais ao seu texto, pois o software não pode imitar totalmente emoções como compaixão e empatia.

5. Reaproveitamento de conteúdo

Se você é um profissional de marketing de conteúdo há algum tempo, provavelmente está familiarizado com essa situação: você se senta para planejar seu conteúdo, abre sua lista de brainstorming e espera, mas nenhum pensamento vem à sua cabeça. Você precisa criar conteúdo, mas não tem ideias. Felizmente, há uma solução para o seu dilema: redirecionamento de conteúdo. Quando você redireciona o conteúdo, você pega o conteúdo antigo, atualiza-o e publica-o como novo conteúdo. O redirecionamento de conteúdo é uma ótima tendência para adotar em seu marketing, pois permite:

• Publique novos conteúdos sem aumentar sua carga de trabalho
• Obtenha melhor quilometragem do seu melhor conteúdo
• Reutilize o conteúdo que não teve um bom desempenho, mas era uma grande promessa
• Reaproveite o conteúdo para um novo público

Como implementar esta tendência

Para reciclar seu marketing de conteúdo, tente seguir estas etapas. Primeiro, faça uma lista de conteúdo para reciclar. Isso deve incluir seu conteúdo de melhor desempenho, melhor qualidade e mais subestimado. Em seguida, pegue cada parte do conteúdo e determine que tipo de trabalho de reciclagem ele precisa. Você pode atualizá-lo usando estas estratégias:

• Mude o design gráfico
• Adicionar novas imagens
• Dê um novo título e CTA
• Dê-lhe uma nova introdução e conclusão
• Corte em pedaços menores de conteúdo (por exemplo, você pode cortar um vídeo em clipes de 10 segundos ou uma postagem de blog em uma postagem de mídia social de 100 palavras)
• Ajuste a redação
• Atualize os links
• Atualize as estatísticas
• Adicionar novos exemplos
• Expanda-o com novas informações
• Adicione um infográfico ou vídeo
• Adicionar novos links internos
• Grave novamente o áudio (se for um vídeo ou webinar)

Por fim, agende seu conteúdo reciclado em seu calendário de conteúdo e revitalize cada peça uma a uma.

6. Pesquisa Original

Imagine isso. Você está pesquisando como a pandemia impactou a vida profissional dos vendedores para um novo podcast. Mas você não consegue encontrar nenhum dado tangível. Então você se depara com isso: um relatório 'State of Sales 2020-2021' publicado pelo Pipedrive. Em seu relatório, o Pipedrive entrevistou 1.702 empresários e vendedores. . Fonte: Pipedrive Como parte do estudo, eles perguntaram aos vendedores se seus hábitos de trabalho mudaram. E a partir de seus resultados, você descobre que 60% dos vendedores ajustaram seus hábitos de trabalho e 41% agora trabalham em casa. Esse é o poder da pesquisa original. Ao criar e publicar conteúdo original, você fornece aos leitores um valor que eles não encontram em nenhum outro lugar. Assim, esta tendência irá beneficiá-lo por:

1. Atrair backlinks para sua pesquisa, pois outros criadores de conteúdo usarão sua pesquisa e creditarão você
2. Emprestando-lhe autoridade e credibilidade que impulsionarão seus outros esforços de marketing
3. Oferecendo a você uma isca digital poderosa para conquistar novos assinantes da lista de e-mail (já que as pessoas se juntarão à sua lista para obter acesso aos seus dados)

Como implementar esta tendência

Embora projetar sua própria pesquisa possa parecer complicado, você pode realizar uma pesquisa on-line em algumas etapas simples. Primeiro, selecione uma ferramenta de entrega de pesquisa online como SurveyMonkey ou Google Forms e use a ferramenta para gerar de 5 a 15 perguntas centradas em seu nicho. Em seguida, traga os participantes para o seu estudo anunciando-o em suas plataformas de mídia social, site e email marketing. Se você tiver problemas para recrutar participantes, ofereça a eles um incentivo como um cupom de desconto de 10%. Depois de coletar as respostas, use uma ferramenta como o Microsoft Power BI para analisar seus dados e produzir um relatório. Certifique-se de adicionar infográficos e citações para tornar seu relatório atraente.

7. O início da atomização de conteúdo

Se você conhece o trabalho dos especialistas em marketing digital Todd Defren e Jay Baer, ​​já deve ter ouvido falar de uma nova tendência chamada 'atomização de conteúdo'. Primeiramente cunhado por Defren, 'atomização de conteúdo' refere-se à prática de quebrar grandes pedaços de conteúdo em pedaços menores e mais especializados de conteúdo. Por exemplo, suponha que você precise criar um vídeo sobre "tudo o que você precisa saber para começar no Instagram". Nesse caso, você pode atomizá-lo dividindo-o em subtópicos como "como configurar uma conta comercial no Instagram", "como criar uma programação de conteúdo para o Instagram" e "como comercializar seu Instagram". Aqui está um exemplo de conteúdo atomizado do Score.org: Fonte: Score.org A atomização de conteúdo é uma excelente tendência de marketing a ser adotada, pois:

• Permite cobrir as nuances de um tópico em grande detalhe
• Ajuda você a dividir tópicos complicados em subtópicos fáceis de digerir
• Aumenta a milhagem que você obtém de cada tópico

Como implementar esta tendência

Você pode adotar a atomização de conteúdo criando novos conteúdos como uma série. Aqui está como. Primeiro, pegue uma ideia para um novo conteúdo e crie uma lista de subtópicos em potencial. Ao gerar subtópicos, certifique-se de cobrir tudo o que alguém poderia precisar saber para se tornar um especialista (mesmo que pareça pouco!). Em seguida, reorganize seus subtópicos para que eles sigam uma progressão natural. Cada tópico deve se basear no último tópico, tanto quanto possível. Em seguida, construa cada parte do conteúdo um por um. Depois de terminar, avalie seu conteúdo do início ao fim e edite-o. Lembre-se destas dicas durante a edição:

