10 Content-Marketing-Trends, denen Sie unbedingt folgen sollten

Egal, ob Sie ein erfahrener Vermarkter, ein frisches Gesicht auf dem Gebiet oder ein eifriger Außenseiter sind, der in die Erstellung von Inhalten einsteigen möchte, Sie sollten sich für Content-Marketing-Trends interessieren. Im Großen und Ganzen ist digitales Marketing immer noch neu, da es weniger als 35 Jahre alt ist . Aber wir haben in dieser Zeit bereits Dutzende von Trends kommen und gehen sehen – von Microblogging bis hin zu Vine. Diese Trends haben uns eines gelehrt: Veränderungen im digitalen Marketing sind unvermeidlich. Da das Publikum immer nach neuen und aufregenden Inhalten sucht, werden Trends, die heute effektiv sind, Ihr Publikum möglicherweise nicht für immer fesseln. Natürlich können die Folgen des Ignorierens von Trends schwerwiegend sein, da Ihr Publikum möglicherweise abschaltet, wenn Sie Ihre Inhalte nicht anpassen. Und in diesem Artikel wollen wir helfen. Lesen Sie weiter, und Sie werden die zehn Top-Trends im Content-Marketing im Moment kennenlernen. Aber zuerst...

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1. Das Wachstum von Content-Communities

Auch wenn Sie mit dem Begriff „Content-Community“ vielleicht nicht vertraut sind, sind Sie wahrscheinlich Teil einer Community. Vielleicht ist es der Podcast-Club der New York Times oder die Instant Pot Community. Quelle: Instant Pot Inhaltsgemeinschaften sind genau das, wonach sie sich anhören: Gruppen, in denen Menschen Produkte, Dienstleistungen und Erfahrungen in einer privaten und freundlichen Umgebung diskutieren können. Einige Content-Communities konzentrieren sich auf berufliche Themen, einschließlich Karriereentwicklung, arbeitsbezogene Fragen und allgemeine Branchendiskussionen. Andere Content-Communities konzentrieren sich auf Hobbys oder Spiele. In jedem Fall sind Content-Communities ein Trend, den Sie aus drei Gründen nutzen möchten:

1. Sie geben Ihnen eine direkte Kommunikationslinie mit Ihren treuesten Kunden
2. Sie bauen eine Community rund um Ihre Marke auf
3. Sie helfen Ihnen, Feedback von Kunden in Echtzeit zu erhalten

Oder, wie Tom Bangay, Director of Content bei Juro, kürzlich sagte: „Einige Leute mögen einfach, was wir tun, und sind nicht bereit, es zu kaufen, aber wenn wir sie in die Community-Gruppe bekommen können, dann ist das einfach eine wirklich starke Förderung, und sie bleiben Sie einfach für immer dort. Und wir werden immer vor Augen sein, wenn sie sich entscheiden, dass sie kaufen möchten."

Wie man diesen Trend umsetzt

Während Sie versuchen könnten, eine bestehende Content-Community zu infiltrieren und Ihre Marke subtil zu bewerben, könnte dies leicht nach hinten losgehen, da Sie das Vertrauen Ihrer Kunden verlieren, wenn sie Sie erwischen. Erwägen Sie stattdessen, mit diesen Schritten Ihre eigene Content-Community zu kultivieren. Wählen Sie zunächst einen Raum für Ihre Gruppe aus. Dieser Raum könnte sein:

• Eine Facebook-Gruppe
• Ein Slack-Kanal
• Ein Discord-Server
• Ein Subreddit

Idealerweise sollte es Menschen ermöglichen, nutzergenerierte Inhalte (UGC) frei zu posten (da Kunden UGC 2,4-mal authentischer finden und 90 % der Kunden Authentizität schätzen). Sobald Sie eine Gruppe eingerichtet haben, erstellen Sie eine Liste mit Regeln und Standards und wählen Sie einen Community-Leiter Ihrer Marke, um die Gruppe zu beaufsichtigen. Als nächstes vermarkten Sie die Gruppe über Ihre Social-Media-Posts, E-Mail-Marketing oder Content-Marketing. Sobald Sie einige Mitglieder haben, fragen Sie sie, was sie wollen, und bauen Sie einen Raum auf, der dies erfüllt.

