10 tendances du marketing de contenu que vous devriez réellement suivre

Que vous soyez un spécialiste du marketing chevronné, un nouveau visage dans le domaine ou un étranger désireux de se lancer dans la création de contenu, vous devez vous soucier des tendances du marketing de contenu. Dans l'ensemble, le marketing numérique est encore nouveau, car il a moins de 35 ans . Mais déjà, nous avons vu des dizaines de tendances aller et venir au cours de cette période - du microblogging à Vine. Ces tendances nous ont appris une chose importante : le changement est inévitable dans le marketing numérique. Comme le public est toujours à la recherche de contenu nouveau et passionnant, les tendances qui sont efficaces aujourd'hui peuvent ne pas engager votre public pour toujours. Naturellement, les conséquences d'ignorer les tendances peuvent être désastreuses, car votre public peut se désengager si vous n'adaptez pas votre contenu. Et dans cet article, nous voulons vous aider. Continuez à lire et vous découvrirez les dix principales tendances du marketing de contenu en ce moment. Mais d'abord...

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1. La croissance des communautés de contenu

Bien que vous ne connaissiez peut-être pas le terme "communauté de contenu", vous en faites probablement partie. C'est peut-être le club de podcast du New York Times ou la communauté Instant Pot. Source : Instant Pot Les communautés de contenu sont précisément ce à quoi elles ressemblent : des groupes permettant aux personnes de discuter de produits, de services et d'expériences dans un environnement privé et convivial. Certaines communautés de contenu se concentrent sur des sujets professionnels, notamment le développement de carrière, les questions liées au travail et les discussions générales sur l'industrie. D'autres communautés de contenu se concentrent sur les loisirs ou les jeux. Quoi qu'il en soit, les communautés de contenu sont une tendance que vous souhaitez exploiter pour trois raisons :

1. Ils vous donnent une ligne de communication directe avec vos clients les plus fidèles
2. Ils créent une communauté autour de votre marque
3. Ils vous aident à obtenir des commentaires des clients en temps réel

Ou, comme nous l'a récemment dit le directeur du contenu de Juro, Tom Bangay, "Certaines personnes aiment un peu ce que nous faisons et ne sont pas prêtes à acheter, mais si nous pouvons les intégrer au groupe communautaire, alors c'est vraiment très fort, et elles restez-y pour toujours. Et nous serons toujours à l'esprit s'ils décident qu'ils veulent acheter.

Comment mettre en œuvre cette tendance

Bien que vous puissiez essayer d'infiltrer une communauté de contenu existante et annoncer votre marque de manière subtile, cela pourrait facilement se retourner contre vous, car vous perdrez la confiance de vos clients s'ils vous attrapent. Au lieu de cela, envisagez de cultiver votre propre communauté de contenu avec ces étapes. Tout d'abord, choisissez un espace pour votre groupe. Cet espace peut être :

• Un groupe Facebook
• Un canal Slack
• Un serveur Discord
• Un sous-reddit

Idéalement, il devrait permettre aux gens de publier librement du contenu généré par l'utilisateur (UGC) (car les clients trouvent l'UGC 2,4 fois plus authentique et 90 % des clients apprécient l'authenticité). Une fois que vous avez créé un groupe, créez une liste de règles et de normes et élisez un leader de la communauté de votre marque pour superviser le groupe. Ensuite, commercialisez le groupe via vos publications sur les réseaux sociaux, votre marketing par e-mail ou votre marketing de contenu. Une fois que vous avez des membres, demandez-leur ce qu'ils veulent et construisez un espace qui le leur offre.

2. Mise en ligne avec vidéo et webinaires

En 2021, Youtube compte 2,1 milliards d'utilisateurs dans le monde et TikTok compte 689 millions d'utilisateurs dans le monde . Ces plates-formes sont populaires en partie parce que le contenu vidéo est très attrayant. Comme les vidéos incluent des éléments audio et visuels, elles captent et retiennent mieux l'attention du public que le contenu basé sur du texte ou des images. La vidéo est également plus persuasive, car un présentateur humain peut transmettre le ton et l'émotion plus efficacement. Naturellement, la vidéo est un excellent outil de marketing de contenu. Et il n'y a pas de meilleur moment pour adopter le contenu vidéo, car son retour sur investissement (ROI) augmente. Selon une étude Wyzowl, 87 % des spécialistes du marketing ont signalé un retour sur investissement positif de la vidéo en 2020. Ce chiffre est en hausse par rapport à seulement 33 % en 2015.

