실제로 따라야 할 10가지 콘텐츠 마케팅 트렌드

당신이 노련한 마케터이든, 현장의 새로운 얼굴이든, 콘텐츠 제작에 관심을 갖고 있는 열성적인 외부인이든, 콘텐츠 마케팅 트렌드에 관심을 가져야 합니다. 큰 틀에서 디지털 마케팅은 35년 이 채 되지 않았기 때문에 여전히 새롭습니다. 그러나 이미 이 시기에 마이크로블로깅에서 Vine에 이르기까지 수십 가지 트렌드가 왔다가 사라지는 것을 보았습니다. 이러한 추세는 우리에게 한 가지 중요한 사실을 가르쳐 주었습니다. 디지털 마케팅에서는 변화가 불가피하다는 것입니다. 청중은 항상 새롭고 흥미로운 콘텐츠를 찾고 있기 때문에 오늘날 효과적인 트렌드가 청중을 영원히 사로잡을 수는 없습니다. 콘텐츠를 조정하지 않으면 청중이 이탈할 수 있으므로 트렌드를 무시하면 당연히 결과가 끔찍할 수 있습니다. 그리고 이 기사에서 우리는 도움을 드리고자 합니다. 계속 읽으면 콘텐츠 마케팅의 10가지 주요 트렌드를 지금 배우게 될 것입니다. 하지만 먼저...

콘텐츠 마케팅 전략 템플릿 청구

여기에 제공된 콘텐츠를 최대한 활용하려면 이 무료 템플릿을 사용하여 강력한 콘텐츠 마케팅 전략을 가장 효과적으로 계획할 수 있도록 하세요.

1. 콘텐츠 커뮤니티의 성장

'컨텐츠 커뮤니티'라는 용어에 익숙하지 않을 수도 있지만 아마도 그 일부일 것입니다. 아마도 New York Times Podcast 클럽이나 Instant Pot 커뮤니티일 것입니다. 출처: Instant Pot 콘텐츠 커뮤니티는 말 그대로 사람들이 사적이고 친근한 환경에서 제품, 서비스 및 경험에 대해 토론하는 그룹입니다. 일부 콘텐츠 커뮤니티는 경력 개발, 업무 관련 질문 및 일반적인 업계 토론을 포함한 전문적인 주제에 중점을 둡니다. 다른 콘텐츠 커뮤니티는 취미나 게임에 중점을 둡니다. 어느 쪽이든 콘텐츠 커뮤니티는 다음 세 가지 이유로 활용하고자 하는 트렌드입니다.

1. 그들은 가장 충성도가 높은 고객과의 직접적인 의사 소통을 제공합니다.
2. 브랜드를 중심으로 커뮤니티를 구축합니다.
3. 실시간으로 고객의 피드백을 받을 수 있도록 도와줍니다.

또는 Juro 의 콘텐츠 책임자인 Tom Bangay가 최근에 말했듯 이 그냥 영원히 거기에 있으십시오. 그리고 그들이 구매를 원한다고 결정하면 우리는 항상 마음에 새길 것입니다."

이 추세를 구현하는 방법

기존 콘텐츠 커뮤니티에 침투하여 미묘하게 브랜드를 광고할 수는 있지만, 자칫하면 고객의 신뢰를 잃게 되므로 역효과가 날 수 있습니다. 대신 다음 단계를 통해 자신만의 콘텐츠 커뮤니티를 구축하는 것이 좋습니다. 먼저 그룹을 위한 공간을 선택합니다. 이 공간은 다음과 같을 수 있습니다.

• 페이스북 그룹
• 슬랙 채널
• 디스코드 서버
• 하위 레딧

이상적으로는 사람들이 UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 자유롭게 게시할 수 있어야 합니다(고객이 UGC를 2.4배 더 신뢰할 수 있고 90%의 고객이 진정성을 중요시하기 때문). 그룹을 설정했으면 규칙 및 표준 목록을 만들고 그룹을 감독할 브랜드의 커뮤니티 리더를 선택합니다. 다음으로 소셜 미디어 게시물, 이메일 마케팅 또는 콘텐츠 마케팅을 통해 그룹을 마케팅하십시오. 회원이 몇 명 생기면 원하는 것이 무엇인지 물어보고 그것을 제공하는 공간을 만드십시오.