2. Going Live mit Video und Webinaren

Im Jahr 2021 hat YouTube weltweit 2,1 Milliarden Nutzer und TikTok weltweit 689 Millionen Nutzer . Diese Plattformen sind teilweise deshalb beliebt, weil Videoinhalte sehr ansprechend sind. Da Videos Audio- und visuelle Elemente enthalten, fesseln und halten sie die Aufmerksamkeit des Publikums besser als textbasierte oder bildbasierte Inhalte. Video ist auch überzeugender, da ein menschlicher Moderator Ton und Emotionen effektiver vermitteln kann. Natürlich ist Video ein großartiges Content-Marketing-Tool. Und es gibt keinen besseren Zeitpunkt, um Videoinhalte zu nutzen, da der Return-on-Investment (ROI) steigt. Laut einer Wyzowl-Studie gaben 87 % der Vermarkter im Jahr 2020 einen positiven ROI von Videos an. Dies ist ein Anstieg gegenüber nur 33 % im Jahr 2015.

Wie man diesen Trend umsetzt

Sie können Videos in Ihr Content-Marketing integrieren, indem Sie eine Videostrategie entwickeln. Beim Entwerfen dieser Strategie berücksichtigen Sie drei Dinge:

1. Welche Themen werden Ihre Inhalte abdecken?
2. Wie oft werden Sie Ihre Inhalte veröffentlichen
3. Die Standards, die Sie auf den Inhalt anwenden (einschließlich Bearbeitungsstandards, wie Sie Ihren Call-to-Action (CTA) strukturieren und wie Sie das Video präsentieren)

Beginnen Sie dann mit dem Experimentieren, indem Sie einfache Videos produzieren und Ihre Inhalte basierend auf den Reaktionen Ihrer Kunden anpassen. Alternativ können Sie Webinare veranstalten . Webinare sind Videopräsentationen, die Zuschauer über ein Thema informieren. Das Starten Ihres eigenen Webinars ist ziemlich einfach, da Sie einfach die Webinar-Software herunterladen, einrichten, Inhalte für Ihre Präsentation erstellen und wie folgt live gehen müssen: Quelle: Black Dog Institute

3. Produkt-/Dienstleistungsorientierter werden

Haben Sie schon von Product-Led Growth (PLG) gehört? Auch wenn es wie ein Modewort klingt, ist es ein Trend, dem es sich lohnt, Aufmerksamkeit zu schenken. Quelle: OpenView Partners Eine PLG-Strategie baut Ihre Marketing- und Verkaufsbemühungen rund um das Produkt auf, das Sie verkaufen . Im Wesentlichen ermöglicht es Ihnen, sich auf Ihre Nische zu konzentrieren und Ihre Produkte und Dienstleistungen an die Spitze Ihres Marketings zu stellen. Dies ist ein sehr kundenorientierter Ansatz, da Sie Ihr Marketing neu gestalten, um den Kunden nur die wichtigsten Informationen über Ihre Marke zu liefern. Und da kundenorientierte Unternehmen 60 % profitabler sind, ist dies ein Trend, den Sie sich zu eigen machen sollten.

Wie man diesen Trend umsetzt

Eine Möglichkeit, die PLG-Philosophie anzunehmen, besteht darin, Ihre Content-Marketing-Strategie so umzugestalten, dass sie sich auf Ihre Nische konzentriert. Sie können dies in vier Schritten tun. Schreiben Sie zunächst eine Liste mit Themen auf, die Ihr Content-Marketing abdeckt. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr gesamtes Content-Marketing einbeziehen, einschließlich Video, Podcast, Tutorials, eBook, Social Media und Blog-Inhalte. Sortieren Sie diese Themen dann in zwei Listen: Themen, die produktorientiert sind, und Themen, die dies nicht sind. Nehmen Sie als Nächstes Ihre produktbezogenen Themen und erstellen Sie für jedes eine Brainstorming-Landkarte . Führen Sie unter jedem dieser Themen so viele Unterthemen wie möglich auf. Scheuen Sie sich nicht, sehr konkret zu werden. Sobald Sie Ihre produktorientierten Themen haben, überprüfen Sie Ihre aktuelle Inhaltsstrategie und passen Sie sie an, indem Sie Ihre Liste der Unterthemen als Inspiration verwenden.

