実際にフォローすべきコンテンツ マーケティングの 10 のトレンド

あなたがベテランのマーケティング担当者であろうと、この分野の新人であろうと、コンテンツ作成に興味のある熱心な部外者であろうと、コンテンツ マーケティングのトレンドに注意を払う必要があります。 物事の壮大な計画では、デジタル マーケティングはまだ35 年も経っていないため、新しいものです。 しかし、マイクロブログから Vine に至るまで、この時期に数多くのトレンドが行き来するのをすでに見てきました。 これらのトレンドは、1 つの重要なことを教えてくれました。それは、デジタル マーケティングでは変化が避けられないということです。 視聴者は常に新しくエキサイティングなコンテンツを探しているため、今日有効なトレンドが視聴者を永遠に引き付けるとは限りません。 当然のことながら、コンテンツを適応させないと視聴者が離れてしまう可能性があるため、トレンドを無視すると悲惨な結果になる可能性があります. そして、この記事では、お手伝いしたいと思います。 読み進めれば、今すぐコンテンツ マーケティングにおける 10 のトップ トレンドを学ぶことができます。 でもまず...

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1. コンテンツ コミュニティの成長

「コンテンツ コミュニティ」という言葉に馴染みがないかもしれませんが、おそらくその一員です。 多分それは、ニューヨーク タイムズ ポッドキャスト クラブまたはインスタント ポット コミュニティです。 出典: Instant Potコンテンツ コミュニティとは、まさにその名のとおりです。プライベートでフレンドリーな環境で、人々が製品、サービス、体験について話し合うためのグループです。 一部のコンテンツ コミュニティは、キャリア開発、仕事関連の質問、一般的な業界の議論など、専門的なトピックに焦点を当てています。 その他のコンテンツ コミュニティは、趣味やゲームに焦点を当てています。 いずれにせよ、コンテンツ コミュニティは次の 3 つの理由から利用したいトレンドです。

1. 彼らはあなたの最も忠実な顧客との直接的なコミュニケーションを提供します
2. 彼らはあなたのブランドを中心にコミュニティを構築します
3. 顧客からリアルタイムでフィードバックを得るのに役立ちます

あるいは、Juroのコンテンツ ディレクターである Tom Bangay が最近私たちに語ったように、 「一部の人々は、私たちの活動が好きで、購入する準備ができていませんが、彼らをコミュニティ グループに参加させることができれば、それは本当に強力な育成であり、彼らはただ永遠にそこにいてください。もし彼らが購入したいと決めたら、私たちは常に頭の片隅にいます。」

このトレンドを実装する方法

既存のコンテンツ コミュニティに潜入してブランドをさりげなく宣伝することもできますが、これは簡単に裏目に出てしまう可能性があります。 代わりに、これらの手順を使用して独自のコンテンツ コミュニティを育成することを検討してください。 まず、グループのスペースを選択します。 このスペースは次のようになります。

• Facebookグループ
• Slack チャンネル
• 不和サーバー
• サブレディット

理想的には、ユーザー生成コンテンツ (UGC) を自由に投稿できるようにする必要があります (顧客は、UGC が2.4 倍信頼性が高く、顧客の 90% が信頼性を重視しているため)。 グループを設定したら、ルールと標準のリストを作成し、グループを監督するブランドのコミュニティ リーダーを選出します。 次に、ソーシャル メディアの投稿、メール マーケティング、またはコンテンツ マーケティングを通じてグループを売り込みます。 メンバーが何人か集まったら、彼らが何を望んでいるのかを尋ね、それを提供するスペースを構築します。