2. 비디오 및 웨비나로 생중계

2021년 유튜브의 전 세계 사용자 수는 21억 명, TikTok의 전 세계 사용자 수는 6억 8,900 만 명입니다 . 이러한 플랫폼은 부분적으로 비디오 콘텐츠가 매우 매력적이기 때문에 인기가 있습니다. 비디오에는 오디오 및 시각적 요소가 포함되어 있으므로 텍스트 기반 또는 이미지 기반 콘텐츠보다 청중의 관심을 더 잘 포착하고 유지합니다. 비디오는 또한 인간 발표자가 어조와 감정을 더 효과적으로 전달할 수 있기 때문에 더 설득력이 있습니다. 당연히 비디오는 훌륭한 콘텐츠 마케팅 도구입니다. 투자 수익(ROI)이 증가하고 있기 때문에 비디오 콘텐츠를 수용하기에 더할 나위 없이 좋은 시기입니다. Wyzowl 연구에 따르면 마케터의 87%가 2020년에 비디오에서 긍정적인 ROI를 보고했습니다. 이는 2015년의 33%에서 증가한 수치입니다.

이 추세를 구현하는 방법

비디오 전략을 개발하여 컨텐츠 마케팅에 비디오를 통합할 수 있습니다. 이 전략을 설계할 때 다음 세 가지를 고려합니다.

1. 콘텐츠에서 다룰 주제
2. 콘텐츠를 게시할 빈도
3. 콘텐츠에 적용할 표준(편집 표준, 클릭 유도문안(CTA) 구성 방법 및 비디오 프레젠테이션 방법 포함)

그런 다음 기본 비디오를 제작하여 실험을 시작하고 고객의 반응에 따라 콘텐츠를 조정합니다. 또는 웹 세미나를 주최 할 수 있습니다. 웨비나는 시청자에게 주제에 대해 교육하는 비디오 프레젠테이션입니다. 웹 세미나를 시작하는 것은 매우 간단합니다. 웹 세미나 소프트웨어를 다운로드하고, 설정하고, 프레젠테이션 콘텐츠를 만들고, 다음과 같이 라이브로 진행하기만 하면 되기 때문입니다. 출처: 블랙독 연구소

3. 제품/서비스 중심화

제품 주도 성장(PLG)에 대해 들어보셨나요? 유행어처럼 들릴 수 있지만 주의할 가치가 있는 추세입니다. 출처: OpenView Partners PLG 전략은 판매 중인 제품을 중심으로 마케팅 및 영업 활동을 구축합니다. 본질적으로 틈새 시장에 집중하고 제품과 서비스를 마케팅의 최전선에 놓을 수 있습니다. 이는 고객에게 브랜드에 대한 가장 중요한 정보만 제공하도록 마케팅을 재설계하기 때문에 매우 고객 중심적인 접근 방식입니다. 그리고 고객 중심 기업의 수익성이 60% 더 높기 때문에 이것은 수용하고 싶은 추세입니다.

이 추세를 구현하는 방법

PLG 철학을 수용하는 한 가지 방법은 틈새 시장에 집중하도록 콘텐츠 마케팅 전략을 재설계하는 것입니다. 이 작업은 4단계로 수행할 수 있습니다. 먼저 콘텐츠 마케팅에서 다루는 주제 목록을 작성하십시오. 비디오, 팟캐스트, 튜토리얼, eBook, 소셜 미디어 및 블로그 콘텐츠를 포함한 모든 콘텐츠 마케팅을 포함해야 합니다. 그런 다음 이러한 주제를 제품에 중점을 둔 주제와 그렇지 않은 주제의 두 가지 목록으로 정렬합니다. 다음으로, 제품 중심 주제를 선택하고 각각에 대한 브레인스토밍 맵을 만드 십시오. 이러한 각 주제 아래에 가능한 한 많은 하위 주제를 나열하십시오. 매우 구체적으로 말하는 것을 두려워하지 마십시오. 제품에 중점을 둔 주제가 있으면 현재 콘텐츠 전략을 검토하고 하위 주제 목록을 영감으로 사용하여 조정하십시오.