4. Nutzung von KI-gestützter Kopie

KI-gestütztes Kopieren ist genau das, wonach es sich anhört: textbasierte Inhalte, die von einem Algorithmus geschrieben wurden. KI-gestützte Copywriting-Tools verwenden Natural Language Processing (NLP)-Tools, um die Nuancen der menschlichen Sprache zu lernen. Dann generieren sie Inhalte basierend auf Schlüsselwörtern, die Sie in das Programm eingeben. Wenn Sie beispielsweise „neuer Blogbeitrag“ in ein Instagram-Untertitel-Tool wie Copy.AI eingeben, erhalten Sie eine Kopie wie diese: Quelle: Copy.ai KI-gestützte Copywriting-Tools sind ein großartiger Trend, den man sich zu eigen machen sollte, da sie Ihre Arbeit verbessern können. Insbesondere können Sie sie verwenden, um:

• Generieren Sie Untertitel für soziale Medien
• Brainstorm ideen
• Recherchieren Sie ein Thema
• Schreibblockade beheben
• Produktbeschreibungen erstellen
• Erstellen Sie grundlegende Abschnitte von Blog-Posts

Wie man diesen Trend umsetzt

Um mit KI zu beginnen, melden Sie sich einfach für eine KI-Texterstellungssoftware an. Einige mögliche Optionen umfassen:

• Kopieren.ai
• Artikelschmiede
• Rytr
• Kopierer

Sobald Sie Ihre Inhalte generiert haben, müssen Sie sie manuell bearbeiten. Dazu gehört auch die Überprüfung von Statistiken und Informationen im Inhalt, da Maschinen die Qualität oder Gültigkeit von Daten nicht beurteilen können. Möglicherweise möchten Sie Ihrem Text auch emotionale Elemente hinzufügen, da Software Emotionen wie Mitgefühl und Empathie nicht vollständig nachahmen kann.

5. Wiederverwendung von Inhalten

Wenn Sie schon länger Content-Marketer sind, kennen Sie diese Situation wahrscheinlich: Sie setzen sich hin, um Ihre Inhalte zu planen, öffnen Ihre Brainstorming-Liste und warten, aber Ihnen kommen keine Gedanken in den Kopf. Sie müssen Inhalte erstellen, haben aber keine Ideen. Zum Glück gibt es eine Lösung für Ihr Dilemma: die Umnutzung von Inhalten. Wenn Sie Inhalte wiederverwenden, nehmen Sie alte Inhalte, frischen sie auf und veröffentlichen sie als neue Inhalte. Die Wiederverwendung von Inhalten ist ein großartiger Trend, den Sie in Ihrem Marketing berücksichtigen sollten, da er Ihnen Folgendes ermöglicht:

• Veröffentlichen Sie neue Inhalte, ohne Ihre Arbeitsbelastung zu erhöhen
• Holen Sie mehr aus Ihren besten Inhalten heraus
• Wiederverwendung von Inhalten, die nicht gut funktionierten, aber vielversprechend waren
• Wiederverwendung von Inhalten für ein neues Publikum

Wie man diesen Trend umsetzt

Um Ihr Content-Marketing zu recyceln, versuchen Sie es mit diesen Schritten. Erstellen Sie zunächst eine Liste der zu recycelnden Inhalte. Dies sollte Ihre leistungsstärksten, qualitativ hochwertigsten und am meisten unterschätzten Inhalte umfassen. Nehmen Sie dann jeden Inhalt und bestimmen Sie, welche Art von Recyclingarbeiten erforderlich sind. Sie können es mit diesen Strategien aktualisieren:

• Ändern Sie das Grafikdesign
• Fügen Sie neue Bilder hinzu
• Geben Sie ihm einen neuen Titel und CTA
• Geben Sie ihm eine neue Einleitung und einen Schluss
• Schneiden Sie es in kleinere Inhaltsstücke (z. B. könnten Sie ein Video in 10-Sekunden-Clips oder einen Blog-Beitrag in einen Social-Media-Beitrag mit 100 Wörtern schneiden).
• Passen Sie das Copywriting an
• Aktualisieren Sie die Verknüpfungen
• Aktualisieren Sie die Statistiken
• Fügen Sie neue Beispiele hinzu
• Erweitern Sie es mit neuen Informationen
• Fügen Sie eine Infografik oder ein Video hinzu
• Fügen Sie neue interne Links hinzu
• Nehmen Sie das Audio erneut auf (wenn es sich um ein Video oder Webinar handelt)

Planen Sie schließlich Ihre recycelten Inhalte in Ihrem Inhaltskalender ein und revitalisieren Sie jedes Stück einzeln.