• Insira links para as parcelas anteriores e seguintes de sua série no final de cada peça
• Inclua um aviso de isenção de responsabilidade no início do conteúdo avisando as pessoas de que faz parte de uma série
• Use a mesma voz e estilo para consistência
• Use um formato padrão

8. Introdução dos Principais Web Vitais

Atualmente, existem mais de 1.884.400 sites online. Naturalmente, os mecanismos de pesquisa precisam pesquisar esse conteúdo com cuidado para determinar quais páginas são informativas o suficiente para mostrar aos usuários do mecanismo de pesquisa. Um desses métodos de classificação é conhecido como ' Core Web Vitals .' Core Web Vitals são três fatores que o Google considera marcadores de uma boa página da web. Eles incluem:

• Maior pintura de conteúdo (LCP) = quanto tempo leva para carregar a maior parte do conteúdo de uma página da web
• First Input Delay (FID) = quanto tempo leva para um usuário interagir com uma página da web
• Deslocamento de layout cumulativo (CLS) = se os elementos da página se movem quando uma página da Web é carregada

Aplicar os Core Web Vitals ao conteúdo do seu site é crucial, pois melhorará o desempenho na página, aumentará a visibilidade do Search Engine Optimization e atrairá mais tráfego orgânico para o seu conteúdo.

Como implementar esta tendência

Para ver o desempenho do seu site em relação ao Core Web Vitals, acesse a guia "experiência" no Google Search Console. Essa guia classifica suas páginas da Web em "URLs ruins", "URLs bons" e "URLs precisam ser aprimorados". Se parece com isso: Fonte: Google Search Console Depois de entender quais URLs precisam ser trabalhados, tente estas estratégias para melhorá-los:

• Remova elementos grandes que tornam a página da Web mais lenta (como gráficos)
• Usar carregamento lento
• Minimize seu CSS e Javascript com um plugin como W3 Total Cache ou Autoptimize
• Remover scripts de terceiros
• Use dimensões padrão para vídeos, imagens, infográficos e Gifs

9. A pesquisa por voz vai crescer

Em 2016, apenas 15% das buscas no Google foram feitas por voz. Em 2020, esse número cresceu para cerca de 50% . Essas estatísticas deixam uma coisa clara: a pesquisa por voz é uma tendência que vale a pena abraçar. Ao adotar a pesquisa por voz, você aumenta o alcance do seu conteúdo, pois os algoritmos do mecanismo de pesquisa classificam o conteúdo compatível com a pesquisa por voz mais alto nos resultados da pesquisa por voz. E como 33,8% da população dos EUA usa assistentes de voz como Siri, Cortana e Alexa, as pessoas continuarão fazendo pesquisas por voz.

Como implementar esta tendência

Não há "uma maneira" de otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz. Em vez disso, tente:

• Otimize seu conteúdo para resultados de pesquisa locais (já que 46% das pesquisas por voz são para empresas locais)
• Use palavras-chave e perguntas de cauda longa
• Use dialetos e linguagem coloquial da região do seu público-alvo
• Crie conteúdo para snippets em destaque
• Crie uma página de perguntas frequentes detalhada para pesquisas comuns relacionadas ao seu nicho

10. Personalização Orientada a Conteúdo

Pesquisas mostram que 70% dos consumidores preferem aprender sobre uma empresa por meio de conteúdo, não de publicidade. Os consumidores também preferem que o conteúdo seja personalizado para eles, pois 90% acham que o conteúdo personalizado é útil e 78% o veem como um construtor de relacionamentos. Portanto, embora a personalização de conteúdo não seja uma tendência nova, sem dúvida vale a pena adotar, pois ajudará você a:

• Construa um relacionamento com novos leads
• Comercializar produtos para os clientes com base em suas preferências e hábitos
• Ofereça uma melhor experiência aos clientes
• Melhore o desempenho do seu conteúdo
• Atender às expectativas do cliente (que 66% dos consumidores esperam que as empresas entendam!)

Como implementar esta tendência

Antes de personalizar seu conteúdo para os clientes, você precisará entendê-los por meio das personas do comprador. As personas do comprador descrevem tendências nas motivações, comportamentos e preferências de seus clientes. Depois de criar suas personas, crie conteúdo para cada demografia do comprador. Para fazer isso, você poderia:

• Segmente sua lista de e- mail marketing e segmente cada uma com uma campanha personalizada
• Crie uma série de postagens de blog ou vídeos para um segmento específico (como uma série de postagens de blog para vendedores)
• Ajuste seus canais de conteúdo com base nas regiões do seu cliente (por exemplo, crie uma página do Facebook para clientes dos EUA e outra para clientes do Reino Unido)
• Use cookies para recomendar conteúdo personalizado do site

Você também pode adotar a personalização implementando um recurso que permite que as pessoas controlem o conteúdo por conta própria. Por exemplo, o site Rainforest Arkivert permite que os usuários naveguem por uma floresta tropical enquanto navegam. Fonte: Rainforest Arkivert

É hora de abraçar o que há de novo no marketing de conteúdo

Adotar novas tendências em seu marketing de conteúdo pode parecer assustador, mas é mais fácil do que você pensa. Usando as etapas que descrevemos, você pode implementar todas as tendências abordadas neste artigo com algum trabalho e criatividade. E colocar esse trabalho beneficiará seu marketing a longo prazo. Como diz Elon Musk: "Algumas pessoas não gostam de mudanças, mas você precisa abraçar a mudança se a alternativa for o desastre".