Comment mettre en œuvre cette tendance

Vous pouvez intégrer des vidéos dans votre marketing de contenu en développant une stratégie vidéo. Lors de la conception de cette stratégie, vous tenez compte de trois éléments :

1. Quels sujets votre contenu couvrira
2. À quelle fréquence vous publierez votre contenu
3. Les normes que vous appliquerez au contenu (y compris les normes d'édition, la façon dont vous structurez votre appel à l'action (CTA) et la façon dont vous présentez la vidéo)

Ensuite, commencez à expérimenter en produisant des vidéos de base et ajustez votre contenu en fonction des réactions de vos clients. Vous pouvez également héberger des webinaires . Les webinaires sont des présentations vidéo qui informent les téléspectateurs sur un sujet. Démarrer votre propre webinaire est assez simple, car il vous suffit de télécharger le logiciel de webinaire, de le configurer, de créer du contenu pour votre présentation et de le mettre en ligne comme ceci : Source : Institut du chien noir

3. Se concentrer davantage sur les produits/services

Avez-vous entendu parler de Product-Led Growth (PLG) ? Bien que cela puisse sembler être un mot à la mode, c'est une tendance à laquelle il convient de prêter attention. Source : OpenView Partners Une stratégie PLG articule vos efforts de marketing et de vente autour du produit que vous vendez . Essentiellement, cela vous permet de vous concentrer sur votre créneau et de mettre vos produits et services au premier plan de votre marketing. Il s'agit d'une approche très centrée sur le client, car vous repensez votre marketing pour ne fournir aux clients que les informations les plus cruciales sur votre marque. Et comme les entreprises centrées sur le client sont 60 % plus rentables , c'est une tendance que vous souhaitez adopter.

Comment mettre en œuvre cette tendance

Une façon d'adopter la philosophie PLG est de repenser votre stratégie de marketing de contenu pour vous concentrer sur votre créneau. Vous pouvez le faire en quatre étapes. Tout d'abord, écrivez une liste de sujets couverts par votre marketing de contenu. Assurez-vous d'inclure tout votre marketing de contenu, y compris la vidéo, le podcast, les didacticiels, l'eBook, les médias sociaux et le contenu du blog. Triez ensuite ces sujets en deux listes : les sujets axés sur le produit et les sujets qui ne le sont pas. Ensuite, prenez vos sujets axés sur les produits et créez une carte de brainstorming pour chacun. Sous chacun de ces sujets, énumérez autant de sous-sujets que possible. N'ayez pas peur d'être très précis. Une fois que vous avez vos sujets axés sur les produits, passez en revue votre stratégie de contenu actuelle et adaptez-la en vous inspirant de votre liste de sous-sujets.

4. Tirer parti de la copie alimentée par l'IA

La copie alimentée par l'IA est exactement ce à quoi elle ressemble : un contenu textuel écrit par un algorithme. Les outils de rédaction basés sur l'IA utilisent des outils de traitement du langage naturel (TAL) pour apprendre les nuances du langage humain. Ensuite, ils génèrent du contenu basé sur des mots-clés que vous entrez dans le programme. Par exemple, si vous entrez "nouveau billet de blog" dans un outil de légende Instagram comme Copy.AI, vous obtiendrez une copie comme celle-ci : Source : Copy.ai Les outils de rédaction basés sur l'IA sont une excellente tendance à adopter car ils peuvent améliorer votre travail. Concrètement, vous pouvez les utiliser pour :

• Générer des légendes de médias sociaux
• Remue-méninges d'idées
• Rechercher un sujet
• Résoudre le blocage de l'écrivain
• Générer des descriptions de produits
• Générer des sections de base des articles de blog

Comment mettre en œuvre cette tendance

Pour commencer avec l'IA, il vous suffit de vous inscrire à un logiciel de rédaction d'IA. Certaines options potentielles incluent :

• Copie.ai
• Forge d'articles
• Rytr
• Copiste

Une fois que vous avez généré votre contenu, vous devrez le modifier manuellement. Cela inclut la vérification de toutes les statistiques et informations contenues dans le contenu, car les machines ne peuvent pas évaluer la qualité ou la validité des données. Vous pouvez également ajouter des éléments émotionnels à votre texte, car les logiciels ne peuvent pas imiter entièrement des émotions telles que la compassion et l'empathie.

