10 Tren Pemasaran Konten yang Sebenarnya Harus Anda Ikuti

Baik Anda seorang pemasar berpengalaman, wajah baru di bidangnya, atau orang luar yang ingin terlibat dalam pembuatan konten, Anda harus peduli dengan tren pemasaran konten. Dalam skema besar, pemasaran digital masih baru, karena berusia kurang dari 35 tahun . Tapi sudah, kami telah melihat lusinan tren datang dan pergi dalam periode ini - dari microblogging hingga Vine. Tren ini telah mengajari kita satu hal penting: perubahan tidak dapat dihindari dalam pemasaran digital. Karena audiens selalu mencari konten baru dan menarik, tren yang efektif saat ini mungkin tidak akan melibatkan audiens Anda selamanya. Secara alami, konsekuensi dari mengabaikan tren bisa sangat buruk, karena audiens Anda mungkin akan melepaskan diri jika Anda tidak menyesuaikan konten Anda. Dan dalam artikel ini, kami ingin membantu. Baca terus, dan Anda akan mempelajari sepuluh tren teratas dalam pemasaran konten sekarang. Tapi pertama-tama...

Klaim Template Strategi Pemasaran Konten Anda

Jika Anda ingin memaksimalkan konten yang kami sediakan di sini, pastikan Anda mengambil template gratis ini dan membantu diri Anda sendiri merencanakan strategi pemasaran konten yang hebat dengan cara terbaik.

1. Pertumbuhan Komunitas Konten

Meskipun Anda mungkin tidak akrab dengan istilah 'komunitas konten', Anda mungkin adalah bagian darinya. Mungkin klub Podcast New York Times atau Komunitas Pot Instan. Sumber: Komunitas Konten Pot Instan persis seperti yang mereka dengar: grup bagi orang-orang untuk mendiskusikan produk, layanan, dan pengalaman dalam lingkungan pribadi dan ramah. Beberapa komunitas konten berfokus pada topik profesional, termasuk pengembangan karier, pertanyaan terkait pekerjaan, dan diskusi industri umum. Komunitas konten lainnya fokus pada hobi atau permainan. Bagaimanapun, komunitas konten adalah tren yang ingin Anda manfaatkan karena tiga alasan:

1. Mereka memberi Anda jalur komunikasi langsung dengan pelanggan Anda yang paling setia
2. Mereka membangun komunitas di sekitar merek Anda
3. Mereka membantu Anda mendapatkan umpan balik dari pelanggan secara real-time

Atau, seperti yang dikatakan Direktur Konten Juro Tom Bangay baru-baru ini kepada kami, "Beberapa orang menyukai apa yang kami lakukan dan tidak siap untuk membeli, tetapi jika kami dapat memasukkan mereka ke dalam grup komunitas, maka itu hanya pengasuhan yang sangat kuat, dan mereka tetaplah di sana selamanya. Dan kami akan selalu menjadi yang terdepan jika mereka memutuskan ingin membeli."

Bagaimana Menerapkan Tren ini

Meskipun Anda dapat mencoba dan menyusup ke komunitas konten yang ada dan mengiklankan merek Anda secara halus, ini dapat menjadi bumerang dengan mudah, karena Anda akan kehilangan kepercayaan pelanggan jika mereka menangkap Anda. Sebagai gantinya, pertimbangkan untuk mengembangkan komunitas konten Anda sendiri dengan langkah-langkah ini. Pertama, pilih ruang untuk grup Anda. Ruang ini bisa berupa:

• Grup Facebook
• Saluran Slack
• Server Perselisihan
• Sebuah subreddit

Idealnya, itu harus membiarkan orang memposting Konten Buatan Pengguna (UGC) secara bebas (karena pelanggan menemukan UGC 2,4 kali lebih otentik dan 90% pelanggan menghargai keaslian). Setelah Anda membuat grup, buat daftar aturan dan standar dan pilih pemimpin komunitas dari merek Anda untuk mengawasi grup. Selanjutnya, pasarkan grup melalui postingan media sosial, pemasaran email, atau pemasaran konten Anda. Setelah Anda mendapatkan beberapa anggota, tanyakan kepada mereka apa yang mereka inginkan dan bangun ruang untuk mewujudkannya.