2.ビデオとウェビナーでライブに行く

2021 年には、Youtube には全世界で 21 億人のユーザーがおり、TikTok には全世界で 6 億 8,900 万人のユーザーがいます。 これらのプラットフォームが人気がある理由の 1 つは、動画コンテンツが非常に魅力的であることです。 ビデオにはオーディオとビジュアルの要素が含まれているため、テキストベースまたは画像ベースのコンテンツよりも視聴者の注意を引き、保持することができます。 人間のプレゼンターはトーンと感情をより効果的に伝えることができるため、ビデオもより説得力があります。 当然のことながら、動画は優れたコンテンツ マーケティング ツールです。 また、ビデオ コンテンツの投資収益率 (ROI) が向上しているため、ビデオ コンテンツを採用するのに最適な時期です。 Wyzowl の調査によると、マーケターの 87% が2020 年にビデオからの ROI がプラスになったと報告しています。これは、2015 年のわずか 33% から増加しています。

このトレンドを実装する方法

動画戦略を策定することで、動画をコンテンツ マーケティングに統合できます。 この戦略を設計するときは、次の 3 つのことを考慮します。

1. あなたのコンテンツがカバーするトピック
2. コンテンツを公開する頻度
3. コンテンツに適用する基準 (編集基準、Call-To-Action (CTA) の構成方法、ビデオの提示方法など)

次に、基本的な動画を作成して実験を開始し、顧客の反応に基づいてコンテンツを調整します。 または、ウェビナーを主催することもできます。 ウェビナーは、トピックについて視聴者を教育するビデオ プレゼンテーションです。 独自のウェビナーを開始するのは非常に簡単です。ウェビナー ソフトウェアをダウンロードしてセットアップし、プレゼンテーション用のコンテンツを作成して、次のようにライブに移行するだけです。 出典：ブラックドッグ研究所

3. より製品/サービスに焦点を当てるようになる

製品主導の成長 (PLG) について聞いたことがありますか? 流行語のように聞こえるかもしれませんが、注意を払う価値のあるトレンドです。 出典: OpenView Partners PLG 戦略は、販売する製品を中心にマーケティングと販売の取り組みを構築します。 本質的に、ニッチに集中し、製品やサービスをマーケティングの最前線に置くことができます. これは、ブランドに関する最も重要な情報のみを顧客に提供するようにマーケティングを再設計するため、非常に顧客中心のアプローチです。 また、顧客中心の企業は収益性が 60% 高いため、これは採用したい傾向です。

このトレンドを実装する方法

PLG の哲学を受け入れる 1 つの方法は、コンテンツ マーケティング戦略を再設計して、ニッチに焦点を当てることです。 これは 4 つのステップで実行できます。 まず、コンテンツ マーケティングがカバーするトピックのリストを書き留めます。 ビデオ、ポッドキャスト、チュートリアル、eBook、ソーシャル メディア、ブログ コンテンツなど、すべてのコンテンツ マーケティングを含めるようにしてください。 次に、これらのトピックを 2 つのリスト (製品に焦点を当てたトピックとそうでないトピック) に分類します。 次に、製品に焦点を当てたトピックを取り上げて、それぞれのブレーンストーミング マップを作成します。 これらの各トピックの下に、できるだけ多くのサブトピックをリストします。 非常に具体的になることを恐れないでください。 製品に焦点を当てたトピックを作成したら、現在のコンテンツ戦略を見直し、サブトピックのリストをインスピレーションとして使用して適応させます。

4. AIを活用したコピーの活用

AI を利用したコピーとは、まさにその名のとおり、アルゴリズムによって書かれたテキストベースのコンテンツです。 AI を利用したコピーライティング ツールは、自然言語処理 (NLP) ツールを使用して人間の言語のニュアンスを学習します。 次に、プログラムに入力したキーワードに基づいてコンテンツを生成します。 たとえば、Copy.AI などの Instagram キャプション ツールに「新しいブログ投稿」と入力すると、次のようなコピーが表示されます。 出典: Copy.ai AI を利用したコピーライティング ツールは、仕事を強化できるため、採用するのに最適なトレンドです。 具体的には、次の目的で使用できます。

• ソーシャル メディアのキャプションを生成する
• ブレーンストームアイデア
• トピックをリサーチする
• ライターズブロックを修正
• 製品説明の生成
• ブログ投稿の基本セクションを生成する