5. Réorientation du contenu

Si vous êtes spécialiste du marketing de contenu depuis un certain temps, vous connaissez probablement cette situation : vous vous asseyez pour planifier votre contenu, ouvrez votre liste de brainstorming et attendez, mais aucune pensée ne vous vient à l'esprit. Vous devez créer du contenu, mais vous n'avez pas d'idées. Heureusement, il existe une solution à votre dilemme : la réorientation du contenu. Lorsque vous réutilisez du contenu, vous prenez l'ancien contenu, le rafraîchissez et le publiez en tant que nouveau contenu. La réorientation du contenu est une excellente tendance à adopter dans votre marketing, car elle vous permet de :

• Diffusez du nouveau contenu sans augmenter votre charge de travail
• Tirez le meilleur parti de votre meilleur contenu
• Réutiliser le contenu qui n'a pas bien fonctionné mais qui était très prometteur
• Réutilisez le contenu pour un nouveau public

Comment mettre en œuvre cette tendance

Pour recycler votre marketing de contenu, essayez de suivre ces étapes. Tout d'abord, faites une liste des contenus à recycler. Cela devrait inclure votre contenu le plus performant, de la meilleure qualité et le plus sous-estimé. Ensuite, prenez chaque élément de contenu et déterminez le type de travail de recyclage dont il a besoin. Vous pouvez l'actualiser en utilisant ces stratégies :

• Changer le design graphique
• Ajouter de nouvelles images
• Donnez-lui un nouveau titre et CTA
• Donnez-lui une nouvelle introduction et conclusion
• Découpez-le en plus petits morceaux de contenu (par exemple, vous pouvez découper une vidéo en clips de 10 secondes ou un article de blog en un article de 100 mots sur les réseaux sociaux)
• Ajuster la rédaction
• Mettre à jour les liens
• Mettre à jour les statistiques
• Ajouter de nouveaux exemples
• Développez-le avec de nouvelles informations
• Ajouter une infographie ou une vidéo
• Ajouter de nouveaux liens internes
• Réenregistrer l'audio (s'il s'agit d'une vidéo ou d'un webinaire)

Enfin, planifiez votre contenu recyclé dans votre calendrier de contenu et revitalisez chaque élément un par un.

6. Recherche originale

Imaginez ceci. Vous étudiez l'impact de la pandémie sur la vie professionnelle des vendeurs pour un nouveau podcast. Mais vous ne trouvez aucune donnée tangible. Ensuite, vous tombez sur ceci : un rapport "État des ventes 2020-2021" publié par Pipedrive. Dans son rapport, Pipedrive a interrogé 1 702 propriétaires d'entreprise et vendeurs. . Source : Pipedrive Dans le cadre de leur étude, ils ont demandé aux commerciaux si leurs habitudes de travail avaient changé. Et d'après leurs résultats, vous apprenez que 60% des commerciaux ont adapté leurs habitudes de travail, et 41% travaillent désormais à domicile. C'est le pouvoir de la recherche originale. Lorsque vous créez et publiez du contenu original, vous offrez aux lecteurs une valeur qu'ils ne peuvent pas trouver ailleurs. Ainsi, cette tendance vous profitera en :

1. Attirer des backlinks vers votre recherche, car d'autres créateurs de contenu utiliseront votre recherche et vous créditeront
2. Vous donner une autorité et une crédibilité qui stimuleront vos autres efforts de marketing
3. Vous donnant un puissant aimant à prospects pour gagner de nouveaux abonnés à la liste de diffusion (car les gens rejoindront votre liste pour avoir accès à vos données)

Comment mettre en œuvre cette tendance

Bien que la conception de votre propre recherche puisse sembler délicate, vous pouvez réaliser une enquête en ligne en quelques étapes simples. Tout d'abord, sélectionnez un outil de diffusion d'enquêtes en ligne comme SurveyMonkey ou Google Forms et utilisez l'outil pour générer 5 à 15 questions centrées sur votre créneau. Ensuite, faites participer les participants à votre étude en en faisant la publicité sur vos plateformes de médias sociaux, votre site Web et votre marketing par e-mail. Si vous avez du mal à recruter des participants, offrez-leur une incitation comme un bon de réduction de 10 %. Une fois que vous avez collecté les réponses, utilisez un outil comme Microsoft Power BI pour analyser vos données et produire un rapport. Assurez-vous d'ajouter des infographies et des citations pour rendre votre rapport attrayant.