2. Siaran Langsung Dengan Video dan Webinar

Pada tahun 2021, Youtube memiliki 2,1 miliar pengguna di seluruh dunia , dan TikTok memiliki 689 juta pengguna di seluruh dunia . Platform ini populer sebagian karena konten video sangat menarik. Karena video menyertakan elemen audio dan visual, mereka menangkap dan menahan perhatian penonton lebih baik daripada konten berbasis teks atau gambar. Video juga lebih persuasif, karena presenter manusia dapat menyampaikan nada dan emosi dengan lebih efektif. Secara alami, video adalah alat pemasaran konten yang hebat. Dan tidak ada waktu yang lebih baik untuk merangkul konten video, karena Pengembalian Investasi (ROI) meningkat. Menurut sebuah studi Wyzowl, 87% pemasar melaporkan ROI positif dari video pada tahun 2020. Ini naik dari hanya 33% pada tahun 2015.

Bagaimana Menerapkan Tren ini

Anda dapat mengintegrasikan video ke dalam pemasaran konten Anda dengan mengembangkan strategi video. Saat merancang strategi ini, Anda mempertimbangkan tiga hal:

1. Topik apa yang akan dicakup oleh konten Anda
2. Seberapa sering Anda akan mempublikasikan konten Anda?
3. Standar yang akan Anda terapkan pada konten (termasuk standar pengeditan, cara Anda menyusun Ajakan Bertindak (CTA), dan cara Anda menyajikan video)

Kemudian, mulailah bereksperimen dengan memproduksi video dasar dan sesuaikan konten Anda berdasarkan reaksi dari pelanggan Anda. Atau, Anda dapat menyelenggarakan webinar . Webinar adalah presentasi video yang mendidik pemirsa tentang suatu topik. Memulai webinar Anda sendiri cukup mudah, karena Anda hanya perlu mengunduh perangkat lunak webinar, mengaturnya, membuat konten untuk presentasi Anda, dan ditayangkan seperti ini: Sumber: Institut Anjing Hitam

3. Menjadi Lebih Berfokus pada Produk/Layanan

Pernahkah Anda mendengar tentang Product-Led Growth (PLG)? Meskipun mungkin terdengar seperti kata kunci, ini adalah tren yang patut diperhatikan. Sumber: OpenView Partners Strategi PLG membangun upaya pemasaran dan penjualan Anda di seputar produk yang Anda jual . Intinya, ini memungkinkan Anda untuk fokus pada niche Anda dan menempatkan produk dan layanan Anda di garis depan pemasaran Anda. Ini adalah pendekatan yang sangat berpusat pada pelanggan, karena Anda mendesain ulang pemasaran untuk memberikan informasi paling penting tentang merek Anda kepada pelanggan. Dan karena perusahaan yang berfokus pada pelanggan 60% lebih menguntungkan , ini adalah tren yang ingin Anda rangkul.

Bagaimana Menerapkan Tren ini

Salah satu cara untuk merangkul filosofi PLG adalah mendesain ulang strategi pemasaran konten Anda untuk fokus pada niche Anda. Anda dapat melakukan ini dalam empat langkah. Pertama, tuliskan daftar topik yang dicakup oleh pemasaran konten Anda. Pastikan Anda menyertakan semua pemasaran konten Anda, termasuk video, podcast, tutorial, eBook, media sosial, dan konten blog. Kemudian, urutkan topik ini ke dalam dua daftar: topik yang berfokus pada produk dan topik yang tidak. Selanjutnya, ambil topik yang berfokus pada produk Anda dan buat peta curah pendapat untuk masing-masing topik. Di bawah masing-masing topik ini, buatlah daftar sub-topik sebanyak mungkin. Jangan takut untuk menjadi sangat spesifik. Setelah Anda memiliki topik yang berfokus pada produk, tinjau strategi konten Anda saat ini dan sesuaikan dengan menggunakan daftar sub-topik Anda sebagai inspirasi.

4. Memanfaatkan Salinan yang Didukung AI

Salinan yang didukung AI persis seperti yang terdengar: konten berbasis teks yang ditulis oleh suatu algoritme. Alat copywriting bertenaga AI menggunakan alat Natural Language Processing (NLP) untuk mempelajari nuansa bahasa manusia. Kemudian, mereka menghasilkan konten berdasarkan kata kunci yang Anda masukkan ke dalam program. Misalnya, jika Anda memasukkan "postingan blog baru" ke alat teks Instagram seperti Copy.AI, Anda akan mendapatkan salinan seperti ini: Sumber: Copy.ai Alat copywriting bertenaga AI adalah tren yang bagus untuk diterima karena dapat meningkatkan pekerjaan Anda. Secara khusus, Anda dapat menggunakannya untuk:

• Buat teks media sosial
• Ide brainstorming
• Riset sebuah topik
• Perbaiki blok penulis
• Buat deskripsi produk
• Hasilkan bagian dasar posting blog

Bagaimana Menerapkan Tren ini

Untuk memulai dengan AI, cukup mendaftar untuk perangkat lunak copywriting AI. Beberapa opsi potensial meliputi:

• Salin.ai
• Penempaan Artikel
• Rytr
• Copysmith

Setelah membuat konten, Anda harus mengeditnya secara manual. Ini termasuk memverifikasi statistik dan informasi apa pun dalam konten, karena mesin tidak dapat menilai kualitas atau validitas data. Anda mungkin juga ingin menambahkan elemen emosional ke dalam teks Anda, karena perangkat lunak tidak dapat sepenuhnya meniru emosi seperti kasih sayang dan empati.