4. AI 기반 복사 활용

AI 기반 카피는 말 그대로 알고리즘으로 작성된 텍스트 기반 콘텐츠입니다. AI 기반 카피라이팅 도구는 자연어 처리(NLP) 도구를 사용하여 인간 언어의 뉘앙스를 학습합니다. 그런 다음 프로그램에 입력한 키워드를 기반으로 콘텐츠를 생성합니다. 예를 들어 Copy.AI와 같은 Instagram 캡션 도구에 "new blog post"를 입력하면 다음과 같이 복사됩니다. 출처: Copy.ai AI 기반 카피라이팅 도구는 작업을 향상시킬 수 있기 때문에 수용하기 좋은 추세입니다. 구체적으로 다음과 같은 용도로 사용할 수 있습니다.

• 소셜 미디어 캡션 생성
• 아이디어 브레인스토밍
• 주제 조사
• 작가의 블록 수정
• 제품 설명 생성
• 블로그 게시물의 기본 섹션 생성

이 추세를 구현하는 방법

AI를 시작하려면 AI 카피라이팅 소프트웨어에 가입하기만 하면 됩니다. 몇 가지 잠재적인 옵션은 다음과 같습니다.

• Copy.ai
• 기사 위조
• 라이트르
• 카피 스미스

콘텐츠를 생성한 후에는 수동으로 편집해야 합니다. 여기에는 기계가 데이터의 품질이나 유효성을 평가할 수 없으므로 콘텐츠의 모든 통계 및 정보 확인이 포함됩니다. 소프트웨어는 연민과 공감과 같은 감정을 완전히 모방할 수 없기 때문에 텍스트에 감정적 요소를 추가할 수도 있습니다.

5. 콘텐츠 용도 변경

한동안 콘텐츠 마케터로 일해 왔다면 다음 상황에 익숙할 것입니다. 앉아서 콘텐츠를 계획하고, 브레인스토밍 목록을 열고, 기다리지만 아무 생각도 떠오르지 않습니다. 콘텐츠를 만들어야 하지만 아이디어가 없습니다. 고맙게도 콘텐츠 용도 변경이라는 딜레마에 대한 솔루션이 있습니다. 콘텐츠의 용도를 변경하면 오래된 콘텐츠를 가져와 새로 고친 다음 새 콘텐츠로 게시합니다. 콘텐츠 용도 변경은 다음과 같은 이점을 제공하므로 마케팅에 수용할 수 있는 훌륭한 트렌드입니다.

• 작업량을 늘리지 않고 새로운 콘텐츠를 게시하십시오.
• 최고의 콘텐츠에서 더 나은 마일리지를 얻으십시오.
• 실적이 좋지 않았지만 유망한 콘텐츠 재사용
• 새로운 청중을 위해 콘텐츠 용도 변경

이 추세를 구현하는 방법

콘텐츠 마케팅을 재활용하려면 다음 단계를 따르세요. 먼저 재활용할 콘텐츠 목록을 만듭니다. 여기에는 최고 실적, 최고 품질 및 가장 과소 평가된 콘텐츠가 포함되어야 합니다. 그런 다음 각 콘텐츠 조각을 가져와 어떤 종류의 재활용 작업이 필요한지 결정합니다. 다음 전략을 사용하여 새로 고칠 수 있습니다.