このトレンドを実装する方法

AI を使い始めるには、AI コピーライティング ソフトウェアにサインアップするだけです。 いくつかの潜在的なオプションは次のとおりです。

• コピー.ai
• アーティクルフォージ
• ライトル
• コピースミス

コンテンツを生成したら、手動で編集する必要があります。 マシンはデータの品質や有効性を評価できないため、これにはコンテンツ内の統計や情報の検証が含まれます。 ソフトウェアは思いやりや共感などの感情を完全に模倣することはできないため、テキストに感情的な要素を追加することもできます。

5. コンテンツの転用

しばらくの間コンテンツ マーケティング担当者であれば、おそらくこの状況に精通しているでしょう。座ってコンテンツを計画し、ブレインストーミング リストを開いて待っていますが、頭には何も思い浮かびません。 コンテンツを作成する必要がありますが、アイデアがありません。 ありがたいことに、あなたのジレンマに対する解決策があります: コンテンツの再利用です。 コンテンツを再利用するときは、古いコンテンツを取り込んで更新し、新しいコンテンツとして公開します。 コンテンツの転用は、次のことができるため、マーケティングに取り入れるのに最適なトレンドです。

• 仕事量を増やさずに新鮮なコンテンツを公開する
• 最高のコンテンツからより多くのマイレージを獲得
• パフォーマンスは良くなかったが大きな可能性を秘めたコンテンツを再利用する
• 新しい視聴者のためにコンテンツを再利用する

このトレンドを実装する方法

コンテンツ マーケティングをリサイクルするには、次の手順に従ってください。 まず、リサイクルするコンテンツのリストを作成します。 これには、パフォーマンスが高く、品質が高く、最も過小評価されているコンテンツを含める必要があります。 次に、各コンテンツを取り出して、どのような種類のリサイクル作業が必要かを判断します。 次の戦略を使用して更新できます。

• グラフィックデザインの変更
• 新しい画像を追加
• 新しいタイトルと CTA を付ける
• 新しい導入と結論を与える
• より小さなコンテンツに分割します (たとえば、ビデオを 10 秒のクリップに分割したり、ブログ投稿を 100 語のソーシャル メディア投稿に分割したりできます)。
• コピーライティングを調整する
• リンクを更新する
• 統計を更新する
• 新しい例を追加
• 新しい情報で拡張する
• インフォグラフィックまたはビデオを追加する
• 新しい内部リンクを追加
• オーディオを再録音します (ビデオまたはウェビナーの場合)

最後に、リサイクルされたコンテンツをコンテンツ カレンダーにスケジュールし、各ピースを 1 つずつ活性化します。

6. 独自の研究

これを想像してください。 あなたは、パンデミックが新しいポッドキャストの営業担当者のワークライフにどのような影響を与えたかを調査しています。 しかし、具体的なデータは見つかりません。 次に、これに出くわします: Pipedrive が発行した「State of Sales 2020-2021」レポート。 Pipedrive はそのレポートで、1,702 人の事業主と営業担当者にインタビューしました。 . 出典: Pipedrive調査の一環として、彼らは営業担当者に仕事の習慣が変わったかどうか尋ねました。 その結果から、営業担当者の 60% が仕事の習慣を調整し、41% が在宅勤務になっていることがわかります。 それが独自研究の力です。 オリジナルのコンテンツを作成して公開すると、他では見られない価値を読者に提供できます。 したがって、この傾向は次のような利点があります。

1. 他のコンテンツ作成者があなたの調査を使用し、あなたの功績を称えるため、あなたの調査へのバックリンクを引き付けます。
2. 他のマーケティング活動を後押しする権限と信頼性を貸与する
3. 新しいメーリングリストの購読者を獲得するための強力なリードマグネットを提供します (人々はあなたのリストに参加してあなたのデータにアクセスするため)