5. Penggunaan Ulang Konten

Jika Anda telah menjadi pemasar konten untuk sementara waktu, Anda mungkin akrab dengan situasi ini: Anda duduk untuk merencanakan konten Anda, membuka daftar brainstorming Anda, dan menunggu, tetapi tidak ada pikiran yang muncul di kepala Anda. Anda perlu membuat konten, tetapi Anda tidak punya ide. Untungnya, ada solusi untuk dilema Anda: penggunaan ulang konten. Saat Anda menggunakan kembali konten, Anda mengambil konten lama, menyegarkannya, dan menerbitkannya sebagai konten baru. Penggunaan ulang konten adalah tren yang bagus untuk diterapkan dalam pemasaran Anda, karena memungkinkan Anda untuk:

• Keluarkan konten segar tanpa menambah beban kerja Anda
• Dapatkan jarak tempuh yang lebih baik dari konten terbaik Anda
• Gunakan kembali konten yang tidak berkinerja baik tetapi sangat menjanjikan
• Gunakan kembali konten untuk pemirsa baru

Bagaimana Menerapkan Tren ini

Untuk mendaur ulang pemasaran konten Anda, coba ikuti langkah-langkah ini. Pertama, buat daftar konten untuk didaur ulang. Ini harus mencakup konten Anda yang berkinerja terbaik, berkualitas terbaik, dan paling diremehkan. Kemudian, ambil setiap konten dan tentukan jenis pekerjaan daur ulang yang dibutuhkan. Anda dapat menyegarkannya menggunakan strategi ini:

• Ubah desain grafis
• Tambahkan gambar baru
• Beri judul dan CTA baru
• Berikan pengantar dan kesimpulan baru
• Potong menjadi konten yang lebih kecil (misalnya, Anda dapat memotong video menjadi klip 10 detik atau posting blog menjadi posting media sosial 100 kata)
• Sesuaikan copywriting
• Perbarui tautan
• Perbarui statistik
• Tambahkan contoh baru
• Perluas dengan informasi baru
• Tambahkan infografis atau video
• Tambahkan tautan internal baru
• Rekam ulang audio (jika berupa video atau webinar)

Terakhir, jadwalkan konten daur ulang Anda ke dalam kalender konten Anda dan revitalisasi setiap bagian satu per satu.

6. Penelitian Asli

Gambar ini. Anda sedang meneliti bagaimana pandemi memengaruhi kehidupan kerja tenaga penjualan untuk podcast baru. Tetapi Anda tidak dapat menemukan data nyata. Kemudian Anda menemukan ini: laporan 'State of Sales 2020-2021' yang diterbitkan oleh Pipedrive. Dalam laporannya, Pipedrive mewawancarai 1.702 pemilik bisnis dan tenaga penjualan. . Sumber: Pipedrive Sebagai bagian dari studi mereka, mereka bertanya kepada tenaga penjualan apakah kebiasaan kerja mereka berubah. Dan dari hasil mereka, Anda mengetahui bahwa 60% tenaga penjualan telah menyesuaikan kebiasaan kerja mereka, dan 41% sekarang bekerja dari rumah. Itulah kekuatan penelitian asli. Saat Anda membuat dan menerbitkan konten asli, Anda memberi pembaca nilai yang tidak dapat mereka temukan di tempat lain. Dengan demikian, tren ini akan menguntungkan Anda dengan:

1. Menarik tautan balik ke penelitian Anda, karena pembuat konten lain akan menggunakan penelitian Anda dan menghargai Anda
2. Meminjamkan Anda otoritas dan kredibilitas yang akan meningkatkan upaya pemasaran Anda yang lain
3. Memberi Anda magnet utama yang kuat untuk memenangkan pelanggan daftar email baru (karena orang akan bergabung dengan daftar Anda untuk mendapatkan akses ke data Anda)

