无论您是经验丰富的营销人员、该领域的新面孔，还是渴望涉足内容创作的局外人，您都应该关注内容营销趋势。 从宏观上看，数字营销仍然是新事物，因为它还不到
35 年。 但是，我们已经看到在这一时期出现了几十种趋势——从微博到 Vine。 这些趋势教会了我们一件重要的事情：数字营销不可避免地会发生变化。 由于观众总是在寻找新的和令人兴奋的内容，今天有效的趋势可能不会永远吸引您的观众。 自然地，忽视趋势的后果可能是可怕的，因为如果你不调整你的内容，你的观众可能会脱离。 在本文中，我们希望提供帮助。 继续阅读，您将立即了解内容营销的十大趋势。 但首先...
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1. 内容社区的成长
尽管您可能不熟悉“内容社区”一词，但您可能是其中的一员。 也许是纽约时报播客俱乐部或 Instant Pot 社区。
资料来源：
Instant Pot内容社区正如其名：人们在私密友好的环境中讨论产品、服务和体验的群组。 一些内容社区专注于专业主题，包括职业发展、与工作相关的问题和一般行业讨论。 其他内容社区专注于爱好或游戏。
无论哪种方式，内容社区都是您想要利用的趋势，原因有以下三个：
- 他们为您提供与最忠实客户的直接沟通渠道
- 他们围绕您的品牌建立社区
- 他们帮助您实时获得客户的反馈
或者，正如 Juro
的内容总监 Tom Bangay 最近告诉我们的那样，
“有些人只是有点喜欢我们所做的事情，但还没有准备好购买，但如果我们能让他们加入社区团体，那么这真的是非常强大的培养，他们永远呆在那里。如果他们决定要购买，我们将永远放在首位。 如何实现这一趋势
虽然您可以尝试渗透现有的内容社区并巧妙地宣传您的品牌，但这很容易适得其反，因为如果他们抓住您，您将失去客户的信任。 相反，请考虑通过这些步骤培养您自己的内容社区。 首先，为您的小组选择一个空间。 这个空间可以是：
理想情况下，它应该让人们自由地发布用户生成内容 (UGC)（因为客户发现 UGC 的
真实性要高出 2.4 倍，并且 90% 的客户重视真实性）。
建立小组后，创建规则和标准列表，并从您的品牌中选出一名社区领袖来监督小组。 接下来，通过您的社交媒体帖子、电子邮件营销或内容营销来推销该群组。 一旦你有一些成员，问他们想要什么，并建立一个空间来提供它。
2. 通过视频和网络研讨会直播
2021年，Youtube在
全球拥有21亿用户，TikTok在
全球拥有6.89亿用户。
这些平台之所以受欢迎，部分原因是视频内容极具吸引力。 由于视频包含音频和视觉元素，它们比基于文本或基于图像的内容更能吸引和吸引观众的注意力。 视频也更具说服力，因为人类演示者可以更有效地传达语气和情感。 自然，视频是一种出色的内容营销工具。 现在是拥抱视频内容的最佳时机，因为其投资回报率 (ROI) 正在增加。 根据 Wyzowl 的一项研究，
87% 的营销人员报告说 2020 年视频的投资回报率为正。这比 2015 年的 33% 有所上升。
如何实现这一趋势
您可以通过制定视频策略将视频整合到您的内容营销中。 在设计此策略时，您需要考虑三件事：
- 您的内容将涵盖哪些主题
- 您发布内容的频率
- 您将应用于内容的标准（包括编辑标准、如何构建号召性用语 (CTA) 以及如何呈现视频）
然后，通过制作基本视频开始试验，并根据客户的反应调整内容。 或者，您可以
举办网络研讨会。 网络研讨会是对观众进行主题教育的视频演示。 开始您自己的网络研讨会非常简单，因为您只需要下载网络研讨会软件、设置它、为您的演示文稿创建内容，然后像这样开始：
资料来源：
黑狗研究所3.变得更加注重产品/服务
您听说过产品主导型增长 (PLG) 吗？ 虽然这听起来像是一个流行词，但这是一个值得关注的趋势。
资料来源：
OpenView 合作伙伴PLG 战略
围绕您销售的产品建立您的营销和销售工作。 从本质上讲，它可以让您专注于您的利基市场，并将您的产品和服务置于营销的最前沿。 这是一种非常以客户为中心的方法，因为您重新设计了营销方式，只为客户提供有关您品牌的最重要信息。 随着以客户为中心的公司的
利润增加 60% ，这是您想要拥抱的趋势。
如何实现这一趋势
接受 PLG 理念的一种方法是重新设计您的内容营销策略以专注于您的利基市场。 您可以通过四个步骤完成此操作。 首先，写下您的内容营销涵盖的主题列表。 确保包含所有内容营销，包括视频、播客、教程、电子书、社交媒体和博客内容。 然后，将这些主题分为两个列表：以产品为中心的主题和不以产品为中心的主题。 接下来，选择以产品为中心的主题，并为每个主题
创建头脑风暴图。 在每个主题下，尽可能多地列出子主题。 不要害怕变得非常具体。
一旦您有了以产品为中心的主题，请查看您当前的内容策略并使用您的子主题列表作为灵感来调整它。
