Qual è il momento migliore per pubblicare su un profilo Twitter?

Il tempismo specifico dei social media è diventato un grosso problema negli ultimi anni. Quando la copertura in media diminuisce, le persone sono sempre più inondate di contenuti e si coinvolgono sempre meno, è importante mostrare i tuoi contenuti a quante più persone possibile.

Il tempismo su Twitter è particolarmente importante, perché Twitter è principalmente una piattaforma basata sul tempo. Quando un utente effettua l'accesso, può vedere i post pubblicati dalle persone che segue, a partire dal più recente per primo. A seconda della velocità con cui si sposta il feed, possono scorrere alcuni dei post per vedere le ultime ore di post, oppure no. Possono semplicemente aggiornarsi per catturare nuovi post mentre vengono creati e ignorare tutto ciò che hanno perso.

Pertanto, per raggiungere il maggior numero di persone, è necessario pubblicare post quando sono sul sito e utilizzare attivamente il sito. Non ci sono trucchi "pubblica a mezzanotte in modo che lo vedano al mattino" che puoi usare, perché il tuo messaggio verrà semplicemente inondato da tutte le persone che postano al mattino.

Questo è il motivo per cui Buffer ha fatto un grande studio su quando e quanto spesso dovresti pubblicare su vari siti di social media. Tuttavia, quello studio ha qualche anno a questo punto, quindi è tempo di alcuni nuovi dati.

Tempi di Twitter moderni

La fonte dei dati per questa sezione del post proviene da Hubspot, che a sua volta proviene da una varietà di fonti compilate da CoSchedule. Le fonti originali includono Buffer, così come aziende come Quicksprout, TrackMaven, KISSMetrics e Huffington Post. È quanto di più autorevole puoi ottenere, anche se i dati vengono rimossi alcune volte a questo punto.

Twitter è un social network unico. È ampiamente utilizzato sia su desktop che su dispositivi mobili ed è utilizzato sia per motivi aziendali che personali. Le persone controllano Twitter durante le pause, durante i pendolari – idealmente non durante la guida, ma le persone lo fanno comunque – e durante i tempi morti. Diamine, molte persone controllano quando dovrebbero lavorare, come me, in questo momento.

Che cosa? È difficile scrivere di Twitter senza controllarlo.

Secondo i dati, c'è un bel blocco solido di tempismo ideale durante la settimana in cui dovresti pubblicare. Quel blocco sembra essere da mezzogiorno alle 15:00 nei giorni feriali. I fine settimana non tendono ad essere un buon momento per pubblicare post, anche se ciò può dipendere dalla tua attività e dal tipo di pubblico che stai cercando di raggiungere. Inoltre, il mercoledì ha una fascia ristretta di orari attivi tra le 17:00 e le 18:00.

Potresti essere curioso di sapere di quale fuso orario sto parlando e a questo rispondo "tutti". In particolare, vorrai pubblicare in quelle ore per il fuso orario del tuo pubblico. Se sei un marchio globale, puoi espanderlo da mezzogiorno orientale alle 15:00 del Pacifico, che sono le 18:00 sulla costa orientale. Questo ti dà più tempo per lavorare e una maggiore flessibilità nel raggiungere sia i mattinieri che i visitatori ritardatari per il tuo pubblico. D'altra parte, se ti trovi in ​​un'area geografica ristretta e hai un pubblico locale ristretto, ti consigliamo di prendere le ore un po' più sul serio.

Detto questo, in realtà c'è molta flessibilità e variazione con i tempi di Twitter. Alcuni marchi hanno un pubblico che non lavora con il normale orario d'ufficio, quindi il normale tipo di pubblicazione "pausa pranzo" non è altrettanto efficace. Potresti anche scoprire di pensare di avere un pubblico locale, ma in realtà hai un seguito considerevole in un'altra area, con orari di attività diversi.

Ti consiglio sempre di dedicare del tempo a scoprire effettivamente le ore attive del tuo pubblico, in particolare. Anche il miglior consiglio potrebbe non funzionare per il tuo marchio e non è un difetto con i consigli o con il tuo pubblico; è semplicemente la natura del lavorare con le persone. Alcuni gruppi di persone, in particolare quei tipi di persone che si accumulano in un pubblico mirato, avranno comportamenti diversi rispetto alla norma generale dell'umanità.