このトレンドを実装する方法

独自の調査を設計するのは難しいように思えるかもしれませんが、いくつかの簡単な手順でオンライン調査を実施できます。 まず、 SurveyMonkeyや Google Forms などのオンライン調査配信ツールを選択し、そのツールを使用して、ニッチを中心とした 5 ～ 15 の質問を生成します。 次に、ソーシャル メディア プラットフォーム、ウェブサイト、メール マーケティングで宣伝して、参加者を研究に参加させます。 参加者の募集に問題がある場合は、10% オフの割引クーポンなどのインセンティブを提供してください。 回答を収集したら、Microsoft Power BI などのツールを使用してデータを分析し、レポートを作成します。 レポートを魅力的にするために、インフォグラフィックと引用を必ず追加してください。

7. コンテンツの微粒化の始まり

デジタル マーケティングの専門家である Todd Defren と Jay Baer の研究に精通している場合は、「コンテンツ アトマイゼーション」と呼ばれる新しいトレンドについて聞いたことがあるかもしれません。 Defren によって最初に造語された「コンテンツ アトマイゼーション」は、大きなコンテンツをより小さく、より専門的なコンテンツに分割する方法を指します。 たとえば、「Instagram を始めるために知っておくべきことすべて」に関するビデオを作成する必要があるとします。 その場合、「Instagram のビジネス アカウントを設定する方法」、「Instagram のコンテンツ スケジュールを作成する方法」、「Instagram を売り込む方法」などのサブトピックに分割することで、それを原子化できます。 Score.org の原子化されたコンテンツの例を次に示します。 出典: Score.orgコンテンツの原子化は、採用すべき優れたマーケティング トレンドです。

• トピックのニュアンスを非常に詳細にカバーできます
• 複雑なトピックを消化しやすいサブトピックに分割するのに役立ちます
• 各トピックから得られるマイレージを増やします

このトレンドを実装する方法

新しいコンテンツをシリーズとしてデザインすることで、コンテンツの原子化を取り入れることができます。 方法は次のとおりです。 まず、新しいコンテンツのアイデアを考えて、潜在的なサブトピックのリストを作成します。 サブトピックを作成するときは、誰かが専門家になるために潜在的に知る必要がある可能性のあるすべてのことをカバーするようにしてください (たとえ些細なことに思えても!)。 次に、サブトピックを再配置して、自然な進行に従うようにします。 各トピックは、可能な限り最後のトピックに基づいて作成する必要があります。 次に、各コンテンツを 1 つずつ作成します。 完了したら、コンテンツを最初から最後まで評価し、編集します。 編集中は、次のヒントに留意してください。

• 各作品の最後に、シリーズの前の記事と次の記事へのリンクを挿入します
• シリーズの一部であることを警告するコンテンツの冒頭に免責事項を含める
• 一貫性を保つために同じ声とスタイルを使用する
• 標準フォーマットを使用する

8. Core Web Vitals の導入

現在、オンラインには 1,884,400 以上の Web サイトがあります。 当然のことながら、検索エンジンはこのコンテンツを注意深く検索して、検索エンジンのユーザーに表示するのに十分な情報を提供するページを判断する必要があります。 これらの並べ替え方法の 1 つは、「 Core Web Vitals 」として知られています。 Core Web Vitals は、Google が優れた Web ページのマーカーと見なす 3 つの要素です。 それらには以下が含まれます：

• Largest Contentful Paint (LCP) = ウェブページのコンテンツの大部分を読み込むのにかかる時間
• First Input Delay (FID) = ユーザーが Web ページを操作するのにかかる時間
• Cumulative Layout Shift (CLS) = Web ページの読み込み時にページ要素が移動するかどうか

Core Web Vitals を Web サイトのコンテンツに適用することは非常に重要です。これにより、ページ上のパフォーマンスが向上し、検索エンジン最適化の可視性が向上し、より多くのオーガニック トラフィックがコンテンツに引き寄せられます。

このトレンドを実装する方法

Core Web Vitals に対する Web サイトのパフォーマンスを確認するには、Google Search Console の [エクスペリエンス] タブに移動します。 このタブでは、Web ページを「不適切な URL」、「適切な URL」、「改善が必要な URL」に分類します。 次のようになります。 出典: Google Search Consoleどの URL を改善する必要があるかを理解したら、次の戦略を試して改善してください。