Bagaimana Menerapkan Tren ini

Meskipun merancang penelitian Anda sendiri mungkin tampak rumit, Anda dapat melakukan survei online dalam beberapa langkah sederhana. Pertama, pilih alat pengiriman survei online seperti SurveyMonkey atau Google Forms dan gunakan alat tersebut untuk menghasilkan 5 - 15 pertanyaan yang berpusat di sekitar niche Anda. Selanjutnya, bawa peserta ke studi Anda dengan mengiklankannya di platform media sosial, situs web, dan pemasaran email Anda. Jika Anda kesulitan merekrut peserta, tawarkan mereka insentif seperti voucher diskon 10%. Setelah Anda mengumpulkan tanggapan, gunakan alat seperti Microsoft Power BI untuk menganalisis data Anda dan membuat laporan. Pastikan Anda menambahkan infografis dan kutipan untuk membuat laporan Anda menarik.

7. Awal dari Atomisasi Konten

Jika Anda akrab dengan karya pakar pemasaran digital Todd Defren dan Jay Baer, ​​Anda mungkin pernah mendengar tren baru yang disebut 'atomisasi konten.' Pertama kali diciptakan oleh Defren, 'atomisasi konten' mengacu pada praktik memecah konten besar menjadi konten yang lebih kecil dan lebih khusus. Misalnya, Anda perlu membuat video tentang "semua yang perlu Anda ketahui untuk memulai di Instagram". Dalam hal ini, Anda dapat menggabungkannya dengan memecahnya menjadi subtopik seperti "cara membuat akun Instagram bisnis", "cara membuat jadwal konten untuk Instagram", dan "cara memasarkan Instagram Anda". Berikut adalah contoh konten yang diatomisasi dari Score.org: Sumber: Score.org Atomisasi konten adalah tren pemasaran yang sangat baik untuk dirangkul, karena:

• Memungkinkan Anda untuk membahas nuansa topik dengan sangat detail
• Membantu Anda memecah topik rumit menjadi subtopik yang mudah dicerna
• Meningkatkan jarak tempuh yang Anda dapatkan dari setiap topik

Bagaimana Menerapkan Tren ini

Anda dapat merangkul atomisasi konten dengan mendesain konten baru sebagai rangkaian. Begini caranya. Pertama, ambil ide untuk konten baru dan buat daftar subtopik potensial. Saat membuat subtopik, pastikan Anda mencakup semua yang mungkin perlu diketahui seseorang untuk menjadi ahli (meskipun tampaknya kecil!). Selanjutnya, atur ulang subtopik Anda, sehingga mengikuti perkembangan alami. Setiap topik harus dibangun di atas topik terakhir sebanyak mungkin. Kemudian, buat setiap konten satu per satu. Setelah selesai, nilai konten Anda dari awal hingga akhir dan edit. Ingatlah kiat-kiat ini saat mengedit:

• Sisipkan tautan ke angsuran sebelumnya dan berikutnya dari seri Anda di akhir setiap bagian
• Sertakan penafian di awal konten yang memperingatkan orang-orang bahwa itu adalah bagian dari seri
• Gunakan suara dan gaya yang sama untuk konsistensi
• Gunakan format standar

8. Pengenalan Data Web Inti

Saat ini ada lebih dari 1.884.400 situs web online. Secara alami, mesin pencari perlu menelusuri konten ini dengan hati-hati untuk menentukan halaman mana yang cukup informatif untuk ditampilkan kepada pengguna mesin pencari. Salah satu metode penyortiran ini dikenal sebagai ' Core Web Vitals .' Core Web Vitals adalah tiga faktor yang dianggap Google sebagai penanda halaman web yang bagus. Mereka termasuk:

• Largest Contentful Paint (LCP) = Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk memuat sebagian besar konten halaman web
• First Input Delay (FID) = Berapa lama waktu yang dibutuhkan pengguna untuk berinteraksi dengan halaman web
• Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS) = Apakah elemen halaman berpindah saat halaman web dimuat

Menerapkan Data Web Inti ke konten situs web Anda sangat penting, karena akan meningkatkan kinerja di halaman Anda, meningkatkan visibilitas Pengoptimalan Mesin Telusur , dan menarik lebih banyak lalu lintas organik ke konten Anda.