4. 利用人工智能驱动的副本
人工智能驱动的副本正是它听起来的样子：由算法编写的基于文本的内容。 人工智能驱动的文案工具使用自然语言处理 (NLP) 工具来学习人类语言的细微差别。 然后，它们会根据您在程序中输入的关键字生成内容。 例如，如果您在 Copy.AI 等 Instagram 标题工具中输入“新博客文章”，您将获得如下文案：
资料来源：
Copy.ai人工智能驱动的文案工具是一个很好的趋势，因为它们可以增强你的工作。 具体来说，您可以使用它们来：
- 生成社交媒体标题
- 集思广益
- 研究一个话题
- 修复作家的障碍
- 生成产品描述
- 生成博客文章的基本部分
如何实现这一趋势
要开始使用 AI，只需注册一个 AI 文案软件。 一些潜在的选择包括：
生成内容后，您需要手动编辑它。 这包括验证内容中的任何统计数据和信息，因为机器无法评估数据的质量或有效性。 您可能还想在文本中添加情感元素，因为软件无法完全模仿同情和同理心等情感。
5. 内容再利用
如果你已经做了一段时间的内容营销人员，你可能对这种情况很熟悉：你坐下来计划你的内容，打开你的头脑风暴列表，然后等待，但没有任何想法进入你的脑海。 您需要创建内容，但您没有想法。 值得庆幸的是，有一个解决方案可以解决您的困境：内容再利用。
当您重新利用内容时，您会获取旧内容，对其进行更新，然后将其作为新内容发布。 内容再利用是营销中的一大趋势，因为它允许您：
- 在不增加工作量的情况下发布新鲜内容
- 从您的最佳内容中获得更好的里程
- 重复使用表现不佳但前景广阔的内容
- 为新的观众重新调整内容
如何实现这一趋势
要回收您的内容营销，请尝试执行以下步骤。 首先，列出要回收的内容。 这应该包括您表现最好、质量最好和最被低估的内容。 然后，获取每条内容并确定它需要什么样的回收工作。 您可以使用以下策略刷新它：
- 更改图形设计
- 添加新图像
- 给它一个新的标题和 CTA
- 给它一个新的介绍和结论
- 将其切割成更小的内容片段（例如，您可以将视频切割成 10 秒的片段，或将博客文章切割成 100 字的社交媒体帖子）
- 调整文案
- 更新链接
- 更新统计数据
- 添加新示例
- 用新信息扩展它
- 添加信息图或视频
- 添加新的内部链接
- 重新录制音频（如果是视频或网络研讨会）
最后，将您的回收内容安排
到您的内容日历中，并一件一件地恢复每一件作品。
6. 原创研究
想象一下。 您正在研究大流行如何影响新播客的销售人员的工作生活。 但是你找不到任何有形的数据。 然后您偶然发现：Pipedrive 发布的“2020-2021
年销售状况”报告。 在他们的报告中，Pipedrive 采访了 1,702 名企业主和销售人员。 .
资料来源：
Pipedrive作为研究的一部分，他们询问销售人员他们的工作习惯是否发生了变化。 从他们的结果中，您了解到
60% 的销售人员已经调整了他们的工作习惯，而现在有 41% 的销售人员在家工作。 这就是原创研究的力量。 当您创建和发布原创内容时，您为读者提供了他们在其他地方找不到的价值。 因此，这种趋势将使您受益：
- 吸引反向链接到您的研究，因为其他内容创建者将使用您的研究并归功于您
- 借给您权威和信誉，这将促进您的其他营销工作
- 为您提供强大的铅磁铁，以赢得新的电子邮件列表订阅者（因为人们将加入您的列表以访问您的数据）
如何实现这一趋势
虽然设计自己的研究可能看起来很棘手，但您可以通过几个简单的步骤进行在线调查。 首先，选择一个在线调查交付工具，如
SurveyMonkey或 Google Forms，并使用该工具生成 5 - 15 个围绕您的利基市场的问题。 接下来，通过在您的社交媒体平台、网站和电子邮件营销上做广告，将参与者带入您的研究。 如果您在招募参与者时遇到困难，请向他们提供奖励，例如 10% 的折扣券。 收集响应后，使用 Microsoft Power BI 等工具分析数据并生成报告。 确保您添加信息图表和报价以使您的报告引人入胜。
7. 内容原子化的开始
如果您熟悉数字营销专家 Todd Defren 和 Jay Baer 的工作，您可能听说过一种称为“内容原子化”的新趋势。 由 Defren 首次提出，“内容原子化”是指将大块内容分解成更小、更专业的内容块的做法。 例如，假设您需要创建一个关于“开始使用 Instagram 所需了解的一切”的视频。 在这种情况下，您可以将其分解为“如何设置商业 Instagram 帐户”、“如何为 Instagram 构建内容计划”和“如何营销 Instagram”等子主题。 以下是来自 Score.org 的原子化内容示例：
资料来源：
Score.org内容原子化是一种极好的营销趋势，因为它：
- 让您可以非常详细地涵盖主题的细微差别