FollowerWonk è un'app creata da Moz, utilizzata per l'analisi di Twitter. Ha molte funzioni utili per un account Twitter che cerca di crescere, sebbene molte di queste funzioni siano protette dalla versione a pagamento dell'app. La versione gratuita, tuttavia, include ciò che stiamo cercando; la possibilità di analizzare il tuo account e vedere quando i tuoi follower sono più attivi. Il problema è che c'è un limite alla dimensione del tuo account. Se hai più di 25.000 follower, non potrai utilizzare la versione gratuita e dovrai eseguire l'aggiornamento alla versione "target". Target ha molte più funzionalità, inclusi confronti del pubblico, analisi del coinvolgimento e limiti di follower più elevati, ma costa $ 30 al mese.

In alternativa, puoi utilizzare un'app specializzata una tantum come Tweriod. Questa app è completamente gratuita e fa una cosa; analizza il tuo pubblico per capire quando sono i momenti migliori per il coinvolgimento. Non fa di più, ma se tutto ciò che stai cercando sono informazioni sui tempi, è tutto ciò di cui hai veramente bisogno.

Feed algoritmico di Twitter

Ora, qualche tempo fa c'è stato qualche brontolio sul piano di Twitter di implementare un feed filtrato simile a Facebook. Ad alcune persone non importava. Alcune persone pensavano che sarebbe stato uno schifo, ma ci saremmo abituati tutti. Alcune persone lo consideravano l'ultimo chiodo che avrebbe ucciso completamente la piattaforma.

È vero che Twitter ha lottato con alcune decisioni sbagliate nel tempo, cercando di rendere il proprio sito più simile a Facebook e allontanarlo dai concetti che in primo luogo hanno portato le persone ad esso.

Un feed algoritmico e filtrato presenta diversi problemi.

• Con un algoritmo che determina quali contenuti importanti mostrare e cosa nascondere, alcune delle forme di microblogging più ad alta frequenza scompaiono. Il livetweeting di un evento, ad esempio, diventa un ricordo del passato. Perché livetweet quando i tuoi follower vedono solo un tweet su 10? Non ottengono l'esperienza che vorresti che avessero.
• Se una nuova storia si sta lentamente costruendo e raggiungendo la massa critica, potrebbe essere schiacciata da un algoritmo che esegue il filtraggio. Le tendenze nazionali saranno sempre mostrate, mentre le tendenze e le notizie locali passeranno in secondo piano.
• C'è un potenziale problema con l'algoritmo che schiaccia i movimenti per la giustizia sociale come il movimento Black Lives Matter, semplicemente ponderandolo male ed evitando di mostrarlo a troppe persone. Non farebbe tendenza senza esposizione e non otterrebbe quell'esposizione senza tendenza.
• C'è sempre la possibilità che le voci sponsorizzate possano superare le voci organiche. C'è una preoccupazione molto reale che, ad esempio, la sponsorizzazione dei media di Hillary Clinton possa spostare per retrocedere i post su Bernie Sanders dalla visibilità. Sta già accadendo sui media mainstream; con un feed Twitter filtrato, potrebbe essere utilizzato come una forma di censura politica.
• C'è un vero problema con gli algoritmi computazionali che sono distorti in molti modi, fino al razzismo palese incluso. Non sono mai previste conseguenze, ma molti sviluppatori di software hanno i paraocchi quando si tratta di questo tipo di risultato non intenzionale, e io per primo non mi fido che gli sviluppatori di Twitter tengano d'occhio questo genere di cose.
• Le persone curano già Twitter nel modo in cui lo desiderano. Seguono le persone di cui vogliono vedere il contenuto e questo implica che vogliono vederlo. Il fatto che il sito filtri la maggior parte di quel contenuto, diminuisce l'usabilità e allontana le persone che vogliono seguire tutto ciò che accade in un dato momento.

La forza di Twitter sta nella sua attività in tempo reale , non in alcuni feed filtrati e curati. Ci sono veri curatori di contenuti, o solo Facebook, per quello. Tendo ad essere d'accordo con le persone a cui non piace un feed filtrato.

Detto questo, lo sapevi che Twitter ha lanciato il feed? È già attivo e non solo, è l'impostazione predefinita per tutti. Hanno lanciato l'opzione già a febbraio e ora, un mese dopo, hanno impostato l'opzione come predefinita. A meno che tu non abbia modificato le impostazioni, stai attualmente utilizzando il feed filtrato.