6. Ursprüngliche Forschung

Stellen Sie sich das vor. Sie recherchieren für einen neuen Podcast, wie sich die Pandemie auf das Arbeitsleben von Verkäufern ausgewirkt hat. Aber man kann keine handfesten Daten finden. Dann stolpern Sie hierüber: einen von Pipedrive veröffentlichten „State of Sales 2020-2021“ -Bericht. In ihrem Bericht befragte Pipedrive 1.702 Geschäftsinhaber und Verkäufer. . Quelle: Pipedrive Im Rahmen ihrer Studie haben sie Vertriebsmitarbeiter gefragt, ob sich ihre Arbeitsgewohnheiten geändert haben. Und aus ihren Ergebnissen erfahren Sie, dass 60 % der Verkäufer ihre Arbeitsgewohnheiten angepasst haben und 41 % jetzt von zu Hause aus arbeiten. Das ist die Kraft der Originalforschung. Wenn Sie Originalinhalte erstellen und veröffentlichen, bieten Sie den Lesern einen Wert, den sie anderswo nicht finden können. Somit profitieren Sie von diesem Trend durch:

1. Gewinnung von Backlinks zu Ihrer Recherche, da andere Ersteller von Inhalten Ihre Recherche verwenden und Ihnen Anerkennung zollen
2. Verleiht Ihnen Autorität und Glaubwürdigkeit, die Ihre anderen Marketingbemühungen ankurbeln wird
3. Sie erhalten einen starken Lead-Magneten, mit dem Sie neue E-Mail-Listen-Abonnenten gewinnen können (da Personen Ihrer Liste beitreten, um Zugriff auf Ihre Daten zu erhalten).

Wie man diesen Trend umsetzt

Während das Entwerfen Ihrer eigenen Forschung schwierig erscheinen mag, können Sie eine Online-Umfrage in wenigen einfachen Schritten durchführen. Wählen Sie zunächst ein Tool zur Bereitstellung von Online-Umfragen wie SurveyMonkey oder Google Forms aus und verwenden Sie das Tool, um 5 bis 15 Fragen rund um Ihre Nische zu generieren. Bringen Sie als Nächstes Teilnehmer in Ihre Studie, indem Sie sie auf Ihren Social-Media-Plattformen, Ihrer Website und Ihrem E-Mail-Marketing bewerben. Wenn Sie Probleme haben, Teilnehmer zu rekrutieren, bieten Sie ihnen einen Anreiz wie einen Rabattgutschein von 10 % an. Nachdem Sie Antworten gesammelt haben, verwenden Sie ein Tool wie Microsoft Power BI, um Ihre Daten zu analysieren und einen Bericht zu erstellen. Stellen Sie sicher, dass Sie Infografiken und Zitate hinzufügen, um Ihren Bericht ansprechend zu gestalten.

7. Der Beginn der Atomisierung von Inhalten

Wenn Sie mit der Arbeit der Digitalmarketing-Experten Todd Defren und Jay Baer vertraut sind, haben Sie vielleicht schon von einem neuen Trend namens „Content Atomization“ gehört. Zuerst von Defren geprägt, bezieht sich „Content Atomization“ auf die Praxis, große Inhalte in kleinere und spezialisiertere Inhalte zu zerlegen. Angenommen, Sie müssen ein Video zu „Alles, was Sie wissen müssen, um mit Instagram loszulegen“ erstellen. In diesem Fall könnten Sie es atomisieren, indem Sie es in Unterthemen aufteilen, wie „wie man ein Instagram-Geschäftskonto einrichtet“, „wie man einen Inhaltsplan für Instagram erstellt“ und „wie man sein Instagram vermarktet“. Hier ist ein Beispiel für atomisierten Inhalt von Score.org: Quelle: Score.org Atomisierung von Inhalten ist ein ausgezeichneter Marketingtrend, den man sich zu eigen machen sollte, da er:

• Ermöglicht es Ihnen, die Nuancen eines Themas sehr detailliert abzudecken
• Hilft Ihnen, komplizierte Themen in leicht verständliche Unterthemen aufzuteilen
• Erhöht die Laufleistung, die Sie von jedem Thema erhalten

Wie man diesen Trend umsetzt

Sie können die Atomisierung von Inhalten nutzen, indem Sie neue Inhalte als Serie entwerfen. Hier ist wie. Nehmen Sie zunächst eine Idee für einen neuen Inhalt und erstellen Sie eine Liste mit möglichen Unterthemen. Stellen Sie beim Erstellen von Unterthemen sicher, dass Sie alles abdecken, was jemand möglicherweise wissen muss, um ein Experte zu werden (auch wenn es unbedeutend erscheint!). Ordnen Sie als Nächstes Ihre Unterthemen neu an, sodass sie einer natürlichen Progression folgen. Jedes Thema sollte so weit wie möglich auf dem letzten Thema aufbauen. Erstellen Sie dann jeden Inhalt einzeln. Wenn Sie fertig sind, bewerten Sie Ihren Inhalt von Anfang bis Ende und bearbeiten Sie ihn. Beachten Sie beim Bearbeiten diese Tipps:

• Fügen Sie am Ende jedes Stücks Links zu den vorherigen und nächsten Folgen Ihrer Serie ein
• Fügen Sie am Anfang des Inhalts einen Haftungsausschluss ein, der die Leute warnt, dass es Teil einer Serie ist
• Verwenden Sie aus Gründen der Einheitlichkeit dieselbe Stimme und denselben Stil
• Verwenden Sie ein Standardformat

8. Einführung von Core Web Vitals

Derzeit sind über 1.884.400 Websites online. Natürlich müssen Suchmaschinen diese Inhalte sorgfältig durchsuchen, um festzustellen, welche Seiten informativ genug sind, um Suchmaschinenbenutzern angezeigt zu werden. Eine dieser Sortiermethoden ist als " Core Web Vitals " bekannt. Core Web Vitals sind drei Faktoren, die Google als Marker für eine gute Webseite betrachtet. Sie beinhalten:

• Largest Contentful Paint (LCP) = Wie lange es dauert, bis der Großteil des Inhalts einer Webseite geladen ist
• First Input Delay (FID) = Wie lange es dauert, bis ein Benutzer mit einer Webseite interagiert
• Cumulative Layout Shift (CLS) = Ob Seitenelemente verschoben werden, wenn eine Webseite geladen wird

Die Anwendung der Core Web Vitals auf Ihre Website-Inhalte ist von entscheidender Bedeutung, da sie Ihre Leistung auf der Seite verbessern, die Sichtbarkeit Ihrer Suchmaschinenoptimierung steigern und mehr organischen Traffic zu Ihren Inhalten ziehen wird.

Wie man diesen Trend umsetzt

Um zu sehen, wie Ihre Website im Vergleich zu den Core Web Vitals abschneidet, gehen Sie zur Registerkarte „Erfahrung“ in der Google Search Console. Diese Registerkarte sortiert Ihre Webseiten in „schlechte URLs“, „gute URLs“ und „URLs müssen verbessert werden“. Es sieht aus wie das: Quelle: Google Search Console Sobald Sie verstanden haben, welche URLs bearbeitet werden müssen, versuchen Sie diese Strategien, um sie zu verbessern:

• Große Elemente entfernen, die die Webseite verlangsamen (wie Grafiken)
• Verwenden Sie Lazy Loading
• Minimieren Sie Ihr CSS und Javascript mit einem Plugin wie W3 Total Cache oder Autoptimize
• Entfernen Sie Skripte von Drittanbietern
• Verwenden Sie Standardabmessungen für Videos, Bilder, Infografiken und Gifs

9. Die Sprachsuche wird wachsen

Im Jahr 2016 waren nur 15 % der Google-Suchanfragen Sprachsuchen. Im Jahr 2020 stieg diese Zahl auf geschätzte 50 % . Diese Statistiken machen eines deutlich: Die Sprachsuche ist ein Trend, der es wert ist, angenommen zu werden. Wenn Sie die Sprachsuche nutzen, erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Inhalte, da Suchmaschinenalgorithmen sprachsuchfreundliche Inhalte in den Ergebnissen der Sprachsuche höher einstufen. Und da allein 33,8 % der US-Bevölkerung Sprachassistenten wie Siri, Cortana und Alexa verwenden, werden die Menschen weiterhin Sprachsuchen durchführen.