• Web ページの速度を低下させる大きな要素 (グラフィックなど) を削除します。
• 遅延読み込みを使用する
• W3 Total Cache や Autoptimize などのプラグインを使用して、CSS と Javascript を縮小します。
• サードパーティのスクリプトを削除する
• ビデオ、画像、インフォグラフィック、Gif には標準サイズを使用する

9. 音声検索は成長する

2016 年には、Google 検索のわずか 15%が音声検索でした。 2020 年には、この数が推定 50%に増加しました。 これらの統計から明らかなことが 1 つあります。それは、音声検索が採用する価値のあるトレンドであることです。 音声検索を採用すると、検索エンジンのアルゴリズムが音声検索に適したコンテンツを音声検索結果で上位にランク付けするため、コンテンツの到達範囲が広がります。 また、米国人口の 33.8% だけでも Siri、Cortana、Alexa などの音声アシスタントを使用しているため、人々は音声検索を続けます。

このトレンドを実装する方法

コンテンツを音声検索用に最適化する「1 つの方法」はありません。 代わりに、次のことを試してください。

• ローカル検索結果に合わせてコンテンツを最適化します (音声検索の 46% はローカル ビジネス向けです)。
• ロングテールキーワードと質問を使用する
• ターゲットオーディエンスの地域の方言と口語を使用する
• 強調スニペットのコンテンツをデザインする
• あなたのニッチに関連する一般的な検索のための詳細な FAQ ページを作成します。

10. コンテンツ主導のパーソナライゼーション

調査によると、消費者の 70% は、広告ではなくコンテンツを通じて企業について学ぶことを好みます。 また、消費者はコンテンツが自分に合わせてパーソナライズされることを好みます。90% がカスタム コンテンツは役立つと考えており、78% がそれを関係構築者と見なしています。 したがって、コンテンツのパーソナライゼーションは新しいトレンドではありませんが、次のことに役立つため、間違いなく受け入れる価値があります。

• 新しい見込み客との関係を構築する
• 顧客の好みや習慣に基づいて顧客に製品を売り込む
• 顧客により良い体験を提供する
• コンテンツのパフォーマンスを向上させる
• 顧客の期待に応えます (消費者の 66% が企業に理解を求めています!)

このトレンドを実装する方法

コンテンツを顧客向けにパーソナライズする前に、バイヤー ペルソナを通じて顧客を理解する必要があります。 バイヤーのペルソナは、顧客の動機、行動、および好みの傾向を概説します。 ペルソナを構築したら、各購入者層向けのコンテンツをデザインします。 これを行うには、次のことができます。

• メール マーケティングリストをセグメント化し、パーソナライズされたキャンペーンでそれぞれをターゲットにします
• 特定のセグメント向けの一連のブログ投稿またはビデオのデザイン (営業担当者向けの一連のブログ投稿など)
• 顧客の地域に基づいてコンテンツ チャネルを調整します (たとえば、米国の顧客向けに 1 つの Facebook ページを作成し、英国の顧客向けに別のページを作成します)。
• Cookie を使用して、パーソナライズされた Web サイト コンテンツを推奨する

ユーザーがコンテンツを自分で制御できるようにする機能を実装することで、パーソナライゼーションを受け入れることもできます。 たとえば、Rainforest Arkivert の Web サイトでは、閲覧しながら熱帯雨林をナビゲートできます。 出典：レインフォレスト・アーキバート

コンテンツ マーケティングの最新情報を受け入れる時が来ました

コンテンツ マーケティングで新しいトレンドを取り入れるのは難しいように思えるかもしれませんが、思ったより簡単です。 概要を説明した手順を使用すると、この記事で取り上げたすべてのトレンドを、ある程度の作業と創造性で実装できます。 そして、その作業を行うことは、マーケティングに長期的に利益をもたらします。 イーロン・マスクが言うように、「変化を好まない人もいますが、別の方法が災害である場合は、変化を受け入れる必要があります。」