Bagaimana Menerapkan Tren ini

Untuk melihat kinerja situs web Anda terhadap Data Web Inti, buka tab 'pengalaman' di Google Search Console. Tab ini mengurutkan halaman web Anda menjadi "URL buruk", "URL bagus", dan "URL perlu perbaikan". Ini terlihat seperti ini: Sumber: Google Search Console Setelah Anda memahami URL mana yang perlu diperbaiki, coba strategi berikut untuk meningkatkannya:

• Hapus elemen besar yang memperlambat halaman web (seperti grafik)
• Gunakan pemuatan malas
• Perkecil CSS dan Javascript Anda dengan plugin seperti W3 Total Cache atau Autoptimize
• Hapus skrip pihak ketiga
• Gunakan dimensi standar untuk video, gambar, infografis, dan Gif

9. Pencarian suara akan berkembang

Pada tahun 2016, hanya 15% pencarian Google yang merupakan pencarian suara. Pada tahun 2020, jumlah ini tumbuh menjadi sekitar 50% . Statistik ini memperjelas satu hal: pencarian suara adalah tren yang layak untuk dirangkul. Saat Anda merangkul pencarian suara, Anda meningkatkan jangkauan konten Anda, karena algoritme mesin pencari memberi peringkat konten yang ramah pencarian suara lebih tinggi dalam hasil pencarian suara. Dan karena 33,8% populasi AS sendiri menggunakan asisten suara seperti Siri, Cortana, dan Alexa, orang akan terus melakukan pencarian suara.

Bagaimana Menerapkan Tren ini

Tidak ada "satu cara" untuk mengoptimalkan konten Anda untuk pencarian suara. Sebagai gantinya, cobalah untuk:

• Optimalkan konten Anda untuk hasil pencarian lokal (karena 46% pencarian suara adalah untuk bisnis lokal)
• Gunakan kata kunci dan pertanyaan berekor panjang
• Gunakan dialek dan bahasa sehari-hari dari wilayah audiens target Anda
• Desain konten untuk cuplikan unggulan
• Buat halaman FAQ mendalam untuk pencarian umum yang terkait dengan niche Anda

10. Personalisasi Berbasis Konten

Penelitian menunjukkan bahwa 70% konsumen lebih suka belajar tentang perusahaan melalui konten, bukan iklan. Konsumen juga lebih suka bahwa konten dipersonalisasi untuk mereka, karena 90% menganggap konten khusus bermanfaat, dan 78% melihatnya sebagai pembangun hubungan. Jadi, meskipun personalisasi konten bukanlah tren baru, itu tidak diragukan lagi layak untuk diterima, karena akan membantu Anda:

• Bangun hubungan dengan prospek baru
• Memasarkan produk kepada pelanggan berdasarkan preferensi dan kebiasaan mereka
• Memberikan pengalaman yang lebih baik kepada pelanggan
• Tingkatkan kinerja konten Anda
• Memenuhi harapan pelanggan (yang 66% konsumen harapkan perusahaan untuk mengerti!)

Bagaimana Menerapkan Tren ini

Sebelum Anda dapat mempersonalisasi konten Anda untuk pelanggan, Anda harus memahami pelanggan Anda melalui persona pembeli. Persona pembeli menguraikan tren dalam motivasi, perilaku, dan preferensi pelanggan Anda. Setelah Anda membangun persona Anda, rancang konten untuk setiap demografi pembeli. Untuk melakukan ini, Anda dapat:

• Segmentasikan daftar pemasaran email Anda dan targetkan masing-masing dengan kampanye yang dipersonalisasi
• Rancang rangkaian posting blog atau video untuk segmen tertentu (seperti serangkaian posting blog untuk tenaga penjualan)
• Sesuaikan saluran konten Anda berdasarkan wilayah pelanggan Anda (misalnya, buat satu halaman Facebook untuk pelanggan AS dan satu lagi untuk pelanggan Inggris Raya)
• Gunakan cookie untuk merekomendasikan konten situs web yang dipersonalisasi

Anda juga dapat merangkul personalisasi dengan menerapkan fitur yang memungkinkan orang untuk mengontrol konten sendiri. Misalnya, situs web Rainforest Arkivert memungkinkan pengguna untuk bernavigasi di sekitar hutan hujan saat mereka menjelajah. Sumber: Rainforest Arkivert

Saatnya Merangkul Apa yang Baru dalam Pemasaran Konten

Merangkul tren baru dalam pemasaran konten Anda mungkin tampak menakutkan, tetapi itu lebih mudah daripada yang Anda pikirkan. Dengan menggunakan langkah-langkah yang kami uraikan, Anda dapat menerapkan semua tren yang tercakup dalam artikel ini dengan beberapa pekerjaan dan kreativitas. Dan melakukan pekerjaan itu akan menguntungkan pemasaran Anda dalam jangka panjang. Seperti yang dikatakan Elon Musk, "Beberapa orang tidak menyukai perubahan, tetapi Anda perlu menerima perubahan jika alternatifnya adalah bencana."