Wie man diesen Trend umsetzt

Es gibt keinen "einen Weg", um Ihre Inhalte für die Sprachsuche zu optimieren. Versuchen Sie stattdessen Folgendes:

• Optimieren Sie Ihre Inhalte für lokale Suchergebnisse (da 46 % der Sprachsuchen für lokale Unternehmen gelten)
• Verwenden Sie Long-Tail-Keywords und -Fragen
• Verwenden Sie Dialekte und Umgangssprache aus der Region Ihrer Zielgruppe
• Entwerfen Sie Inhalte für Featured Snippets
• Erstellen Sie eine ausführliche FAQ-Seite für häufige Suchanfragen in Bezug auf Ihre Nische

10. Inhaltsgesteuerte Personalisierung

Untersuchungen zeigen, dass 70 % der Verbraucher es vorziehen, über Inhalte und nicht über Werbung etwas über ein Unternehmen zu erfahren. Die Verbraucher ziehen es auch vor, dass Inhalte für sie personalisiert werden, da 90 % benutzerdefinierte Inhalte für hilfreich halten und 78 % sie als Beziehungsaufbau ansehen. Obwohl die Personalisierung von Inhalten kein neuer Trend ist, lohnt es sich zweifellos, sie anzunehmen, da sie Ihnen helfen wird:

• Bauen Sie eine Beziehung zu neuen Leads auf
• Vermarkten Sie Produkte an Kunden auf der Grundlage ihrer Vorlieben und Gewohnheiten
• Bieten Sie Ihren Kunden ein besseres Erlebnis
• Verbessern Sie die Leistung Ihrer Inhalte
• Erfüllen Sie die Erwartungen der Kunden (von denen 66 % der Verbraucher erwarten, dass Unternehmen sie verstehen!)

Wie man diesen Trend umsetzt

Bevor Sie Ihre Inhalte für Kunden personalisieren können, müssen Sie Ihre Kunden durch Käuferpersönlichkeiten verstehen. Buyer Personas skizzieren Trends in den Motivationen, Verhaltensweisen und Vorlieben Ihrer Kunden. Sobald Sie Ihre Personas erstellt haben, entwerfen Sie Inhalte für jede demografische Käufergruppe. Dazu könnten Sie:

• Segmentieren Sie Ihre E-Mail-Marketingliste und richten Sie jede mit einer personalisierten Kampagne aus
• Entwerfen Sie eine Reihe von Blogposts oder Videos für ein bestimmtes Segment (wie eine Reihe von Blogposts für Verkäufer)
• Passen Sie Ihre Inhaltskanäle basierend auf den Regionen Ihrer Kunden an (erstellen Sie beispielsweise eine Facebook-Seite für Kunden in den USA und eine andere für Kunden in Großbritannien).
• Verwenden Sie Cookies, um personalisierte Website-Inhalte zu empfehlen

Sie könnten auch die Personalisierung nutzen, indem Sie eine Funktion implementieren, die es den Benutzern ermöglicht, Inhalte selbst zu steuern. Beispielsweise ermöglicht die Website Rainforest Arkivert den Benutzern, beim Stöbern durch einen Regenwald zu navigieren. Quelle: Regenwald Arkivert

Es ist an der Zeit, sich mit den Neuerungen im Content-Marketing auseinanderzusetzen

Das Aufgreifen neuer Trends in Ihrem Content-Marketing mag entmutigend erscheinen, aber es ist einfacher als Sie denken. Mit den von uns skizzierten Schritten können Sie alle in diesem Artikel behandelten Trends mit etwas Arbeit und Kreativität umsetzen. Und wenn Sie diese Arbeit investieren, wird Ihr Marketing langfristig davon profitieren. Wie Elon Musk es ausdrückt: „Manche Menschen mögen keine Veränderungen, aber man muss Veränderungen annehmen, wenn die Alternative eine Katastrophe ist.“