7. Le début de l'atomisation du contenu

Si vous connaissez le travail des experts en marketing numérique Todd Defren et Jay Baer, ​​vous avez peut-être entendu parler d'une nouvelle tendance appelée "atomisation du contenu". Inventée pour la première fois par Defren, «l'atomisation du contenu» fait référence à la pratique consistant à diviser de gros morceaux de contenu en morceaux de contenu plus petits et plus spécialisés. Par exemple, supposons que vous ayez besoin de créer une vidéo sur "tout ce que vous devez savoir pour démarrer sur Instagram". Dans ce cas, vous pouvez l'atomiser en le divisant en sous-thèmes tels que "comment créer un compte Instagram professionnel", "comment créer un calendrier de contenu pour Instagram" et "comment commercialiser votre Instagram". Voici un exemple de contenu atomisé de Score.org : Source : Score.org L'atomisation du contenu est une excellente tendance marketing à adopter, car elle :

• Vous permet de couvrir les nuances d'un sujet de manière très détaillée
• Vous aide à décomposer des sujets complexes en sous-sujets faciles à assimiler
• Augmente le kilométrage que vous obtenez de chaque sujet

Comment mettre en œuvre cette tendance

Vous pouvez adopter l'atomisation du contenu en concevant un nouveau contenu sous forme de série. Voici comment. Tout d'abord, prenez une idée pour un nouveau contenu et créez une liste de sous-thèmes potentiels. Lorsque vous générez des sous-thèmes, assurez-vous de couvrir tout ce que quelqu'un pourrait potentiellement avoir besoin de savoir pour devenir un expert (même si cela semble mineur !). Ensuite, réorganisez vos sous-thèmes afin qu'ils suivent une progression naturelle. Chaque sujet doit s'appuyer sur le dernier sujet autant que possible. Ensuite, construisez chaque élément de contenu un par un. Une fois que vous avez terminé, évaluez votre contenu du début à la fin et modifiez-le. Gardez ces conseils à l'esprit lors de l'édition :

• Insérez des liens vers les épisodes précédents et suivants de votre série à la fin de chaque pièce
• Inclure une clause de non-responsabilité au début du contenu avertissant les gens qu'il fait partie d'une série
• Utilisez la même voix et le même style pour plus de cohérence
• Utiliser un format standard

8. Introduction de Core Web Vitals

Il existe actuellement plus de 1 884 400 sites Web en ligne. Naturellement, les moteurs de recherche doivent parcourir attentivement ce contenu pour déterminer quelles pages sont suffisamment informatives pour être présentées aux utilisateurs des moteurs de recherche. L'une de ces méthodes de tri est connue sous le nom de " Core Web Vitals ". Les Core Web Vitals sont trois facteurs que Google considère comme les marqueurs d'une bonne page Web. Ils comprennent:

• Largest Contentful Paint (LCP) = Combien de temps faut-il pour que la majorité du contenu d'une page Web se charge
• First Input Delay (FID) = Combien de temps il faut à un utilisateur pour interagir avec une page Web
• Cumulative Layout Shift (CLS) = Si les éléments de la page se déplacent lors du chargement d'une page Web

L'application de Core Web Vitals au contenu de votre site Web est cruciale, car elle améliorera vos performances sur la page, augmentera la visibilité de votre optimisation pour les moteurs de recherche et attirera plus de trafic organique vers votre contenu.