Questo è un altro punto di fastidio per molti utenti. Cambiamenti importanti come questo, sostengono, dovrebbero essere opt-in e non opt-out. In questo momento, le aziende devono imparare un algoritmo e una strategia di pubblicazione completamente nuovi, E il loro pubblico è frammentato tra utenti filtrati e non filtrati. La tempistica come il consiglio sopra funzionerà per i feed non filtrati, ma per quanto riguarda quelli filtrati?

Dal punto di vista dell'utente, il feed filtrato è come una versione estesa dell'elenco dei tweet "mentre eri via". Ti mostra i tweet che hanno maggiori probabilità di interessarti e che si sono verificati tra l'ultima volta che hai effettuato l'accesso e questa volta.

Twitter afferma che le persone che utilizzano questo nuovo feed algoritmico tendono a twittare e ritwittare più spesso, il che aumenta i tassi di coinvolgimento complessivi. Inoltre, per i marchi e gli utenti che filtrano i loro contenuti, senza dubbio vedono un calo, a causa di quante poche persone riescono a vedere i loro tweet. Questo potrebbe benissimo essere un enorme danno per le piccole imprese, a seconda di come funziona meccanicamente. Non abbiamo ancora dati sufficienti per determinare come funziona in modo specifico l'algoritmo, quali fattori vengono considerati o come si classifica ancora.

L'idea che gli utenti non noteranno il feed algoritmico sta trattenendo l'acqua, sfortunatamente, il che incoraggia solo Twitter e scoraggia ulteriormente gli utenti a cui piacciono i vecchi metodi. Essere costretti a utilizzare il servizio in un modo che non intendevano è demoralizzante e rimuove alcuni dei motivi per utilizzarlo.

La più grande modifica numero uno al feed, oltre al fatto che viene filtrato, è il fatto che ora i tweet vengono visualizzati in un ordine diverso dopo l'aggiornamento. Potresti leggere 15 tweet, vedere che ne hai di nuovi 5 e aggiornare. Vedrai quindi altri 15 tweet, 10 dei quali sono quelli che hai già visto, in un ordine diverso, con i nuovi mescolati.

Tra i lati positivi, sembra che Twitter stia dando alla recentità dei tweet molto più peso di quanto Facebook dia ai post. I tweet consigliati o migliori tendono a ruotare rapidamente e significa che il tempismo è importante quasi quanto lo è stato. Infatti, se pubblichi un buon contenuto, quanto basta per attirare visibilità dall'algoritmo, i tempi diventano meno importanti; i tuoi tweet vengono visualizzati per il loro valore e non solo per il loro tempismo.

Resta da vedere quanto questo sia prezioso per un'azienda. Non ci ho giocato abbastanza o non ho misurato abbastanza dati per essere in grado di dirti se sto ottenendo tassi di coinvolgimento più elevati o meno. Alcune persone con un pubblico più ampio del mio dovranno dirmelo.

Se non vuoi fare affidamento sul nuovo feed algoritmico, è comunque possibile disabilitarlo . Twitter non ha ancora fatto il salto per richiederlo, anche se sono sicuro che tirerà un trucco per le "storie principali" e continuerà a riaccendersi proprio come Facebook.

Per disattivarlo , vai al menu delle impostazioni. Sul desktop, fai clic sulla tua icona in alto a destra e fai clic su Impostazioni. Per Android, devi toccare i tre punti verticali e fare clic su Impostazioni. Per iOS, devi toccare l'icona a forma di ingranaggio, toccare l'account e toccare la personalizzazione della sequenza temporale.

In tutti i casi, l'opzione che stai cercando è " mostrami prima i tweet migliori. Deseleziona la casella e torni al feed cronologico, almeno fino a quando Twitter non deciderà di rimuovere del tutto l'opzione.

È interessante notare che l'annuncio di Twitter del lancio del feed algoritmico è avvenuto il 10 ^febbraio , proprio quando il prezzo delle azioni ha raggiunto quello che è un minimo storico per l'azienda. Il prezzo è aumentato per alcuni giorni, ma è ancora in calo, quindi non è probabile che questa mossa li salverà come probabilmente sperano. Naturalmente, è passato solo un mese e solo pochi giorni dall'obbligo, quindi vedremo come andrà a finire.