• 그래픽 디자인 변경
• 새 이미지 추가
• 새 제목과 CTA 부여
• 새로운 서론과 결론을 내린다
• 더 작은 콘텐츠 조각으로 잘라냅니다(예: 비디오를 10초 클립으로 자르거나 블로그 게시물을 100단어 소셜 미디어 게시물로 잘라낼 수 있음)
• 카피라이팅 조정
• 링크 업데이트
• 통계 업데이트
• 새 예 추가
• 새로운 정보로 확장
• 인포그래픽 또는 비디오 추가
• 새 내부 링크 추가
• 오디오 다시 녹음(비디오 또는 웹 세미나인 경우)

마지막으로 재활용된 콘텐츠 를 콘텐츠 캘린더 에 예약하고 각 부분에 하나씩 활력을 불어넣습니다.

6. 독창적인 연구

이것을 그림. 당신은 팬데믹이 새로운 팟캐스트를 위해 영업 사원의 직장 생활에 어떤 영향을 미쳤는지 조사하고 있습니다. 하지만 가시적인 데이터는 찾을 수 없습니다. 그런 다음 Pipedrive에서 발행한 '판매 현황 2020-2021' 보고서를 우연히 발견했습니다. 보고서에서 Pipedrive는 1,702명의 사업주와 영업 사원을 인터뷰했습니다. . 출처: Pipedrive 연구의 일환으로 영업사원에게 업무 습관이 바뀌었는지 물었습니다. 그리고 그들의 결과에서 영업 사원의 60%가 업무 습관을 조정했으며 현재 41%가 재택 근무를 하고 있음을 알 수 있습니다. 이것이 바로 독창적인 연구의 힘입니다. 독창적인 콘텐츠를 만들고 게시할 때 독자에게 다른 곳에서는 찾을 수 없는 가치를 제공합니다. 따라서 이 추세는 다음과 같은 이점이 있습니다.

1. 다른 콘텐츠 제작자가 귀하의 연구를 사용하고 귀하에게 크레딧을 제공하기 때문에 귀하의 연구에 대한 백링크를 유치합니다.
2. 다른 마케팅 활동을 강화할 권위와 신뢰성을 제공합니다.
3. 새로운 이메일 목록 구독자를 확보할 수 있는 강력한 리드 자석 제공(사람들이 귀하의 데이터에 액세스하기 위해 귀하의 목록에 가입하므로)

이 추세를 구현하는 방법

자신의 연구를 설계하는 것이 까다로워 보일 수 있지만 몇 가지 간단한 단계를 통해 온라인 설문 조사를 수행할 수 있습니다. 먼저 SurveyMonkey 또는 Google Forms와 같은 온라인 설문조사 제공 도구를 선택하고 이 도구를 사용하여 틈새 시장을 중심으로 5~15개의 질문을 생성하십시오. 다음으로 소셜 미디어 플랫폼, 웹사이트 및 이메일 마케팅에 광고를 게재하여 참가자를 연구에 참여시키십시오. 참가자 모집에 어려움이 있다면 10% 할인 쿠폰과 같은 인센티브를 제공하세요. 응답을 수집했으면 Microsoft Power BI와 같은 도구를 사용하여 데이터를 분석하고 보고서를 생성합니다. 보고서를 매력적으로 만들기 위해 인포그래픽과 인용문을 추가해야 합니다.

7. 콘텐츠 원자화의 시작

디지털 마케팅 전문가인 Todd Defren과 Jay Baer의 작업에 대해 잘 알고 있다면 '콘텐츠 원자화'라는 새로운 트렌드에 대해 들어봤을 것입니다. Defren이 처음 만든 '콘텐츠 원자화'는 큰 콘텐츠 조각을 더 작고 전문화된 콘텐츠 조각으로 나누는 관행을 나타냅니다. 예를 들어 "Instagram을 시작하기 위해 알아야 할 모든 것"에 대한 비디오를 만들어야 한다고 가정합니다. 이 경우 "비즈니스 Instagram 계정을 설정하는 방법", "Instagram의 콘텐츠 일정을 구축하는 방법" 및 "Instagram을 마케팅하는 방법"과 같은 하위 주제로 나누어 원자화할 수 있습니다. 다음은 Score.org의 원자화된 콘텐츠의 예입니다. 출처: Score.org 콘텐츠 원자화는 다음과 같이 수용할 수 있는 훌륭한 마케팅 트렌드입니다.