Comment mettre en œuvre cette tendance

Pour voir les performances de votre site Web par rapport aux Core Web Vitals, accédez à l'onglet "Expérience" de Google Search Console. Cet onglet trie vos pages Web en "URL médiocres", "URL correctes" et "URL à améliorer". Il ressemble à ceci : Source : Google Search Console Une fois que vous avez compris quelles URL doivent être améliorées, essayez ces stratégies pour les améliorer :

• Supprimez les éléments volumineux qui ralentissent la page Web (comme les graphiques)
• Utiliser le chargement différé
• Minifiez votre CSS et Javascript avec un plugin comme W3 Total Cache ou Autoptimize
• Supprimer les scripts tiers
• Utilisez des dimensions standard pour les vidéos, les images, les infographies et les Gifs

9. La recherche vocale va se développer

En 2016, seulement 15 % des recherches Google étaient des recherches vocales. En 2020, ce nombre est passé à environ 50 % . Ces statistiques clarifient une chose : la recherche vocale est une tendance qui mérite d'être adoptée. Lorsque vous adoptez la recherche vocale, vous augmentez la portée de votre contenu, car les algorithmes des moteurs de recherche classent le contenu adapté à la recherche vocale plus haut dans les résultats de la recherche vocale. Et comme 33,8 % de la population américaine utilise à elle seule des assistants vocaux comme Siri, Cortana et Alexa, les gens continueront à faire des recherches vocales.

Comment mettre en œuvre cette tendance

Il n'y a pas de "façon unique" d'optimiser votre contenu pour la recherche vocale. Au lieu de cela, essayez de :

• Optimisez votre contenu pour les résultats de recherche locaux (car 46 % des recherches vocales concernent des entreprises locales)
• Utilisez des mots-clés et des questions à longue traîne
• Utilisez des dialectes et un langage familier de la région de votre public cible
• Concevoir du contenu pour les extraits en vedette
• Créez une page FAQ détaillée pour les recherches courantes liées à votre créneau

10. Personnalisation axée sur le contenu

Les recherches montrent que 70 % des consommateurs préfèrent en savoir plus sur une entreprise par le biais du contenu plutôt que par la publicité. Les consommateurs préfèrent également que le contenu leur soit personnalisé, car 90 % pensent que le contenu personnalisé est utile et 78 % le considèrent comme un facteur de création de relations. Ainsi, bien que la personnalisation du contenu ne soit pas une nouvelle tendance, elle vaut sans aucun doute la peine d'être adoptée, car elle vous aidera à :

• Établir une relation avec de nouveaux prospects
• Commercialiser les produits auprès des clients en fonction de leurs préférences et de leurs habitudes
• Offrir une meilleure expérience aux clients
• Améliorez les performances de votre contenu
• Répondre aux attentes des clients (que 66 % des consommateurs s'attendent à ce que les entreprises comprennent !)

Comment mettre en œuvre cette tendance

Avant de pouvoir personnaliser votre contenu pour les clients, vous devez comprendre vos clients grâce aux personas d'acheteur. Les personnalités de l'acheteur décrivent les tendances dans les motivations, les comportements et les préférences de vos clients. Une fois que vous avez créé vos personas, concevez du contenu pour chaque groupe démographique d'acheteurs. Pour ce faire, vous pourriez :

• Segmentez votre liste d' email marketing et ciblez chacune avec une campagne personnalisée
• Concevoir une série d'articles de blog ou de vidéos pour un segment spécifique (comme une série d'articles de blog pour les vendeurs)
• Ajustez vos canaux de contenu en fonction des régions de vos clients (par exemple, créez une page Facebook pour les clients américains et une autre pour les clients britanniques)
• Utiliser des cookies pour recommander un contenu de site Web personnalisé

Vous pouvez également adopter la personnalisation en mettant en œuvre une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de contrôler eux-mêmes le contenu. Par exemple, le site Web Rainforest Arkivert permet aux utilisateurs de naviguer dans une forêt tropicale pendant qu'ils naviguent. Source: Rainforest Arkivert

Il est temps d'adopter les nouveautés du marketing de contenu

Adopter les nouvelles tendances dans votre marketing de contenu peut sembler intimidant, mais c'est plus facile que vous ne le pensez. En suivant les étapes que nous avons décrites, vous pouvez mettre en œuvre toutes les tendances couvertes dans cet article avec un peu de travail et de créativité. Et faire ce travail profitera à votre marketing à long terme. Comme le dit Elon Musk, "Certaines personnes n'aiment pas le changement, mais vous devez accepter le changement si l'alternative est un désastre."