- 帮助您将复杂的主题分解为易于理解的子主题
- 增加您从每个主题中获得的里程
如何实现这一趋势
您可以通过将新内容设计为系列来拥抱内容原子化。 就是这样。 首先，对新内容提出想法并创建潜在子主题列表。 生成子主题时，请确保涵盖某人成为专家可能需要知道的所有内容（即使看起来微不足道！）。 接下来，重新排列您的子主题，使它们遵循自然的进展。 每个主题都应尽可能建立在最后一个主题的基础上。 然后，一个接一个地构建每个内容。 完成后，从头到尾评估您的内容并进行编辑。 编辑时请记住以下提示：
- 在每篇文章的末尾插入指向您的系列上一期和下一期的链接
- 在内容开头包含免责声明，警告人们这是系列的一部分
- 使用相同的声音和风格以保持一致性
- 使用标准格式
8. Core Web Vitals 介绍
目前有
超过 1,884,400 个网站在线。 自然，搜索引擎需要仔细搜索这些内容，以确定哪些页面的信息量足以向搜索引擎用户展示。 其中一种排序方法被称为“
Core Web Vitals ”。 Core Web Vitals 是 Google 认为是优秀网页标志的三个因素。 他们包括：
- 最大内容绘制 (LCP) = 网页大部分内容加载所需的时间
- 首次输入延迟 (FID) = 用户与网页交互所需的时间
- Cumulative Layout Shift (CLS) = 页面加载时页面元素是否移动
将 Core Web Vitals 应用于您的网站内容至关重要，因为它将提高您的页面性能，
提高您的搜索引擎优化可见性，并为您的内容吸引更多的自然流量。
如何实现这一趋势
要查看您的网站在 Core Web Vitals 上的表现如何，请转到 Google Search Console 上的“体验”标签。 此选项卡将您的网页分类为“不良 URL”、“良好 URL”和“需要改进的 URL”。 它看起来像这样：
资料来源：
谷歌搜索控制台一旦你了解了哪些 URL 需要工作，请尝试以下策略来改进它们：
- 删除使网页变慢的大元素（如图形）
- 使用延迟加载
- 使用 W3 Total Cache 或 Autoptimize 等插件缩小 CSS 和 Javascript
- 删除第三方脚本
- 为视频、图像、信息图表和 Gif 使用标准尺寸
9. 语音搜索将增长
2016 年，只有
15% 的谷歌搜索是语音搜索。 到 2020 年，这个数字
估计增长到 50% 。 这些统计数据清楚地表明了一件事：语音搜索是一个值得拥抱的趋势。 当您接受语音搜索时，您会增加内容的覆盖面，因为搜索引擎算法会在语音搜索结果中将语音搜索友好的内容排名更高。 由于
仅美国就有 33.8% 的人口使用 Siri、Cortana 和 Alexa 等语音助手，因此人们将继续进行语音搜索。
如何实现这一趋势
没有“一种方法”可以优化您的语音搜索内容。 相反，请尝试：
- 针对本地搜索结果优化您的内容（因为46% 的语音搜索是针对本地企业的）
- 使用长尾关键词和问题
- 使用目标受众所在地区的方言和口语
- 为特色片段设计内容
- 为与您的利基相关的常见搜索创建一个深入的常见问题解答页面
10. 内容驱动的个性化
研究表明，
70% 的消费者更喜欢通过内容而不是广告来了解公司。 消费者也更喜欢个性化的内容，因为 90% 的人认为自定义内容很有帮助，78% 的人认为它可以建立关系。 因此，虽然内容个性化不是一个新趋势，但它无疑值得拥抱，因为它将帮助您：
- 与新线索建立关系
- 根据客户的喜好和习惯向他们推销产品
- 为客户提供更好的体验
- 提高内容的性能
- 满足客户的期望（ 66% 的消费者希望公司能够理解！）
如何实现这一趋势
在为客户个性化您的内容之前，您需要通过买家角色来了解您的客户。 买方角色概述了客户的动机、行为和偏好的趋势。 一旦你建立了你的角色，为每个买家人口设计内容。 为此，您可以：
- 细分您的电子邮件营销列表，并通过个性化的活动针对每个列表
- 为特定细分市场设计一系列博客文章或视频（如销售人员的一系列博客文章）
- 根据客户所在地区调整内容渠道（例如，为美国客户创建一个 Facebook 页面，为英国客户创建另一个页面）
- 使用 cookie 推荐个性化的网站内容
您还可以通过实现允许人们自己控制内容的功能来拥抱个性化。 例如，Rainforest Arkivert 网站使用户能够在浏览时在热带雨林中导航。
资料来源：
雨林Arkivert 是时候拥抱内容营销的新功能了
拥抱内容营销的新趋势可能看起来令人生畏，但它比您想象的要容易。 使用我们概述的步骤，您可以通过一些工作和创造力来实现本文中涵盖的所有趋势。 投入这项工作将使您的营销长期受益。 正如埃隆马斯克所说，“有些人不喜欢改变，但如果替代方案是灾难，你需要接受改变。”