• 주제의 뉘앙스를 아주 자세하게 다룰 수 있습니다.
• 복잡한 주제를 소화하기 쉬운 하위 주제로 나누는 데 도움이 됩니다.
• 각 주제에서 얻는 마일리지 증가

이 추세를 구현하는 방법

새로운 콘텐츠를 시리즈로 디자인하여 콘텐츠 원자화를 수용할 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다. 먼저 새로운 콘텐츠에 대한 아이디어를 얻고 잠재적인 하위 주제 목록을 만듭니다. 하위 주제를 생성할 때 누군가가 전문가가 되기 위해 잠재적으로 알아야 할 모든 것을 포함해야 합니다(사소해 보일지라도!). 다음으로, 하위 주제를 재배열하여 자연스럽게 진행되도록 합니다. 각 주제는 가능한 한 마지막 주제를 기반으로 작성해야 합니다. 그런 다음 각 콘텐츠를 하나씩 빌드합니다. 완료되면 처음부터 끝까지 콘텐츠를 평가하고 편집합니다. 편집하는 동안 다음 팁을 염두에 두십시오.

• 각 부분의 끝에 시리즈의 이전 및 다음 부분에 대한 링크를 삽입하십시오.
• 시리즈의 일부임을 사람들에게 경고하는 콘텐츠 시작 부분에 면책조항을 포함합니다.
• 일관성을 위해 동일한 음성 및 스타일 사용
• 표준 형식 사용

8. 핵심 Web Vital 소개

현재 온라인에는 1,884,400개 이상의 웹사이트 가 있습니다. 당연히 검색 엔진은 이 콘텐츠를 주의 깊게 검색하여 검색 엔진 사용자에게 표시하기에 충분한 정보를 제공하는 페이지를 결정해야 합니다. 이러한 정렬 방법 중 하나를 ' 핵심 웹 바이탈 '이라고 합니다. 핵심 Web Vitals는 Google이 좋은 웹 페이지의 마커로 간주하는 세 가지 요소입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• LCP(Large Contentful Paint) = 대부분의 웹페이지 콘텐츠가 로드되는 데 걸리는 시간
• FID(First Input Delay) = 사용자가 웹 페이지와 상호 작용하는 데 걸리는 시간
• CLS(누적 레이아웃 이동) = 웹 페이지가 로드될 때 페이지 요소가 이동할지 여부

Core Web Vitals를 웹사이트 콘텐츠에 적용하는 것은 중요합니다. 이는 페이지 성능을 개선하고 검색 엔진 최적화 가시성을 높이며 콘텐츠에 더 많은 유기적 트래픽을 끌어들일 수 있기 때문입니다.

이 추세를 구현하는 방법

웹사이트가 Core Web Vitals에 대해 어떻게 작동하는지 확인하려면 Google Search Console의 '경험' 탭으로 이동하세요. 이 탭은 웹페이지를 "나쁜 URL", "좋은 URL" 및 "개선이 필요한 URL"로 분류합니다. 다음과 같습니다. 출처: Google Search Console 작업이 필요한 URL을 파악했으면 다음 전략을 시도하여 개선해 보세요.

• 웹페이지를 느리게 만드는 큰 요소(예: 그래픽) 제거
• 지연 로딩 사용
• W3 Total Cache 또는 Autooptimize와 같은 플러그인을 사용하여 CSS 및 Javascript 축소
• 타사 스크립트 제거
• 비디오, 이미지, 인포그래픽 및 GIF에 표준 크기 사용

9. 음성 검색이 증가할 것입니다.

2016년 에는 Google 검색의 15% 만이 음성 검색이었습니다. 2020년에는 이 수치가 약 50% 로 증가했습니다. 이러한 통계는 한 가지를 분명히 합니다. 음성 검색은 수용할 가치가 있는 추세입니다. 음성 검색을 수용하면 검색 엔진 알고리즘이 음성 검색 결과에서 음성 검색 친화적인 콘텐츠의 순위를 높이므로 콘텐츠의 도달 범위가 늘어납니다. 그리고 미국 인구의 33.8%만 Siri, Cortana 및 Alexa와 같은 음성 비서를 사용하므로 사람들은 계속 음성 검색을 할 것입니다.

이 추세를 구현하는 방법

음성 검색을 위해 콘텐츠를 최적화하는 "단방향"은 없습니다. 대신 다음을 시도하십시오.

• 지역 검색 결과에 맞게 콘텐츠 최적화( 음성 검색의 46%가 지역 비즈니스에 사용됨)
• 롱테일 키워드 및 질문 사용
• 타겟 고객 지역의 방언과 구어체 사용
• 추천 스니펫을 위한 디자인 콘텐츠
• 틈새 시장과 관련된 일반적인 검색에 대한 심층 FAQ 페이지 만들기

10. 콘텐츠 중심의 개인화

조사에 따르면 소비자의 70%는 광고가 아닌 콘텐츠를 통해 회사에 대해 배우는 것을 선호합니다. 소비자는 또한 90%가 맞춤형 콘텐츠가 도움이 된다고 생각하고 78%가 이를 관계 구축자로 생각하기 때문에 콘텐츠가 자신에게 맞춤화되는 것을 선호합니다. 따라서 콘텐츠 개인화는 새로운 트렌드는 아니지만 다음과 같은 이점이 있으므로 수용할 가치가 있습니다.

• 새로운 리드와 관계 구축
• 선호도와 습관에 따라 고객에게 제품 마케팅
• 고객에게 더 나은 경험 제공
• 콘텐츠 성능 향상
• 고객의 기대 충족( 소비자의 66%는 기업이 이를 이해하기를 기대합니다!)

이 추세를 구현하는 방법

고객을 위해 콘텐츠를 개인화하기 전에 구매자 페르소나를 통해 고객을 이해해야 합니다. 구매자 페르소나는 고객의 동기, 행동 및 선호도의 추세를 간략하게 설명합니다. 페르소나를 구축한 후에는 각 구매자 인구 통계에 대한 콘텐츠를 디자인하십시오. 이렇게 하려면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 이메일 마케팅 목록을 세분화하고 개인화된 캠페인으로 각각 타겟팅
• 특정 세그먼트에 대한 일련의 블로그 게시물 또는 비디오 디자인(예: 영업 사원을 위한 일련의 블로그 게시물)
• 고객의 지역에 따라 콘텐츠 채널 조정(예: 미국 고객을 위한 Facebook 페이지와 영국 고객을 위한 Facebook 페이지 만들기)
• 쿠키를 사용하여 개인화된 웹사이트 콘텐츠 추천

사람들이 스스로 콘텐츠를 제어할 수 있는 기능을 구현하여 개인화를 수용할 수도 있습니다. 예를 들어, Rainforest Arkivert 웹사이트를 통해 사용자는 탐색하면서 열대우림을 탐색할 수 있습니다. 출처: 열대우림 Arkivert

콘텐츠 마케팅의 새로운 소식을 받아들일 때입니다.

콘텐츠 마케팅에서 새로운 트렌드를 수용하는 것이 어려울 수 있지만 생각보다 쉽습니다. 우리가 설명한 단계를 사용하여 이 기사에서 다루는 모든 경향을 약간의 작업과 창의성으로 구현할 수 있습니다. 그리고 그 일을 하면 장기적으로 마케팅에 도움이 될 것입니다. Elon Musk가 말했듯이 "어떤 사람들은 변화를 좋아하지 않지만 대안이 재앙이라면 변화를 수용해야 합니다."